Скільки потрібно посилань для просування сайту? Поради щодо розробки стратегії, вибору методів та бюджетування

Щоб вибрати методи лінкбілдінгу, враховуйте бюджет, рішення задач, експертизу, а також навички і ресурси. Гроші розподіляйте за принципом: 80 % – на методи зі зрозумілою віддачею і реалізацією і 20 % – на експерименти. Це найцікавіші інсайти з доповіді Ігоря Рудника на онлайн-конференції академії WebPromoExpert SEO Day. Далі – про все в деталях і з коментарями автора.

Керівник біржі прямої реклами collaborator.pro та сервісу крауд-маркетинга referr.ru, лектор курсів академії WebPromoExperts Ігор Рудник переконаний, що якісну кількість посилань для просування сайту можна отримати кількома методами. Але для цього треба знати:

• як правильно бюджетувати лінкбілдінг;
• як скласти стратегію і розподілити бюджет;
• як синхронізувати роботу із замовником для оптимізації рішень і результатів по обидва боки.

Актуальні методи лінкбілдінгу

На слайді представлені не всі методи лінкбілдінгу, а тільки основні групи

На цьому слайді зібрані перевірені методи лінкбілдінгу, які ви можете реалізувати своїми руками.

1. Сабміти. З них я рекомендую починати просування. Сабміти – це методи лінкбілдінгу, які мають на увазі ручне та безкоштовне розміщення інформації на різних сайтах. Це карти, відеохостінги, сайти відгуків, каталоги.
2. Гостьові пости. Такі публікації можна робити через біржі, аутріч (ініціативна комунікація з людьми, що приймають рішення про розміщення контенту на сайтах-донорах, які цікавлять лінкбілдерів) або іншими методами, але в кінцевому підсумку ви повинні мати посилання зі статті.
3. PBN – це все, що стосується створення сайтів-сателітів, побудови сіток і т. д. Створення сіток сателітів – це високий рівень професіоналізму для будь-якого SEO-фахівця, бо вони дають вам повний контроль над посилальним профілем сайту, що просувається.
4. Крауд-маркетинг – розміщення посилань на форумах, у коментарях. Загалом отримання посилань із різних спільнот.

Окремо варто відзначити категорію креативних методів. Сюди відносяться інфографіка, створення безкоштовних інструментів, мікротулів для поширення та інше. Це освітні сайти .еdu & .gov. Ці методи працюють і для західних проектів, і для сегмента у країнах СНД.

Не завжди лінкбілдер точно розуміє, за яким принципом варто вибирати систему стабільної побудови посилань або як комбінувати різні методи для ефективної роботи. Але саме цей фактор є ключовим у створенні стратегії просування сайту і грамотному бюджетуванні. Де ж знаходиться лінкбілдінг у ланцюжку просування бізнесу і навіщо він взагалі потрібен?

Лінкбілдінг – це один із інструментів просування, який знаходиться в самому низу ланцюжка просування бізнесу. Але саме він впливає абсолютно на всі процеси.

У підсумку лінкбілдінг дозволяє отримувати посилання на ваш ресурс

Правильне і продумане використання посилань дозволяє задавати динаміку посилального профілю. Звичайно, не кожен фахівець відразу розуміє, навіщо це робити. Але вирішувати завдання з лінкбілдінгу необхідно для того, щоб у кінцевому підсумку підвищувати показники SEO – зростання видимості сайту, органічного трафіку і так далі.

Точкові завдання посилань:

• розбавляти анкор-листи;
• розбавляти посилальний профіль;
• нарощувати траст сайту.

Зростає SEO – значить підвищується впізнаваність бренду, цитування, зростання аудиторії. І найголовніше, з точки зору бізнесу, збільшується трафік. Внаслідок цього збільшується кількість замовлень і зростає кількість прибутку.

Основні характеристики посилального профілю

1. Нормативний профіль повинен бути безпечним. Ссылки – это инструмент. Они могут как задать темп развития вашему бизнесу, так и затормозить процессы. Безопасность – это то, с чего вы должны начать.
2. Динаміка приросту. Проаналізуйте наявність посилань, згадок вашого сайту на інших ресурсах. Наприклад, такий аналіз можна зробити за допомогою сервісу Ahrefs.
3. Траст сайту. Він же авторитет сайту. Яку вагу має ваш сайт у пошукових системах? Це ви теж можете оцінити і зробити висновки.
4. Різноманітність та анкор-лист – важливі технічні характеристики.

А далі важливим етапом стає процес комбінування цих методів, відповідно до завдань, які вони вирішують.

Крауд-маркетинг і сабміти

Цей метод вирішує завдання динаміки для посилального профілю. Крауд-маркетинг – найдешевший спосіб побудови посилань, який дозволяє вирішити задачу на рівні із сабмітами. Але крауд-маркетинг – максимально масштабований метод лінкбілдінгу. За допомогою такого методу можна стабільно знаходити нові обговорення і постійно нарощувати посилання.

А от сабміти – це максимально природний, але кінцевий метод роботи. Картографічні сервіси та каталоги не містять нескінченну кількість сабмітів, вони обмежені.

Крауд-маркетинг дозволяє вам робити приріст посилань довгостроковим. Також він дає можливість розбавляти анкор-листи та посилальний профіль. Якщо у вас контрольний профіль складається з одного типу посилань (наприклад, у посиланнях тільки гостьові статті), це виглядає неприродно. Подбайте про різноманітність посилань.

Гостьові статті

Це один з найбільш доступних методів, щоб підвищити траст сайту. А траст і вага сайту – ключові метрики для оцінки посилального профілю та представлення бізнесу в онлайні. Суть гостьових постів полягає в розміщенні вашої статті з посиланням на потрібний вам проект на сайтах інших авторів при їх повній згоді і відкритості.

Наприклад, ви можете підвищити траст сайту через .edu або PBN-посилання, якщо володієте цими методами.

Скільки потрібно посилань, щоб бути в топі. Робота на прикладі сайту про будівництво

Орієнтуйтеся на такі фактори як бюджет, рішення задач, експертиза виконавця, навички/ресурси. Додавши до цих позицій методи лінкбілдінгу, ви швидко зменшите список доступних методів роботи.

Після вибору певних методів лінкбілдінгу ви повинні відповісти на питання: скільки потрібно посилань, щоб бути в топі? Природно, жодної конкретної відповіді на це питання немає. Але є різні шляхи, як прийти до відповіді на це питання.

Перший варіант – на основі конкурентів. У кожній ніші є конкуренти, дії яких корисно відстежувати.

Припустимо, що сайт, який ми просуваємо – atlanta.com.ua. Нам потрібно порівняти його з конкурентами і зрозуміти, які у них показники у посилальному профілі. Щоб отримати швидку відповідь – аналізуйте відразу кілька показників.

Спочатку потрібно подивитися, як виглядає сайт у пошукових системах, як він ранжується за ключовими словами. Ми бачимо, що наш сайт atlanta.com.ua ранжується за 500 словами. А наступний сайт ранжується за 1100 словами. Але у нього чомусь трафік – 0. Важливо вивчити всі ці моменти, щоб зрозуміти, які сайти користувачів цікавлять більше, ніж ваш.

Далі необхідно звернути увагу на траст-показник DR. Наприклад, у нашого сайту atlanta.com.ua траст становить 1,7. А у сайту, який ранжується краще – траст 16, 26, 24. Це говорить про те, що в посилальному профілі сайту є проблеми. І можливо, якщо їх усунути, наш сайт ранжуватиметься краще.

Далі подивіться на кількість унікальних доменів, що посилаються. Якщо на сайт посилається 100 доменів, а траст 1,7 – то це дуже малий показник.

Завжди звертайте увагу на співвідношення кількості доменів, що посилаються, і трасту сайту.

Можливо, ваш проект тільки стартував і йде процес нарощування сабмітів і крауд-посилань. Тоді причин для хвилювання немає, траст сайту буде рости. Але якщо робота з проектом йде давно, а показники такі, як на скріншоті вище, то значить лінкбілдери роблять щось неправильно. І цей звіт дає вам добрий ґрунт для роздумів. Той же метод діє за зворотною схемою. Якщо сайт має показник трасту 26, а у звіті 300 посилань – це привід для глибокого аналізу роботи фахівця. Тому що траст можна зробити на рівні 20-30 з 50-100 посилань.

І все ж таки, скільки потрібно посилань?

Відповідь – у порівнянності за кількістю і якістю з вашими конкурентами. Якщо ви бачите, що у конкурентів 500 посилань, а з них 300 з блогспота, це не означає, що ви повинні повторити ці 300 посилань. Забудьте про них.

Вам потрібні якісні посилання. Якщо у конкурентів посилання з Forbes, з хороших видавництв, хороших трафікових і трастових сайтів – це ті посилання, які треба рахувати і повторювати. І якщо у вашого сайту їх набагато менше – у вас вже є готовий фронт робіт.

Крім цього, аналізуючи посилання конкурентів, зверніть увагу на останні посилання, які з'являються на сайтах конкурентів: в якій кількості, скільки посилань за місяць отримав конкурент. Якщо аналогічний проект з вашої галузі розвивається динамічно, а ви прагнете його наздогнати і він при цьому рухається швидше, ніж ви, ви ніколи його не доженете. Робіть поправку на цей фактор, тому що він впливає на визначення вашого бюджету.

Наступний метод визначення кількості посилань залежить від бюджету. Ваше завдання у даному випадку – розподілити бюджет максимально ефективно, і якщо бюджет невеликий (в рамках $100) – точно знати, на які сторінки вам максимально вигідно наростити ці посилання..

Останній і найкращий метод підрахунку посилань – на основі здорового глузду. Проаналізуйте конкурентів, отримайте хороший бюджет, який дозволить вам конкурувати в цій ніші і хоч якось підібратися до конкурентів. І тільки тоді починайте роботу.

Якщо ви знаєте, що ваших бюджетів недостатньо для конкуренції з іншими сайтами, то краще взагалі не йти в цю нішу. Спробуйте піти у вужчу нішу або знайти бюджет для роботи на результат.

Постарайтеся комбінувати обидва варіанти, тому що все одно будете обмежені бюджетом.

Як розподіляти бюджет?

У лінкбілдінгу найкраще 80 % бюджету інвестувати у перевірені методи. Ви повинні знати, як їх реалізувати, і розуміти їхню приблизну віддачу.

Приблизно 20 % бюджету виділяємо на експерименти. Це методи, в ефективності яких ви не впевнені на всі 100 %, але хочете спробувати попрацювати з ними. Наприклад, реалізувати метод з інфографікою або з якимось тулом.

Як правильно сформувати бюджет?

Для грамотного складання бюджету потрібно дізнатися всі змінні. Наприклад, порахувати суму, яка буде витрачена на прямі витрати, пов’язані з лінкбілдінгом: оплату розміщення, контент і так далі. Найважче прорахувати витрати на роботу SEO-фахівця, маркетологів. А це теж важливо враховувати, щоб правильно визначити вартість лінкбілдінгу.

Наприклад, вибираючи між аутрічем і біржею, ви вибираєте аутріч, тому що він здається безкоштовним. Але якщо порахувати час фахівця, витрачений на роботу, то такий метод вийде дорожчим. Відповідно, цифри допомагають нам правильно приймати рішення.

Планувати бюджет я рекомендую мінімум на 3 або 6 місяців

Рекомендації щодо комбінування методів

Хороша комбінація методів – це поєднання способів для збільшення динаміки посилального профілю і точкового просування.

Використовуючи крауд-маркетинг, ви можете за невеликі гроші наростити посилання на потрібні сторінки. Наприклад, за $200 можна отримати близько 50 посилань. А 50 посилань ви можете розподілити між 5-10 сторінками сайту. З аналогічним бюджетом на гостьові пости ви отримаєте приблизно 7-10 або 5-7 посилань з більш слабким діапазоном застосування.

Обирайте метод, який дозволить вам точніше фокусуватися на потрібних сторінках.

Сабміти – важливий метод для цитування і природності, а також для трасту. Наприклад, це можуть бути біржі гостьових постів..

Але якщо ви володієте іншими методами лінкбілдінгу, то поставлені завдання можете вирішувати іншими способами і теж отримувати ефективний результат.

Як виглядає погана комбінація методів на один місяць?

Погана комбінація найчастіше передбачає величезну кількість різних методів роботи.

Ми переоцінюємо те, що можемо зробити за один місяць, і недооцінюємо те, що можемо зробити за 5 років

У результаті такої роботи швидше за все до кінця місяця ви не встигнете отримати результат або зробите дуже обмежений обсяг роботи. Кращий результат отримає той фахівець, який може правильно розподіляти обсяг робіт на певний період.

Рекомендую вибирати для роботи та інвестицій за замовчуванням перевірені методи. Тоді ви зможете розуміти вартість роботи, прогнозувати результат і точно знати, які методи кінцеві (рано чи пізно закінчаться).

Крім цього, фахівець зможе додати середню вартість посилань за кожним методом, який він отримає, і робити логічні висновки для розвитку проекту в подальшому.

Також такий простий звіт з малою кількістю змінних допомагає орієнтуватись у роботі іншим фахівцям – власникам бізнесу, маркетологам, лінкбілдерам.

Аналіз звіту допомагає не тільки стежити за бюджетом і результатами, але й оптимізувати процеси

Висновки

В ідеальному світі ви берете конкурентів, аналізуєте, визначаєте бюджет, який вам потрібен, щоб, наприклад, за рік їх наздогнати.

У теорії бюджет не обмежений. Далі під цей бюджет фахівець підбирає методи і команди, які можуть реалізувати план і починають роботу з ним. Але... Проблема тільки в тому, що це в ідеальному, утопічному світі.

У реальності це виглядає трохи інакше. Спочатку потрібно провести аналіз конкурентів і нішу, співставити показники з наявним бюджетом і запитати в себе: «Чи можна в цю нішу заходити? Чи зможемо ми з цим бюджетом дати замовнику результат?»

Вже на наступному етапі йде вибір методів під бюджет, планування роботи і реалізація проекту. Але в реальному житті такий план часто потребує коригування.

Тест на лінкбілдера

Для того, щоб перевірити свої знання, коли ви прочитали статтю, ви можете пройти тест.

Посилання на тест