Робота маркетолога – це завжди про виклики, рішення та досвід. Світ занадто динамічний. Історії про те, як дізнаватися у конкурентів ціни на продукцію – по факсу або вивчати їхній стенд на виставці, скоро будуть дійсно казками з минулого. Разом з тим у наш час не кожен фахівець встигає за трендами, а сумнішою залишається історія про те, як відділи маркетингу будуються на помилках або ігноруванні стратегії бізнесу.
Але не будемо про сумне. У професійне свято маркетологів ми, звичайно, будемо дарувати вам подарунки, а ще – кілька «корисних» порад для роботи. Але застосовувати їх треба дуже обережно
Що стосується кваліфікації
Рекомендація № 1
Не читайте книги та сайти про маркетинг. Досить мати під рукою пару цитат з «Фіолетової корови» і все. Навіщо витрачати час, якщо всі й так знають, як продавати продукт.
Рекомендація № 2
Ні в якому разі не витрачайте час на вивчення реальних кейсів, якими захоплюються у всьому світі, незалежно від ніші. Це ж не змусить мозок активізуватися та генерувати свіжі ідеї.
Маркетинг у дії
Рекомендація № 3
Закінчили університет за фахом або один курс з маркетингу? Досить! Не треба по кілька разів на рік шукати хороші онлайн-курси інтернет-маркетингу. Навіщо вам знати що таке AIDA, як працювати з Tilda та Figma або покращувати напрямок SEO та контекстну рекламу? Серйозний плюс – економія часу.
А що у плані робочих питань?
Порада #1. Клієнти лайкають пости, а замовлень немає?
Чудово! Цього достатньо з головою, навіщо хотіти від зайнятих людей більшого? Колега радить провести дослідження ЦА? Для чого? Адже опису «жінки до 55 років» – досить! А далі просто рекламуйте трактор у ТікТоку або сервіс реставрації автомобілів у групі матусь на Фейсбуці. Навіщо робити поправки на специфіку продукту? Над текстом, до речі, можна не напружуватися.
Пам'ятайте, якщо у вас є бізнес – клієнт прийде сам, адже йому потрібен цей товар або послуга.
Порада #2. Навіщо працювати у різних каналах, якщо весь бюджет та ідеї можна вкласти в «одну корзину»?
Звісно! Багато реклами – це сила-силенна витрат і ніякої гарантії результату. Зовсім інша справа – вкласти всі гроші в один рекламний канал і чекати результатів, зберігаючи йому вірність, незважаючи на прогнози та показники. Якщо вклалися в контекст або таргет – креативи теж не міняйте.
При покупці туалетного паперу за $3 999 у подарунок – каблучка з діамантом у 1 карат
Порада #3. Застосовуйте техніку «випадковий співробітник»
Немає стратегії чи потрібен дизайнер для креативів або копірайтер для текстів? Попросити допомоги можна у будь-якого співробітника компанії або знайомих. Це вам і свіжий погляд на ситуацію, і штат роздувати не доведеться. Нехай помічник навчається у процесі роботи.
Порада #4. Звіти – для слабаків
Дивіться тільки на показники. Навіщо оцінювати результати? Звіт вже нічого не означає. Можна просто запитати в месенджері у відповідального за рекламу, як справи з бюджетом, і все. Зайва бюрократія і так всюди! Зростання кількості лідів, заявок і прибутку не повинно вас хвилювати взагалі.
Порада #5. Аналітика – бреше
Сервіси аналітики не дають точних даних. Особливо, якщо вас ще ніколи не підводила професійна чуйка. Об'єктивна статистика може не збігатися з вашими рішеннями, але тільки ви знаєте, як буде краще!
Порада #6. Сайт компанії може працювати навіть без відвідувачів
Головне – щоб він був! Неважливо, чи зручно клієнту користуватися ним. Також не варто перевіряти можливість оформлення замовлення або достовірність інформації. SEO-оптимізація теж може почекати. Не вірте, що бізнес у мережі зустрічають по одягу.
А якщо серйозно, ми перерахували «прописні істини», які, здавалося б, знає кожен фахівець. Але не кожен правильно та систематично застосовує їх у роботі.
Дуже важливо і знати свого клієнта, і вміти зібрати хорошу команду, запускати робочі креативи, створювати корисні тексти та аналізувати ефективність роботи кожного каналу.
Сподіваємося, наші «антипоради» не зашкодять вашому бізнесу.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі