Як на мене, відмінне питання від студента курсу Google Ads. Особливо з огляду на той факт, що кампанія вже запущена і напрацьована статистика про конверсії, яку втрачати не хочеться.
Тут є невеликий лайфхак через «Експерименти». Інструмент, який доступний в рекламному кабінеті Google Ads. На жаль, підійде не для всіх рекламних кампаній (РК), адже не для всіх РК є ця функція.
«Експерименти» часто використовують для тестування різних типів стратегії призначення ставок або різних посадкових. Але можна піти далі і повністю перебудувати, перегрупувати кампанію і подивитися на результати роботи нового угрупування.
Реалізується дуже просто.
Для цього нам потрібно:
- створити чернетку «Материнської» рекламної кампанії, через меню «Чернетки і Експерименти»;
- «Доньці» даємо назву типу «Кампанія_2»;
- заходимо в «Доньку». Переходимо на вкладку «Експерименти»;
- вибираємо ступінь розподілу трафіку між «Матір'ю» і «Донькою». Тут вже на свій розсуд. Але якщо «Материнська» кампанія дуже значуща, з точки зору доходів аккаунта, то краще давати доньці не більше 20% частки в показах;
- називаємо «Експеримент» так само як ми назвали «Доньку». Виставляємо дати проведення і запускаємо його. Якщо експеримент безстроковий, то можна дату закінчення взагалі не ставити;
- заходимо в Google Ads Editor і викачуємо поновлення. Тепер «Донька» відобразитися в списку кампаній;
- заливаємо в «Доньку» нову структуру кампанії через «Внести кілька змін»;
- ставимо в «Доньці» старі групи оголошень від «Материнської» кампанії на паузу і залишаємо нову залиту структуру.
При цьому важливо дотримуватися:
- ключові слова повинні бути ідентичні;
- оголошення повинні бути ідентичні;
- стратегії призначення ставок і ставки на рівні ключів повинні бути ідентичні;
- гео має бути ідентичною.
При таких умовах в аукціоні братимуть участь обидві кампанії чергуючись між собою, згідно пропорції в % заданих при запуску експерименту.
У підсумку можна протестувати різні формати угруповання і переділити з яким зручніше працювати і який ефективніше.
Від редакції. Рекомендуємо підписатися на телеграм-канал «Google Ads з Піддубним». Тут багато авторських знахідок та ідей по Google Ads та Google Analytics.
А також не пропустіть інші статті від Олега:
«Як написати ідеальне оголошення для Google Ads»
«Реклама не працює і тут проблема не в сайті»
«Мінус-слова були, є і будуть актуальними завжди»
«Вдалося знайти мало ключових слів. Що робити?»
«Як ефективність товарної кампанії залежить від якості вивантаження товарів»
«Коли починати оптимізувати акаунт Google Ads після запуску?»
«Типи пошукових запитів і їх угруповання в рекламних кампаніях»
«Товарні кампанії для магазинів або як запустити новинку AdWords»
«Оптимізація рекламних кампаній AdWords 2.0»
«Шкода та користь аудиту AdWords: які є види аудитів і як перевірити свій рекламний аккаунт самостійно»
«Як створити ефективну стратегію просування в контекстній рекламі. Гайд для новачків»
Радимо вивчити підбірку «ТОП-500 + блогів по інтернет-маркетингу». Всі джерела розділені на категорії: SMM, SEO, PPC, UX, інтернет-маркетинг, копірайтинг, веб-аналітика, контент-маркетинг, Email-маркетинг. У добірці не тільки блоги, але також канали в телеграмі, пабліки та YouTube-канали. Якщо хочете додати корисний ресурс, то залишайте коментарі. Ми вивчимо ваш ресурс і додамо в топ.
На ринку праці професія РРС-спеціаліст стає однією з найбільш затребуваних. Після проходження 8-тижневого курсу ви зможете претендувати на посаду Junior PPC Specialist. На курсі «РРС-спеціаліст» навчають створювати семантичне ядро сайту, підбирати ключові слова, визначати цільову аудиторію для подальшого таргетування. За допомогою систем веб-аналітики ви зможете аналізувати результативність рекламної кампанії та оптимізувати бюджет.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі