У 2022 році компаніям доведеться боротися з тими ж викликами: конкуренцією, що зростає, і скороченням часу взаємодії аудиторії з брендом. Для успіху потрібні нові підходи. І один із них – актуалізація фірмової символіки під нові тенденції.

Якими будуть трендові логотипи у новому році? Фахівці з Logaster з'ясували це та створили добірку з 10 перспективних ідей у галузі корпоративної айдентики.

Найкраще з 90-х

Лучшее из 90-х

Про корпоративну стилістику 30-річної давнини благополучно забули. Але не назавжди, адже мода є циклічною. Тож інтерес до цього дизайну був питанням часу. Очікується, що у 2022 році найцікавіше із логотипів 90-х років візьмуть на озброєння сучасні дизайнери.

Йдеться про контрастний градієнт, для якого використовують насичено-яскраві та практично непоєднувані відтінки.

Також можуть бути актуальними плавні лінії та шрифти з ефектом ручного малювання. Якщо правильно використовувати ці ідеї, результат вийде цікавим і помітним: особливо якщо конкуренти віддають перевагу лаконічній класиці.

Негативний простір: класика не старіє

Негативное пространство

Цьому прийому вже багато років. Його успішно застосовують фахівці всього світу під час створення айдентики. Цікаво те, що тенденція не втрачає актуальності, будучи найбільш стійкою у сфері дизайну. Створити негативний простір можна різними прийомами. Наприклад, за допомогою перетинів, ефекту двозначності, видалення деяких елементів літер.

Важливо добитися того, щоб ефект був помітний не одразу. Логотипи з негативним простором складні: вони привертають увагу, але розгадати їх можна тільки після уважного розгляду. За цей час людина чудово запам'ятає фірмовий символ і, можливо, відчує певний зв'язок із брендом.

На базовому рівні негативний простір окреслює межі позитивного, працює на впізнаваність торгової марки, популяризує її символіку.

Від редакції. А ось тренди 2021 року.

Зміна шрифтів

Тренд останніх років – текстові логотипи. Їх обрали багато брендів, у тому числі й великі. Очевидно, що це дало простір для створення нових шрифтів та вдосконалення вже відомих. Коли дизайнеру доводиться працювати лише з текстом, слід шукати унікальні рішення.

Від редакції. А ось тренди 2021 року.

Изменение шрифтов

Серед них – заміна букв, зміна розмірів, комбінація різних за стилем шрифтів. Будь-який прийом доречний, особливо якщо завдяки йому логотип стає помітнішим.

Декілька шарів

Несколько слоев

Основа цього тренду – створення зображень з використанням кількох шарів, які забезпечують додаткову візуальну глибину та об'єм. Перевага в тому, що ідей для створення таких нашарувань безліч. А отже, є шанси на розробку оригінального лого.

Як цей ефект реалізують дизайнери? Є багато варіантів. Наприклад, поєднують дві деталі символу, експериментують із накладаннями кольору, використовують геометричні фігури.

Кольори яскравіші!

Цвета поярче!

Майже безпрограшний варіант для створення помітного фірмового знака – використовувати яскраві кольори, сміливі відтінки та поєднання. Якщо компанія змінює фірмову символіку і хоче голосно заявити себе, цей тренд буде особливо доречним.

Очікується, що у 2022 році експерименти з кольорами будуть максимально сміливими. Цьому є пояснення: яскрава кольорова гамма миттєво привертає увагу. Це важливо, адже зараз бренди стикаються із проблемою скорочення часу взаємодії з користувачами. У боротьбі за увагу всі способи добрі.

Суворість

Строгость

Якнайменше елементів, чіткі лінії та мінімалістичні форми – лаконічний дизайн давно користується попитом. Логотипи у стилі мінімалізму залишаються популярними завдяки масовому переходу бізнесу до онлайн-сфери.

У таких випадках важливо, щоб логотип був упізнаваним у будь-яких розмірах, навіть якщо це крихітна іконка мобільного додатку. Тому лаконічна символіка є універсальною. Вона доречна і на фірмовому бланку, і на аватарі компанії у соціальній мережі.

Геометричні фігури

Геометрические фигуры

Цей тренд люблять дизайнери, насамперед через те, що він розкриває творчий потенціал. Використовуючи геометричну символіку, можна успішно оновити фірмовий знак, нічого особливо не змінюючи.

Наприклад, можна виділити окремі деталі логотипу, які створюють геометричну фігуру. Або ж додати її, обравши цікавий колір чи інший спосіб виділення.

Використання символів

Использование символов

Вже багато років фахівці використовують різні знаки для створення логотипів. Цікаво, що цей спосіб залишається актуальним. Мало того, його популярність зростає. Експерименти із символами, ймовірно, будуть популярні й у 2022 році. Навіть більше: очікується, що це буде один із ключових трендів у дизайні.

Символи можуть багато. Наприклад, підкреслити особливості бренду чи його головну перевагу. Або створити візуальні акценти, які привертатимуть увагу цільової аудиторії.

Градієнти

Градиенты

Зараз градієнти в дизайні фірмової символіки – тренд, популярність якого стабільно зростає. В чому причина? Здебільшого – у вдосконаленні спеціалізованих програм. Сучасні фахівці мають все необхідне, щоб працювати з відтінками максимально точно. Тому результати виходять чудові.

Що чекати від тренду у 2022 році? Розширення палітри кольорів і появи нових підходів до нанесення градієнта. Наприклад, дизайнери можуть користуватися способами збільшення або зменшення насиченості вибраного відтінку, перемикання між кольорами та ін.

Градієнт дає можливість домогтися оригінального візуального рішення, зробити логотип більш сучасним та впізнаваним. Він забезпечує додаткову глибину та обсяг, може привертати увагу і навіть керувати настроєм аудиторії.

Оптичні ілюзії

Оптические иллюзии

Щоб створити фірмову символіку, що запам'ятовується, багато брендів використовують нові підходи. Один із них – оптичні ілюзії в логотипах. На прикладах вище показані такі варіанти:

  • негативний простір (про який говорили окремо);
  • кольорові ілюзії;
  • нереальні постаті;
  • оптичні спотворення;
  • контрастні ефекти.

Головне в цій тенденції – готові логотипи є деякими «шифруваннями». Вони не просто привертають увагу. Вони ніби кажуть аудиторії: «Розгадай мене!». Це краще сприймається та запам'ятовується.

Висновок

Безумовно, що більшість тенденцій в дизайні айдентики 2022 вже добре знайомі дизайнерам за минулими трендами. Але можна сказати одне: заради створення помітного та унікального логотипу зараз підійдуть будь-які зручні методи. Щоб перевершити конкурентів, можна використовувати особливу колірну гаму, форму, варіант подачі символіки та багато іншого. Експерименти вітаються!

Знання, які ви отримаєте на курсі Спеціаліст з інтернет-маркетингу, дозволять вам легко і самостійно розробити комплексну стратегію розвитку веб-ресурсу. Навчіться створювати зручну структуру сайту, знаходити в соціальних мережах потенційних клієнтів. Зможете запустити рекламну кампанію і оцінити її продуктивність.

Детальніше про курс