Андрій Калашник, лектор курсу Influencer-маркетинг, директор з маркетингу trendHERO – сервісу з пошуку блогерів, розмірковує про роль хайпа у популярності Instagram-блогерів, доцільність його застосування у просуванні та про те, як уникнути співпраці з аматорами хайпових історій.
Хайпом називають галас, створення штучного ажіотажу з метою просування. Цей ефективний, але часто аморальний та ризикований метод однаково добре працює як у ЗМІ, так і в соціальних мережах. Instagram-блогери за допомогою хайпа підвищують інтерес до своєї персони, швидко і часто безкоштовно збільшують аудиторію.
Цей феномен цілком логічний: багато людей читають жовту пресу, люблять плітки та вишукують подробиці чужого особистого життя. Тому вони дивляться провокаційні ток-шоу, обговорюють скандальні вибрики зірок у stories Instagram. А останні раді намагатися.
Блогери у 2021 році активно працювали над хайповими історіями. Деякі з них навіть переступили межу дозволеного…
Найбільш хайпова історія 2021 року – розлучення Оксани Самойлової та репера Джигана
Хайп на розлученні – улюблена тема багатьох зірок. Гучні розставання Івлєєвої, Харламова, Бородіної довго були темою номер один для обговорень і принесли чимало користі ініціаторам. Цей прийом працює навіть краще, ніж хайпові весілля (звичайно, якщо не згадувати вінчання Собчак та Богомолова, які приїхали до храму на катафалку).
Рейтинг блогерів 2021 року, які привертали увагу хайпом, очолила Оксана Самойлова. Навесні всі ЗМІ рясніли заголовками: «Найкрасивіша пара російського шоу-бізу розпалася», «Самойлова залишилася одна після 10 років шлюбу», «Народила Джигану сина, а він її покинув». Як результат, Інстаграм популярної блогерки завалили питання та коментарі здивованих підписників.
Але в цьому випадку треба віддати належне Оксані Самойловій. Вона не поливала брудом екс-коханого і навіть відмовлялася коментувати його перебування у психіатричній лікарні. Хоча, можливо, саме створена найвідвертішим блогером у Росії 2021 року таємничість зіграла їй на руку.
Більше трьох мільйонів лайків під постом, тисячі коментарів та хвиля нових підписників – чи не цього домагаються сучасні лідери думок?
Хайп на розлученні Оксани Самойлової та Джигана
Підігрівали історію коментарі колег із цеху, щоразу викликаючи нову хвилю активності в Інстаграмі. На хайпі блогерки підвищували свої рейтинги Ольга Бузова, Тіматі, Єгор Крід.
З березня 2021 року, відразу після оголошення розлучення, Самойлова впевнено підігрівала хайп навколо свого сімейного життя і паралельно очолювала рейтинги інстаблогерів з найвищою залученістю аудиторії.
Повернення Джигана до статусу зразкового чоловіка
У серпні, після заяви, що у пари все налагодилося і вони «крок за кроком йдуть далі», активність підписників почала падати. Це можна простежити за кількістю лайків та коментарів під постами.
Розлучення та нове захоплення Насті Івлєєвої
Гучне розлучення Івлєєвої та Елджея, подробицями якого інстаблогерка ділилася у сторіс соціальної мережі, теж зіграло на руку і, можливо, допомогло досягти позначки в 19 мільйонів підписників.
Інстаграм Насті Івлєєвої
Але на досягнутому мало хто може зупинитись. Тим більше, що хайп – штука швидкоплинна, і його потрібно постійно підігрівати. Топ-блогер 2021 року Івлєєва вирушила на відпочинок разом із чарівним инфлюенсером Діаною Коркуновою.
Хайп Івлєєвої на відпочинку з подругою-мулаткою
Популярні дівчата без сорому обіймаються і навіть цілуються. Інтимні кадри опублікувала у своїх сторіс екс-дружина Сергія Шнурова. Вона «чисто випадково» опинилася з інстаблогершами в одному готелі і «випадково» зняла парочку.
Підписники Івлєєвої відреагували на ситуацію по-різному. Мало хто всерйоз повірив, що вона здатна змінити орієнтацію, тим більше, що після шлюбу з Елджеєм минуло кілька місяців.
Швидше за все це взаємовигідний хайповий піар. Можливо, саме завдяки йому 26-річна Коркунова переступила позначку мільйона підписників. Івлєєва теж у плюсі – почала отримувати понад мільйон лайків під постами.
Інстасамка зробила хайп на власній попі
Інстасамка – одна з найскандальніших особистостей Інстаграма. За останній рік вона провокувала десятки хайпових ситуацій, автоматично розкручуючи свій блог та Інстаграм-акаунт свого нового чоловіка – блогера Moneyken.
Сторінка Інстасамки іноді вибухає від хайпу: автокатастрофа, напад, злив інтимного відео, бійка з візажистами. В інтерв'ю не соромиться використовувати мат, а конкурентів відверто зливає.
Черговий хайп та головна тема для обговорення мільйонів підписників – відверта реклама силіконової попи. І знову Інстасамка в центрі уваги: їй пишуть у Дірект, залишають тисячі коментарів і навіть просять поділитися контактами хірурга, який раніше робив груди.
Інстасамка користується послугами пластичних хірургів
Реклама METRO від Моргенштерна, який постійно напідпитку
Про хайп Моргенштерна на рекламі з Альфа-банком не говорив лише лінивий. Але й крім таких гучних скандалів, інстаблогер постійно підтримує інтерес до своєї персони та не гребує відверто хайповою рекламою. У своєму непристойно дорогому автомобілі репер забиває багажник дорогим алкоголем, вилізає на дах, п'є Jack Daniel's із пляшки, а потім розбиває її об асфальт.
Реклама від Моргенштерна
Примітний пост у стилі Моргенштерна збирає понад півмільйона лайків та тисячі коментарів фоловерів.
Даня Мілохін хайпанув на стосунках у «Льодовиковому періоді»
Основний хедлайнер нового сезону телешоу «Льодовиковий період» – пара: фігуристка, дворазова чемпіонка світу з фігурного катання Євгенія Мєдвєдєва та інстаблогер Даня Мілохін. Кожен новий випуск та поява пари викликає хвилю активності на сторінці блогера.
Пристрасні поцілунки, розкуті рухи та яскраві образи схвилювали фоловерів та зіграли на руку не лише Мілохіну, але й популярному телешоу.
Даня Мілохін та Євгенія Мєдвєдєва
А якщо придивитися до постів блогера, стає зрозумілим, що з цього хайпа він отримує хорошу фінансову вигоду. Хоча б на рекламі брендового аромату Lacoste.
Собчак та хайп на інфоциганах
Ксенія Собчак, яка входить до топ-блогерів 2021, не лише відома журналістка, політик, актриса, письменниця та продюсер. Вона веде власне хайпове шоу на YouTube «Обережно: Собчак».
В Інстаграмі Собчак підігріває аудиторію, залучає нових підписників і постійно робить рейтинги, розбираючи по кісточках відомих цього світу. Останній випуск, прев’ю якого вона запостила у своєму Інстаграм-акаунті, перевершив усі очікування.
Собчак про інстакурси та інфоциган, які торгують повітрям
Всього за 3 дні відео зібрало п'ять мільйонів переглядів та потрапило до трендів YouTube. Зауважте, це одразу після того, як блогерка почала активно викладати у сторіс свої думки щодо бізнесу в Інстаграмі. На користь пішли й розповіді про те, як популярні блогери уникали зустрічей та всіляко ігнорували телефонні дзвінки Собчак.
Шоу «Обережно: Собчак»
Юний блогер Володя ХХL та хайп на бажанні «постріляти геїв»
Блогер та популярний тіктокер добре хайпанув на бажанні «постріляти всіх геїв». Ця цитата, яку він озвучив спочатку в TikTok, а потім продублював у сторіс Instagram, мала ефект ядерної бомби. За лічені дні маловідомий Володимир Горяїнов із Курська отримав мільйон підписників у Інстаграмі та більше трьох мільйонів – у TikTok.
Володя ХХL у Інстаграмі
Олександр Мещанський-Шпак щодня хайпує на власній зовнішності
Зірка Інстаграму бодібілдер Олександр Шпак відомий завдяки неординарній зовнішності. Блогер не боїться експериментів. Весь час дивує підписників новими образами, яскравим макіяжем та усмішкою-оскалом, яку придбав, вставивши спеціальні імпланти-ікла.
Контент, який Шпак постить на сторінці соціальної мережі, відповідає його іміджу. Кожна друга публікація інстаблогера викликає хвилю активності та сприяє безкоштовному просуванню в Інстаграмі.
Хайп Олександра Шпака на власній зовнішності
Резюмуємо
Як бачите, на хайпі можна швидко розкрутити акаунт. Особливо, якщо вдало підібрати тему та періодично підливати масло у вогонь. Але бажаючи просуватися на хайпі, будьте обережні.
Часто хайп шкідливий для просування. Він може стати антирекламою, призвести до втрати підписників і налаштувати користувачів проти інфлюенсера або рекламованого продукту.
Намагайтеся уникати певних тем, таких як расизм, релігія, націоналізм тощо. Не грайте із законом, інакше наслідки можуть бути відповідними.
Блогера посадили до колонії за розіграш у метро
Зверніть увагу, що не лише блогери-мільйонники вдаються до хайпу. Мікроінфлюенсери з кількістю фоловерів до 100 тисяч теж часто ним бавляться.
Якщо плануєте створити колаборацію або замовити рекламу в інфлюенсера, обов'язково перевірте його акаунт, використовуючи спеціальні програми, такі як сервіс перевірки блогерів trendHERO.
Зареєструвавши акаунт на цій платформі, можна знайти та перевірити будь-якого блогера в Instagram. А саме – перевірити статистику щодо реакцій.
Якщо побачили різкий пік, можливо, це говорить про публікацію хайпового посту. Бачите, що таких піків багато – це ймовірний сигнал про те, що блогер просувається на хайпі. Тому відкривайте акаунт інфлюенсера за період, що вас цікавить, і дивіться, які пости спровокували хвилю реакцій або підписок.
Різкі перепади статистики блогера
Для того, щоб бути впевненим в успіху співпраці, потрібно дивитися не лише на кількість підписників та залучення ЦА. Вам хотілося б, щоб пропонований продукт чи послуга асоціювалися зі скандальним блогером?
При плануванні співпраці перевіряйте інфлюенсерів на схильність до використання хайпа для просування. Намагайтеся співпрацювати з тими, хто приваблює аудиторію по-справжньому цікавим контентом, а не хайповими історіями-одноденками.
Зверніть увагу на курс Influencer-маркетинг! Реклама у блогерів – це дуже крутий та дієвий інструмент маркетингу. Вдало оформлена реклама у підходящого інфлюенсера може принести значно більше продажів, ніж будь-який інший інструмент маркетингу.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі