За последние дни было много вопросов: «Что интернет может дать кандидатам в местные советы?». Сегодня я постараюсь описать, как мне кажется оптимальную стратегию продвижения кандидата участвующего в местных выборах. Конечно при условии, что кандидату есть о чем рассказать своим избирателям.
Рассмотрим пример Киевсовета.
Исходные данные:
В Киеве насчитывается 60 избирательных округов (всего получается 120 депутатов).
И если 60-ти депутатам нужно только угадать с партией, то 60-ти мажоритарщикам нужно прилагать гораздо больше усилий, чтобы понравится избирателям.
А на каждого из них приходится примерно 35 000 человек (всего в Киеве около 2-х миллионов избирателей).
Текущий список кандидатов в депутаты киевсовета найти было достаточно не просто, поэтому для заинтересованных даю прямую ссылку на него: obolon.kievcity.gov.ua/files/docs/14052014.pdf
Схему избирательных округов мне найти не удалось, но расчеты показывают что на район получается в среднем от 4-х до 5-ти депутатов.
Значит область одного кандидата на карте будет выглядеть приблизительно вот так:
То есть это совершенно небольшая область в масштабах интернета. И это несомненно создает трудности, а главное ограничивает возможности.
Рассмотрим план действий по порядку:
Первое что несомненно нужно сделать, это подготовить материалы, которые расскажут людям о кандидате:
1. Снять качественное видео.
Это может быть:
- видеообращение к избирателям;
- рекомендации известных личностей или лидеров мнений;
- рассказ человека которому помог лично кандидат или его команда;
- или промо-ролик мероприятия организованного при поддержке кандидата.
На самом деле сделать видео недорого, но большинству людей это кажется сложным и поэтому никто не делает.
Видео размещаем на канале Youtube и в дальнейшем везде его применяем.
2. Делаем простой сайт и страницу в Фейсбуке.
Сайт может быть абсолютно простым — достаточно нескольких страниц.
Он нужен для того, чтобы собирать всех привлеченных избирателей в одном месте и контролировать ту информацию о кандидате, которую они получают из интернета.
Такой сайт должен давать максимальное количество запоминающейся информации:
- На первой странице видеобращение с запуском при открытии сайта, видео даст максимальное запоминание и узнаваемость.
- Программу и биографию для предоставления полной информации о кандидате. Это исключит возможность спекулировать на биографии и конечно же поможет в формировании доверия.
- Интеграция с фейсбуком — для отражения активности кандидата: встречи с избирателями, заявления, обещания и.т.д.
Вторая задача привлечение избирателей на нашу страницу.
На самом деле это не простая задача, так как на рынке есть мало рекламных систем, которые готовы мелочится и работать с районами. Все хотят рекламироваться минимум на город, но варианты есть.
Как основной инструмент используем конечно Google Adwords.
Пока замечательно то что, политическая реклама внутри системы для нашей страны разрешена. Ознакомиться с официальными правилами можно перейдя по ссылке:
https://support.google.com/adwordspolicy/answer
Реклама по имени кандидата в поиске. Таргетироваться нужно на весь Киев.
Зачем? Допустим, что нам удалось заинтересовать человека дав ему листовку на улице, разместив постер в лифте, запустив рекламу на местном ТВ и.т.д. Чтобы узнать больше о кандидате, он идет искать информацию в Google. Как правило, поиск в таком случае ведется по имени.
Нам критично важно, чтобы в таком случае была найдена именно та информацию, которую опубликовали мы или сразу попал на наш сайт, что вообще является идеальным вариантом.
Наличие в поисковой выдаче случайной информации о кандидате — недопустимо!
За чистотой выдачи и имени стоит следить постоянно.
Реальный пример:
Допустим, что меня заинтересовал кандидат в 3-м избирательном округе «Галайчук Ігор». (Я взял случайного кандидата из списка, так как на самом деле пока не знаю к какому избирательному округу отношусь.)
Выдача выглядит следующим образом:
Есть ли здесь информация о нужном мне человеке? Совершенно не понятно. Это очень плохо.
Google Adwords позволяет настроить максимально близкий к нужному нам геотаргетинг. Используем это для привлечения максимального количества избирателей на страницу.
- В поиске по словам «новости», «политика» с широким соответствием и геотаргетингом на избирательный округ.
- В сети партнеров (текстовое объявление или баннер) с геотаргетингом на избирательный округ.
- Видео рекламу в Youtube с геотаргетингом на избирательный округ.
- На весь город рекламу в поиске по ключевым запросам включающим названия улиц, которые входят в наш район.
Google не знает ничего о избирательных округах, но может просто выделить область на карте:
Для человека проживающего в нашем районе мы должны выглядеть так, как это показано на скриншотах ниже и достаточно часто попадаться на глаза. Это легко сделать и на самом деле недорого, так как таргетинг получается очень точным.
Удержание аудитории.
В удержание нам поможет ремаркетинг.
Всех, кто посетил наш сайт мы запоминаем в специальные списки. Это дает возможность повторно показываться людям которые были у нас на сайте. Благодаря чему мы поддерживаем узнаваемость среди нашей целевой аудитории.
Обязательно нужно использовать ремаркетинг таких систем:
1. Google AdWords 2. Яндекс.Директ 3. Facebook
Эти инструменты в сумме дадут нам практически 100%-й охват аудитории! Например в фейсбуке логичней всего людям из списка ремаркетинга показывать события и свежие новости, создавая таким образом дополнительное вовлечение и запоминание.
Реклама в фейсбуке будет выглядеть так:
Некоторые другие рекламные системы также обладают функционалом ремаркетинга.
Найдя в них нашу аудиторию, собрав ее на сайте и правильно настроив ремаркетинг мы получаем возможность добиться практически гарантированного запоминания.
Так на мой взгляд должна выглядеть стратегия применения интернет-рекламы для продвижения кандидата на местных выборах. Конечно это, далеко не полный список и дополнительных инструментов или других вариантов еще много. Но эта основа, которой может быть вполне достаточно.
Подход взят из стратегии, которая довольно часто применяется для локального бизнеса.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии