Что мы читали в октябре и что произвело сильное впечатление. Диджитал-дайджест полезных статей для интернет-маркетолога. Предупреждение! Я буду использовать оранжевые рамки. Надеюсь, ничье авторское право не пострадает.
SEO
Начнем с самого важного! Этот опрос в блоге Анны Ященко.
101 метод генерации трафика от Газиза Исмаила.
Полный список телеграм-каналов по SEO от Сергея Кокшарова.
О закрытии недостаточно качественных страниц и алгоритм Google Fred в блоге Алексея Трудова.
Перевод статьи Ренда Фишкина «10 вещей, которые напрямую не влияют на ранжирование сайтов в Google». Как вы думаете, влияет ли возраст сайта на вашу позицию в выдаче? А количество шеров в Facebook влияет на ранжирование статьи в поисковике? Ответы вы найдете в статье, и некоторые из них будут совершенно неожиданными.
Ссылки на все инструкции по самостоятельной диагностике фильтров и других SEO-проблем в блоге Елены Камской.
Азбука оптимизатора «Правильное оформление ссылок на сайте». Про выделение цветом (советуют синий) и подчеркивание все, надеюсь, знают. И про единый стиль ссылок на всем сайте. А вот про выделение ссылок, по которым посетитель уже кликал, возможно, не все.
Кроме того, в статье вам дадут 6 действительно полезных советов по оформлению ссылок, расскажут про внешние ссылки и перелинковку.
Для продвинутых оптимизаторов — как справляться в условиях тотальной конкуренции, расставленных там и сям нейросетей, новых поисковых алгоритмов. В статье «SEO без ссылок и текстов: как продвигать сайты сегодня» автор, Антон Соловьев рассказывает о семи главных инструментах продвижения.
Скриншот статьи. Собрала на Cossa 13783 просмотра
Веб-аналитика
Яков Осипенков (автор очень толкового чек-листа по настройке Google Analytics) написал в своем блоге про Google Tag Assistant. Этот инструмент нужен для проверки корректного сбора данных. Статья Галины Возной «Web Analytics для бизнеса». Базовая информация для владельцев бизнеса, веб-сайта. Поможет вам не теряться в Аналитике, понимать, что происходит, откуда цифры и на что обращать внимание. Видеть, насколько метрики точны, насколько и какие можно делать выводы по полученным данным. Вы увидите, какие есть отчеты, с каких сайтов приходит трафик на ваш сайт, как оценить вклад в скрытую рекламу, насколько важна веб-аналитика для бизнеса.
PPC
Подробное руководство по Google AdWords для новичков: привлекательные для бизнеса особенности AdWords, пошаговое руководство по созданию первой кампании. В том же блоге автор Дмитрий Дементий щедро делится руководством по Яндекс.Директ.
Еще одна хорошая и подробная статья по Google AdWords для новичков — на что обратить внимание при настройке рекламы. Очень понравилось вот что — язык изложения. Про структуру аккаунта и минус-слова поймет даже ваша бабушка. И приведены хорошие примеры буквально на каждый этап настройки. Для новичков эта статья — спасение.
Дайджест контекстной рекламы за октябрь 2017 года в блоге ppc.world. В прошлом месяце Яндекс запустил автотаргетинг, новый тип геосегмента «Полигон» и смарт-баннеры для отдельных товаров. Google увеличил лимит на превышение дневного бюджета кампаний и реализовал поддержку адресов в видеорекламе на YouTube.
SMM
Это своеобразный справочник по изображениям для соцсетей: размеры, вотермарки, инструменты, примеры. Однозначно в закладки.
Телеграм
О продвижении брендов с помощью Телеграм рассказали в блоге Mediabitch. Если вы до сих пор не верите в перспективность мессенджеров — почитайте.
Павел Дуров рассказал про то, что можно и что нельзя писать в Телеграм. Владельцам каналов ознакомиться обязательно, во избежание блокировки.
Обзор возможностей мессенджера Facebook для бизнеса в блоге Yagla. Если вы приглашаете в рекламе людей в чат, то в статье советуют в качестве целей выбирать конверсии, потому что чат лиды не создает. А настраивать такую рекламу, по мнению авторов статьи нужно на холодную аудиторию или тех, кто положил в корзину товар, но не купил.
