Лінкбілдинг для SEO: як зробити це правильно у 2022 році

Відколи ви створили свій вебсайт, залишається питання: як зробити так, щоб до нього приходив постійний потік людей і він був пізнаваним?

Ви знайшли час, енергію, фінанси, щоб створити продукт та, природно, вебсайт під нього. Тепер хочете його просунути та думаєте з чого почати (або хочете підтримати його рейтинг). Ви вірите у свій продукт і хочете, щоб він дійшов людей, яким допоможе вирішити проблему.

Окрім якісного контенту вам потрібен лінкбілдинг. Лінки це як голосування на виборах: чим більше посилань, тім більше голосів на вашу користь і ваш рейтинг підвищується.

Сьогодні ми розповімо:

1. Чому лінкбілдинг є важливим для SEO.
2. Як визначити, які лінки вам потрібні.
3. Успішні стратегії лінкбілдингу у 2022 році.

Чому лінкбілдинг важливий для SEO

Навіть якщо ви знайдете багато часу для створення якісного блогу на вашому сайті, йому буде важко пробитися органічно через насиченість інтернету. Тут не обійтись без дистрибуції.

Навіть якщо ваш продукт знаходиться серед найякісніших товарів і вирізняється своїми характеристиками, потрібна впізнаваність, щоб люди вас знаходили.

А знаходитимуть вас через ключові слова чи за брендовими запитами. Для цього існує лінкбілдинг.

Як пов'язані лінкбілдинг та SEO?

Часто лінкбілдинг ще й називають Off-page SEO чи зовнішня оптимізація сайту.

Вам потрібно ранжуватись на певну ключову фразу? Оптимізуйте свій веб-сайт. Але, окрім внутрішньої оптимізації ключових фраз на вашому сайті, для впізнаваності та рейтингу треба робити й зовнішню оптимізацію.

Доменний рейтинг або доменний авторитет є ознакою вагомості вашого сайту.

Покращення рейтингу (авторитету) сайту дозволить вам швидше вийти на перші сторінки Google за будь-якою ключовою фразою.

Доменний рейтинг сайту говорить Гуглу про вашу якість і він збільшується за рахунок кількості зовнішніх лінків, які містять посилання на ваш сайт. Це так звані беклінки (backlinks).

Щоб індексуватися за ключовими фразами, які вам особливо значущі, треба розвивати тематичний авторитет сайту (topical authority).

Тематичний авторитет сайту допомагає пошуковим системам зрозуміти, що ваш ресурс експерт у певній темі.

Як визначити, які лінки вам потрібні?

Гугл дивиться як на кількість посилань, а й у якість. Якщо хочете займати перші місця в SERP результатах, потрібно будувати якісні посилання, які додаватиму авторитет і довіреність до вашого домену.

Які характеристики у якісних лінків?

Доменний рейтинг (авторитет)

Потрібно визначити якість сайту, з якого бажаєте отримати посилання. Окрім основного самостійного огляду сайту, вам потрібна і метрика. На щастя, хтось подумав про це до нас. Існує гарний безкоштовний інструмент для визначення доменного рейтингу – Ahrefs.

Просто скопіюєте посилання на домашню сторінку сайту і подивіться рейтинг. Ось так це виглядає:

Релевантність сайту для вашої ніші

Хочете стати експертом у певній тематиці? Шукайте сайти, які відповідають вашій ніші та де знаходиться ваша цільова аудиторія. Наприклад, якщо у вас магазин з одягом, то немає сенсу зв'язуватися з аптеками.

Вебсайти мають бути вузько пов'язані з вашою аудиторією та нішою. Потрібно уважно провести дослідження. Можна скористатися таким інструментом як

Serpstat. Вбивайте адресу вашого сайту та переходьте на аналіз конкурентів:

Розміщення посилань

Посилання на ваш сайт може бути розміщене всередині тексту. Це природне розміщення (contextual link). Або посилання може бути у розділі для автора.

Для Гугла цінніший варіант, коли посилання розміщено природним чином, більш помітним для самого користувача.

Анкор текст

Анкор текст (від англійської anchor text або якір) представляє видиму текстову частину посилання, що відбиває суть контенту на цій сторінці. Анкор – це текст самого заслання.

Дуже важливо, щоб слова відповідали тому, що відвідувачі можуть знайти на сторінці. Крім того, слова та словосполучення навколо посилання теж мають бути релевантними.

Активне або неактивне посилання (do-follow vs no-follow links)

Інші сайти можуть посилання на ваш сайт зробити як активним, так і неактивним. Що це означає?

