Важливі SEO процеси для роботи з великими сайтами

На конференції SEO Day усі з нетерпінням чекали доповідь Ігоря Шулежка, SEO-експерта з великим стажем, засновника SEO компанії Rankup, автора YouTube-каналу SЕО ШМЕО. Ігор розповів як оптимізувати сайти з великою кількістю сторінок.

Незалежно від того, чи ви вже керуєте великим проєктом, чи тільки плануєте розширення свого веб-ресурсу, ця стаття стане корисною для всіх, хто бажає вивчити ефективні стратегії SEO та управління сайтами будь-якого розміру. Зануртеся в світ оптимізації та отримайте ключові знання для успіху, незалежно від розміру вашого проєкту.

Основні напрямки важливих SEO процесів для роботи з великими сайтами

У сфері оптимізації для великих веб-ресурсів важливо орієнтуватися на чотири ключові напрямки, які визначають успіх вашого проєкту. Ми детально розглянемо кожен з них.

1. Аналітика

Ефективне використання аналітичних інструментів є вкрай важливим етапом у роботі з великим сайтом. Аналітика дозволяє збирати та аналізувати дані, отримуючи цінний інсайт щодо поведінки користувачів, джерел трафіку та ефективності ключових сторінок.

2. Технічні аспекти та нові рекомендації

Сучасні веб-майстри повинні слідкувати за технічними аспектами та останніми рекомендаціями від Google та інших експертів. Правильна настройка технічних параметрів сайту гарантує оптимальну індексацію та високий рейтинг в пошукових системах.

3. Створення, тюнінг та контроль сторінок

Розробка ефективного контенту, його оптимізація та постійний моніторинг є ключовим елементом. Важливо не лише створити якісний контент, але й систематично аналізувати його ефективність, вносячи відповідні корективи.

4. Лінгбілдинг

Одним з інноваційних напрямків є робота з побудовою посилань на ваш інтернет-ресурс – оптимізація сайту для різних мов та культур. Це стає особливо актуальним для великих міжнародних проєктів, де різноманітність аудиторії вимагає уважного врахування лінгвістичних особливостей.

Загальний підхід до цих напрямків гарантує комплексну оптимізацію та підвищення видимості вашого сайту в пошукових системах.

Читайте також: SEO 2024: Відкриваємо ключові тренди та секрети просування в пошукових мережах

Моніторинг індексації сайту

Однією з ключових складових ефективної оптимізації для великих сайтів є систематичний моніторинг індексації. Нам важливо визначити основні аспекти, на які слід звертати увагу, і розглянемо їх докладніше.

Індексація сайту

Серцем успішної оптимізації є присутність сторінок у пошуковому індексі. Якщо ваш контент не потрапив в індекс, це означає, що його не враховуватимуть у результатах пошуку. Забезпечення високого рівня індексації стає визначальним фактором для підвищення видимості та рейтингу в пошукових системах.

Питання з кількістю сторінок в індексі

Для сайтів з великою кількістю сторінок важливо слідкувати за тим, щоб вони всі були включені в індекс. Велика кількість невідомих сторінок може призвести до того, що пошукові системи несприятливо оцінять ваш сайт. У наш час, коли користувачі шукають актуальний та цікавий контент, важливо уникати подібних ситуацій.

Аналіз скриншота індексації

Звернемо увагу на приклад скриншота індексації одного з сайтів. Цей сайт має виняткову кількість сторінок, але лише менше ніж 2% з них включені в індекс. Це вказує на серйозні проблеми, оскільки індексація на такому низькому рівні може вплинути на загальний ранг сайту в пошукових системах.

Невідкладні заходи

Зокрема, нас обурює велика різниця між загальною кількістю сторінок та кількістю тих, що в індексі. Замість 90% індексації, яку ми вважаємо оптимальною, тут маємо лише 2%. Це важливе завдання для подальшої роботи. Допомагаючи сайту досягти відповідного рівня індексації, ми можемо підняти його рейтинг та забезпечити користувачам більший доступ до інформації.

Основні репорти для моніторингу

Важливою частиною ефективного моніторингу є аналіз різних репортів. Усі вони важливі, але особливий акцент слід зробити на тих, що виділені червоним. Наприклад, репорт про помилки типу soft 404 вказує на серйозні проблеми, які потребують уваги. Всі ці репорти є інструментами, які допомагають розібратися в технічних питаннях та забезпечують підстави для удосконалення роботи сайту.

Контроль індексації сайту

Існують різноманітні методи контролю за індексацією сторінок, включаючи використання логінів серверів та перевірку через API Google Console. Однак для нас виявився найбільш ефективним і простим методом використання XML-сайтмапів. Розгляньмо, як саме цей метод спрощує відстеження індексації та оптимізації сторінок.

Простота і структура

Ми вирішили розглядати наш сайт як комплексну систему, розділяючи його на різні типи сторінок. Наприклад, якщо у нас є мультиязичний сайт зі сторінками іспанською та англійською мовами, а також інтернет-магазин, то ми визначили чотири основні типи сторінок: карточка товару (іспанська), карточка товару (англійська), сторінка категорії (іспанська) і сторінка категорії (англійська).

Множина XML-сайтмапів

Для кожного типу сторінок ми створюємо відповідний XML-сайтмап, що дозволяє нам ефективно відстежувати, як кожен конкретний тип індексується пошуковими системами. Цей підхід дозволяє нам швидко розібратися у статусі індексації кожного типу сторінок та вживати необхідні заходи для їх покращення.

Вивчення та оптимізація

Однак ми не обмежуємося лише моніторингом індексації. Ми також розглядаємо та оптимізуємо типи сторінок залежно від трафіку, показів та інших ключових показників ефективності. Такий всебічний підхід дозволяє нам не лише забезпечити високий рівень індексації, але й підтримувати високу якість контенту та ефективність сторінок.

Динамічний моніторинг

XML-сайтмапи стають нашим інструментом для динамічного моніторингу та аналізу, допомагаючи нам оперативно реагувати на будь-які зміни в індексації чи ефективності сторінок. Цей метод не лише дозволяє нам слідкувати за статусом індексації, але й активно вдосконалювати наш веб-ресурс для забезпечення його стійкості та високого рейтингу в пошукових системах.

Оптимізація роботи з мапами сайту

Наш підхід до роботи з мапами сайту покладений на виведення їх відповідно до різних типів сторінок. За допомогою Google Search Console ми можемо подати до 50 різних сайтмапів, що відкриває широкі можливості для деталізованого аналізу та контролю за індексацією. Також доступне API Google Console для автоматизованого керування сайтмапами, що стає надзвичайно корисним для великих проэктів з різноманітними типами сторінок.

Якщо у вас великий сайт із багатьма типами сторінок (наприклад, різні мови або категорії), використання автоматизованого процесу завантаження і видалення сайтмапів стає практичним рішенням. Наприклад, ви можете систематично вивантажувати та аналізувати сайтмап для певної мови або категорії, а потім автоматично видаляти та додавати інші, забезпечуючи динамічне управління індексацією.

Основні причини проблем з індексацією часто пов'язані з якістю контенту. Недостатня якість (Low Quality) або пусті сторінки можуть стати перешкодою для індексації. Також важливо уникати ситуацій, коли різні версії мов або категорій можуть сприйматися пошуковими системами як ідентичні, що призводить до плутанини та негативного впливу на індексацію.

Погана навігація також може суттєво вплинути на індексацію, особливо на великих сайтах з великою кількістю сторінок. Важливо стежити за структурою сайту та вчасно вносити виправлення для поліпшення навігаційної зручності.

Це лише деякі з основних проблем, які ми спостерігаємо на проєктах. Працюючи над виправленням цих аспектів, можна значно зменшити кількість сторінок, які не індексуються, і отримати більше точний та корисний результат. Розглядаючи ці питання детально, можна вибрати стратегію — проігнорувати менш важливі сторінки, або ж пристосуватися і вирішувати їхні проблеми виважено та ефективно.

Аналіз трафіку та показів за типами сторінок

Подальший успіх проєкту також залежить від систематичного контролю та аналізу трафіку та показів за основними типами сторінок. Якщо ви вже ведете моніторинг індексації, важливо додатково мати дашборди, спрямовані на визначення ефективності та динаміки руху користувачів для кожного типу сторінок.

Контроль трафіку

Ведення дашбордів дозволяє вам оперативно реагувати на будь-які зміни у показниках трафіку. Важливо розуміти, які типи сторінок привертають більше уваги користувачів, а які можуть потребувати додаткових зусиль для збільшення трафіку.

Моніторинг показів

Також важливо вивчати динаміку показів для різних типів сторінок. Якщо ви помічаєте спад у показах, це може свідчити про проблеми, які потребують уваги. Збереження регулярного моніторингу показів допоможе оперативно реагувати на зміни в тенденціях та вживати необхідні заходи для поліпшення ситуації.

Управління ключовими словами

За нашим досвідом, ми визначили, що для ефективного контролю достатньо відстежувати від 50 до 5000 ключових слів. Це охоплює більшість ключових слів, що приносять основні обсяги трафіку та доходу. Зосередження уваги на основних ключових словах дозволяє зосередитися на важливих показниках та швидко реагувати на їхні зміни.

Враховуючи ці аспекти, додавання аналітичних інструментів та розробка зручних дашбордів допомагають забезпечити ефективний контроль за трафіком та показами. Завдяки регулярному аналізу і вдосконаленню стратегії, ви зможете максимізувати результативність вашого веб-ресурсу та підтримувати його конкурентоспроможність у цифровому просторі.

Аналіз після оновлення

Після кожного оновлення сайту важливо провести глибокий постапдейтний аналіз, і я рекомендую створити власний чек-лист для систематичного вивчення подій та їх впливу. З урахуванням великої кількості оновлень в Google, стеження за змінами та їх наслідками стає ключовим етапом для ефективного управління веб-проєктом.

Зазвичай, я використовую запит «Google updates list», який приводить мене на сторінку, де можна знайти повний перелік оновлень. Недавно ми відзначили три оновлення осіннього сезону, і я прикріпив скриншот для демонстрації. Наприклад, у листопаді було оновлення, пов'язане з семантичним пошуковим сенсором. Важливо завжди бути в курсі цих подій.

Рекомендую розробити власний чек-лист для аналізу подій після оновлення. До цього чек-листу включіть такі пункти:

• перевірка статусу індексації різних типів сторінок,
• вивчення змін в рейтингах ключових запитів,
• огляд конкурентного середовища,
• інші важливі аспекти.

Це допоможе вам ефективно реагувати на будь-які зміни та покращувати ваш веб-ресурс у відповідь на нові виклики.

Вплив наших рішень: аналіз та ретроспекція

Ще одним ключовим етапом у роботі над великими сайтами є систематичний аналіз та ретроспекція всіх імплементацій та рішень, які ми вводимо в дію. Під час роботи з великими проєктами ми постійно приймаємо рішення, впроваджуємо нововведення та вносимо зміни. Важливо не тільки слідкувати за цим процесом, але і мати засоби для аналізу та оцінки впливу кожної імплементації.

Ми рекомендуємо створювати дашборди для кожної реалізованої імплементації, навіть якщо вона була впроваджена рік тому. Це дозволяє нам ефективно відстежувати вплив рішень на різні аспекти проєкту. Наприклад, якщо ми ввели новий розділ з рецензіями продуктів або мовний субдомен, ми маємо можливість періодично повертатися до даних та аналізувати їх ефективність.

Важливим елементом є ретроспективний аналіз, який дозволяє вивчити результати імплементацій та зробити висновки. Нам важливо зрозуміти, чи вони приносять очікувані результати, скільки трафіку та прибутку вони генерують, як вони впливають на ключові метри та запити.

Цей аналітичний підхід є важливим інструментом для постійного вдосконалення стратегій та впроваджених рішень. Визначаючи, що працює і навіщо, ми не лише оптимізуємо нашу діяльність, але і вчимося на власному досвіді, підвищуючи ефективність та успішність наших проєктів.

Аналіз конкурентів: ключові аспекти та стратегії

Часто ми занадто фокусуємося на внутрішній аналітиці, приділяючи менше уваги прискіпливому аналізу конкурентів, що може бути недооціненим елементом нашого підходу. Хоча багато часу приділяється аналітиці, частка присвячена конкурентам рідко досягає необхідного рівня уваги.

Навіть якщо 70% часу йде на аналіз, важливо враховувати, що частина цього часу повинна бути приділена детальному вивченню конкурентного середовища. Стратегічний аналіз конкурентів дозволяє розуміти, які ключові кейворди використовують конкуренти, як вони міняються, і які типи сторінок приносять їм успіх.

Важливо не тільки спостерігати за тим, що роблять конкуренти, але й аналізувати їхню структуру сайту. Великі сайти можуть регулярно впроваджувати нові типи сторінок, які привертають трафік і лінки. Особливо важливо слідкувати за змінами в on-page оптимізації, такими як тайтли, дескрипшини та структура контенту.

Рекомендується також ділитися корисною аналітикою, якщо у вас є цікаві висновки чи статистика. Наприклад, можна створити аналіз об’єму ринку чи споживчих попитів, що може стати цікавою інформацією для ваших колег та конкурентів та джерелом лінкбілдінгу.

Нарешті, слід регулярно перевіряти, чи з’являються нові типи сторінок, які можуть підтримувати лінкбілдінг та покращити довіру до сайту. Детальний аналіз конкурентів може призвести до важливих висновків та оптимізацій, які покращать ефективність вашого проєкту.

З урахуванням великої кількості оновлень Google, важливо завжди слідкувати за тим, як ці оновлення впливають на різні сайти. Якщо конкуренти піднімаються у рейтингу, а ви опускаєтеся, важливо аналізувати, що є на їхніх сторінках, чого немає у вас, та як можна оптимізувати свій контент.

Важливо приділяти увагу лінкбілдінг-стратегії конкурентів, розуміти, які сторінки приймають лінки, і вивчати зміни щотижня. Аналіз стратегії лінкбілдінгу повинен стати частиною регулярного моніторингу конкурентів. Періодичний огляд того, що змінилося в їх стратегії, може призвести до важливих висновків і оптимізацій у вашому власному підході.

Читайте також: Ключові інструменти для ефективного дослідження та аналізу ринку

Стеження за інноваціями Google та впровадження після аналітики

Важливо завжди бути в курсі оновлень та нововведень від Google. Недавно, наприклад, вони впровадили можливість додати кнопку «Приєднатися зараз» для підписки в електронній комерції. Це маленьке доповнення, але може суттєво виділяти ваш контент.

Слідкування за новинами, як і регулярна аналітика, є ключовим для успішного маркетингу. Це допомагає вам розуміти, які нові можливості можна використовувати для покращення вашого вмісту та стратегії.

Важливо також впроваджувати інновації після аналітичного аналізу. Якщо ви виявили новий блок чи можливість, важливо не тільки проаналізувати це, але й імплементувати вдосконалення. Аналітика повинна служити основою для реальних змін і покращень, та допомагати вашому бренду виділятися в конкурентному середовищі.

Регулярний краулінг сайту або розділів сайту

Управління великим сайтом вимагає співпраці різних команд, таких як контент, маркетинг та бізнес-розвиток. Важливо регулярно використовувати краулінг для моніторингу всіх розділів та змін на сайті. Коли запускається новий функціонал чи додається новий розділ, слід уважно вивчати ці зміни. Це дозволяє уникнути можливих проблем та зберегти порядок на сайті.

Спостереження за новим контентом, мовами чи функціоналом є ключовим елементом успішного управління великими веб-ресурсами.

Масове створення сторінок

Важливо використовувати стратегію масового створення сторінок для привертання трафіку. Це програматичний підхід, або, як кажуть на заході, programmatic SEO. Хоча це і може нагадувати дорвейний підхід, він діє.

Розглянемо приклад з запитами на основі категорій, такими як «відгуки» для пральних машинок. Створення сторінок з вмістом, таким як «Пральна машинка Beko відгуки» або «Кращі пральні машинки з сушкою», дозволяє масово генерувати сторінки, спрямовані на різні запити. Засновуючись на базі даних, можна ефективно форматувати контент та створювати сторінки, щоб відповідати попиту.

Також, розглядаючи приклад сторінки з відгуками про інтернет-магазин, важливо розуміти, як можна масово створювати ці пейджі. Здійснюючи переформатування контенту з бази даних, можна ефективно розробляти сторінки, які залучають трафік, конверсії та можливі лінки.

Враховуючи цю стратегію, масове створення сторінок може стати потужним інструментом для росту трафіку та покращення рейтингу сайту.

Масовий тюнінг сторінок

Важливо завжди шукати можливості для покращення сторінок. Це містить використання мікроформатів, таблиць та іншої нової семантики. Наприклад, коли відбувається аналіз категорії «мікрохвильовки», можна виявити попит на такі запити, як «рецепти». Масовий аналіз може призвести до відкриття можливостей для поліпшення. Наприклад, можна додати блок контенту з рецептами на сторінку карточки товару. Додавання PDF файлів з рецептами може не лише поліпшити користувацький досвід, але й принести додатковий трафік та можливі посилання.

Такий підхід дозволяє ефективно використовувати відомості, отримані під час аналізу, для розвитку та оптимізації контенту, що може позитивно вплинути на позиції в пошукових системах і залучення трафіку.

Перфектний тюнінг 2-20% сторінок сайту

Рекомендую акцентувати увагу на перфектному тюнінгу від двох до 20% ключових сторінок сайту – тих, що вважаються основними money pages, приносячи головний дохід.

Слід ретельно стежити за їхнім станом, вдосконалювати, коригувати контент, будувати нові лінки та проводити інші оптимізаційні заходи. Важливо вкладати енергію у ці сторінки, впевнено ведучи їх до стану, що привертає увагу та надає переваг у конкурентному середовищі.

Вирішення проблеми канібалізації пошукових запитів

Також важливо вирішувати проблему канібалізації пошукових запитів, яка часто виникає на великих сайтах. Недавно ми помітили такий випадок, коли інший сайт конкурентів мав створені різні сторінки під один і той самий запит – наприклад, для екомерсу це може бути розділ із рейтингами мікрохвильовок та окрема сторінка для категорії мікрохвильовок. Ми виявили постійну канібалізацію для запиту «мікрохвильовки», де наш сайт виносив на передній план то сторінку категорій, яка приводила до конверсій та гарного доходу, то сторінку рейтингів. Це було видно вчора, тиждень тому – постійна проблема.

Такі ситуації потрібно відстежувати, оскільки не всі сторінки конвертують однаково. Якщо ми масово створюємо нові сторінки, важливо здійснювати ретроспективний аналіз та перевіряти, як вони працюють. Також слід завжди слідкувати за канібалізацією, оскільки це велика проблема для великих сайтів. Розуміння того, що додається в реальних конверсіях, а що може просто збільшувати трафік без реального доходу, допоможе уникнути проблем і покращити стратегію контенту.

Лінкбілдінг великих сайтів

І хоча ми обговорювали багато аспектів оптимізації великих сайтів, не можемо оминути ще один важливий елемент — лінкбілдінг. Для великих веб-ресурсів лінкбілдінг визначається не лише кількістю посилань, але й якістю та стратегією.

Важливо регулярно аналізувати те, як сайт залучає лінки, вивчати стратегії конкурентів, і слідкувати за змінами в розташуванні посилань. Масштабні сайти мають багато розділів і сторінок, тому важливо зосереджуватися не лише на глобальних, але й на локальних лінкбілдінг-стратегіях для окремих секцій.

Розуміння того, на якій саме частині сайту лінки природно привертаються, та визначення переваг кожної зони, може допомогти максимізувати вплив лінкбілдінгу. Також важливо визначити, які типи вмісту викликають більше інтересу у потенційних лінкодавців та спрямовувати зусилля на їх створення.

YouTube-канал SЕО ШМЕО

Доцільно також розглядати лінкбілдінг як довгострокову стратегію, оскільки побудова авторитету і репутації не відбувається протягом ночі. Детальний аналіз лінкбілдінг стратегій, вирішення проблем і вдосконалення технік можуть бути знайдені у моїх відео на YouTube-каналі.

Не забувайте, що успішний лінкбілдінг великих сайтів — це велике завдання, і тільки систематичний підхід та вивчення власного досвіду можуть призвести до значущих результатів.

Читайте також: Лайфхаки, які виведуть ваш аутріч на новий рівень

Резюмуємо

Оптимізація та управління великим сайтом — завдання вимогливе та неперервне. З огляду на широкий спектр факторів, що впливають на пошукову видимість та функціональність великих веб-ресурсів, важливо розвивати комплексні стратегії та ефективно використовувати аналітичні інструменти.

В даній статті ми розглянули ключові аспекти, такі як аналіз конкурентів, регулярний краулінг сайту, масове та індивідуальне вдосконалення сторінок, вирішення проблем канібалізації запитів та лінкбілдінг. Сподіваємося, що отримана інформація стане корисною для вас у розвитку та успішному управлінні великими веб-проєктами.