Відчутні результати в SEO завжди починаються з якісного аналізу конкурентів в обраній ніші. У результаті ви отримуєте інформацію про те, з яких ресурсів вашому сайту, потрібні зворотні посилання для поліпшення видимості і позицій у пошуковій видачі. Катерина Хіндікайнен, керівник проекту Rookee, відповіла на одне з найбільш актуальних питань сучасного SEO: де знайти постійне джерело посилань, які будуть високо цінуватися пошуковими алгоритмами Google і Яндекса.
Багато комерційних проектів намагаються пробитися в топ видачі, практично наосліп купуючи різні посилання. У переважній більшості випадків такий підхід призводить лише до розтрати коштів без будь-яких істотних результатів.
Існує поширена думка, що кількість «беків» значно важливіша, ніж їхня якість. Недосвідчені фахівці купують їх тисячами і навіть десятками тисяч. Як правило, це призводить до зниження довіри до сайту з боку пошукових систем. Але не сподівайтеся на те, що варто вам тільки закупитися дорогими посиланнями, як позиції почнуть рости самі собою.
Ефективність пошукового просування залежить від уміння SEO-фахівця знаходити «ті самі» цільові посилання серед загальної маси доступних. Якщо ви потрапите в ціль, то навіть одне «правильне» посилання забезпечить вам неймовірне зростання позицій у видачі, безперервний потік відвідувачів і велику кількість субдонорів, що передають свою вагу вашого проекту.
У цій статті ми з вами розберемо процес пошуку і оцінки комерційних посилань, здатних позитивно вплинути на позиції вашого сайту в органічному пошуку.
Як дізнатися, скільки потрібно посилань для топа
Насамперед варто визначити обсяги посилальної маси ваших прямих конкурентів. Власну стратегію необхідно будувати. виходячи з параметрів ваших опонентів. Зробити це можна різними методами. Ось, наприклад, коротка формула від Алана Сільвестрі (відомий SEO-фахівець з Англії, засновник маркетингового агентства Growth Gorilla), яка допоможе вам отримати це число:
Приблизний переклад:
Скільки всього посилань вам потрібно отримати, щоб відповідати конкурентам?
Середня кількість доменів, що посилаються на сторінки конкурентів – кількість доменів, що посилаються на вашу сторінку = посилальне відставання.
Наприклад, у трьох топових конкурентів у видачі в середньому 10 рефдоменів. Ваш сайт знаходиться на четвертій позиції і має 5 рефдоменів = посилальне відставання становить 5.
Існують і спеціалізовані сервіси для оцінки, такі як Ahrefs. Вони самостійно збирають інформацію про кількість зворотних посилань того чи іншого ресурсу. Оцініть усіх своїх прямих конкурентів і проаналізуйте галузі, в яких ви найбільш сильно відстаєте від них.
Як приклад, можна розглянути лідерів видачі Google за запитом «backlink analysis tools» (перевіримо їх відразу в Ahrefs):
На зображенні видно, що блог, який знаходиться на 5 місці, відстає за посилальною масою від своїх конкурентів. Виходячи з цих даних, можна поставити собі мету – піднятися до ТОП-3 у видачі за цим запитом.
Намагатися наздогнати ресурс, який обходить вас більш ніж у п'ятдесят разів, дещо самовпевнено, але з часом можливо і це. Потрібна лише кропітка робота над постійним нарощуванням ваги сторінки і достатня кількість часу. Але для того, щоб потрапити на третю сходинку, необхідно докупити буквально 40-50 посилань. Зрозуміло, вони повинні бути тематичними і відповідної якості.
Тепер необхідно перевірити ресурси, які посилаються на ваших конкурентів. Отримати посилання можна далеко не з будь-якого проекту у глобальній мережі. Тому заздалегідь оцінюйте свої фінансові можливості і не починайте свідомо неможливі кампанії.
Наприклад, у випадку з сторінкою Linkgraph.io у неї є лише кілька дійсно хороших посилань, інші більше схожі на сміття:
Знаючи це, ви зможете продумати стратегію власного посилального просування. Проставте меншу кількість, яка буде забезпечувати вас великою вагою. Сміттєві посилання здебільшого тільки заважають пошуковому просуванню, відбираючи вагу у вас, а не передаючи її ззовні.
Після усунення відставання у посилальній вазі сторінки необхідно звернути увагу і на рейтинг домену, який вираховується пошуковою системою, виходячи з параметрів вашого проекту і його популярності (DR). П'яте місце має лише 65 одиниць цього рейтингу, тоді як конкуренти якісно кращі, з точки зору алгоритмів Google. Добрати в цьому відношенні можна, розміщуючи додаткові посилання, які зроблять вашу сторінку більш трастовою для пошукача.
Відмінним інструментом для нарощування DR є, наприклад, сервіс комплексного просування сайтів Rookee. Безумовною перевагою інструменту є стратегії автоматизованої закупівлі посилань.
Вибравши просування по високочастотних (ВЧ) і високо конкурентних (ВК) пошукових запитах, ви отримаєте найбільш різноманітну і якісну кількість посилань, яка дозволить вам органічно збільшити рейтинг домену.
Але навіть щільна і продумана посилальна стратегія зовсім не гарантує неминуче зростання позицій. Це пов'язано з тим, що Google враховує більше 200 різних чинників, коли визначає порядок ранжування. І один з найбільш важливих серед них – поведінковий.
Для контролю поведінкових факторів (ПФ) вам необхідно стежити за часом, який відвідувачі проводять на вашому сайті, кількістю сторінок, що переглядаються, а також порівнювати їх з конкурентами у вашій ніші і намагатися покращувати.
Оптимізацію ПФ також можна замовити в Rookee. Сервіс приведе зацікавлених у ваших товарах або послугах користувачів, позитивно вплине на думку Яндекса і Google про ваш сайт і поліпшить його комерційний потенціал:
Швидкість придбання посилань
Не менш важливо відстежувати і обсяги зростання посилальної маси ваших конкурентів. Адже вони також не стоять на місці і постійно поширюють свій вплив у мережі.
Як тільки швидкість їх поширення буде визначена, ви зможете розробити власну стратегію, яка дозволить випереджати конкурентів і рости в пошуковій видачі.
З'ясувати швидкість нарощування посилальної маси не складно. Все, що для цього потрібно – перейти до спеціальних звітів у тому ж Ahrefs. Перевірте інформацію за останні 2 або 3 місяці і порівняйте результати:
Таким чином і виявляється середня кількість посилань, придбаних ресурсом. Наприклад, в березні – 17, в квітні – 15, в травні – 7, в середньому – 13.
Закладайте в бюджет цей показник, нарівні з компенсацією поточного відставання за посилальною вагою. У іншому випадку ваші результати або будуть нульовими, або виявляться короткочасними.
Як отримувати посилання, що допоможуть обігнати конкурентів
А тепер найголовніша частина роботи – пошук майданчиків для розміщення зворотних посилань. Без правильної оцінки ефективності того чи іншого ресурсу і ваги, який він зможе передати через посилання, ви не зможете досягти відчутного зростання.
1. Купуйте посилання на сторінках з хорошою видимістю в пошуку
Необхідно намагатися розміщуватися на сторінках, які перебувають у топі пошукової видачі по запитах, що вас цікавлять. Іншими словами – у ваших конкурентів.
Придбати подібні посилання непросто, адже жоден успішний ресурс в інтернеті не захоче віддавати свій трафік конкурентам. Тим не менш ви зможете підшукати тематично відповідні сторінки.
Отримана SEO-ефективність багато в чому залежатиме від власної ваги сторінки, кількості внутрішніх і зовнішніх посилань. Якщо пошукова система високо цінує сторінку, то розміститися на ній буде корисно.
Щоб отримати список таких сторінок, просто очистіть пошукову видачу за допомогою SEOquake або будь-якого іншого подібного інструменту.
2. Аналізуйте домени, які посилаються на ваших топових конкурентів
Якщо розрив між вами і конкурентами невеликий, можна просто докупити посилання з тих сторінок, які є у них в донорах, але яких немає у вас. Таким чином ви покажете пошуковій системі, що ні в чому не поступаєтеся конкурентам, і вона може розмітити вас вище.
Але ось з проблемами низького рейтингу домену доведеться боротися кардинальними методами. Будьте готові до того, що доведеться купувати мало не в 10 разів більше зовнішніх посилань, щоб підвищити якість сайту з точки зору Google.
Намагайтеся по максимуму спростити собі життя. Користуйтеся відповідними інструментами. Наприклад, це може бути Link Intersect в Ahrefs. Цей інструмент дозволить вам побачити кількість загальних посилань для сторінок, рейтинг яких ви намагаєтеся перевершити.
3. Не зациклюйтеся на одній стратегії лінкбілдінгу
Різноманітність важлива для побудови якісних посилань. Користуйтеся усіма доступними для розміщення майданчиками. Це можуть бути і гостьові пости, і тематичні спільноти у Facebook, і каталоги компаній, і багато іншого.
Чим більше ви креативні, тим природніше будуть виглядати посилання для пошукових систем. Якщо вам потрібна допомога в наданні гнучкості вашій стратегії побудови посилань, ви можете перевірити, які підходи використовують ваші конкуренти. Щоб отримати цю інформацію, подивіться, наприклад, звіт Ahrefs, в якому показані кращі сторінки по зростанню посилань. Важливо постійно відстежувати дії конкурентів.
Використовуйте внутрішні посилання для підтримки ваших гостьових постів. Guest blogging – поширений метод отримання посилань. Більшість блогів дозволять вам розмістити хоча б одне посилання на ваші внутрішні сторінки, наприклад, згадування бренда або посилання з анкором, оптимізоване під ключовик.
Спробуйте обговорити з редактором можливість перелінкувати свою статтю з іншими статтями в цьому блозі. Причому вони повинні володіти достатньою вагою з точки зору Google і вже розміщуватися в пошуковій видачі.
Щоб знайти найефективніші сторінки будь-якого сайту, використовуйте звіт Ahrefs, який називається «Кращі сторінки по вхідних посиланнях»:
У цьому звіті ви можете знайти рейтинг найбільш ефективних сторінок на даному сайті із зазначенням кількості доменів, що посилаються, і трафіку. Але якщо ви знайдете сторінки з хорошими результатами, не забудьте перевірити, чи актуальні вони для вас.
Якщо вам потрібне посилання з високим показником ефективності з точки зору SEO, намагайтеся уникати занадто популярних сайтів із завищеним рейтингом. Замість цього спробуйте націлюватися на ресурси, які зазвичай не приймають гостьові пости або інші матеріали.
Багато лідерів пошукової видачі зловживають забороненими практиками розміщення зворотних посилань (наприклад, спамом). Це призводить до того, що вага перестає ефективно передаватися тим сторінкам, на які посилається ресурс.
Google зазвичай швидко виявляє таку підозрілу активність, і посилання незабаром перестають представляти будь-яку SEO-цінність.
Однак, якщо ви отримуєте посилання з якісних сайтів, які не допускають подібної практики (захищаються від спаму), це принесе вам більше якісного трафіку і підвищення ваги, ніж банальне розміщення на популярній сторінці. Саме такі тактики дозволяють рости в пошуковій видачі і нарощувати рейтинг якості домену.
Висновок
Посилання залишаються одним з найбільш важливих факторів ранжування. Без їх використання неможливо у сучасних реаліях пробитися в топ видачі пошукових систем. Однак далеко не кожне посилання може привести вас туди.
У всіх пунктах даної статті ви могли помітити одну загальну ідею: важливо зосередитися на якості, а не просто на кількості. Ваша головна мета в SEO перш за все повинна полягати в отриманні релевантних посилань.
Диверсифікуйте свої зусилля в лінкбілдінгу. Купуйте згадки на тематичних проектах з вашої галузі, які вже мають високий траст в очах Яндекса і Google. Підтримуйте ці згадки посиланнями зі своїх ресурсів.
І пам’ятайте: чим дорожче зворотнє посилання, тим, як правило, вища його SEO-цінність.
#партнерська
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі