16.08.2018

Проверка на большой выборке эффективности влияния технической оптимизации на позиции и трафик

 


От редакции: С 9 по 11 августа 2018 года в Калининграде в гостинице Radisson проходила шестая конференция Baltic Digital Days — крупнейшее мероприятие в регионе по SEO и интернет-маркетингу. В рамках секции «SEO в русскоязычном интернете» Алексей Паньшин раскрыл тему: «Проверка на большой выборке эффективности влияния технической оптимизации на позиции и трафик».


Работать с клиентами в SEO сложно. Раньше они спрашивали, какие ссылки будут закупаться, пишете ли вы тексты и используете ли социальные отклики. Теперь задают только два вопроса: когда будет результат и какие гарантии seo-специалист может дать.

Для агентств и их руководителей эти вопросы звучат так:

  • Что конкретно нужно сделать на сайте?

  • Срок работы?

  • Что конкретно будет прописано в договоре?

Для выполнения работ в SEO-агентствах составляют чек-листы из 100–200 пунктов — техническая оптимизация, индексация, коммерческие факторы и т.п. Это огромный объем работ, но непонятно, какой конкретно они дают результат и в какой срок. Поэтому Алексей собрал данные по всем задачам своего агентства и поставил цель — внести корректировки в работу линейных специалистов для повышения эффективности SEO-отдела. С тем, чтобы клиентам могли давать гарантии и обозначать четкие сроки.

Данные для анализа

Все данные были получены при помощи инструмента SEO-CRM.RU. На анализ попало 23 тысячи проектов. Из них исключили сайты с менее чем 10 и более чем 10 000 страниц, так как они могли исказить результаты.

Проект отслеживался в сервисе минимум полгода. Эксперименты и замеры проводились только на «чистых» данных: то есть для тех страниц, где не закуплено ссылочное. Использовались API Yandex, Google, Topvisor, SE Ranking, данные анализировались с 02.2018 по 07.2018.

Клиенты SEO CRM — это агентства, продвигающие сайты. В среднем по системе 85% сайтов являются успешными (трафик в течение года на них растет), только для 3% ресурсов трафик не растет и примерно 12% падает.

В ходе исследования выявили, как влияют на поисковые позиции соответствие базовым рекомендациям и их изменение:

  • Длина Title — до 70 знаков.

  • Длина Description — 70-160 знаков.

  • Наличие заголовка H1.

  • Наличие заголовков H2-H6.

  • Адаптивность, Page speed, скорость ответа сервера.

  • Непоисковый трафик.

В анализе участвовали только одиночные изменения: к примеру, если на сайте поменяли тайтл, но не меняли дескрипшн.

Оптимизация Title

Если оптимизировать Title, то следует ожидать таких изменений в позициях в поисковых системах. Значение с плюсом, указанное в таблице, свидетельствует, что позиция в среднем по системе выросла, с минусом — что она упала.

Изменение позиции в поисковых системах после уменьшения или увеличения Title.

Вот каких результатов и в какие сроки следует ожидать при разном увеличении:

В Яндексе рост заметен почти сразу, в Google — только с 6 недели. Увеличение до 80 даст примерно такой же рост в Яндексе и больший рост в Google

Уменьшение Title дает другие результаты: пессимизацию в Google и в целом положительные результаты в Яндексе:

Выводы:

  • Уменьшение Title почти всегда приводит к понижению позиций в поисковых системах, особенно в Google.

  • Увеличение длины Title (в том числе больше рекомендованных 70) приводит к росту позиций.

  • Устойчивого роста нужно ждать на третью неделю после внедрения изменений.

Эмодзи в Title увеличивают CTR, но, по данным SEO-CRM.RU, их используют всего 12 сайтов из 23 тысяч. Добавление эмодзи в Title дает следующие результаты:

12 сайтов недостаточно для корректной статистики, но даже при такой выборке добавление эмодзи в Title дало рост позиций на 4-6 неделе как в Google, так и в Яндексе. Люди любят эмодзи и они уместно смотрятся в Title информационных сайтов, но для коммерческих проектов могут выглядеть абсурдно.

«Выборка ничтожно маленькая, потому что этого никто не делает. Но потому, что этого никто не делает, это и нужно делать. Хотелось бы, чтобы вы массово подобавляли сайты с эмодзи и я получил чуть больше статистики», — обратился к вебмастерам Алексей.

Оптимизация Desctiption

Изменения в Desctiption дают следующие общие результаты:

Как и в случае с Title, изменения Description в целом не очень хорошо отражаются на ранжировании в Google. Для Яндекса негативным фактором становится уменьшение Description, а вот к увеличению Description и Яндекс и Google относятся положительно.

На позиции в выдаче влияет и изменение длины Description:

Сокращение длины Description до 140 и 120 приведет с очень негативным результатам в Google и может привести к положительным, но нестабильным в Яндексе. При этом сокращение с 200 и более символов до 160 дает хорошие результаты:

После сокращения длины Description до 160 символов позиции сайта в Google мгновенно растут. В Яндексе они впервые недели снижаются, и только с 8-й недели начинается рост.

Увеличение длины Description сказывается на позициях в поисковых системах положительно:

Таким образом, оптимально урезать дескрипшн до 160 с 200 и более, либо увеличивать его до 160.

Эмодзи в Description также использует небольшое количество сайтов —всего 125. На их добавление Google реагирует нейтрально, а Яндекс увеличивает позиции сайта:

Сниппет с эмодзи выглядит странно, но если это работает в Яндексе, то можно использовать. Возможно, такое влияние эмодзи косвенно подтверждает большее влияние CTR в Яндексе по сравнению с Google, ведь на сайты с эмодзи люди кликают чаще.

Общие выводы такие:

  • Для продвижения в Яндексе стоит использовать эмодзи, в то время как в Google это бесполезно.

  • Знаков в Description должно быть 160, длинные Description лучше уменьшать, особенно для Яндекса.

  • Результатов после изменения Description от Google следует ждать на вторую неделю, а от Яндекса — на 6-7 неделю.

Оптимизация h1

Изменения в h1 приводят к следующим результатам:

Увеличение h1 дает наибольший прирост

В зависимости от того, насколько знаков вы увеличили заголовок, происходит следующее:

Увеличение с менее чем 40 до 40 символов дает максимальный прирост. Если же увеличить заголовок с менее чем 40 до 60 или 100 символов, то прирост будет в 2 раза меньше, чем в первом случае.

Выводы здесь могут быть следующими:

  • Позиции сайта после изменения h1 растут уже с превой недели но достигают максимума на 13.

  • Максимальный рост позиций происходит при увеличении до 40 знаков, более существенное увеличение символов будет не столь эффективным.

  • Уменьшать h1 не имеет смысла.

Статистика влияния количества заголовков h1 на позиции в поиске выглядит следующим образом:

Как видно, из таблицы, изменений в выдаче, как таковых, не происходит. Уменьшение количества заголовков на странице способно негативно сказаться на позициях сайтов в выдаче.

Оптимизация h2-h6

При изменении длины заголовков h2-h6 и их добавлении на страницу наблюдается следующая картина:

Уменьшение количества знаков здесь приносит рост позиций. Возможно, дело в проработке семантики, но точно узнать этого нельзя. Максимально возможный рост: +5.527 для Яндекса и +4.137 для Google при сокращении длины заголовков. Изменение в выдаче можно зафиксировать на 13-й неделе.

При увеличении суммарного количества знаков в h2-h6 позиции проседают, и только к 13-й неделе начинается их незначительный рост. Добавление заголовков также сначала заметно ухудшает позиции сайта в выдаче, но со временем значительно их увеличивает.

Google Page Speed

Скорость загрузки страницы в баллах по Google Page Speed, как оказалось, совершенно не влияет на позиции сайта:

График показывает, что позиции практически не меняются, а иногда и заметно снижаются при увеличении показателя скорости загрузки сайта

Сравнительные таблицы увеличения и уменьшения баллов по Google Page Speed для десктопа и для мобайла тоже не показывают никаких серьезных закономерностей:

Речь здесь не идет о реальной скорости загрузки сайта, а только по данным инструмента Google Page Speed.

Изменение скорости загрузки сайта по другим параметрам также практически не дает преимуществ в плане ранжирования:

Кроме того, разница по Google PageSpeed у успешных и неуспешных проектов составляет всего 1-2 балла. То есть, данный параметр не влияет на выход сайта в топ:

Данные Яндекс.Метрики и Google Analytics

Принято считать, что непоисковый трафик влияет на поисковый, и нужно увеличивать количество переходов на сайт не только из поиска, но и со сторонних источников. И действительно, у успешных проектов максимальный процент прямых заходов даже больше, чем число переходов из поисковых систем:

А вот переходы по рекламе, из почтовых рассылок и из других источников практически ни на что не влияют.

Глубина просмотров считается важным показателем, но по факту она отображает только интерес посетителей к сайту. Исследование показало, что на продвижение в поиске этот параметр никак не влияет:

Более того, у успешных проектов глубина просмотра даже меньше, чем у большинства сайтов, позиции которых в выдаче не растут либо падают.

Длительность сессии также абсолютно не важна, и у успешных проектов она в среднем меньше, чем у остальных:

Отказы также не важны: у успешных проектов наблюдается более 40% отказов по прямым заходам:

В завершение скажу, что исследование развеяло множество SEO-мифов и показало, что ряд параметров, таких как: показатель скорости загрузки сайта по Google PageSpeed или глубина просмотра — на самом деле не имеют значения. А такие подходы, как: оптимизация Title, Description, заголовков, а также ориентация на прямые заходы и непоисковый трафик — способны улучшить позиции сайта в поисковых системах.

Все данные в докладе основаны на статистике из SEO-CRM.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Алексей Паньшин

Aвтор проекта SEO-CRM.ru, сервиса для мониторинга всех изменений на сайтах, таск-менеджмента.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Оптимизация сайта, SEO

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію