Лучшие публикации по маркетингу за июль. Дайджест

Автор статьи Наталья Заяць, редактор блога академии интернет-маркетинга WebPromoExperts

Я долго работала над первым - июньским дайджестом. И мне подумалось, что хороший дайджест, как рагу из летних ярких овощей. Здесь есть все: помидоры и морковка, зеленый горошек и баклажан, острый чеснок и яркий желтый перец. Это второй дайжест, здесь будет раздел "Покемоны" временный и "Инструменты" постоянный. Выбирайте интересующий вас раздел. Надеюсь, найдете для себя каждый интересную и полезную информацию.

Вот что я использовала, когда подбирала публикации:

- список 100+ блогов рунета (раздается за подписку на блог, простите);

- функция «сохраненные публикации» в Facebook;

- здравый смысл.

Разделы дайджеста:

Идея проста: название раздела, ссылка и краткое резюме, почему же вам стоит обратить внимание именно на эту статью.

Поехали!

1. SEO

Начнем со статьи «SEO для интернет-магазинов: как увеличить поисковый трафик на 116% за 4 месяца» , опубликовано в 5oclick, автор Екатерина Федотова. Анонсирована белая магия от Дэвида МакСуини, редактора блога ahrefs.com, владельца Top5SEO и евангелиста белого SEO. Два кейса - про магазин игрушек (увеличение органического трафика на 116%) и второй кейс как поднять трафик после санкций поисковых алгоритмов Google. Почему читать? Все подробно и понятно. Мало того, что скрупулезно описано, что именно оптимизировали, так еще и отдельно выделены советы. Много скриншотов, вдохновляюще.

Решительно рекомендую статью Александра Алаева «Покупка ссылок для продвижения сайта 2016: полное руководство + комментарии экспертов» Долго писать не буду, приведу убедительнейший скриншот:

Вы уже убежали читать? Вернитесь, мы только начинаем. Автор просто и понятно объяснил, наконец, зачем покупать ссылки: "Если провести простую аналогию – ссылка, это рекомендация. Когда вам один человек порекомендовал другого, как ответственного и компетентного исполнителя какой-либо работы, вы точно будете испытывать к нему больше доверия. Точно так же и ссылка: один сайт рекомендует другой сайт, оставляя на него ссылку. А к этим рекомендациям прислушивается поисковая система, отдавая предпочтение сайтам с рекомендациями, ставя их выше сайтов без рекомендаций в поисковой выдаче. И чем больше рекомендаций – тем лучше." «SEO-инсайды, которые можно достать из логов серверов» - это доклад Алексея Рылко на конференции 8Р-2016, опубликованный в блоге Serpstat. Чем хорошо? Ну, тема совершенно фантастическая, и второе - краулинг. Как, вы забыли что это?

А мы напомним:

Следующую картинку я себе оставила на память. А вдруг понадобится:

что собой представляют логи серверов

«Построение своей сети сайтов (PBN) — пошаговая инструкция» в блоге Vinograd.io от автора, который писал и для нашего блога Виталия Виноградова. Чем хорошо? Звучит как заявка на победу. Здорово оформлено (в стиле SeoProfy: видос - и тут же расшифровка). Это мощнейший труд, материала много. Но, как анонсирует сам автор:

Следующую статью непременно в закладки. Называется она «Сервисы и базы для подбора ключевых слов», опубликовано в блоге Semantica, автор - Оксана Зорий. Чем полезно?

Выделены сервисы поисковиков, базы ключевых слов (плюсы и минусы каждой базы + цена и совет автора по поводу использования). Точно так же подробно описаны онлайн сервисы (хорошо-плохо, платный-бесплатный, чем отличается расширенный функционал). За оформление пять баллов, вот вам оттуда гифочка:

«Исходящие ссылки как сигнал ранжирования» опубликовано Canwas. Автор недоумевает, почему эффект исходящих ссылок мало учитывается и апробируется:

Статья переводная, автор Shai Aharony. Поэтому, наверное, гипотеза тут же подтверждена на практике - есть графики, скриншоты. Надеюсь, что автор прав. Этот дайджест, например, щедр на ссылки:)

«Полное руководство по линкбилдингу для продвижения на Западный сегмент: Часть 1», опубликовано в блоге Siteclinic, автор Алина Крутоголова. Внимание, эта статья для новичков с начальным уровнем подготовки.

содержание статьи

«Одними ключевыми словами сыт не будешь: 7 концепций усовершенствованной поисковой оптимизации страниц. Часть 1.», часть 2, часть 3. Издано в блоге SeoPult. Статья перевод от зарубежных коллег — «More than Keywords: 7 Concepts of Advanced On-Page SEO» от Cyrus Shepard. Чем хорошо - разжевывая азы, переходят к сложным вещам.

И заключительная SEO-статья июля в нашем хит-параде «Усиление обратных ссылок для лучшего SEO результата» автор Виктор Карпенко и любимый блог SeoProfy.

вот иллюстрация к этом выпуску «На доске»

Почему читать? 48 комментариев на сегодняшний день. И это примерно за две недели со дня опубликования. Горячо волнует умы эта тема.

2. Интернет-маркетинг

Мы все любим, когда покрывало приподнимают и становится видным неочевидное. Как в статье «5 неочевидных ошибок в интернет-маркетинге, допускать которые опасно», опуликовано в Searchengines. Анастасия Матвеева перевела труд Стефана Спенсера (Stephan Spencer) — основателя SEO-агентства Netconcepts, автора книг «The Art of SEO», «Google Power Search» и «Social eCommerce». Вы найдете здесь систематизацию работы с аудиторией (стратегию по работе с лидерами мнений). Автор даже предлагает инструмент, облегчающий взаимодействия, а также учет этих взаимодействий.

Евгений Тарасов написал для Searchengines статью с одиозным названием «Основой SEO-рынка продолжает оставаться обман» и адресовал ее заказчикам SEO-услуг. (Вам страшно?

Разоблачения и голая правда).

«Нормкор маркетинг или почему пора делать «скучную» рекламу!» объясняет Алексей Рожков на страницах Texterra. Почему читать? Важно не пропустить возможный тренд, в здравом смысле автору не откажешь. Начинается статья интригующе, с рассказа о том, сколько человек посмотрело ролик.... с лужей, в которым ровным счетом ничего не происходит. Просто вы и лужа. Как вы думаете - сколько человек и почему этот ролик столь популярен. Читайте статью!

Так что, если у вас не получается цепляющая динамичная реклама...попробуйте себя в Slow стиле. Не забывая про уместность, конечно же.

Статью «Аналитика конкурентов в интернете: что вам нужно знать о конкурентах, чтобы выжить» на страницах Shopolog написали в соавторстве Александр Большов и Анна Виноградова. Есть конкуренция двух видов - за трафик и за клиентов. Очет по конкурентам будет исчерпывающим, если он с исследованиями на данные темы:

А вот кому знаний глубоких от классиков? Список «50 книг, которые обязан прочитать каждый интернет-маркетолог» появился на страницах блога 1ps.ru, а собрала эти книги Ксения Захарова.

В том же блоге видим статью с многообещающим названием «Growth hacking – 10 хаков взрывного роста» от Ирины Шаминой.

вот так симпатично оформлены все Growth hacking

Зоя Мишунина (я преданный ее читатель в Фейсбуке) написала для Cossa статью о порядочности в маркетинге. Да, да - тему давно никто так полно не раскрывал! Статья называется «Неэтичный маркетинг: почему «хитрые инструменты» дают лишь мнимую выгоду». О чем? О дальновидности. Длительные отношения дают длительный же эффект (выраженный в вашей прибыли конечно). Желание сиюминутно урвать, а там - будь, что будет, может загубить любой бизнес. Почему читатать? Правду пишет.

"Как составить портрет покупателя и повысить эффективность маркетинга" версия от Алены Крамарчук (эту статью опубликовали также на страницах vc.ru). Тема, как говорят, избита. Причем, до крови. Попробуйте-ка придумать что-то новое и полезное.

фрагмент статьи

Автор исчерпывающе отвечает на ряд вопросов: на каких этапах помогает понимание аудитории, источники данных для создания Buyer persona. И, в самом деле, более подробной инструкции - с инструментами, примерами ( и красивыми картинками из «Игры престолов»), - я не встречала. Эта статья у меня в планах на внимательное изучение и применение, в отдельной торжественной папочке, которая называется «Обязательно».

И снова Cossa. Алена Чехова в статье «Корпорация или стартап: где лучше работать интернет-маркетологу?» рассуждает, куда лучше податься интернет-маркетологу, Подробнейшим образом овещены и плюсы, и минусы и перспективы.

А эта статья привлекла меня сначала количеством просмотров (мммм… 12246) и комментариев (67). А потом я ее внимательно прочитала и занесла в свой ТОП статей за июль немедленно. Статья называется ««Лиды-убийцы»: как вырастить бизнес без снижения конверсии звонков в сделки» Елена Очакова расспрашивает Илью Исерсона (руководитель отдела продаж Moab.pro) о его опыте привлечения входящих звонков в разных компаниях и о том, как и где лучше всего организовать работу отдела продаж.

как сделать так, чтобы не «обожраться» - из статьи

3. Контент-маркетинг

Редактор, его работа, его эффективность, его план, умения, гибкость, встроенный рентген, юмор, топор и ножницы - волнующая тема для меня. Поэтому особо отмечу статью MadCats «Как стать редактором - советует ROCKIN’ROBIN». Редактор - человек смелый. Он не боится рутины, писать сам любит и делает это часто, умеет спорить и отстаивать свою точку зрения, слушать и договариваться, много читает, знает о продвижении контента все, клянется на книге Стелзнера, тихо почитывает Ильяхова, генерирует заголовки, сканирует профильные СМИ, общается с экспертами, умеет задать нужный вопрос…. остановите меня. И почитайте - статья хороша.

Еще одна чрезвычайно важная публикация в том же издании. Это расширенная версия рассказа о контент-планах, который прозвучал на контент-саммите «Магия мягких продаж». Статья называется "Контент-план. не ищите в интернете, а включайте мозг". Почему я ее законспектировала? Матрицы контента! Это инструмент, позволяющий придумать план публикаций в блоге, бизнес-странице - да везде. Я придумывала для магазина матрасов и сама удивилась, чего я раньше тратила на поиск тем столько времени. Статья полезна для малого, среднего, всякого бизнеса и тех, кто любит и свои странички в соц.сетях вести по плану. "Гостевой постинг: чего хочет Google" Юлия Федотова для Getgoodrank. Если бы мы точно знали, чего хочет Google (и Яндекс) - вероятнее всего, все стало бы вокруг, как в песне «голубым и зеленым». Юлия пишет о том, что сказал Мэтт Каттс, что такое некачественный (low-quality) гостевой пост и дает рекомендации по созданию качественных постов.

Устами Мэтта Гугл глаголет

А вот это настоящее мимими - пример простого такого, внятного и милого сторителлинга. Называется «Как мы снимали первый выпуск видеоблога про наш проект», опубликовано на Spark, автор Александр Лебедев. Вот есть у вас проект, любимое дело, бизнес, магазин - научитесь писать с такой же любовью и так же просто. И будет вам счастье.

Ход конем - собрать советы от клиентов и сделать из них хорошую статью. Сделано в студии Дениса Капулнова. Статья так и называется «14 советов по копирайтингу от клиентов Студии Дениса Каплунова». Я вам сейчас прямо заскриншотю любимую свою часть сатьи. Вот она:

на самом деле, советы там, и правда, дельные, читайте

4. Контекстная реклама

«Новости рынка контекстной рекламы за июль 2016 года» - с удовольствием нарушаю правила. Эта статья вышла 02. 07. Но, тем не менее, пусть она будет в этом дайджесте - так логично. Автор Оксана Мамчуева для Searchengines.

Про новый инструмент для автоматического назначения ставок пишут в Seonews. Статья называется «Google представил инструмент Smart Bidding», автор Юлия Хоршева.

В том же издании читаем отличное интервью Дарьи Калинской «Наталия Неелова (Cubo.ru): Если сайт не конвертится даже в поиске, не поможет и контекст».

Здесь не формат «вопрос-ответ», а, скорее, «вопрос - пример исследования - доказательства гипотез - ответ».

Эта статья не нова, но она постоянно дополняется и очень полезна всем труженикам PPC. Поэтому читаем «Чек-лист проверки рекламной кампании перед запуском». Автор Артем Акулов. Лаконично и по делу. Вы можете не учитывать «требований бюро» и инфостиля. Остальное все пригодится.

5. Юзабилити

«Способы проверки решений и инструменты для тестирования прототипов и сайтов» - очередная хорошая статья (люблю этот блог) в AskUsers. Там есть видеоблок - теория. И дальше все про тестирование - зачем, почему и как.

борьба с личным мнением

Красиво и по делу

Доклад руководителя проекта Prom.ua Ивана Портного. На 8P-2016 он рассказал о методах повышения конверсии, основанных на анализе 1 004 007 заказов. Доклад опубликован на Netpeak и называется «10 простых способов увеличить конверсию интернет-магазина — кейсы Prom.ua».

(Там очень красивые картинки. Жизнеутверждающие).

6. SMM

6.1 Фейсбук

Лично я заламываю руки по этому поводу хотя бы раз в месяц, когда обнаруживаю себя в группе влияния женской сущности на мировой империализм, группе по продаже авторских расписных ваз, группе по воспитанию детей. «Ужасный страшный заговор: почему разные люди добавляют вас в группы в Facebook» раскрыла Ева Кац на страницах 5oclick. История ботоводства, метод кастрации - читайте, статья легкая и обнадеживающая.

6.2. Инстаграм

А вот после прочтения этой статьи мне сразу захотелось продолжения. Чтобы знать, что было дальше и почему мы остановились на самом интересном месте. Такой читательский голод заставляет мысленно возвращаться к статье снова и снова - неплохой прием, правда? «Инастаграм для бизнеса, кейс издательства «МАНН, ИВАНОВ И ФЕРБЕР»» на страницах Mad Cats, рассказала Наталья Бабаева. «Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм для продвижения личного аккаунта» статья Елены Пискарёвой в ее личном блоге «На облаках». Почему читаем? Потому что именно так, в таком тоне и с такими акцентами мы потом будем объяснять все любимым клиентам.

6.3. Телеграм

Тут список из 30 интересных каналов Телеграм, собранный неизвестным автором, спасибо ему. «Как сделать очередного бота в Telegram» на страницах Хабрахабра рассказывает Анастасия Сич. Новое для меня издание Kedr.com опубликовало статью «6 причин почему Telegram – топ»

Я люблю Телеграм, и со всеми причинами согласна

О причине мое крайней душевной склонности к Телеграм сказал автор следующей статьи:

Автора зовут..кхм..кхм.. Оле Лукойе, и он радует своим (правда классным) списком каналов. Вот вам скриншотик для аппетита:

Совпадение - на все эти каналы подписана и я

А вот на страницах АиН строго предупреждают «Почему вам надо перестать пользоваться Telegram прямо сейчас» - тут про спецслужбы, безопастность. Читайте. Но и Телеграм все равно используйте :)

6.4 ВКонтакте

"Автоматизируем ремаркетинг ВКонтакте с помощью R и Google Tag Manager" - гостевой пост

Николая Глушкова для Netpeak.

Речь идет о прост ом способе создания десятков, а то и сотен списков ремаркетинга в ВКонтакте с помощью языка R и Google Tag Manager. Полезно. Нет, очень полезно - в закладки.

1 Дмитрий Румянцев интересно написал сравнительный анализ стоимости подписчиков в социальных сетях и рассылках.

7. Е-mail-маркетинг

«7 триггерных писем, которые нужны вашему бизнесу» статья Натальи Устименко для блога Esputnik. И - приятная неожиданность.

вот ссылка на пост - и! читайте комментарии. Это обязательно

«6 самых частых ошибок компаний при ведении email-рассылок» расскажет Алена Мельон на страницах New-Retail. О трех задачах, с которыми лучше всего справляется e-mail маркетинг расскажет Петр Пономарев. Это подкаст)) И мы плавно переходим в следующую категорию.

8. Подкасты

Подкаст месяца - рассказ Дениса Савельева про контент-маркетинг. «Внедрение контент-маркетинга: с чего начать и как правильно продвигаться?» в авторском блоге Андрея Зинкевича Ad.Wize.

«Прокрастинация: как с ней справиться раз и навсегда (лайфхаки от самого Олега Брагинского)» - подкаст WebSarafan, вызвавший и вправду оглушительный резонанс. Почитайте комментарии - а лучше, все-таки, послушайте Брагинского. Я думаю, там сейчас под 5000 просмотров (прослухов?). Побили все рекорды.

Снова про WebSarafan, но уже в качестве героев. Подкаст называется «Кейс WEBSARAFAN: как раскрутить группу в Facebook с нуля». Этот подкаст вышел в «SMM без котиков» под чутким руководством Эльнары Петровой (ее статья скоро выйдет в блоге WebpromoExperts).

9. Кейсы

Кейс номер один в июле для меня от управляющего партнера агентства 5oclick Евы Кац. Тут прекрасно все: идея, воплощение, скриншоты, пояснения и даже комменты. Вкратце вложив 47 500 рублей в рекламу, компания получила 10 заказов на покупку домов с минимальным чеком в 1,5 млн рублей. Статья называется "Кейс из России: 10 заявок на покупку недвижимости за месяц благодаря Facebook и Instagram".

В блоге Девака вышел кейс Бена Твитчелла (Ben Twichell), руководитель отдела маркетинга Mention. Статья называется «SEО-фишки. Как cервис мониторинга Mention за шесть недель увеличил трафик на 373%». Почему читать? (Пароль "Сергей Кокшаров"). Ну а если без шуток, то ничто так не волнует SEO-шника, как рост поискового трафика. Наверное, только удержание больших показателей)))) Читайте и экспериментируйте, дорогие оптимизаторы.

Сразу несколько кейсов «Повышение конверсии и продаж: 4 свежих российских кейса» в блоге Boosta от Андрея Баклинова. Почему читать - про привлечение, удержание и возврат клиентов, про товарные рекомендации в триггерных рассылках. Кейсы в традиционном формате «задачи - реализация - результат».

10. Инструменты

«Дополнительные инструменты продвижения: пять сервисов, которые пока еще вас выделяют» в блоге Kinetica от Анастасии Синяковой.

«10 инструментов для подбора ключевых слов, о которых следует знать» для блога Searchengines статью Эли Шварц (Eli Schwartz) — директора по маркетингу агентства SurveyMonkey в Азиатско-Тихоокеанском регионе перевела Анастасия Матвеева.

скриншот из статьи

Texterra и Ксения Самоткан порадовали статьей «23 сервиса по анализу сайтов конкурентов».

Выглядит это вот так прекрасно

Сюда же отнесем мою находку - некий документ «Сводная таблица обзора сервисов для анализа конкурентов»

Чего только не найдешь в ленте Фейсбука!

UPD:Получили уточненные данные по "Сводной таблице обзора сервисов анализа конкурентов". Спасибо, что внимательно читаете статью. С уточнениями от Serpstat можно ознакомиться по ссылке.

Сравнивают SEMrush.com, Spywords.ru,Prodvigator.ru (теперь уже Serpstat), Advodka.com .

А таблицы, таблицы я обожаю, это, можно сказать, мой любимый литературный жанр.

А вот эта статья просто подарок: «Excel для SEO. Основы с примерами» для seo-специалистов начального уровня подготовки. Написал Евгений Аралов для Siteclinic. В статье основные приёмы и функции, которые обязательно пригодятся при выполнении SEO-задач, каждый прием и функция сопровождаются примерами.

11. Веб-аналитика

«Алгоритм поиска лучших путей интернет-продвижения: как анализировать отдачу от SMM, SEO, баннеров и других каналов» описал Максим Сундалов на страницах vc.ru. Автор рекомендует сервис Amplitude Analytics, который позволяет вести аналитику поведения пользователей. С помощью Google Analytics и Amplitude Analytics автор оценивает: баннерную рекламу на площадках, посадочные страницы, рекламу в поисковиках с оплатой за клик и за конкретное действие.

12. Покемоны

Даже не буду объяснять, почему в этом месяце интернет-маркетинговый дайджест дополнен столь веселым разделом.

Просто наслаждайтесь и делайте выводы.

«10 причин мегапопулярности POKEMON GO»

написала Алина Доминюк для блога Artjoker.

Дарья Калинская утверждает, что «Pokemon Go бьет рекорды по загрузкам» в SEOnews. А вот о том, как применить технологию, пишет на страницах vc.ru Ольга Лучкив в статье ««Связной Трэвел» использовал идею Pokemon Go для создания сервиса путешествий со скидками на авиабилеты».

А вы уже думали, как применить дополнительную реальность?

«Pokemon Go как инструмент маркетинга» - статья неизвестного автора в блоге Lpgenerator. Вам еще раз напоминают, что вы были свидетелями переломного момента в истории маркетинга.

В рестораны, где есть покемоны, идут охотнее - только один маленький пример

«Как использовать Pokemon Go для локального бизнеса» - даже Сергей Кокшаров не удержался и написал для Деваки статью, которая в рекордно короткие сроки набрала множество просмотров. Вот как об этом пишет автор:

Вот тут еще статеечки по наводке Деваки

Друзья, если вам полезен дайдежст - вы можете похвалить меня в комментариях. А лучше оформляйте подписку на блог и ̶д̶р̶у̶ж̶и̶т̶е с̶е̶м̶ь̶я̶м̶и̶ ̶ ̶-̶ ̶ ̶д̶о̶м̶а̶м̶и̶ давайте дружить и общаться. С меня - тот самый список из 100+ полезных маркетинговых блогов и интересная рассылка.