Активне посилання (do-follow) автоматично індексується пошуковими системами. Такий лінк підвищує рейтинговий посилання другого сайту, за умови, що доменний рейтинг першого сайту хороший. Do-follow посилання більш значуще, ніж неактивне.

Неактивне посилання (no-follow) каже пошукачам, що не треба індексувати це посилання і позбавляє вас так званого link juice (хорошої частини авторитету, який ви можете отримати з активним посиланням).

За допомогою SEOquake плагіна для браузера ви легко можете дізнатися активне чи ні ваше посилання на іншому сайті. SEOquake виробить активні посилання зеленим кольором, а неактивні червоним.

Приклад виділення активного посилання за допомогою безкоштовного плагіна SEOquake:

Найкращі практики для лінкбілдингу в 2022 році

Які способи лінкбілдингу існують? Які з них є найвдалішими, які приносять найбільшу користь у сенсі індексування та трафіку?

Ми дізналися зі статті, які лінки варто робити і як визначити їхню якість. Давайте розглянемо успішні стратегії та розберемося як створити свій лінк профіль у 2022 році.

Створюйте контент, яким захочуть поділитися

• Створюйте безкоштовні інструменти для вашої аудиторії.

Створюйте щось корисне для вашої аудиторії, що вирішуватиме їхні проблеми, ніж вони із задоволенням користуватимуться та поширюватимуть. Особисто нам такий спосіб найбільше подобається і поки він найбільше приніс користь.

Що це буде? Це залежить від вашого продукту.

Наприклад, ми в Localizely створили безкоштовні програми для програмістів, які допомогли фахівцям увійти до тематики перекладу сайтів.

Програмісти між собою розповсюджували наші безкоштовні програми (наприклад, PO файли) і ми отримали за чотири роки понад 500 000 користувачів, які сьогодні користуються нашими платними та безкоштовними програмами.

Localizely став упізнаваним як найвигідніша програма для локалізації софтверу з відповідними фічами для Flutter технології. Це дозволило нам розширитися та освоювати інші технології, інші ніші.

Метод працює, тільки треба вигадати і реалізувати ідею. Що іноді буває не так просто, але тому дослідження існує.

• Інфографіка.

Створюйте візуали, які будуть привабливими. За допомогою інфографіки, таблиць люди швидше засвоюють комплексну тематику.

Проведіть дослідження на релевантну тему для вашого блогу, створіть інфографіку та опублікуйте у себе в блозі. Зробіть аутрич до топ публікацій у вашій ніші та надішліть їм свою інфографіку.

Інфографіку треба публікувати з ембед кодом (embed code), щоб іншим було легше поділитися вашим візуалом.

Додатковим кроком може бути просування через соціальні мережі.

• Лонгріди.

Нинішні гугл апдейти віддають перевагу лонгрідам, які говорять пошукачам, що ви є експертом у цій темі. Користувач затримується довше на сторінці, якщо він знаходить різні погляди на тему, яка його зацікавила.

Outreach (гостові пости)

Гостьові пости є однією з найпопулярніших лінкбілдінг-стратегій. Треба бути уважним при виборі сайтів, на яких збираєтеся опублікувати вашу посаду і отримати активне посилання.

Згадайте 5 умов, про які писали на початку статті, всі вони дуже важливі!

1. Доменний рейтинг.
2. Релевантність веб-сайту для вашої ніші.
3. Розміщення посилання.
4. Анкор тексту.
5. Активне або неактивне посилання.

Гостьові пости допомагають вам індексуватись краще, якщо вони якісні та релевантні для вашої ніші та опубліковані на сайті з гарним доменним рейтингом.

Зосередьтеся на користі читача. Поділіться своїм унікальним досвідом, який допоможе людям покращити щось у своєму житті.

Від редакції. Рекомендуємо Коллаборатор – біржу прямої реклами. Ви можете знайти майданчик для розміщення ваших гостьових публікацій і навіть замовити написання статті за вашими ключовими словами.

Веб-каталоги

Онлайн директорії або веб-каталоги – це те саме, що жовті сторінки в минулому.

Каталоги корисні в онлайн світі, але, як завжди, треба мати критерії та звертати увагу на доменний рейтинг сайту.

Вам допоможуть лише веб-каталоги релевантні для вашого бізнесу. Намагайтеся використовувати їх по максимуму: заповнюйте всі деталі вашого бізнесу, завантажуйте фотографії.

