Тренди лінкбілдінгу і 10 робочих методів для отримання посилань

Ігор Рудник, керівник біржі прямої реклами Collaborator та сервісу крауд-маркетингу Referr, розповів про те, на чому слід зосередитися для ефективного нарощування посилальної ваги.

Чого хоче Google?

Google хоче всього того, чого хотів і раніше. Тобто Google хоче:

• щоб вебмайстри розвивали свої сайти;
• щоб робили якісний контент;
• і найважливіше, коли працюють з якимись піар-матеріалами, отримують якісь зовнішні посилання, щоб вони їх тегували, як sponsored і т.д. Або ж, коли самі посилаються зі свого блогу, щоб також ставили цей тег sponsored.

Звичайно ж, це робити всі не будуть. Хтось буде, хтось не буде, але це раніше закривали в nofollow, зараз будуть закривати в sponsored. Нічого кардинальним чином не зміниться. І також треба розуміти, що далеко не всі вебмайстри, далеко не всі власники сайтів і SEO-спеціалісти вважають, що взагалі справедливо те, що власники сайтів, знову ж таки ми якось повинні підлаштовуватися під Google і т.д., що навпаки – Google ніби повинен підлаштовуватися під інтернет, під існуючі сайти і вирішувати свою задачу – ранжувати їх якісно. А не так, що ми повинні йому якось в цьому допомагати. Звичайно ж, це не так. І звичайно ж, SEO-спеціалісти врешті-решт займаються тим, що допомагають якось пошуковій системі краще сприйняти свій сайт і т.д.

Тому глобально нічого нового з цього апдейту ми не дізналися. Все, про що ми говорили до цього, воно просто підтвердилося. І цей вектор, про який я вже у всіх своїх доповідях говорю далеко не один рік, що просто треба робити якісно і буде результат. Зрештою, це і підтверджується. Знову ж таки, на тих прикладах, от відеосайти, які падали, це все сайти з типами посилань, отриманими, не знаю, а-ля прогін по сотнях блог-спот якихось доменів, прогін по якихось супер-мега-ультра низькоякісних PBNах чи щось таке. Тобто не йде мова, що там були хороші гостьові пости, якимось чином отримані, і через це сайт був песимізований. Таких ситуацій, чесно, я не особливо бачив, але, можливо, ви зараз в коментарях поділитеся своїм досвідом.

Читайте також: SEO тренди 2025: як забезпечити своєму сайту місце у топі?

Якими методами бореться Google?

Наступне питання, точніше думка, якою я хотів поділитися: «Якими методами власне бореться Google?». Тобто ми визначили, чого він хоче. Якими методами він бореться за вирішення цих своїх питань.

Вектор, за допомогою якого Google бореться з неякісними посиланнями, мені він теж подобається. Тому що Google у більшості своїй намагається просто ігнорувати ті посилання, які він вважає низькоякісними. Тобто, якщо у вас в посилальному профілі грубо кажучи зі 100% посилань 90% посилань Google вважає низькоякісними, то Google їх просто повинен не враховувати, а враховувати лише ту частину, яка вважається якісною. Але іноді, звичайно, він може песимізувати сайти, може застосовувати ручні санкції, але далеко не завжди. І загальний вектор на те, щоб ігнорувати.

Чому це добре для власників бізнесу? Добре це тим, що не буде в більшості випадків різкого зрізання трафіку, не буде різкого погіршення ставлення до сайту і т. д. Тобто ваш бізнес в інтернеті менше зазнає різкого впливу з боку Google конкретно в рамках роботи з лінкбілдінгом. На мою думку, це чудова новина, бо у вас просто зменшується кількість ризиків. Для того, щоб отримати ручні санкції, думаю, треба дуже постаратися, прямо відверто робити погані посилання або відверто маніпулювати, робити мільярд анкорних посилань і т.д. В цілому при загальному адекватному підході все буде ок.

