У нас в блоге несметное количество бесплатного материала. Но! Записи вот таких конференций мы продаем, и хочется объяснить почему:
✔ вкусно. Реально это эксклюзивные материалы, которых больше нигде не встретишь.
✔ полезно. Вы в курсе, что лучше всего учиться на чужом опыте?
✔ больше практики, чем теории. Спикеры занимаются своим делом лично, и опыт у них о-го какой.
Для тех, кто пропустил или не имел возможности присутствовать на конференции, мы подготовили краткое изложение докладов. Конспект поможет вам понять нужны ли вам записи.
Летом прошла ежегодная онлайн-конференция WebPromoExperts PPC Day. Говорили про инструменты контекстной рекламы, построение стратегии рекламной кампании и работе с целевой аудиторией. Не обошлось и без разборов кейсов, которые доказывают что успех приходит к тем, кто пробует, экспериментирует и грамотно использует рекламные инструменты.
Мультиканальный опыт выведения на рынок проекта FMCG. Кейс METRO Cash & Carry Ukraine
Максим Кузьминский, руководитель отдела контекстной рекламы WebPromo
Продвигаться в сети, когда спрос на новую услугу еще не сформирован — довольно сложно, но возможно. Максим Кузьминский рассказал как работает реклама для ecommerce проектов на примере сотрудничества гипермаркета METRO Cash & Carry и сервиса доставки товаров из магазинов Zakaz.ua.
Вы узнаете:
✔ как разработать рекламную кампанию с нуля;
✔ какую стратегию работы с аудиторией нужно применять на каждом этапе воронки продаж;
✔ какой рекламный инструмент позволил снизить стоимость транзакций в 25 раз;
✔ что в итоге привело к повышению продаж на 187%.
Бонус! Опыт применения Smart Display для продуктовых проектов.
Работа с аудиторией: построение стратегии работы с клиентом в кросс-канальном мире
София Швец, менеджер по маркетинговым решениям Google
Онлайн-путь пользователей довольно сложный: 90% переключается между устройствами и платформами, чтобы совершить действие. Поэтому привязываться к одному каналу не стоит — можно потерять большое число аудитории.
Как построить стратегию работы с аудиторией и получить нужный эффект от контекстной рекламы, рассказывает София Швец.
Вы узнаете:
✔ что такое аудитории Google;
✔ как анализировать аудиторию с учетом цикла покупки;
✔ почему стандартное описание пользователей уже не работает;
✔ какие есть решения Google для разных этапов воронки;
✔ как сегментировать аудиторию, чтобы максимально воспользоваться возможностями Google;
✔ как настроить поисковую рекламу и КМС;
✔ как определить работает стратегия или нет: изучаем модели атрибуции и анализируем путь клиента.
Бонус! Лайфхаки налаживания персонализированной коммуникации с пользователями и лучшие практики для расширения аудитории.
С 0 до 150 лидов за месяц с помощью Facebook Pixel и Google Tag Manager
Владимир Курий, куратор курса по контекстной рекламе Google AdWords
Привлечь 150 новых клиентов в месяц? Легко! Нужно лишь правильно установить на сайт код отслеживания Фейсбука и научиться его модифицировать под особенности своего бизнеса. Как это сделать рассказывает Владимир Курий.
Вы узнаете:
✔ как установить пиксель Facebook через GTM;
✔ тонкости установки стандартных событий для эффективного сбора списков ремаркетинга;
✔ что делать, когда стандартных установок недостаточно;
✔ как оптимизировать таргетинг с помощью кастомных событий;
✔ как работать с Look-a-like аудиториями в Facebook.
Бонус! Как повысить конверсионность на разных уровнях воронки: практические рекомендации.
Стратегии рекламы в высококонкурентных нишах
Влад Сиднев, руководитель агентства интернет-маркетинга StarMarketing
Успешно продвигаться в высококонкурентных нишах — та еще задача. Наряду с усталостью потребителей от рекламы и перегретым аукционом в Google AdWords, «масла в огонь» подливает общий спад экономики, скачки курса валют и вывод Яндекс.Директ с Украины.
Так что же делать? Оценить свои возможности, определится с ресурсами, инструментами и стартовать, применяя стратегический подход — утверждает Влад Сиднев.
Вы узнаете:
✔ к чему приводит игнорирование исходной позиции бизнеса;
✔ как определить свое место среди конкурентов;
✔ почему, предлагая одну услугу, сложно добиться успеха;
✔ зачем развивать бренд;
✔ что может усилить маркетинг-микс за малые деньги;
✔ какой инструмент позволит снизить стоимость поисковой рекламы в 5-6 раз;
✔ почему полезно снижать активность в динамическом ремаркетинге.
