Чеклист для редизайну сайту з точки зору SEO: як зберегти та покращити показники пошукової оптимізації

У вересні 2023 року вийшла стаття досвідченого консультанта з оптимізації пошукових систем та PPC Маркуса Міллера. Він є керуючим директором британської компанії Bowler Hat, яка зосереджується на допомозі підприємствам в розробці SEO стратегій та PPC, а також на навчанні персоналу, аби компанії могли самостійно керувати цими питаннями. Статтю українською мовою підготувало Бюро перекладів для бізнесу MK: translations на основі оригінального матеріалу Website redesign SEO checklist: Retaining and improving SEO.

Стаття є дуже актуальною, оскільки нещодавно Академія WebPromoExperts провела редизайн сайту, і ми зараз виконуємо всі рекомендації SEO-спеціалістів.

Від редакції. Не забудьте підписатися на канал WebPromoExperts у Telegram.

Зміна дизайну сайту часто негативно впливає на показники SEO. Дізнайтеся, як врахувати органічний трафік під час редизайну, щоб це не зашкодило пошуковій оптимізації.

Новий сайт мав би призводити до покращення SEO показників, конверсії та онлайн-маркетингу загалом. Проте, якщо не підійти до оновлення обережно, все може обернутися SEO катастрофою.

Якщо збереження та вдосконалення SEO є для вас пріоритетом, то потрібно розуміти, як інтегрувати в оновлений сайт пошукову оптимізацію з першого дня. Для початку рекомендуємо прочитати статтю «SEO та дизайн вебсайту: як створювати сайти, оптимізовані під пошукові системи». Вона містить базову інформацію з цього питання.

Повчальна історія

Збереження трафіку під час оновлення дизайну сайту може виявитися непростою задачею.

Джона Мюллера з Google запитали, чи існує спосіб вберегтися від втрати трафіку під час редизайну, і його відповідь була простою та впевненою — ні. 

Існує чимало прикладів, коли разом із запуском оновленого, дорогого й критично необхідного для компанії сайту, важливий та прибутковий органічний трафік зменшувався на порядки. 

Розглянемо реальний кейс, який є одним з багатьох в низці жахливих SEO історій.

Це був сайт невеликого благодійного фонду, який займався питаннями розсіяного склерозу. Фонд просував природний підхід до допомоги пацієнтам та мав досить обмежене фінансування. За декілька років сайт поступово досяг певного обсягу органічного трафіку, але потребував нагальної зміни візуального оформлення.

Після оновлення дизайну, яким займалися дві компанії протягом 12 місяців, сайт нарешті запустили. Усі дуже раділи виходу на новий рівень. 

А потім сталося таке:

Органічний трафік впав більш ніж на 90%. 

Це не було одноразовим зменшенням. Рівень трафіку залишався низьким впродовж місяця, і жодна з агенцій з вебдизайну, що брала участь в роботі, не надала їм підтримки.

Радість перетворилася на паніку. Нелегко врахувати органічний трафік на етапі планування, а знайти причину невдачі постфактум ще складніше. Бо причинами проблем із залученням трафіку можуть бути одразу декілька факторів. 

На щастя, з болем, слізьми та скреготом вдалося повернути 90% трафіку. Але це потребувало значних зусиль від усіх учасників. 

Через два роки для фонду розробити архітектуру нового сайту і вбудували SEO ще на етапі планування, завдяки чому вдалося перевищити навіть попередні показники. Під час роботи із цим сайтом приділили особливу увагу визначенню чітких цілей з точки зору SEO  та відстеженню відповідних KPI, тому вже розуміли, які методи працюють, успішно застосували їх. 

Висновок з досвіду редизайну сайтів простий: відмовляючись від планування SEO, ви від початку плануєте невдачу. 

SEO і редизайн вебсайту: базові принципи 

Для збереження (в ідеалі — покращення) позицій в пошукових системах і органічного трафіку під час зміни дизайну, необхідні три ключові компоненти:

• Розуміння того, якими методами ви зараз досягаєте SEO показників.
• Знання поширених проблем, які виникають під час редизайну.
• Детальний план змін на новому сайті.

Фахівці з SEO завжди рекомендують ставити перед собою високі цілі. Не намагайтеся просто зберегти трафік. Прагніть підвищити його. Проведіть дослідження та дізнайтеся сильні та слабкі сторони своєї SEO стратегії. 

Розглянемо докладніше кожен з цих напрямків.

Що працює зараз

Якщо ви проводите SEO кампанії, то добре знаєте, які методи ефективні: ключові слова і теми, які виходять на високі позиції, сторінки, до яких приходить органічний трафік, та усі інші методи досягнення органічної пошукової видимості. 

Якщо будете фіксувати ці напрацьовки, то точно не забудете врахувати їх під час розробки дизайну та планування нового сайту.

Поширені проблеми

Дизайн сайту змінюють з багатьох різних причин, які можуть бути пов’язані як з брендингом і технологіями, так і з трафіком та лідогенерацією. 

Під час редизайну можуть змінюватись або становити проблему з точки зору SEO такі аспекти, як:

• видалення контенту (він не з’являтиметься у видачі, якщо його не існує!);
• зміни контенту;
• переміщення контенту в межах ієрархії сайту;
• зміна URL;
• зміни оптимізації на рівні сторінки;
• додавання нового контенту;
• додавання нових розділів сайту;
• використання нових технологій або функцій;
• поява технічних проблем;
• зміна внутрішньої структури посилань;
• зміна доменного імені;
• зміна субдоменного імені;
• зміна протоколу.

Будь-яка з цих змін може викликати проблеми з SEO. А якщо таких моментів декілька, наприклад, контент змінюється і переміщується на новий URL, діагностувати справжню причину проблеми ще складніше.

Численні зміни можуть погіршити проблеми пошукової оптимізації експоненційно. Одночасно змінюєте домен сайту, хостинг, CMS і архітектуру? Це підвищить імовірність катастрофи в кілька разів. 

Обговоріть це зі своєю командою та віднайдіть баланс між бажанням змін і необхідністю зберегти та покращити показники органічного трафіку. Пам’ятайте, що у більшості випадків немає потреби робити все одночасно, тому мінімізуйте кількість змінних. 

Обов’язково залучіть до обговорень SEO спеціаліста, який знає, які ефективні методи необхідно використати для нового сайту. Додайте SEO на етапі планування, щоб не намагатися виправити ситуацію після початку розробки. 

Що зміниться після редизайну

Завдяки інформації про те, що працює і що може піти не за планом, ви зможете встановити цілі для нового сайту. 

Ключовими цілями SEO повинні бути:

• Збереження наявного рейтингу та трафіку.
• Покращення рейтингу та трафіку.

В ідеалі у вас буде повна мапа нового сайту, яку зможете порівняти з теперішнім сайтом для створення плану переміщення URL.

Чеклист для редизайну сайту з точки зору SEO 

На щастя, уникнути SEO-катастрофи та зберегти відповідні показники під час зміни дизайну сайту досить просто, потрібно тільки вжити певних заходів під час планування. 

Дотримання цього контрольного списку забезпечить вам збереження дорогоцінного рейтингу та трафіку.

Підтримуйте старий сайт «живим»

Якщо можливо, залиште попередній сайт онлайн за приватною вебадресою. Забезпечте недоступність сайту для ботів пошукових систем. 

Краще за все застосувати якийсь варіант HTTP-аутентифікації, але можливість звернутися до старого сайту в разі виникнення проблем може виявитися неоціненною. Якісь сторінки сайту можуть зберегтися у вебархіві, але набагато краще мати доступ до повної версії.

Зберігайте дані індексування

Збережіть дані індексування старого сайту, навіть якщо він доступний за тимчасовим URL. Для цього чудово підходить програма Screaming Frog, а якщо вам знадобиться провести аналіз даних, зможете завантажити результати індексування старого сайту.

Не виправляйте те, що працює

За можливості залишайте все, зокрема URL, на своїх місцях. Якщо вам вдасться зберегти структуру URL і назви сторінок, ймовірність виникнення проблем значно знизиться. 

Якщо без змін не обійтися, то внесіть їх. Але робіть це тільки за необхідності для досягнення кращих результатів. Уникайте змін просто заради змін. Проте немає потреби зберігати елементи, які не працюють. 

Налаштуйте переадресацію 301

Переадресація зі старих URL на нові має бути головною у вашому списку справ. За можливості під час редизайну сайту зберігайте контент на дублювальних URL. 

Наприклад, виконання редизайну на WordPress або Shopify дозволяє зберегти структуру URL. Цього треба прагнути. Якщо зберегти структуру не вдається, створіть таблицю зі всіма URL зі старого та нового сайту. Це допоможе впровадити та протестувати переадресацію 301. 

Після запуску нового сайту слід виконати індексацію зі старого списку URL (збережені результати індексації знову стануть у пригоді), щоб переконатися, що переадресація 301 з усіх сторінок працює коректно.

Зберігайте контент

Якщо у вас є ефективний контент, рекомендуємо вносити до нього мінімальні зміни (або лише покращувати його). 

Після індексації та визначення позиції цих сторінок на новому сайті ще матимете безліч можливостей вдосконалити контент, але для початку намагайтеся мінімізувати кількість змінних.

Оптимізуйте елементи сторінки

Завдяки даним індексації старого сайту ви зможете без проблем експортувати всі ключові елементи сторінок: заголовки, метаопис, шапки тощо. 

Не змінюйте елементи сайту, якщо вони ефективно оптимізовані. 

Оновіть зворотні посилання

Зафіксуйте зворотні посилання та зміни, які вносите до URL. Спробуйте оновити ці посилання за допомогою Google Search Console і стандартних інструментів індексації посилань. 

Склавши список, зверніться до адміністраторів сайту, щоб за можливості оновити посилання. У вас має бути налаштована переадресація 301, тому не надто хвилюйтеся про це, але оновлення зворотних посилань може сприяти швидкій індексації та визначенню позиції нового сайту.

Пам’ятайте про внутрішні посилання

Не забувайте про зміни в структурі внутрішніх посилань. Тут також можуть допомогти збережені дані індексації. 

Якщо деякі сторінки на вашому сайті раніше мали тисячі внутрішніх посилань, а зараз майже не пов'язані, це може вплинути на рейтинг сторінки.

Оновіть мапу сайту в форматі XML

Оновіть мапу сайту в форматі XML і надайте її Google та Bing.

Слід прагнути того, щоб посилання 301, структура сторінок, навігація та мапа сайту в форматі XML збігалися та відповідали новій структурі, тоді пошукові системи швидше зафіксують внесені вами зміни.

Відстежуйте свої позиції

Можливі деякі коливання, але ви повинні повернутися на базовий рівень приблизно протягом місяця після запуску (в ідеалі раніше).

Якщо виникли проблеми, вивчіть причини та виправте. Іноді для більш значущих сайтів сканування сторінок може зайняти більше часу, тому пам'ятайте про це.

Слідкуйте за органічним трафіком

Якщо сайт великий, неможливо прослідкувати позицію у видачі для кожного ключового слова, яке створює трафік, тому вам слід також здійснювати моніторинг ключових сторінок, щоб переконатися в покращенні ситуації.

Можна зробити просте порівняння «до» та «після» за допомогою Google Search Console. Це дозволить побачити усі випадки падіння показників і вжити необхідних заходів. 

Проведіть технічний аудит сайту

В ідеалі використовуйте технічні інструменти аудиту сайту, щоб отримати актуальну інформацію з будь-яких технічних питань.

Використовуйте Google Search Console

Google Search Console постійно вдосконалюється, і ви отримаєте інформацію про діагностику безпосередньо від Google. Тут можна відстежувати:

• індексацію;
• мапи сайту;
• показники взаємодії за сторінками;
• юзабіліті мобільної версії;
• продукти;
• покращення;
• посилання.

Якщо виникнуть проблеми, інформація з цієї консолі допоможе вам знайти й усунути їх. 

Збережіть і покращіть SEO показники під час редизайну

Ключову роль у цьому процесі грає планування. 

Існує багато сценаріїв невдалого запуску нових вебсайтів, але причина завжди одна — недостатньо ретельне планування. 

Невдачі з точки зору SEO після редизайну сайтів майже завжди трапляються через недостатнє планування й відсутність чітко прописаного плану SEO для нового сайту. 

Подумайте про SEO на етапі планування редизайну — і зможете впевнено запустити свій новий сайт.