Підсумуємо. Чого хоче Google ми вже знаємо. Чого хоче бізнес – прогнозовані правила гри. Мені здається, що зараз знаходиться непоганий баланс між тим, чого хоче Google і тим, чого хоче бізнес. Плюс-мінус в рамках конкретно лінкбілдінга, мені здається, баланс зараз непоганий і в принципі можна з цим працювати. Що ми й робимо.

Яка доля зовнішніх посилань?

Загалом все добре. Все як працювало, так і працює. Моя думка: нічого найближчим часом не зміниться. Зміниться лише те, що треба працювати з фокусом на якість. Але це не зміни, це — продовження тренду, який існує уже роками.

Спостереження

Я спостерігаю трошки зміну майнсету. Це знову ж таки не новий тренд, це продовження того, що було. Але я бачу це більш активно. Те, що до лінкбілдінгу, СМО, директори з маркетингу починають ставитися більш серйозно. Якщо раніше це було вирішення питання на рівні, куди закинути грошей і отримати в результаті якісь там посилання, то зараз, знову ж таки, продовження тренду з фокусом на якість. І під цей наймаються окремі лінкбілдери, команди, або вибудовуються більш тісні стосунки з агентствами і т.д. Тобто цей тренд також посилюється і розвивається.

Те, що мене теж дуже радує, це зменшення лихоманки довкола PBN, бо попередні рік-два, мені здається, це було якось нестерпно, що про PBN говорили просто всі. Якщо у невеликому місті і у вас сайт по встановленню вікон, на ринку було так, що нам теж потрібні PBN. Навіщо вони вам, якщо ви можете просто парою гостьових постів обійтися і вирішити свою задачу? Тому радує, що ця лихоманка притихла трохи і до PBN, як інструмента, починається ставлення більш обдумане. Моє ставлення, що PBN — це хороший метод, але необхідно розуміти, коли його застосовувати. І те, що PBN, як метод лінкбілдінгу в широку повістку нашого ком’юніті був включений як інструмент, який, по-перше, прийшов із ніш бетінгів, гемблінгів і ще чогось такого, де просто публікація гестпоста коштує х3, х5 може коштувати. А якщо ви працюєте у звичайній ніші, вам PBN не вигідніше, а гостьові пости вирішать швидше за все всі ваші задачі. І інші методи доступні лінкбілдінгу, тяжелокаліса, міткраутінга і т.д., те, що насправді у нормальному виконанні недоступне у цих нішах, тому вам необхідно знову ж таки трохи розуміти оці причинно-наслідкові зв’язки, чому довкола чогось стільки багато шуму. PBN — хороший метод, він працює, його необхідно вміти готувати, але умовно кажучи, у звичайній команді, у звичайному і навіть в незвичайному, крупному е-комерсі чи продуктовій компанії немає просто ресурсу у SEO-спеціаліста, щоб робити PBN, підтримувати їх і т.д. І ще велика складність у тому, наприклад, що один SEO-спеціаліст пішов, приходить інший, йому передати усе це господарство дуже складно. Тому це можна використовувати, але з розумом це необхідно робити. Ок. Щось занадто тригернувся на цю свою тезу. Їдьмо далі.

Якість, об’єм інвестицій, тривалість — це те, що я вже все тут проговорив. В SEO — це загалом тренд на те, що вже ніхто, мені здається, не сприймає, що SEO — це тут і зараз. Це про гру в довгу. Лінкбілдінг, як важлива складова, достатньо затратний по грошах теж уже, здається, усі розуміють, що це достатньо довгострокові вкладення. Просто треба системно запустити цей процес і в нього інвестувати.

Читайте також: Лінкбілдінг для SaaS і стартапів: практичні поради та реальні кейси

Актуальні методи лінкбілдінгу

Існує велика кількість методів лінкбілдінгу. Сьогодні ми пройдемося по ряду методів, які я просто виділив.

Безкоштовні методи лінкбілдінгу

Вони в цілому не існують, вони — умовно безкоштовні, бо ви платите за них своїм часом, як мінімум. Тому я буду робити примітки, розглядаючи різні методи лінкбілдінгу, буду говорити, що ось тут можна зробити безкоштовно ось так, отак чи отак, якщо у вас є ваш час. Що ви можете саме фізичними грошима нікому не платити, але платити собі своїм же часом.

Посилання зі статей

Є три варіанти: біржі, аутріч, Link insertion. З біржами все зрозуміло. Ви йдете в біржу, з ними працюєте.

Аутріч

Друге – це аутріч. Ці методи працюють, усе з ними добре.

Link insertion

Третє – це Link insertion. Це коли ви вбудовуєте посилання в уже існуючу статтю.

Я вирішив сьогодні на цьому трохи сфокусувати вашу увагу. Чому? Тому що це можна робити умовно безкоштовно. Але за умови нормальної побудови процесу, звичайно, цей процес коштує грошей. У чому суть цього методу? В будь-якому з цих трьох варіантів ви отримуєте посилання зі статті, і врешті, неважливо, яким методом ви її отримали. Це буде посилання зі статті, яка працює добре.

Переваги Link insertion

Перевага методу в тому, що ви можете вбудуватися у статтю, яка вже має трафік. Наприклад, якщо ви продаєте сноуборди, можна знайти статтю з оглядом сноубордів, де представлено 10 моделей. У такій статті завжди можна додати одинадцяту модель, вашу. Для цього достатньо зв'язатися з автором і домовитися про умови. Саме це і є Link insertion — інтеграція у вже готову статтю.

Як це працює?

Процес виглядає наступним чином:

1. Збір маркерних запитів. Наприклад, якщо у вас сервіс для вивчення англійської мови, зберіть запити типу «Кращі сервіси для вивчення англійської» або «Як вивчити англійську мову». Це інформаційні запити, за якими у видачі знаходяться статті, куди можна інтегрувати посилання.
2. Експорт топ-результатів. Використовуйте інструменти, як-от Ahrefs, щоб отримати список сторінок у пошуковій видачі за цими запитами. Перегляньте їх вручну, щоб вибрати найрелевантніші.
3. Збір контактів. Знайдіть контактну інформацію власників або авторів обраних статей. Це можна зробити вручну або за допомогою автоматизованих інструментів.
4. Формування оферу. Це дуже важливий етап. Наприклад, можна запропонувати промокоди чи знижки для аудиторії сайту, реферальну програму або фінансову винагороду. Ваш офер має бути цікавим і вигідним для власника сайту.
5. Аутріч. Зв'яжіться з авторами статей, запропонуйте ваш офер і обговоріть умови співпраці.
6. Розміщення посилань. Після досягнення домовленостей інтегруйте ваше посилання у відповідну статтю.

Цей метод дозволяє отримувати посилання зі статей із високим трафіком, що позитивно впливає на видимість вашого сайту. Проте він вимагає значних часових і фінансових ресурсів. Якщо процес добре організований, Link insertion може стати ефективним інструментом у вашій SEO-стратегії.

Читайте також: SEO 2025: які тренди вже не можна ігнорувати

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — це посилання, здобуті з форумів, коментарів, QA сайтів. Цей метод базується на взаємодії з платформами, де користувачі активно обговорюють теми, пов’язані з вашим продуктом чи послугою. Пропоную дві основні стратегії, які можна використовувати.

Перша стратегія: робота з існуючими темами

Ця стратегія передбачає вибір сторінок за запитами або ТОП-результатами пошукової видачі. Наприклад, ви обираєте запит «Як вибрати ноутбук», знаходите відповідні форуми або обговорення і додаєте посилання у вже існуючі теми. Перевага цього підходу — використання старих, перевірених тем, які вже мають певний трафік і активність користувачів. Ви просто інтегруєтеся у вже готове середовище.

Друга стратегія: робота з трастовими майданчиками

Цей підхід передбачає пошук якісних платформ, таких як форуми, сайти з коментарями чи QA-майданчики, які є трафіковими і трастовими. Ви можете виконувати цей процес вручну або автоматизувати його. Знайдені майданчики використовуються для створення нових обговорень або інтеграції ваших посилань у вже існуючі дискусії. Головне — забезпечити природність і корисність вашого контенту для аудиторії.

Brand Awareness

Brand Awareness — це стратегія, яка базується на охопленні аудиторії та підвищенні впізнаваності бренду. Основні майданчики для цього — QA-сайти, форуми та коментарі. Тут ключова мета — не конверсії чи продажі, а трансляція бренду в уми людей через взаємодію з ними.

Як це працює?

1. Вибір майданчиків. Знайдіть платформи, де ваша аудиторія активно спілкується. Це можуть бути популярні форуми, сайти запитань і відповідей (наприклад, Quora) або коментарі під статтями.
2. Створення акаунтів. Зареєструйтеся на вибраних майданчиках і створіть профіль, який відображає ваш бренд або експертизу.
3. Інвестування в ком’юніті. Реально допомагайте користувачам, відповідайте на їхні питання, діліться корисною інформацією. Це допоможе сформувати довіру до вашого бренду.
4. Залучення аудиторії. Регулярна активність на майданчиках поступово збільшує кількість ваших послідовників та підвищує впізнаваність бренду. Якщо є можливість, розповідайте про свій продукт чи послугу, додавайте релевантні посилання.

Відмінності від традиційного лінкбілдінгу

При роботі над Brand Awareness фокус робиться на тривалій присутності на кількох обраних майданчиках, а не на постійному пошуку нових платформ. Наприклад, на Quora можна побудувати експертний профіль, який охопить значну аудиторію. Навіть одна відповідь може отримати мільйони переглядів і спрямувати трафік на ваш сайт.

Приклади

1. Quora. Як приклад, CEO компанії Jibble відповів на запитання користувача, отримавши 2,6 млн переглядів і додавши посилання на свій бізнес. Його акаунт має тисячі відповідей, що підвищують його авторитет і довіру до бренду.
2. Форуми. У нішах, таких як будівництво, форуми залишаються ефективним майданчиком. Створюючи теми, додаючи посилання на свій сайт і підтримуючи дискусії, ви нарощуєте експертизу та зміцнюєте позиції свого бренду. Це також створює довготривалі результати.

Основний висновок

Brand Awareness вимагає часу, уваги до деталей і постійної активності. Інвестування в ком’юніті та робота з якісними майданчиками допоможуть вам побудувати сильний бренд, якому довірятимуть користувачі.

Робота по стратегії Brand Awareness — це фокус на декілька майданчиків, де ви нарощуєте свою експертність з метою залучення аудиторії і донесення до неї своєї інформації.

Читайте також: Хто такий SEO-спеціаліст і як ним стати

Сабміти

Сабміти — це методи отримання посилань через подання інформації на різні платформи. Основна ідея полягає в тому, що ви знаходите сайти, де можна заповнити певні форми чи картки, і отримуєте зворотне посилання. Цей процес може бути безкоштовним, якщо у вас є достатньо часу для його реалізації.

Приклади майданчиків для сабмітів

• Директорії
• Сайти роботи
• Відео/хостинги
• Подкасти
• Фріланс сайти з портфоліо
• Обмін документацією
• Обмін презентаціями
• Аналізатори сайтів
• PDF-директорії
• Агрегатори сайтів/блогів
• Посилання з профілів форумів
• Посилання з профілів соціальних мереж

Як це працює?

Наприклад, ви можете подати свою компанію до міського довідника, заповнити картку з інформацією про ваш бізнес, і отримати посилання на свій сайт. Те ж саме можна зробити з іншими подібними платформами.

Декілька прикладів:

• Заповнення картки в міському довіднику.
• Додавання інформації на сайти роботи чи фріланс-платформи з портфоліо.
• Розміщення відео на хостингах із посиланням на ваш ресурс.
• Обмін документами чи презентаціями на спеціалізованих сайтах.

Сабміти є ефективним методом для нарощування посилальної ваги, хоча процес може бути досить трудомістким.

Класіфайд

Класифайд — це різновид довідників, де можна розміщувати інформацію про компанію чи продукт. Головна особливість цього методу — важливість унікального опису для кожного майданчика.

Основні рекомендації:

• Завжди створюйте якісний, унікальний опис для кожного ресурсу.
• Якщо у вас немає часу чи навичок, замовте професійний рерайтинг.
• Уникайте копіювання одного й того ж тексту на різні платформи, оскільки це може вплинути на індексацію та ранжування ваших посилань.
• Пам’ятайте, що кількість якісних сабмітів обмежена, тому важливо використовувати їх з максимальною ефективністю.

Картографічні сервіси

Ці сервіси також можна використовувати для сабмітів, додаючи інформацію про компанію та отримуючи беклінки.

Читайте також: Як перевірити масу посилань сайту та підвищити його авторитет

Платні директорії

У західному сегменті існують платні директорії, які забезпечують високий рівень довіри.

• Ці ресурси пропонують якісні посилання, але вимагають додаткового бюджету.
• Якщо у вас є фінансова можливість, це може стати корисним інструментом для покращення видимості вашого сайту.

Підсумок

Сабміти залишаються ефективним методом для просування нового сайту:

• Це органічний і доступний спосіб для початку роботи.
• Ви можете реалізувати цей процес самостійно або звернутися до підрядників для якісного виконання.
• Найважливіше — дотримуватися унікальності та якості при заповненні інформації. Таким чином, ви зможете максимально ефективно використати цей метод.

PBN

PBN (Private Blog Network) — це мережа приватних блогів, створених з метою побудови посилань для підвищення рейтингу основного сайту в пошукових системах.

Основні характеристики PBN:

• Сайти у мережі зазвичай мають унікальні доменні імена та хостинг, щоб здаватися незалежними.
• Контент на цих сайтах створюється для імітації реальних блогів чи ресурсів.
• PBN використовується для створення великої кількості посилань на цільовий сайт.

Переваги:

• Можливість повного контролю над посиланнями.
• Швидкий результат у підвищенні рейтингу сайту.

Недоліки:

• Високий ризик санкцій з боку пошукових систем, якщо мережу буде викрито.
• Великі фінансові та часові затрати на створення та підтримку мережі.

PBN — це потужний інструмент, але його використання вимагає високої обережності та експертного підходу.

Читайте також: 24 AI інструмента для SEO спеціаліста

WEB 2.0 PBN

WEB 2.0 PBN — це метод створення невеликих блогів на платформах Web 2.0, які використовуються для публікації контенту та отримання посилань на основний сайт.

Як працює WEB 2.0 PBN?

• Ви реєструєтеся на блогових платформах (наприклад, Blogspot, WordPress.com).
• Створюєте сайт або блог із унікальним контентом.
• Додаєте статті, у яких інтегруєте посилання на свій основний сайт.

Чи ефективний цей метод?

Метод має як свої переваги, так і недоліки:

Переваги:

• Посилання отримуються з трастових майданчиків.
• Можливість створення контрольованої мережі для підтримки основного сайту.

Недоліки:

• Якщо блоги низької якості або створені масово, це може зашкодити.
• Потребує часу для створення якісного контенту і підтримки блогів.

Рекомендації для використання WEB 2.0 PBN

• Не створюйте велику кількість низькоякісних блогів із автоматизованим контентом.
• Зосередьтеся на 5-10 якісних блогах, у які періодично додавайте рерайтовані статті.
• Інвестуйте в додаткові посилання на ці блоги для підвищення їхньої авторитетності.

Цей метод може працювати, якщо використовувати його з розумом і вкладати зусилля в створення якісних блогів. Не варто списувати WEB 2.0 PBN як застарілий чи неефективний, адже за правильного підходу він може принести позитивні результати.

Читайте також: Лінкбілдинг — невідʼємна частина просування сайту

Безкоштовні інструменти для користувачів

Суть цього методу полягає у створенні безкоштовного інструменту для аудиторії. Це може бути генератор, аналізатор або будь-який тул, який буде корисним і затребуваним. Такий підхід давно використовується, і він залишається актуальним. У Referr та Collaborator ми також застосовуємо цей метод, не завжди з метою отримання посилань, а просто для надання цінності аудиторії. Проте, зрештою, це можна розглядати як ефективний інструмент лінкбілдінгу.

Чому це працює?

• Унікальність. Ви пропонуєте аудиторії щось, що важко повторити, і це вже додає цінності.
• Лідмагніт. Хороший інструмент може стати ідеальним способом залучення користувачів. Наприклад, просити додати посилання на корисний інструмент значно простіше, ніж на комерційну сторінку.
• Початок воронки. Інструмент може виступати початком воронки продажів. Наприклад, якщо для його використання потрібна реєстрація, ви отримуєте контактні дані для подальшої роботи.

Приклади

• Shopify. Інструменти, як-от Logo Maker чи Business Name Generator, генерують величезний трафік. Наприклад, Business Name Generator ранжується за 40 тисячами ключових слів і має 3 тисячі доменів посилань. Це демонструє, наскільки ефективним може бути такий підхід.
• HubSpot. Бібліотека безкоштовних інструментів для різних ніш: від IT Monitoring & Analysis до підтримки мереж. Ці інструменти приносять трафік і допомагають залучити аудиторію.

Як реалізувати?

1. Виберіть нішу. Створіть інструмент, який відповідає потребам вашої аудиторії.
2. Забезпечте якість. Унікальний і корисний інструмент завжди буде затребуваним.
3. Пропонуйте додаткові можливості. Реєстрація, інтеграція з іншими продуктами чи послугами допоможе вам отримати додаткові вигоди.

Створення безкоштовного інструменту — це не тільки можливість залучити аудиторію, але й ефективний спосіб отримання посилань і покращення видимості вашого бренду.

Читайте також: Як українському SEO-спеціалісту вийти на західні ринки

Дослідження

Дослідження — це один із найефективніших методів отримання посилань через створення цінного та цікавого контенту.

Як це працює?

• Ви створюєте якісне дослідження або аналітичний звіт, який буде корисним для вашої аудиторії.
• Поширюєте його через різні канали дистрибуції.
• Завдяки цінності контенту отримуєте органічні посилання на дослідження.

Приклад

• Opendatabot. Дослідження, створене цією платформою, отримало більше 1000 посилань. Як видно з даних, хвилі дистрибуції допомогли залучити нову аудиторію та отримати ще більше посилань.

Чому це ефективно?

1. Цінність для аудиторії. Дослідження пропонують унікальну інформацію, яку важко знайти в іншому місці.
2. Легкість поширення. Аналітичний контент часто цитують у статтях, блогах, соціальних мережах, що сприяє отриманню посилань.
3. Довготривалий ефект. Навіть після завершення активної дистрибуції дослідження продовжує приносити посилання завдяки своїй унікальності.

Дослідження — це інструмент, який не лише підвищує вашу експертність, але й допомагає отримати якісні посилання для вашого ресурсу.

Читайте також: Здоровий глузд у лінкбілдінгу

Експериментуйте!

Попри всі поради та методи, які я сьогодні озвучив, завжди залишайте частину часу для експериментів. Виділяйте 10-20% свого часу на тестування нових ідей, але 80% спрямовуйте на перевірені робочі методи. Це важливе правило, яке допоможе вам залишатися ефективними.

Рекомендації насамкінець

1. Фокусуйтеся на якісних посиланнях. Інвестуйте час і ресурси в ті методи, які приносять реальну цінність.
2. Не переймайтеся через низькоякісні посилання. Якщо такі посилання є у вашому профілі, додайте їх у disavow і працюйте далі.
3. Будуйте системні процеси. Замість того, щоб працювати хаотично, створюйте чіткі процеси, які дозволять вам регулярно отримувати якісні результати.

Експериментуйте, використовуйте перевірені методи та вдосконалюйте свої стратегії. Це допоможе досягти значних успіхів у лінкбілдінгу та просуванні вашого сайту.