ASO-спеціаліст: що це за професія

Як тільки в Академії WebPromeExperts анонсували курс «ASO-спеціаліст» ми отримали багато запитань: ще це за професія, чим займаються такі спеціалісти. Сьогодні спробуємо розвіяти таємницю.

Історія та розвиток в умовах стрімкого зростання ринку мобільних додатків

Ринок мобільних додатків переживає стрімке зростання протягом останніх років. За даними App Annie, у 2023 році загальні завантаження додатків сягнули 230 мільярдів, а споживчі витрати на них перевищили 170 мільярдів доларів. Ця динаміка свідчить про те, що мобільні додатки стають все більш значною частиною нашого життя.

З цим стрімким розвитком мобільної екосистеми виникла необхідність у фахівцях, спроможних оптимізувати видимість та відзначення додатків у мобільних магазинах. Тут на сцену вступають ASO-спеціалісти, або фахівці з оптимізації мобільних застосунків у App Store і Google Play.

За останні кілька років відбулося значне зростання популярності та кількості завантажень мобільних застосунків. Умови жорсткої конкуренції вимагають від розробників та маркетологів вкладати зусилля в підвищення видимості своїх продуктів. Тут ASO-спеціалісти стають ключовими гравцями, удосконалюючи стратегії підняття рейтингу та привертання уваги цільової аудиторії.

ASO — це процес оптимізації мобільних додатків для їх кращого ранжування в магазинах додатків (сторах), таких як App Store та Google Play. ASO-спеціалісти використовують різні методи для підвищення видимості додатків, що може призвести до значного збільшення завантажень та, як наслідок, до зростання доходу.

Чим займається ASO-спеціаліст

Мета ASO-спеціаліста полягає у виборі такого заголовка, опису, скріншотів та іконки для моб.застосунку, які забезпечать її максимальну видимість та кількість завантажень, дозволяючи компанії приваблювати нових користувачів з мінімальними затратами.

Перед тим як розробити стратегію просування, спеціаліст аналізує початковий стан додатка, включаючи збір даних, аналіз конкурентів та дослідження ринкової ніші.

• Яка кількість органічних завантажень застосунку за день, тиждень, місяць?
• У якій країні спостерігається спад завантажень? 
• Хто є конкурентами та які їхні показники? 
• Під якими ключовими словами додаток з’являється у видачі та на якій позиції? 

Цей аналіз дозволяє визначити, що є пріоритетніше: покращення позицій у пошуковій видачі чи збільшення кількості завантажень.

Після внесення змін на сторінці додатка, спеціаліст повертається до аналізу, щоб оцінити вплив цих змін на конверсію та пошукові позиції.

Якщо дуже просто, то ASO-спеціаліст збирає семантичне ядро для створення тексту опису мобільного додатку в App Store та Google Play. Ставить ТЗ дизайнеру на створення скриншотів.

Проводить тестування: скриншотів, іконок, тексту в Long і Short Description, займається оптимізацією ключових слів.

На цій стадії можливе проведення A/B тестувань та коригування стратегії, включаючи редагування опису, зміну назви, оптимізацію вживання ключових слів, тестування різних скриншотів та відео.

Уявіть безмежний океан App Store та Google Play, де мільйони додатків борються за місце під сонцем. ASO-спеціаліст — лоцман у цьому бурхливому морі, який знає, як зробити мобільний додаток видимим та бажаним для користувачів.

Сучасні методи ASO

У 2024 році ASO-спеціалісти не обмежуються лише пошуком ключових слів, а також розширюють ринки для моб.додатка, працюють над локалізацією сторінок в App Store / Google Play та оптимізацією конверсії разом з маркетологами, дизайнерами, продакт-менеджерами, службою підтримки та розробниками продукту.

Коли мова йде про стратегічні завдання, роботодавці звертають увагу на аналітичні здібності кандидата, його бачення процесів та досвід. Для технічних завдань, як-от вибір ключових слів, вирішальним стає тестове завдання.

Кандидатам на початкові позиції пропонують створити семантичне ядро, скласти метадані або текст для супроводу. Вони також можуть аналізувати дані та графіки, надаючи стратегічні рекомендації для просування додатка.

Сфера ASO розширилася, відійшовши від первинних завдань залучення органічних користувачів до більш комплексного growth hacking. 

Сучасні методи просування вимагають від ASO-спеціалістів виконання завдань, які раніше розподілялися між кількома фахівцями в області мобільного маркетингу.

Якими інструментами володіють ASO-спеціалісти?

ASO-спеціалісти використовують широкий спектр інструментів для оптимізації мобільних додатків. Ось декілька популярних категорій та прикладів:

1. Аналітика

• App Annie, AppsflyerX, Adjust: відстежують кількість завантажень, рейтинг,  та інші ключові показники додатка та конкурентів.
• Sensor Tower: надає аналітику завантажень, рейтингів, відгуків, даних про користувачів.
• AppRadar: досліджує ключові слова, конкурентів, категорії та тренди.
• ASOdesk, Apptweak: моніторинг ASO-змін, аналіз конкурентів, відстеження рейтингів та ключових слів.

2. Дослідження ключових слів

• AppTweak: дослідження та оптимізація ключових слів, моніторинг ASO-змін, A/B-тестування.
• Keywordtool.io: генерує ключові слова та фрази, досліджує обсяги пошуку та конкуренцію.
• ASOKeywords: знаходить релевантні ключові слова, аналізує конкурентів, досліджує тренди.
• Google Keyword Planner: прогнозує обсяги пошуку та конкуренцію для ключових слів.

3. Оптимізація сторінки магазину

• App Store Connect: платформа для публікації та оптимізації додатків в App Store.
• Google Play Console: платформа для публікації та оптимізації додатків в Google Play.
• ASO Pro: оптимізація назви, опису, ключових слів, скриншотів та відео.
• SplitMetrics: A/B-тестування сторінок магазину для кращої конверсії.

4. Локалізація

• Localize: локалізація сторінок магазину, описів, скриншотів та відео.
• OneSky: платформа для локалізації мобільних додатків та ігор.
• Lingo24: переклад та локалізація в сторах, маркетингових матеріалів.

5. Моніторинг та аналітика

• AppFollow: моніторинг рейтингів, відгуків, змін в ASO, конкурентів.
• Appbot: моніторинг ASO-змін, аналіз конкурентів, відстеження рейтингів та ключових слів.
• Mobile Action: аналітика мобільного ринку, дослідження конкурентів, тренди та прогнози.

Це лише декілька прикладів інструментів, які ASO-спеціалісти використовують у своїй роботі. Вибір інструментів залежить від бюджету, потреб та цілей ASO-кампанії.

Окрім цих інструментів, ASO-спеціалісти також використовують:

• SEO-інструменти для дослідження та оптимізації ключових слів.
• Маркетингові інструменти для просування мобільного додатку.
• Аналітичні інструменти для відстеження результатів ASO-кампанії.

Важливо знати, що жоден інструмент не гарантує успіху ASO-кампанії. Найважливіше – це мати чітку стратегію та використовувати інструменти для її реалізації.

Резюмуємо

У підсумку, роль ASO-спеціаліста в сучасному світі мобільних додатків є надзвичайно важливою та багатогранною. Це не просто сеошник для мобільних додатків, а фахівець, який:

• Розуміє ключові аспекти ранжування в Google Play та App Store та володіє навичками ефективного моніторингу.
• Аналізує візуальні елементи, визначаючи найбільш привабливі зображення та кольори, що сприяють зростанню конверсії.
• Розробляє та впроваджує комплексні стратегії просування, що охоплюють всі аспекти присутності додатка на ринку.

ASO-спеціаліст — це ключовий гравець у світі мобільних додатків, здатний використовувати свій багатогранний інструментарій для досягнення найвищих результатів.