Лучшие статьи по маркетингу за июнь. Дайджест

Автор статьи Наталья Заяць, блогер академии интернет-маркетинга WebPromoExperts

Давненько у нас в блоге не было хорошего, ёмкого дайджеста. Я собралась с силами и предлагаю вам ознакомиться с лучшими публикациями июня на тему маркетинга, аналитики, юзабилити, контент-маркетинга. А вдруг вы что-то пропустили? Идея проста: название раздела, ссылка и краткое резюме, почему же вам стоит обратить внимание именно на эту статью. Те разделы, которые вам не интересны, можно просто пропускать. Готовы? Поехали!

1. SEO

"50+ инструментов для базового анализа сайта" статья 1PS.RU. Для кого: для всех.

Перечислены инструменты для анализа ссылочного профиля, для проверки позиций сайта, анализа контента на сайте. Есть список сервисов анализа конкурентов, перечень того, чем и как собирать семантическое ядро. Статья заканчивается фразой для критиков: «P. S. Это лишь малая часть тех сервисов, которые помогут в анализе вашего сайта.»

"Персонализированный маркетинг: что, когда, зачем" статья Юлии Федотовой в блоге Get Goodrank. Автор утверждает, что личный маркетинг повышает доверие и лояльность, увеличивает конверсию и продажи, получает реальный фидбек от клиента. Если вы не знаете как получить данные о клиенте - читайте статью.

«Чеклист по оптимизации интернет-магазина: 30 важных пунктов»

статья GetSocial.ru. Хорошо как для владельцев сайтов, так и для тех, кто хочет объяснить этим самым владельцам, что нужно делать и за что берут деньги. И да - все любят чек-листы, потому что по готовому списку действовать всегда легче.

«Ссылочный профиль без магии и SMS: пошаговая инструкция и живой пример»

для моего любимого MadCats написал Игорь Рудник. Приведу цитату: «Между тем ссылочный профиль — это один из факторов, который у сайта, как у чеховского человека, всегда должен быть прекрасен. Мало того, контент-маркетинг тоже имеет отношение к ссылочному профилю: за счет сочного, жирного и наваристого контента получаются самые качественные ссылки.» И еще одну, маленькую: «Статья написана руководителем одного из сетевых сервисов, сами видите какого. И это замечательный пример анти-джинсы. Потому что в тексте будут ссылки на всех конкурентов сразу. А статья полезна сама по себе».

Поэтому статья для всех тех, кто верит в SEO.

А вы верите?

«Как быстро проверить индексацию сайта в Google и Яндекс» в блоге Netpeak, автор - Артем Меликян. Тут способы, которые используют эксперты для того, чтобы узнать, проиндексирована ли поисковыми системами важная для вас страница. Статья с бонусом. С каким говорить не буду (но он очень полезный), ведь вы дочитаете статью до конца и сами все увидите.

«4 сервиса, которые "сливают" информацию о конкурентах» в блоге агенства UaMaster. Статья совсем короткая, но ёмкая и полезная. Кстати, а как вы собираете для себя все полезные сервисы? В Google Docs? Делитесь в комментариях.

Сергей Кокшаров на страницах своего известного блога Девака рассказывает «Как бесплатно провести анализ ссылок с помощью Мегаиндекса». Тут я не буду долго агитировать читать - это же Кокшаров.

иллюстрация к статье

Для начинающих SEOшников-студентов и для владельцев сайтов полезная и просто написанная статья ««Основы SEO — быстрый старт для начинающих сеошников».

Автор - Константин Кирилюк. Я совсем недавно открыла для себя его блог, что и вам советую сделать. Константин видит вещи под неожиданным углом и может просто объяснять сложное.

Еще одна статья для новичков ««Подбор ключевых слов для интернет-магазина: как искать СЯ»» в блоге Semantica. Если вы SEOшите, то можете выслать эту статью клиенту для понимания ваших задач.

2. Контент-маркетинг

Это моя любимая тема, и я завела привычку исследовать все вдоль и поперек. Поэтому ссылок на статьи будет много.

«Пятьдесят лучших ресурсов для контент маркетолога» от Rusability, автор Ия Пфанштиль. Коротко - 50 самых важных англоязычных ресурсов для контент-маркетологов. Берите. И запомните: «Независимо от того, работаете вы один на стартап или являетесь частью большой команды в одной из богатейших корпораций, эффективный контент-маркетинг еще и в рамках бюджета – это всегда вызов.»

"Делаем контент ярче с помощью гифок. Полное руководство" - издано Лайкни, автор - Юлия Хоршева. И первая же гифочка говорит, что не зря, ой как не зря написан сей труд.

Статья дает ответы на три вопроса: как самостоятельно делать гифки, где найти классные готовые гифки, когда и где их использовать. Кроме контент-маркетлогов статью в закладки должны положить труженики соцсетей, SMM-менеджеры.

«Что вам нужно знать о контент-маркетинге» - статью рекламного агентства «Доктор Юнг» опубликовала Cossa. В статье дан ответ на важный вопрос:

вопрос так же важен, как быть или не быть

«Тьфу», - скажете вы. И будете не правы. Потому что авторы утверждают, что на рынке уже более 15 лет (а в маркетинге у нас год за два, так что ого какой стаж выходит). Читайте. И картинки там милые, и толково объяснены задачи, которые можно решить с помощью контент-маркетинга.

«Контент-маркетинг: жадность не окупается», автор - Екатерина Ерошина, опубликовано в Texterra. Автор не просто редактор другого, ставшего известным в рекордно короткие сроки издания, но и практик. То есть да, делает тот самый КМ. Лично. Руками. Поэтому читаем: кому контент-маркетинг доктор прописал, кому противопоказано, как правильно делать и сколько стоит. Картинки тоже вам понравятся, обещаю) Как использовать статью: как аргумент. Вот говорят вам «сделай мне контент» - а вы сразу даете статью читать. И если человек понимает, что путь тернист, сложен, но интересен и стоит того, тогда сработаетесь.

Контент-маркетолог, который работает с копирайтерами, обязательно должен прочитать чек-лист по подготовке текстов, которые нравятся СМИ. Автор - Ева Кац, опубликовано в 5 o’click. Статья незатейливо называется «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду». Ну и сразу до кучи пост в Фейсбуке той же Евы Кац, который я немедленно сохранила. Что там? Да просто руководство к действию, описание одной из стратегий.

без иронии - заявка на победу

Отступлю от правил. Мой дайджест за июнь. А эта статья написана в конце мая. Но она мне очень нравится, поэтому на правах автора включу-ка я ее сюда. Итак - "Контент-маркетинг и другие виды продвижения: как совместить?". Опубликована в Ssearchengines.ru. Для тех, кто не хочет тратить время на выяснение, с какой стороны разбивать яйцо, что важнее SEO или контент. Автор - Ирина Гончаренко, и пишет она о том, цитирую, «как совместить разные каналы рекламы и продвижения в обход технологических противоречий и предубеждений.» А дальше рецепты в стиле сто грамм КМ добавляем к пинте SEO. Наслаждайтесь результатом, и статью до конца дочитайте.

Надежда Поминова написала статью "Что такое концепция jobs-to-be-done и как она помогает улучшать продукты". Это самый яркий пример того, как надо работать с целевой аудиторией. А как вам известно, хорошего КМ без дотошной проработки ЦА не бывает. Ну и в конце концов, вы всегда можете на тусовке ввернуть эффектно: «А что вы скажете о выступлении Клейтона Кристенсена? Как, вы не слышали о концепции jobs-to-be-done?».

Конечная цель любого маркетинга - это продажи. А где продажи - там возражения. И тут очень пригодится статья в блоге Дениса Каплунова "Как усилить продающий текст с помощью возражений?". Автор - Юрий Гальмаков. Для дочитавших до конца бонусный лайфхак. Я дочитала и убедилась еще раз в точности выражения «все гениальное - просто».

"Как не попасть в клуб мертвых райтеров" от ADNstudio. Вы готовы? Серьезно? Тогда вот вам цитата:

Для кого: для тех, кто стесняется. Настоящая таблетка от задумчивости. Кроме того, можно выписать себе разное, например, «ваше псевдоостроумие беспросветно», или там «вам пора научиться правильной стилизации». Для одержания побед и победок в спорах.

3. SMM

3.1. Фейсбук

"Как использовать формат "Карусель" для увеличения CTR и вовлеченности". Автор - Дарья Калинская. Тут все просто. Хотите создать витрину товаров, рассказать историю в картинках, продвинуть культуру бренда (!) - используйте карусель. И да, не забудьте себе в резюме дописать, что кроме всего прочего вы продвигаете культуру бренда. Что выгодно выделит вас и так далее.

Нетпик напечатал статью "Как грамотно построить структуру рекламного аккаунта Facebook", автор - Марина Бриль. Это серьезная статья с полезными советами. И даже если вы думаете, что все знаете про Фейсбук, - почитайте. Академический подход, примеры.

"40 инструментов для работы в Фейсбук". Валерия Рассохина, редактор переводчик SEOnews, проделала нехилую такую работу и собрала инструменты для автопостинга, аналитики, проведения конкурсов, изображений. Отдельное спасибо автору за иллюстрации. Не удержусь и покажу одну.

Чемпионат лесорубов в поселке Тилламук, штат Орегон, США, 1941 год.

Вдогонку еще одна полезная статья, изданная там же - Как создать яркий визуальный контент для соцмедиа. Автор - Юлия Хоршева.

3.2. Инстаграм

Про то, что и "В Инстаграм появятся бизнес-профили", написала в Лайкни Юлия Хоршева. Это перевод статьи из англоязычного блога. Выходит, до конца 2016 года каждый бизнес в Рунете получит возможность завести еще один профиль уже в инстаграм.

"Свежая статистика для SMM маркетологов", автор - Ия Пфанштиль, Русабилити. По мнению автора, хороший маркетолог всегда начинает с исследований. Если вы планируете использовать для продвижения социальные сети, нужно знать, сколько пользователей в сети, предпочитают ли они мобайл или по прежнему крепко дружат с десктопом, возраст пользователей, их предпочтения, привычки и особенно - ну простите за прямоту - материальное положение. Сколько бизнес-страниц в той или иной сети, насколько успешно продвигаются ваши конкуренты. Об этом в статье. Только не читайте статью просто так, а сразу делайте выводы.

4. Email-маркетинг

"Как создать почтовую рассылку в MailChimp: руководство для начинающих" - свежайшая статья Текстерры, автор - Павел Молянов. Гайд по MailChimp в лучших традициях издания. То есть исчерпывающе. Полное руководство пользователя.

Частый гость нашего блога Никита Поляк написал для блога Unisender статью с длинным названием "От разовых рассылок к email-маркетингу: пример построения комплексного сценария коммуникаций в интернет-магазине". Меня в статье очень впечатлили интеллект-карты.

"Приёмы вёрстки от email-монахов: как победить в 2016 году" в блоге Out of Cloud

Это гостевой пост Джеймин Буптани, директора EmailMonks. Каждый месяц монахи создают тысячи емейлов, дайджестов и лендингов, причём отличного качества: среди заказчиков Дисней, Огилви и National Geographic - вы уже побежали читать?

Нескромно включу в список собственную статью «"Любовь ̶и̶ ̶г̶о̶л̶у̶б̶и̶ и email маркетинг", написанную для I-marketing.ua.

Она о подходе к бизнесу в целом и к письмам в частности.

5. PPC

"Платить за «контекст»? Кому, за что и сколько", автор - Артем Первухин, Kinetica. Это агитка. Самая настоящая. Вот приходит к вам клиент, а на стене у вас висит вот такой плакат:

просто и понятно

Солидно? Безусловно. А когда говорите о ценах на услуги, можно подарить методичку. Вот такую:

отличный наглядный аргумент

Но в статье кроме инфографики еще много чего полезного как для рекламщиков, так и для их клиентов - настоящих и потенциальных.

"Кликджекинг: как уйти от санкций Яндекса?" автор - Сергей Сухоплюев, Комплето.

котики действуют всегда

Как суров бывает Яндекс, какие фильтры накладывает за кликджеккинг. И какие есть подводные камни, например вредоносные коды. Самое хорошее в этой статье - это рецепты, как избежать и выжить.

"Стратегия интернет рекламы для локального бизнеса - ваш бизнес рассчитан на область? Город? Или даже район города? Тогда скорее читайте статью в блоге SeoProfy. Автор Сергей Волык знает все про особенности продвижения СТО, салонов красоты, моек, стоматологических поликлиник. Вот как, к примеру, вам сможет помочь Google:

"Как получить максимум заявок при минимальных бюджетах на контекст: 8 дельных советов". Не знаю как вам, а мне приятно получать советы от знающих людей. Да еще в любимом блоге. На searchengines написал автор: Полин Джакобер (Pauline Jakober), постоянный автор Search Engine Land, специалист в области интернет-рекламы, руководитель агентства Group Twenty Seven. Вот вам один неожиданный совет из восьми: «Объявления, содержащие только номер телефона, не предоставляют потенциальным клиентам никаких других способов связи с рекламодателем. Это также позволяет сэкономить рекламные бюджеты, ведь клиенту достаточно назначить цену за клик, равную ценности звонка. Существующие номера можно быстро добавлять в новые объявления.»

6. Интернет-маркетинг

И опять Игорь Рудник, который написал для Cossa статью "Что такое крауд-маркетинг и стоит ли его использовать". Чем ценно - собраны мнения экспертов. Доказав, что крауд-маркетинг востребован, автор:

Я недавно открыла для себя всю прелесть Telegram и поэтому радостно прочитала "Что почитать интернет-маркетлогу в Telegram", автор Алексей Никушин для Cossa. Давайте разберемся зачем Telegram? Потому что ты читаешь не отвлекаясь на фоточки, комменты, рекламку. Только ты и текст. Это - газета, и это прекрасно. К тому же автор напоминает, что в ФБ и Твиттере нет хронологического порядка формирования ленты. А это удобно. И я обязательно должна процитировать вот что: «Соблюдение информационной гигиены в XXI веке ничуть не уступает соблюдению гигиены физической». Прекрасно сказано.

"21 функция EXEL для интернет-маркетологов"» от Texterra, автор Ксения Самоткан.

Для кого: понятно. И это однозначно сразу в закладочки.

Как повысить коэффициент конверсии вдвое за один день

Автор: Якоб Баадсгард (Jacob Baadsgaard), CEO маркетингового агентства Disruptive Advertising, опубликовано в Searchengines. Секрет успеха, по мнению автора, в анализе отслеживания конверсий. Вы можете делать примерно так:

А можете дочитать статью до конца и внедрить опыт Якоба Баадстгарда.

Для тех, кто хочет сделать свою ленту в Фейсбук удивительно полезной, советуем пробежать глазами "Список Волкова". Возможно, вы найдете там и себя. И да - автор этого самого списка обещал написать статью для нашего блога, так что подписывайтесь быстрее, чтобы ничего не пропустить.

"12 сервисов, о которых нужно знать, если ваш бизнес-сайт сделан на WordPress" опубликовано на WebSarafan, автор Наталья Пискунова. Знать какие есть сервисы и ими пользоваться=освободить себе немного прекрасного летнего времени на вечер.

"О чем надо знать, начиная бизнес в e-commerce" статья компании «Аудиомания» на Хабрахабре. Это про огранизацию труда, как секрет успеха. Маркетинг - как хорошая пьеса в театре. Если каждый достойно играет свою роль, пьеса классная, а режиссер достойный - то выходит хорошо. Статья полезна бизнесменам в первую очередь, а также главам отделов. Любых. И тут же даю ссылку для этой же ЦА на другую статью "Какие ошибки допускают крупнейшие интернет-магазины рунета" опубликовано Texterra, автор Дмитрий Дементий. Можете считать эту статью чек-листом или руководством к действию. Берете и проверяете по пунктам.

Мне нравится ситуативный маркетинг. Это весело. Поэтому оставлю тут для вас статью Дарьи Калинской «"Как бренды используют футбольные турниры"(Лайкни).

А вот замечательная статья одного из моих любимых авторов "Анализируем сайты конкурентов, в поисках идей для улучшения своего проекта" в блоге SeoinSoul (подписывайтесь, подписывайтесь на рассылочку).

Написал Илья Русаков.

Тему миллениалов, не таких как мы привыкли думать, иных, с клиповым мышлением, дерзких, выросших под непрерывный поток рекламы, поднимают многие спикеры на лекциях по маркетингу. А LPGenerator опубликовал исследование на эту тему «"Маркетинг для миллениалов: 5 основных трендов"

продавать через инстаграм, ютуб и даже перископ

7. Кейсы

Очень понравился наглядный и содержательный рассказ в Netpeak "Кейс: как провести анализ конкурентов с помощью SimilarWeb" Автор Алексей Селезнев ориентировал свой рассказ для тех, кто продвигается на мировые рынки.

Он поделил всех конкурентов на глобальных и локальных, и сделал точные выводы после анализа. Сейчас большая редкость хвалебные отзывы (людям порой просто лень), но эту статью овациями забросали.

Кейс Yagla на Spark показал, что без помощи волшебной палочки можно увеличить количество лидов почти в два раза. «Как сократить бюджет в 33 раза и получить в 1,7 раза больше заявок. Кейс Билайн»

Специалисты Yagla утверждают, что механика работает и в корпорациях и в микробизнесах.

«Cоздание сообщества вокруг бренда: опыт BlaBlaCar»автор Ирина Баринская для Cossa. Этот кейс о работе с людьми. Просто почитайте - и вы поймете, что терпение, наблюдательность, умение анализировать и выслушивать, это и есть настоящие маркетинговые инструменты. И они работают.

8. Веб-аналитика

«3 крутых Excel отчета для продуктивного планирования продаж для малого бизнеса» на Spark. Это перевод статьи СЕО Astronomer Тима Бранка о трех практичных отчетах в Excel. Вы узнаете ответы на вопросы: как будет выглядеть ваши доходы с учетом разных вариантов развития событий? Как много инженеров (в зависимости от типа бизнеса) или специалистов по работе с клиентами будет необходимо нанять, чтобы достичь и поддерживать запланированный рост? Сколько это будет стоить? Как много капитала будет нужно, чтобы финансировать план по росту?

Евгений Повх написал для Seo News «Обзор обновленного Мастера отчетов 2.0 в Я.Директе», в котором перечислил все достоинства и нюансы новой версии.

«Так не сойдёт: три истории о том, как веб-аналитика спасает сайты», автор Серулов Павел, для Лид Машины. Для кого: для тех, кто хочет объяснить клиентам, что веб-аналитика - это основа основ. И без нее маркетинга не будет. В двух словах можно просто - помогает не слить деньги из бюджета.

9. Юзабилити

«Проектирование экранов сайта по диаграмме Гутенберга» - отличная статья в блоге AskUsers. Если люди ведут себя определенным образом, потому что они.. люди, то почему бы и не применить диаграмму, которая это «определенным образом» учитывает. А вот и она:

проще говоря люди просматривают сайт по диагонали

Отличная статья в блоге Siteclinic.ru «Дизайн страниц нового сайта: как наладить работу с разработчиками сайта» от автора Анна Себова. В статье рассмотрены основные этапы разработки сайта, как правильно выстроить работу с командой разработчиков, а также на примерах рассмотрены типы сайтов и количество страниц, из которых состоит каждый из них.

Нетология в июне щедро раздавала книгу «6 стереотипов юзабилити», которую написал Михаил Боде. Я скопировала для вас содержание книги, чтобы подогреть желание побыстре ее скачать:

10. Подкасты

Я активно осваиваю подкасты. Иногда очень выручает (когда скучно на беговой дорожке, например) . Очень хорошо бежалось мне под рассказы Ии Ишменецкой в блоге Анрея Зинкевича.

Она провела свой первый тренинг в 1998 году. Опыт и знания просто бесценны. Ия - наверное самый опытный маркетолог, которого я слышала. "Системный маркетинг: как привлекать и удерживать клиентов в текущих условиях" - и вы послушайте.

А Дарья Манелова в WebSarafan рассказала конечно же про инстаграм. Бизнесменам будет интересно послушать про "Продвижение в инстаграм: какие 4 стратегии использовать малому бизнесу, чтобы увеличить продажи"

Буду рада комментариям и рекомендациям, а так же отзывам. Полезен ли вам дайджест, что вы хотели бы видеть и о чем читать на страницах WebPromoExperts? Напоминаю, что подписчики блога получат лично от меня список ста лучших блогов по интернет-маркетингу Рунета по версии WebPromoExperts.