«Группы в Фейсбуке: как создавать, развивать и монетизировать» — исчерпывающий гайд в блоге Лаборатория email-маркетинга. Зачем нужны группы, в чем разница между страницей и группой, какие обновления в группах Фейсбука появились в 2017 году, как создать группу и настроить ее, какой тип группы выбрать, нужны ли вам опросники — на все эти вопросы есть ответы в статье.
11 лучших статей об историях в Instagram в блоге SMMPlann
О популярности хештегов споры в последнее время не утихают. Слышала мнение о том, что пост вовсе без них ранжируется выше. Но как же прощаться навсегда с ними, родными? Для тех кто верит в хештеги, и для тех, кто уже разуверился 5 историй о том, как хештеги помогали брендам. (В статье приведена ссылка на исследование аж от 2014 года. Моя версия — хештегам нет, использовать их как рубрикатор, и баста.)
О рекламных возможностях Instagram написала Татьяна Котова для блога Нетологии. Это гид для новичков. Вы узнаете как продвигать публикацию через Instagram, как делать это в рекламном кабинете Facebook.
А про официальную рекламу в Instagram рассказала Елена Пискарева в своем авторском блоге. У официальной инстаграм-рекламы есть 3 ключевых действия:
• можно перейти на сайт,
• можно скачать приложение,
• можно посмотреть видео-ролик.
Контент-маркетинг
О моем любимом формате —колонке рассказал Роман Скрупник. Недостатки, преимущества, критерии качества. Руководство по работе в Google Docs, для авторов от Анны Линнден.
Отличные советы по переупаковке контента от Тимура Асланова в блоге Pressfeed.
Можно и нужно использовать контент повторно и извлекать из этого дополнительную выгоду:
• одно и то же сообщение отправляем в разные каналы в разном виде
• напоминаем аудитории о том, что мы не так давно публиковали очень интересный контент
Топ-5 причин, почему статья не получает трафик в блоге Serpstat. В этой статье ответы на вопросы:
• Какой сервис по проверке позиций самый лучший?
• Какие инструменты помогут улучшить показатели бизнеса?
• Как упростить процесс кластеризации запросов до «невозможности»?
• Как сделать контент-план за 5 минут на месяцы вперед?
Блоговедение
Статья — урок курса «Как вести блог самостоятельно» для предпринимателей, компаний, которые хотят завести или улучшить контентный проект, для профессионалов-экспертов в какой-либо области.
Георгий Рябой, главред блога Netpeak, рассказал о том, что же делать со старыми статьями в блоге?
В любой непонятной ситуации — актуализируй старый контент ©
В блоге Студии Дениса Каплунова вам посоветуют, по какому сценарию писать историю бренда компании. Легенду вашего бренда можно рассказать четырьмя способами: основываясь на реальных фактах (исторический сценарий), делая акцент на свойствах товара, ценностях компании или придуманной истории.
«Легенда бренда выполняет ряд жизненно важных для становления и развития компании задач, а именно:
• увеличивает объёмы продаж;
• формирует положительное мнение;
• повышает привлекательность бренда;
• позиционирует компанию;
• отстраивает от конкурентов;
• улучшает узнаваемость бренда;
• информирует потенциальных клиентов;
• усиливает эмоциональный посыл;
• укрепляет доверие к компании.
Редактура
В октябре Максим Ильяхов опубликовал несколько очень важных для редакторов материалов. А вдруг вы пропустили что-нибудь?
• о структуре статьи и промостраницы
• о спорах эксперта и редактора.
Если вы говорите маме, что идете к другу, а другу, что помогаете маме, а сами в это время идете редактировать (помните анекдот про «учиться, учиться, учиться»?), вам нужно обязательно подписаться на рассылку «Что почитать редактору?».
План действий
Как раскрутить контент-маркетинговое агентство? На этот вопрос я ответила на страницах MadCats. Но если что-то упустила, вы напишите мне, пожалуйста. Хотелось бы свести все методы продвижения воедино. И! Возможно мои методы подойдут и тем, кто занимается не только контентом. Я нашла хорошие примеры и придумала несколько нетривиальных способов получения клиентов. Спойлер — кейсы важны.
А Катерина Ерошина поделиться планом действий с теми, кто хочет научиться делать презентации быстро и классно.
Email-маркетинг
Компания Advanis по заказу Adobe провела онлайн-опрос, чтобы выяснить, как люди используют электронную почту в 2017 году. Про результаты опроса рассказали в блоге Emailsoldiers.
Актуально! Готовимся к Чёрной пятнице вместе с блогом eSputnik: пройдите весь путь от выбора вашей цели, ударного заголовка и оформления, к точке отправки особого письма. (Тут агитируют за лаконичный дизайн)
Интернет-маркетинг
О том как же создать годный кейс вам рассказали в CMSmagazine. Автор статьи Ольга Клименко (Netpeak) написала статью после того, как Google заинтересовался кейсом Citrus. Вы узнаете зачем вообще нужны кейсы, когда стоит писать кейс,
а также о том как именно это делать.
Про то, что такое горизонтальное и вертикальное развитие продуктов объяснили в Бюро Горбунова. Бизнесменам читать обязательно. Возможно, простое и ясное пояснение натолкнет вас на неожиданные идеи.
Отличная статья о конкурентном анализе. Ее обязательно надо не просто прочитать, а внимательным образом изучить собственникам бизнеса. Вы должны ответить на 57 вопросов. В итоге будете знать конкурента как родного. Вы узнаете чем отличается истинный конкурент от ложного, что именно сравнивать (а ведь далеко не все сразу ответят на этот вопрос), что вы должны знать про продажи конкурента.Точные вопросы помогут вам анализировать сайт конкурента, контент на этом сайте ( а также взаимодействие с этим контентом и его продвижение).
Я пошла к главреду Netpeak и честно спросила: «А что у тебя там взорвало трафик в октябре?». А вот что — интервью с Максимом Ильяховым. (Но мне на самом деле милее другая статья, рассказала о ней в разделе про контент-маркетинг.)
Что вы знаете про управление репутацией в сети? На всякий случай укрепите свои знания. В блоге Reffer.ru вышло целое руководство по управлению репутацией
Кейсы
Редко встречаю добротные кейсы по SMM. Но этот октябрь щедр. Кейс первый от 5'oclick о том, как продавали элитную недвижимость и в результате клиент увеличил свой отдел продаж.
В чем молодцы? Описали как тестили отдельные гипотезы и не сдавались. Подробно рассказали какие форматы рекламы используют и как.
Кейс второй от InShow agency. Тут увеличили продажи свечей ручной работы в три раза в Инстаграм.
Мне очень понравилась подача и оформление кейса. Беру его как образец и вам показываю. Если также можете — пишите. Опубликую.
«Контентное продвижение сайта на английском языке» в блоге Livepage
Организация бизнес-процессов
Больное место у многих. Когда нет четкой структуры, непонятно ̶к̶т̶о̶ ̶н̶а̶ ̶к̶о̶м̶ ̶с̶т̶о̶я̶л̶ кто кого заменяет и за что отвечает, и с кого спрашивать если что. А вот очаровательная статья по поводу того, как быть услышанным руководителям. Называется статья «Взгляд снизу. Как получить обратную связь от руководителя». Редакция блога ADN предупреждает: полезные советы станут еще полезнее, если их предварительно намазать толстым слоем горчички и небрежно бросить сверху веточку розмарина.
Узнаваемые таблички «хорошо/плохо» работают!
Как вы поняли, статья просто пронизана легкой иронией и грустью, но ситуации описаны рабочие. А советы полезные. Забирайте! (А я возьму себе выражение «некомпетентная лососина» — очень понравилось).
Диджитал-дайджесты я пишу в среднем три дня. За это время я просматриваю все публикации из списка топ-120 блогов по интернет-маркетингу, телеграм-каналы из списка «90+ захватывающих телеграм-каналов для интернет-маркетолога». Поэтому крайне приветствую лайки/шеры/комментарии и — что самое главное — наводки на интересные статьи и блоги.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии