Як штучний інтелект змінює стратегії Google

Штучний інтелект тісно вплітається в наше повсякденне життя, знаходячи застосування в навчанні, розвагах і відпочинку. Хоча може здатися, що це нове явище для сфери маркетингу та реклами, насправді це не так. Технології ШІ набули популярності декілька років тому, коли вийшов на ринок чат-бот від OpenAI. Однак вплив штучного інтелекту на маркетинг став відчутним у 2014 році, коли з'явився автоматизований процес купівлі реклами.

Сьогодні рекламодавці віддають перевагу технологіям ШІ через їхні переваги:

1. Оптимізація процесу запуску та показу реклами.
2. Мінімізація ймовірності людської помилки.
3. Пошук найефективніших рішень для максимізації рекламних зусиль.

Проте, чи ці зміни завжди на користь? У цифровому маркетингу існує багато суперечок щодо штучного інтелекту. Наша цікавість спонукала нас звернутися до PPC-спеціалістів від агенції Wepromo, щоб дізнатися їхню думку про майбутнє реклами на Google.

Які тенденції штучного інтелекту в рекламі на сьогодні? Як PPC-команди агенції Webpromo використовують інструменти ШІ? Як рекламодавці можуть максимально ефективно використовувати ці нові технології? Відповіді на ці та інші запитання ви знайдете в цій статті.

Тенденції штучного інтелекту в рекламі. Досвід Webpromo

Наразі, штучний інтелект (ШІ) активно перетинається зі світом реклами. Які ж тенденції визначають сучасні практики використання ШІ в рекламі, і які інструменти вже в дії у Webpromo?

Іван Бурач, керівник відділу PPC (Pay-Per-Click) в Webpromo, лектор Академії WebPromoExperts, ділиться своїм досвідом та поглядом на сучасні реалії.

Різні види штучного інтелекту

Спочатку варто відзначити, що термін «штучний інтелект» охоплює різні підвиди, залежно від потужності та можливостей алгоритмів. За класифікацією виділяють три основні типи:

• ШІ з вузьким застосуванням (ANI): інтелект, який є меншим за людський.
• ШІ загального застосування (AGI): інтелект, який прирівнюється до людського.
• ШІ загального застосування (ASI): інтелект, який перевищує людський.

ANI вже добре відомий у сфері реклами, особливо за останні п'ять років, де алгоритми аналізують дані та вчаться виконувати конкретні завдання, наприклад, призначення ставки за клік. Webpromo вже використовує такий ШІ протягом трьох років, роблячи його звичним інструментом.

Генеративний ШІ

Тут починається справжній ажіотаж та швидкий розвиток, особливо після випуску ChatGPT. Використання генеративного ШІ дозволяє алгоритмам створювати текстовий контент. За словами Івана, їхні експерименти показали, що алгоритм може генерувати непогані тексти оголошень, особливо англійською. Однак виникають труднощі з комерціалізованістю фраз та їх типовістю. Важливо підібрати правильні вхідні умови для досягнення потрібного результату.

Виклики та надії

Webpromo також експериментує зі створенням скриптів для автоматизації Google Ads чи Google Spreadsheets, але виявляє труднощі без відповідних навичок у програмуванні. Іван відзначає, що наразі генерація програми за допомогою ШІ залишається важливим завданням.

Окрім текстів, спроби генерування зображень також ще у розробці. Однак важливо, щоб креатив був природнім і не виглядав як продукт ШІ. В іншому випадку це може впливати на сприйняття аудиторією негативно.

Висновок: штучний інтелект вже змінює підходи до реклами, але деякі виклики ще залишаються. Відкриття нових можливостей та поступове поліпшення технологій визначатимуть майбутнє використання ШІ в рекламі.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Майбутнє онлайн-реклами: що очікує нас та як ШІ змінить інструменти

Що очікує майбутнє онлайн-реклами, і які інструменти можна очікувати використовувати? Head of PPC від Webpromo, лектор Академії WebPromoExperts, Іван Бурач, поділився своїми думками на цей рахунок.

Інтеграція ШІ в маркетингові процеси

Майбутнє реклами безперечно пов'язане з ефективною інтеграцією можливостей штучного інтелекту в маркетингові процеси. Іван зауважує, що алгоритми спочатку вчилися підбирати ставки за клік, потім — вибирати аудиторію для показу реклами, і тепер вони рухаються до генерації креативів, що закриє цикл створення онлайн-кампаній.

Унікальність кожного продукту

Однак кожен продукт унікальний, і особливо малі бізнеси можуть виникнути з труднощами при використанні алгоритмів через обмежені дані для оптимізації та виявлення закономірностей у рекламних кампаніях.

Ефективність та нестандартні ідеї

Іван передбачає, що великі бізнеси будуть ефективно використовувати алгоритми, проте кожна маркетингова команда буде працювати над пошуком нестандартних ідей, а не просто покладатися на ефективність ШІ-оптимізації Google чи Meta Ads.

Невизначеність інструментів майбутнього

Щодо конкретних інструментів, Іван визнає, що в умовах швидкої зміни новин важко прогнозувати їхнє майбутнє. Проте він переконаний, що вже зараз і надалі цифрові спеціалісти матимуть своє місце в цій новій реальності.

Роль провідника

Webpromo залишатиметься провідником для бізнесів у світі онлайн-реклами, пояснюючи механізми роботи інструментів і беручи відповідальність за інвестування бюджетів з максимальною ефективністю. Хоча суть залишається незмінною, форма змінюється.

Рекомендації для спеціалістів

Іван радить всім фахівцям підписатися на кілька каналів у соцмережах та месенджерах, щоб бути в курсі останніх новин. Саме такий підхід дозволить тримати руку на пульсі та успішно адаптуватися до змін у світі онлайн-реклами.

Автоматизація та Штучний Інтелект у PPC. Збереження ролі спеціаліста

Катерина Галстян, Strong Middle PPC, ділиться своєю точкою зору на те, чи може автоматизація реклами, з впровадженням штучного інтелекту, замінити PPC-спеціалістів та як ефективно використовувати ці технології.

Автоматизація та зменшення рутинних задач

Завдяки технологіям штучного інтелекту, рутинні завдання, такі як збір та сегментація семантичного ядра, написання оголошень та робота з великими обсягами даних, можуть бути ефективно автоматизовані. Це прискорює процеси та зменшує ймовірність помилок, які можуть виникнути через людський фактор.

Неперевершеність людського фактора

Однак, на думку Катерини, штучний інтелект не може повністю замінити PPC-спеціаліста на ринку праці. Основна цінність людини полягає у критичному мисленні, творчості, креативності та здатності формувати стратегії. Ці якості недосяжні для ШІ.

Використання ШІ як підтримки

Використання штучного інтелекту у роботі рекламодавця мінімізує помилки та дозволяє отримати більш повний спектр даних. Це робить можливим отримання якісніших результатів за коротший проміжок часу. З іншого боку, спеціаліст прискорює виконання рутинних завдань, пропонує цікавіші рішення на основі якісного дослідження, підвищуючи таким чином цінність продукту.

Поєднання людського та штучного

Зрештою, використання штучного інтелекту та робота PPC-спеціалістів можуть доповнювати одне одного, створюючи більш ефективний та цінний результат. І, здавалося б, в цьому взаємодії полягає майбутнє ефективної реклами.

Вплив штучного інтелекту на онлайн-рекламу

Владислава Раїлко, Senior PPC & Team Lead, ділиться враженнями від впровадження штучного інтелекту в інструменти та алгоритми показу реклами, вказуючи на переваги та недоліки для рекламодавців.

Впровадження ШІ в показ реклами

Вже зараз штучний інтелект активно використовується в адаптивних пошукових оголошеннях в Google та інтелектуальних стратегіях призначення ставок, які базуються на машинному навчанні. Це значно полегшує процеси рекламного маркетингу, зокрема оптимізацію кампаній, враховуючи великі обсяги даних.

Переваги ШІ в рекламі

Алгоритми машинного навчання дозволяють ШІ аналізувати та оптимізовувати кампанії, враховуючи різні параметри, такі як ставки та об’єкти оголошень. Це значно зменшує ручну працю рекламних спеціалістів та сприяє автоматизації рутинних завдань.

Недоліки та потенційні ризики

Однак, Владислава висловлює свої застереження стосовно швидкості пошуку за допомогою ШІ від Google, анонсованого у травні 2023 року. Вона вказує, що хоча це може бути чудовою можливістю для проєктів e-commerce, але блок з видачею ШІ може вплинути на видимість рекламних оголошень, зміщуючи їх нижче в результатах пошуку.

Співпраця ШІ та рекламодавців

Усе ж, висновок Владислави є позитивним: робота з ШІ в рекламі – це необхідність, яка буде тільки зростати у майбутньому. Важливо враховувати новітні технології та використовувати їх для досягнення максимальної ефективності та результативності в рекламних кампаніях.

Використання штучного інтелекту в роботі PPC-спеціаліста

Дмитро Загорулько, Senior PPC & Team Lead, поділяється своїм досвідом використання технологій ШІ для вирішення завдань PPC-спеціаліста.

Сильні сторони ШІ

Для Дмитра основною силу Штучного Інтелекту становить його здатність до обробки та структурування великих обсягів даних. Інтелектуальні стратегії призначення ставок, за його словами, здатні ефективно оцінити безліч факторів під час рекламного аукціону, перевершуючи можливості іноді найдосвідченіших РРС-спеціалістів.

Використання ШІ в Webpromo

У Webpromo також активно використовують інструменти ШІ для обробки та структурування даних. Це дозволяє підготовлювати ефективні стратегії просування для клієнтів та оптимізовувати написання текстів оголошень. Однак, як відзначає Дмитро, використання ШІ в креативних завданнях потребує обережності.

Обмеження ШІ у креативності

Хоча штучний інтелект вражає своєю здатністю узагальнення великих текстових обсягів, в його креативності поки що є обмеження. За допомогою ШІ можна ефективно узагальнити великі тексти в короткі тезиси. Однак, при формулюванні унікальних УТП (унікальних торгових пропозицій) з нуля, результати можуть бути менш задовільними, з текстами, що виходять занадто «широкими» та не вдаються в точний переказ цінності продукту або послуги.

Співпраця ШІ та людини

Загалом, використання штучного інтелекту в роботі PPC-спеціаліста визнається як ефективний інструмент для обробки даних та автоматизації рутинних завдань, але вимагає ретельного підходу при використанні у творчих процесах.

Резюмуємо

Після аналізу думок РРС-спеціалістів агенції Webpromo щодо впливу штучного інтелекту на Google рекламу можна сформулювати кілька ключових висновків:

1. ШІ у цифровому маркетингу. Штучний інтелект вже не новина у цифровому маркетингу. Певні інструменти стали невід’ємною частиною повсякденної роботи РРС-спеціалістів.
2. Прогнозування майбутнього онлайн-реклами є складною задачею через постійні зміни тенденцій та нововведень. Однак інтеграція можливостей ШІ у маркетингові процеси вже зараз визнається як ефективний підхід.
3. Роль РРС-спеціалістів. Попри автоматизацію та використання ШІ, повністю замінити РРС-спеціалістів ШІ не зможе. Інтелектуальність, креативність та стратегічне мислення залишаються ключовими сферами, де людські здібності переважають.
4. ШІ у рекламі як реальність. Штучний інтелект у рекламі — це нещо реальне, що варто вивчати та не боятися. Використовуючи ШІ, можна досягати якісних результатів та підвищувати цінність продуктів, долучаючи до них новітні технології.

У підсумку, ШІ не просто мода в маркетингу, а інструмент, який може оптимізувати та покращувати роботу РРС-спеціалістів, допомагаючи їм досягати більш високих результатів в онлайн-рекламі.