Крауд-маркетинг

Такі платформи як форуми, Quora, Reddit допоможуть у створенні лінкбілдингу профілю. Але майте на увазі, люди прийшли на ці платформи дізнатися про щось корисне і дізнатися про чийсь досвід. Відповідайте на тему і залишайте лінк до одного з ваших постів, який є чудовим ресурсом на задану тему.

Утримайтеся від просування без користі для читача.

На Reddit-e правила для кожного сабреддіта різні, але вони досить суворі та санкціонують поступ без справжньої користі.

Від редакції. Рекомендуємо Referr — сервіс крауд-маркетингу та комплексного лінкбілдингу. Тут можна замовити просування вашого ресурсу за допомогою розміщення посилань на різних форумах, каталогах.

Згадка про бренд

За допомогою гугл алертс (Google Alerts) налаштуйте, щоб вас повідомляли щоразу, коли хтось згадує ваш бренд.

Згадку про бренд використовуйте для аутрича. Зв'яжіться з конкретним сайтом, який згадував ваш бренд і попросіть, щоб активувати посилання на ваш сайт.

Подкасти

Подкасти останніми роками стали дуже популярними. Створювати гостьові пости може здатися довгим заняттям. Але ви можете тільки створити чернетку теми та взяти участь в опитуванні чи інтерв'ю.

Сьогодні підкасти існують на різні теми. Їхня популярність полягає в тому, що їх можна слухати «on the go» і вивчити щось нове.

Власник подкасту вам, природно, дасть активне посилання на сайт, але краще завжди уточнювати такі речі перед інтерв'ю.

Огляди експертів (Roundups)

Ви напевно бачили такі пости: «Думка експертів на тему локалізації софтверів» або ви можете будь-яку іншу тему згадати.

Вважається, що думка експертів найлегше дає унікальність певній темі. Адже експерти ті люди, які можуть розповісти про свій унікальний досвід, набутий за роки роботи.

Беріть участь у таких оглядах та отримайте кредит довіри не лише для себе особисто, а й для вашого проекту.

PR-аутрич

PR-аутрич – ще одна хороша форма придбання посилань.

Один із найвідоміших ресурсів для PR-аутрича, який пов'язує журналістів та експертів – це HARO (Help A Reporter Out), допомога репортеру.

Зареєструйтесь на HARO, налаштуйте фільтри та отримуйте кожного дня листи із запитами журналістів. HARO тричі на день робить розсилку.

Якщо журналісту сподобається ваша відповідь, він може включити його до своєї статті. Для таких ресурсів, як HARO, важлива швидкість. Постарайтеся відповідати швидко на запитання, які стосуються вашої сфери.

Від редакції. Зі схожих сервісів можна виділити SourceBottle, Nutcall.com, PRNews.

Ресурси

Google найпоширеніший пошуковик, який кілька разів на рік робить апдейти. На що впливають ці поновлення пошукових алгоритмів? На критерії рейтингу ранжування в пошуковій видачі.

Щоб бути в курсі змін, добре спостерігати за основним джерелом цих змін. Google публікує свої новини на своєму блозі.

Також рекомендуємо постійно читати такі ресурси, як блоги Ahrefs, Referr, Collaborator чи WebPromoExperts.

Відповідні програми для прискорення завдань лінкбілдингу

Нарощування числа посилань здійснюється за допомогою аутрича.

Outreach – метод просування для створення взаємовигідних зворотних посилань для покращення органічного рейтингу та залучення нової аудиторії. Аутрич впливає і підвищення впізнаваності бренду і збільшує довіру з боку аудиторії.

Щоб зв'язатися з різними власниками сайтів та блогерами, треба уважно вибрати систему, яка допоможе відстежувати весь процес. Такі системи називаються Customer Relationship Management (CRM). Але можна все фіксувати й в гугл-таблицях.

Чи готові ви створювати високоякісні посилання для свого сайту?

Чекати не варто – треба почати створювати та покращувати свій лінк профіль. Всі перелічені стратегії є гарною практикою лінкбілдінгу або white-hat SEO.

Існують і багато інших практик лінкбілдингу, але перелічені стратегії успішно себе зарекомендували у 2022 році.

Яка стратегія вам найбільше сподобалася?

Яку ви використовуєте?

Поділіться своїм досвідом у коментарях.

Якщо ви хочете навчитися оптимізувати сайти і стати суперменом-сеошник, то можемо запропонувати курс SEO-спеціаліст». Після курсів проведете аудит сайту і створите стратегію просування. Навчіться аналізувати конкурентів, сформуєте семантичне ядро. Прогнозуючи результати просування, зможете оптимізувати бюджет. Привабливо? Записуйтесь!

Детальніше про курс