20 июня наши партнеры и друзья I-marketing.ua провели семинар по контент-маркетингу с автором бестселлера «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», Денисом Каплуновым.
С самого начала тренинга Денис акцентировался на том, как не надо создавать контент.
- Наши новости
- Ну купите…
- Аби щось було
- Я умник
- «Контент»?
Контент-маркетинг — это не о себе, не своих интересах, а именно о интересах аудитории. «Я – последняя буква в контент-маркетинге» (рекомендуем доклад Дениса на iForum «Контент-маркетинг — не эгоист»)
Как же выглядит путь к успеху?
- Поймите свою аудиторию.
- Давайте полезную и актуальную ей информацию.
- Делайте это регулярно.
Денис считает, что именно последний пункт – это проблема 90% тех компаний, которые начинают заниматься контент-маркетингом. Дело в том, что изначально мы работаем на адреналине, на пике вдохновения, нам все нравится, но процесс поддержки постоянной работы с каждым днем становится сложнее и если не подготовиться к этому еще на старте, можно просто перегореть.
Ваш контент обязан:
- образовывать;
- упрощать;
- помогать.
Для того, чтоб работа была системной — начните с контентной стратегии.
Цели разработки и публикакции контента:
- портрет потребителя контента;
- карта информационной активности;
- мониторинг активности конкурента;
- каналы публикации и распространения;
- выбор форматов контента;
- разработка стартового контент-пакета;
- редакционный план;
- мониторинг эффективности.
Дальше Денис рассказал о важности контент-плана для успешной реализации контент-маркетинговой стратегии.
Обязательными элементами правильного контент-плана являются:
- календарь и даты публикаций;
- привязка к тематическим рубрикам;
- рабочие заголовки публикаций;
- формат публикации;
- краткое описание публикации;
- цель публикации.
Позиционирование является первоочередным вопросом. Всегда отличайтесь от конкурентов. Ищите те форматы и возможности, которые выделят вас на фоне всего рынка.
Как обойти конкурентов?
- Давать больше.
- Давать более конкретно.
- Давать более наглядно.
- Упрощать.
- Быть более щедрым.
- Давать, то что остальным жалко.
- БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМИ!
Денис раскрыл аудитории свой секрет, откуда он черпает идеи для статей:
- Поиск
- Твиттер
- Сервисы мониторинга
- Тематические новости
- Обложки глянца
- Иностранные сайты
- Вопросы читателей
На протяжении всего семинара Денис приводил множество личных примеров, давал задания для самостоятельной работы и всячески вдохновлял слушателей на совершентствование своих текстов.
Он рассказал о своей 4-шаговой «Формуле доверия».
Дал список из 20 полезных советов для улучшения статей.
Доказал необходимость доказывать свою точку зрения и смысл, который вы вкладываете в свой контент.
Отдельное внимание и целый блок своей программы Денис посвятил проблеме важности визуального контента, необходимости использовать фотографии и изображения вместо текста в определенных ситуациях и снова привел список из 25 примеров брендированного фото-контента.
Лично я остался целиком доволен прослушанным семинаром и вынес для себя много полезных мыслей, идей и планов, которые необходимо в кратчайшие сроки реализовывать в своей работе. Если у вас будет возможность послушать Дениса Каплунова в живую, настоятельно рекомендую не упускать ее!
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии