Сьогодні хочу поговорити про відеокампанії.

У кампаніях КМС, Пошуку, Товарці, стратегії призначення ставок майже не змінюються, в залежності від цілей обраних на етапі створення кампаній. А у відеокампаніях ще як змінюються і від цього сильно залежатиме результат.

Відеокампанії цікава штука. За фактом «під капотом» одного типу кампанії ховається одразу три кампанії зі своєю специфікою:

  1. пошукова кампанія YouTube;
  2. просування роликів через «рекомендовані»;
  3. відеокампанії.

При цьому там є ще багато різних форматів розміщення. Але про це іншим разом.

Суть у тому, що й основних стратегій призначень ставок також три:

  1. ціна перегляду;
  2. ціна за 1000 показів;
  3. максимальна кількість конверсій.

Ці стратегії дуже різні і, відповідно, ефективність реклами також різна.

Якщо ми запускаємо відеокампанію з орієнтацією на результат у конверсіях на сайті, то як цілі слід вибрати: «Продажі», «Ліди», «Трафік». Тільки в цьому випадку у нас з'явитися стратегія призначення ставок «Максимальна кількість конверсій».

Якщо нам важлива кількість переглядів роликів, а не просто їх покази, слід вибрати мету: «Інтерес до бренду та товарів». Тоді можна буде скористатися стратегією «Ціна за перегляд».

Якщо нам потрібно охопити якнайбільше користувачів для збільшення впізнаваності бренду, то відмінно підійде «Впізнаваність бренду та охоплення». І тоді буде доступна стратегія «Ціна за 1000 показів».

Але що стосується стратегії «Ціна за тисячу показів», то не завжди вона працює добре і доводиться змінювати налаштування кампанії на «Інтерес до бренду та товарів» та перезапускати ролики з новою стратегією призначення ставок.

Кожна з цих стратегій має право на життя і потрібно тестувати, який формат зайде. Почати можна завжди зі стандартної мети «Інтерес до бренду та товарів» та потім протестувати й інші формати.

Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.

А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Як перевірити яке угруповання оголошень працює краще?»
«Як написати ідеальне оголошення для Google Ads»
«Реклама не працює і тут проблема не в сайті»
«Мінус-слова були, є і будуть актуальними завжди»
«Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?»
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»

Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.

На ринку праці професія РРС-спеціаліст стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-спеціаліст» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.

Детальніше про курс