Як стати копірайтером, з чого почати покрокове навчання

Як співробітники комунікаційного агентства, я та мої колеги дуже багато працюємо з контентом: пишемо новини, готуємо експертні статті, слогани та концепти рекламних кампаній та ще багато іншого. Створюємо контент як самотужки, так і за допомогою сторонніх авторів. Ми добре розуміємо, як влаштований процес копірайтингу не лише зсередини з боку райтерів та агенції, а й зовні – з боку замовника.

Нам вдалося накопичити значний досвід у різних аспектах створення текстів, тому я вирішив узагальнити його у цьому гайді та поділитися з вами. Сподіваюся, наші поради виявляться корисними, і на ринку з'явиться більше талановитих райтерів та авторів.

Якщо ви вирішили стати копірайтером, то давайте разом покроково пройдемо цей шлях.

1. Визначтеся з цілями та задачами

Навіщо і чому ви хочете стати копірайтером?

• Плануєте змінити сферу діяльності.
• Завжди любили працювати з текстом, але не розглядали це як джерело прибутку.
• Бажаєте розвиватися у суміжних областях, плануєте освоїти додаткову професію.

Тобто вашою метою може бути збільшення регулярного доходу, заняття улюбленою справою або підвищення цінності на ринку праці, як фахівця.

Перелік завдань, які необхідно реалізувати для досягнення кожної з цих цілей, є різним. Якщо ви плануєте працювати райтером на фрілансі, вам потрібно прокачувати ще ваші навички у продажах та клієнтському сервісі. Якщо ж ви хочете навчитися створювати експертні тексти – необхідно наголосити на азах редактури.

2. Проведіть ревізію своїх ресурсів

Визначте, скільки часу та сил є у вашому розпорядженні, щоб регулярно навчатись нової професії. Коли ви зрозумієте, скільки саме ресурсів готові приділяти системній роботі, зможете чітко розпланувати свої активності з освоєння копірайтингу.

3. Виберіть галузі для спеціалізації

Навіть у копірайтерів широкого профілю завжди є улюблені тематики, які їм близькі або в яких вони добре розбираються. Новачку-копірайтеру краще відразу зрозуміти, в якому напрямку йому спеціалізуватися.

Тут варто орієнтуватися на власну експертизу чи сферу, яка вам близька та цікава. Наприклад, мене завжди цікавили високі технології чи ІТ, тому свого часу я сфокусувався на текстах з цих тем. А якщо ви дипломований хімік, почніть працювати з природничо-науковими матеріалами.

Катерина Кушнір, редактор та контент-маркетолог, в авторській колонці пише: «Є дві полярні думки: одні вважають, що краще наймати експертів, інші думають, що головне, щоб людина вміла працювати з текстом, а решта додасться. Я вважаю, що істина, як завжди, посередині».

4. Складіть стратегію свого професійного розвитку з контрольними точками

Опишіть, які навички, інструменти та компетенції ви хочете мати через півроку, рік і т. д. Це допоможе планувати навчання копірайтингу і контролювати його хід.

5. Вивчіть теорію

Ось три книги, які потрібно прочитати будь-якому копірайтеру:

• Нора Галь, «Слово живе та мертве».
• Дітмар Розенталь, «Довідник з правопису та стилістики».
• Максим Іл’яхов, «Пиши, скорочуй».

Від редакції. Вам допоможе стати «Як і чому вчити копірайтера? І чи реально навчити людину копірайтинг?» і «Повний посібник з написання ВЕЛИКИХ текстів».

6. Опануйте цифрові інструменти

• Сервіс «Орфограммка» – інтелектуальна система перевірки правопису допоможе з граматикою та орфографією.
• Text.ru перевірить ваш текст на унікальність та відповідність різним SEO-характеристикам.
• Главред допоможе прибрати з тексту зайве.
• Типограф Лєбєдєва – чудовий інструмент, за допомогою якого можна упорядкувати типографіку вашого документа.

Взагалі цифрових інструментів для роботи з текстом безліч. Тут треба тримати руку на пульсі, стежити за новинками, тестувати та відбирати найвдаліші для подальшої роботи.

7. Знайдіть собі куратора та відвідайте курси

Азам копірайтингу навчають на всіх великих онлайн-платформах. Я рекомендую наступні:

• Курс з контент-маркетингу від WebPromoExperts.
• Будь-який з курсів бюро Горбунова – це вже не зовсім для новачків, але буде дуже корисно прокачати навички роботи з текстами.

Куратора можна пошукати в соцмережах або спробувати поговорити з вашими викладачами на курсах.

Під час навчання створюється спільний чат, де обговорюють завдання, а після закінчення курсів продовжують у ньому спілкуватися. У таких чатах можна завжди запитати поради у колег та викладачів, які вели курси.

8. Дійте просто зараз

Ідеального часу для того, щоб почати щось робити, ніколи не буде. Правило 24 годин каже: якщо ви не почали реалізацію задуманого протягом доби, то потім навряд чи взагалі це зробите.