Бонус! Эффективные приемы при работе в высококонкурентной нише и секретные фишки отстройки от конкурентов.
КМС: бить или не бить
Ярослав Зинченко, руководитель отдела удаленных сотрудников в SOTNIK
Очень много людей бояться работать с КМС и не понимают, какие выгоды можно получить из этого рекламного инструмента Google. Ярослав Зинченко делится опытом, как донести клиентам мысль, что КМС можно не бить, а с ним дружить.
Вы узнаете:
✔ что такое контекстно-медийная сеть;
✔ что нужно знать, прежде чем начать работать с КМС;
✔ как настраивать разные форматы КМС исходя из целей бизнеса;
✔ как определить целевую аудиторию от брендинга до продаж;
✔ какое сообщение нужно транслировать пользователям на каждом этапе воронки;
✔ как определять эффективность кампании КМС.
Бонус! Яркий кейс увеличения количества конверсий до 131 в месяц за счет правильной оптимизации КМС.
Как упростить свою работу с объявлениями в AdWords
Олег Поддубный, независимый специалист по контекстной рекламе Google AdWords
Когда Олег Поддубный полностью перешел на фриланс и начал напрямую взаимодействовать с клиентами, остро стал вопрос экономии времени. Поэтому он выработал систему автоматизации работы с объявлениями в контекстной рекламы. О фишках, идеях и полезных лайфхаках — в докладе.
Вы узнаете:
✔ почему полезно спрашивать мнение у клиента;
✔ что желательно согласовывать в объявлениях;
✔ о чем стоит помнить, проводя А/Б тестирование;
✔ как размечать ярлыки быстро и удобно.
Бонус!Персонализация объявления под клиентов: инструменты, кейсы и полезные ссылки на дополнительные ресурсы.
Круглый стол: Принципы работы эффективной рекламы
На круглом столе Максим Кузьминский, Олег Поддубный, Надежда Раюшкина отвечали на вопросы зрителей, а также рассказали о максимальной стоимости клика в их практике.
Самые интересные вопросы и ответы:
Как стать специалистом по контекстной рекламе?
Олег: Важна практика. Новичкам лучше начать с агентства, где можно приобрести огромное количество опыта за короткий промежуток времени.
Как рассчитывать KPI для себя?
Надежда: Если это клиентский проект, то нужно все обсуждать с клиентом. Сами себе вы KPI не поставите. Если речь идет о целях себе как специалисте, то нужно поставить себе задачу, например, поработать в течение 3 месяцев с 10 новыми проектами, научиться делать вот это и это.
Какие произошли изменения в сфере PPC после блокировки Яндекса в Украине?
Максим: Яндекс был одним из хороших источников для клиентов и приносил существенную долю конверсии. Его запрет отразился на результатах рекламных кампаний. Но в принципе это дало возможность выделить бюджет на новые эксперименты.
Что делать, когда не достигаешь KPI клиента?
Олег: Обещайте меньше, давайте больше. Регулярно общайтесь с клиентом и сообщайте ему о возможных проблемах и способах их решения.
Есть ли смысл запускать контекстную рекламу в сложном В2В-сегменте?
Максим: Если ниша узкая, то работать в медийных источниках сложно. Нужно пробовать продвигаться в поиске, подобрать релевантное семантическое ядро, протестировать.
Как работать с перегретыми аукционами?
Надежда: Хорошо прорабатывать воронки продаж или отдельные продукты.
Есть ли ниши, в которых комфортно работать, используя один тип рекламы?
Максим: В медицине можно использовать поисковую рекламу, так как там идет работа со сформированным спросом.
Надежда: Промышленное оборудование хорошо продвигается только в поиске. Есть примеры в соц. сетях, но по факту конверсии единичные и дорогие.
Олег: Экстренные услуги, например, служба такси, тоже хорошо идут через поисковую рекламу.
Настройка и оптимизация Google AdWords: 22 пункта для проверки своих рекламных кампаний
Надежда Раюшкина, руководитель проекта «Интернет-маркетинг для предпринимателя»
А вы точно используете все возможности Google? Надежда Раюшкина предлагает проверить себя и свои рекламные кампании, пройдясь по пунктам чек-листа.
Вы узнаете:
✔ с чего начинается рекламная кампания;
✔ в чем главный секрет контекстной рекламы;
✔ что проверять в Google Analytics;
✔ ключевые моменты настройки AdWords;
✔ как собирать ключевые слова;
✔ на что обратить внимание при написании объявлений;
✔ как оптимизировать рекламную кампанию.
Бонус! Как не слить бюджет на КМС: советы и рекомендации.
Медиаплан для контекстной рекламы: как связать его с реальным миром
Евгений Кадук, PPC-специалист в Netpeak
Залог успешной рекламной кампании — не пытаться предсказать результаты, а задавать их на основе своих бизнес-целей. Как превратить медиаплан из формальности в полезный инструмент рассказывает Евгений Кадук.
Вы узнаете:
✔ почему не нужно пользоваться автоматическими инструментами для создания медиапланов;
✔ что такое целевой медиаплан;
✔ как рассчитать максимально допустимый показатель CPA;
✔ откуда брать данные о стоимости клика (CPC) и коэффициенте конверсии (CR);
✔ что делать, если цель — привлечение лидов;
✔ какое KPI ставить специалисту, чтобы контекстная реклама окупалась.
Бонус! Пример расчета медиаплана для интернет-магазина и сервиса сбора лидов.
Поисковая реклама для мобильных устройств
Владимир Бойко, специалист PPC/PPA/E-commerce в Ресторан 4City
По статистике в Украине уже 58,2 млн мобильных подключений, 27% запросов пользователей приходит из мобильного трафика, а каждая пятая кросс-девайс транзакция начинается на смартфоне. Все о тонкостях настройки поисковой рекламы на мобильных устройствах — в докладе Владимира Бойко.
Вы узнаете:
✔ как можно рекламироваться на мобильных устройствах;
✔ в чем преимущества поисковой рекламы на мобильных устройствах;
✔ как определить долю трафика на смартфонах;
✔ как составить бюджет на поисковую рекламу в мобайле;
✔ особенности настройки поисковой рекламы для мобильных устройств.
Бонус! Эксперименты AdWords с товарными объявлениями в поисковой выдаче.
Новый функционал AdWords Editor: Особые правила
Максим Евсюков, Co-Founder, CMO в ITForce
29 июня 2017 Google AdWords выкатил новую версию AdWords Editor, в котором помимо нового дизайна представил дополнительный функционал «Особые правила». Как работать с этим набором фильтров — отвечает Максим Евсюков.
Вы узнаете:
✔ что такое особые правила;
✔ как особые правила помогают искать и исправлять ошибки в рекламных кампаниях;
✔ какие базовые особые правила желательно перенастроить вручную;
✔ какие фильтры нужно применить для первичного аудита.
Бонус! Ссылка на набор правил, которые можно экспортировать в свой аккаунт и начать проверку рекламных кампаний.
Реклама в соцсетях как альтернатива контекстной рекламе. Кейс «M-style»
Влад Степаненко, сооснователь SMM-агентства «Иваныч»
Когда у вас или ваших заказчиков сайт, на который стыдно приводить пользователей посредством контекстной рекламы, то выход один — искать альтернативные рекламные каналы. О возможностях рекламы в соцсетях на примере компании по продаже мебели M-style рассказывает Влад Степаненко.
Вы узнаете:
✔ что такое лидформа на Фейсбуке;
✔ как создать рекламную кампанию с целью «Генерация лидов»;
✔ как повысить качество заявок с лидформ;
✔ где забирать заявки;
✔ за счет каких настроек можно получить 234 заявки по 3,27$: кейс удачного применения лидформы для мебельной компании.
Бонус! Как настроить интеграцию лидформ в Facebook с CRM и email-сервисом.
Особенности платного продвижения на западных рынках. Things you should remember
Юлия Хансвярова, руководитель отдела digital-маркетинга в Semrush
То, о чем поведала Юлия Хансвярова, довольно распространенные практики, продиктованы здравым смыслом и внимательностью. Однако, часто специалисты забывают об очевидных вещах, продвигаясь на западные рынки. Об особенностях и нюансах рекламных кампаний за рубежом в этом докладе.
Вы узнаете:
✔ какие вопросы нужно себе задать, прежде чем начать подбор ключевых слов для рекламной кампании за рубежом;
✔ почему не стоит экономить на услугах переводчика;
✔ на что обращать внимание при анализе конкурентов;
✔ какие есть нюансы оптимизации рекламной кампании на западных рынках.
Бонус! Кейсы из практики Semrush.
Впечатлило? Готовы получить новые знания, вдохновение и найти идеи для своих проектов? Тогда переходите по этой ссылке — там на вас ждут все записи докладов с презентациями летней и осенней конференции по PPC и мини-курс по запуску рекламной кампании за 500 грн.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии