Привіт, мене звуть Дмитро, я SEO в Soft-FX.
Ще статтю можна назвати так: «Чому текст-плагіат вище авторського контенту в пошуку?» або «Як дорвейщики можуть звести нанівець просування вашого сайту?»
Зміст
Зараз я все поясню.
Наша компанія розробляє програмне забезпечення, за допомогою якого можна торгувати похідними фінансовими інструментами та цифровими активами. Це можуть бути ф'ючерси, акції, індекси, CFD (контракти на різницю), інші активи, включаючи віртуальні валюти.
Напевно вам відомо, що криптовалюта пережила великий ажіотаж у лютому-квітні 2021 року. І на тлі зростання позицій сайту в цей же період ми стали отримувати велику кількість заявок. І це без підтримки платної реклами, тому що у Google однозначне ставлення до такого типу контенту. Простими словами: не можна рекламувати все, що пов'язано з криптовалютами, в країнах, де вона заборонена. Якщо слово «криптовалюта» буде в оголошенні, в ключових словах оголошення або на сторінці, куди потрапляє користувач, таке оголошення відхилятимуть.
Це означає, що якщо ви працюєте в цій сфері, то найефективніший спосіб пробитися на першу сторінку Google – SEO (органічне просування). Робити контент краще конкурентів і займатися його активним просуванням.
Початок
Грудень 2020-го. Наближалася до кінця розробка нового сайту. Ми завершували створення програмного рішення на базі нашої торгової платформи, яке дозволяє «з коробки» організувати власний майданчик для торгівлі та обміну віртуальних валют.
Я закінчив аналіз конкурентів, склав ядро з ключовими словами і одне з найбільш докладних ТЗ (технічне завдання) на текст. Обговорили з контент-відділом, і вони забрали ТЗ у виробництво.
У цей час дизайнери підготували верстку сторінки, IT-відділ її зверстав, і через 2 тижні сторінка була опублікована.
Я відправив на індексацію і налаштував 301 редіректи зі старих сторінок.
Перші результати
Зазвичай я чекаю два тижні, щоб Google її проіндексував і почалося ранжування за запитами. Індексація пройшла швидко, і до середині грудня з'явилися перші кліки:
В цей час я почав додавати зовнішні посилання на сторінку. Перші відчутні позиції з'явилися на початку січня:
Позиції росли, і на початку березня наблизилися до ТОП-10:
Історія зростання позицій White Label Crypto Exchange
Можна сказати, нам в цей час пощастило, тому що курс Bitcoin сягнув $60 000. Ажіотаж зростав, і разом з тим зростала кількість бажаючих заробити на криптовалютах. На графіку нижче я наклав зростання курсу Bitcoin та зростання середньої позиції сайту:
Здавалося б, можна зробити висновок про кореляцію між курсом Bitcoin і зростанням позицій, але це всього лише збіг
Нас дуже задовольнив такий результат. На сайт щодня приходили один-два якісних ліди. Якісний лід для нас – це запит від клієнта, який розуміє, що він потрапив на сайт постачальника програмного забезпечення і що йому потрібно в кінцевому підсумку. Це дуже багато для нашої ніші.
Просування сторінки в ТОП-10 Google зайняло 3 місяці.
Відкат
У звичайний понеділок, 19 квітня, я відкрив позиції SERanking і мало не впустив свою каву. Відразу помітив велике зниження позицій по групі запитів «white label crypto exchange». А в GSC (Google Search Console) спостерігалося падіння трафіку цієї сторінки.
Google Search Console – падіння трафіку 15-16 квітня
Скріншот із SERanking:
Запам'ятайте, якщо ви зіткнулися з різким зниженням позицій у групі ключових запитів, то у більшості випадків причини дві: ваш сайт заспамили неякісними зовнішніми посиланнями або скопіювали контент. Перевірка нових беклінків показала, що все добре, а от контент перестав бути унікальним.
Ось що я побачив:
Якщо ви вперше чуєте про дорвеїв, ось кілька прикладів для загального ознайомлення (але переходити на них я не рекомендую):
Кульмінація
Всі розуміють, що існує добро та зло. Так і в SEO: є чорне і біле. І чим більш «сіра» ніша (мається на увазі, що вона заборонена у платній рекламі і часто заборонена або обмежена законом), тим більше розвинені чорні методи просування. До таких ніш належать гемблінг, казино, беттінг, швидкі кредити та ін. У тому числі й віртуальні валюти. Мова йде про нашу нішу – згадайте про ставлення Google до криптовалюти на початку публікації.
У цьому випадку ми зіткнулися з дорвеями. Це сайти, які збирають пошуковий трафік по ультранизькочастотних запитах і перенаправляють його на платіжну сторінку для монетизації. У цьому випадку платник пропонував зареєструватись у казино.
Що робити в таких випадках?
Якщо ваш контент скопіювали дорвеї, то вихід тільки один: взяти старе ТЗ і створити унікальний контент найближчим часом заново. На жаль, це теж нічого не гарантуватиме, але іншого способу немає.
Відразу відповім на ваші припущення щодо вирішення проблеми:
- Писати скаргу хостингу з проханням про блокування дорвеїв марно, тому що зловмисники використовують стійкі до скарг хостинги, які не реагують на них.
- Google abuse reports приймають скарги, але результатів немає: дорвеї ранжуються далі, а позиції нашого сайту не відновлюються.
- Писати скаргу реєстратору домену теж немає сенсу, тому що обслуговувати безкоштовні домени ніхто не буде.
Після наради ми вирішили переробити текст через два тижні. У першу чергу тому, що це серйозна робота, а по-друге, залишався невеликий шанс, що відправлені до Google скарги принесуть свої плоди, та позиції відновляться.
Як ви зрозуміли, скарги в Google не спрацювали, і через місяць ми опублікували новий контент. На жаль, позиції сайту так і не повернулися до ТОП-10, хоча позитивні зміни траплялися.
Висновки
До цієї пори використовується та живе незаконний метод просування з 2000-х – пошуковий спам. Але мене найбільше засмучує, що ніякого захисту від цього немає. Особливо, якщо ваш сайт молодий та невеликий. Знизити його у видачі буде дуже просто.
P. S.
Через два місяці я перевірив контент всіх конкурентів з ТОП-10 на плагіат, і вийшла цікава ситуація.
Сайти, вільні від плагіату, виділені червоним кольором
Всі наші основні конкуренти також піддалися плагіату, але їхні позиції постраждали менше, ніж наші, перш за все через те, що їхні сторінки не перший рік в індексі, та й якісних посилань більше, ніж у нас. А конкуренти другого рівня (виділені червоним на скріншоті) залишилися недоторканими. Висновки робити вам.
Хочете вивести сайт в топ Гугла? Курс «SEO-оптимізація: просування сайтів в пошукових системах» розроблений для вирішення такого завдання. Отримані на курсах знання, дозволять аналізувати конкурентів, проводити аудит сайту. Ви зможете сформувати семантичне ядро і наповнити веб-ресурс унікальним контентом.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі