Щедрые поисковики и жадные социальные сети. Откуда популярные украинские ресурсы берут свой трафик?

Сколько трафика есть на сайтах конкурентов? Из каких источников он пришел? Кто лидер ниши? Этими вопросами каждый день задаются специалисты по интернет-продвижению. Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo и академия интернет-маркетинга WebPromoExperts подготовило исследование о том, откуда берут свой трафик крупнейшие интернет-ресурсы Украины.

Исследование собрано на основе данных, которые предоставил Similarweb.com — сервис-лидер в сфере конкурентного анализа. Этот сервис регулярно собирает региональные рейтинги популярности площадок. Цифры в рейтингах взяты на основе посещаемости площадок за октябрь 2017 года.

Для того, чтобы посмотреть украинский топ вы в любой момент можете перейти по ссылке и увидеть актуальный рейтинг за прошлый месяц.   Украинцы активнее всего ищут информацию в поисковике Google, смотрят видео в YouTube, постят фоточки на Facebook, продолжают проводить время в запрещенных российских социальных сетях Vkontakte и Одноклассники. Именно эти площадки - поисковики и социальные сети являются основными источниками трафика для локальных украинских ресурсов.

Давайте разберемся откуда берут свою аудиторию лидеры уанета и кто в топах?

Органический трафик из поисковых систем

Более 4 млрд. запросов в мире обрушиваются на Google каждый день. Если внимательно проанализировать топ-30 ресурсов, привлекающих свою аудиторию из поисковиков, то можно сделать следующие выводы.   Через поисковые системы:

1) Украинцы активно покупают и продают (OLX, Prom. Rozetka, RIA, и другие.

2) Интересуются погодой (Sinoptik, Gismeteo).

3) Читают новости (Ukrnet, Корреспондент, i.ua, Сегодня).

4) Ищут общеобразовательную информацию (ukrlib⠄com.ua, pidruchniki⠄com, pidruchnyk⠄com.ua).

5) Интересуются потреблением медикаментов и самолечением (piluli.kharkov.ua, tabletki.ua).

Топ-30 ресурсов уанета по органическому поисковому трафику

Платный трафик из поисковых систем

В плане привлечения рекламного трафика из поисковых систем - неожиданностей немного. Переходы из рекламы покупают в первую очередь гиганты интернет-торговли (Розетка, Comfy, Фоктсрот, Алло, Цитрус и другие) Много трафика приводят из рекламы близкие к первому сегменту сервисы сравнения цен - Hotline, Price.ua, Ek.ua Явно выбивается из этой всей достойной компании погодно-новостной ресурс pogoda.org.ua, а в остальном рейтинг по платному трафику вполне логичный и понятный.

Топ- 30 ресурсов уанета по платному поисковому трафику

Трафик из социальных сетей

Социальные сети откровенно расстроили своей жадностью в плане передачи аудитории на внешние площадки. Если сравнить объем аудитории, которую получают топ-30 сайтов уанета из поисковиков и их коллег из топ-30 социальных сетей, то поисковые системы щедрее в 5,5 раз!

Что же делают украинцы в социальных сетях и кому их получается привести к себе на сайт?

1) Новостным сайтам с кричащими заголовками (znaj.ua, cluber⠄com.ua, replika.in.ua, bbcccnn⠄com.ua, from-ua⠄com). Видели их в ленте? Мы тоже :)

2) Просто новостные сайты (obozrevatel⠄com, rbc.ua, tsn.ua)

3) OLX и Rozetka - эта парочка занимают достойное место в большинстве трафиковых рейтингов. Этот не исключение.

Топ-30 ресурсов уанета по трафику из социальных сетей

Трафик из почтовых рассылок

Электронная почта заняла постоянное место в нашей жизни. Кому из лидеров уанета получается привлечь своими рассылками читателей можно узнать, заглянув в топ-30 по этому каналу трафика.

1) OLX. Все хотят знать, когда у них купят или появятся актуальные предложения.

2) Сайты по поиску работы (Work.ua, rabota.ua, HeadHunter). Обновления вакансий и карьерные возможности не оставляют равнодушными огромное количество людей.

3) Гиганты интернет-продаж (Prom, Rozetka, Modnakasta и другие)

Топ-30 ресурсов уанета по трафику из почтовых рассылок

Трафик из медийной рекламы

В этот канал вошли известные Similarweb баннерные и тизерные сети. Главное откровение - количество букмекеров в топе. В тридцатку попали Париматч, Фаворит, Фанбет, ПокерМатч, Зиркабет.

В остальном все прогнозировано также как и в платной поисковой рекламе. Аудиторию из медийки привлекают крупные игроки - Розетка, Алло, Фокстрот и другие

Топ-30 ресурсов уанета по трафику из медийной рекламы

Подведем итоги

Основным источником трафика для лидеров уанета являются поисковые системы. Социальные сети довольно скупо отдают аудиторию на внешние ресурсы.

Интересны ли вам нишевые исследования в таком виде? Какие тематики?   Если вы хотите перепечатать это исследование, то не забудьте пожалуйста поставить ссылку на оригинал :)