Аналіз посилальної маси. На що звернути увагу у конкурентів

Лінкбілдинг — мабуть, один із найбільш творчих процесів під час просування сайту в Google. Досвідчені SEO-фахівці постійно шукають нові способи знаходження і побудови правильних посилань, які коштуватимуть недорого, при цьому підштовхуватимуть потрібні сторінки за ключовими запитами. У цій статті ми розглянемо основні маркери, на які потрібно звертати увагу у конкурентів під час побудови посилального профілю. Матеріал буде особливо корисний тим, у кого ще немає успішного досвіду в просуванні сайту за допомогою посилань.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Як знайти своїх конкурентів?

Пошук правильного конкурента, у якого можна було б запозичити (і доопрацювати) стратегію лінкбілдингу — найважливіший етап. Якщо на моменті відбору конкурентів припуститися помилки і вибрати агрегатор, компанію-гіганта або ресурс, що використовує black links, надалі ваша власна стратегія виявиться просто неробочою.

Я шукаю конкурентів для сайту через ключові слова і поділюся цим робочим методом із вами. Уявімо, що ми підбираємо ключові слова для review-сайту під Amazon у тематиці outdoor. У нас молодий сайт з DR 10, на якому майже немає посилань, ми побоюємося витратити свій невеликий посилальний бюджет даремно.

Для початку ми відкриваємо в Ahrefs вкладку Keywords Explorer і хочемо відфільтрувати тут ключові слова зі входженням best hunting (рев'ю-сайти часто використовують ключі зі словом best — специфіка ніші). Не так давно Ahrefs викотив новий фільтр, що дає змогу відібрати ключі, за якими в топі стоять молоді сайти (я поставила DR до 14, ви можете вибрати будь-який). Вважаю це класним доопрацюванням, яке допомагає молодим сайтам швидко розуміти, за якими ключовими словами можна швидше зайняти позиції та отримувати трафік.

Для зручності залишу посилання на звіт Ahrefs одразу з фільтрами — можете перейти за ним і підставити свої значення :)

Тепер із цього звіту обираємо ключі, які актуальні саме для нашого сайту і мають невисокий KD (за ним ми теж одразу можемо поставити фільтр). 

У нашому випадку такий запит — best hunting daypack. Натискаємо на нього і потрапляємо в огляд ключа, де можемо подивитися сайти в топі:

На 5 позиції бачимо сайт https://hunterswholesale.net/ з DR 11 — він нам цікавий для вивчення. 

Як зрозуміти, що сайт — конкурент і його можна брати для аналізу?

• у вас схожий DR
• цей сайт у топі за потрібними вам ключовими словами
• сайт схожого типу (блог, сайт послуг, інтернет-магазин)
• він будує посилання, які видно в Ahrefs ;)

Тепер розпочинаємо аналіз посилань нашого конкурента.

Динаміка, гестпости та розбавлення

Динаміка, гестпости та розбавка — три основні складові посилального профілю конкурента, які мають найбільше значення. За принципом Парето саме це — ваші 80% результату за найменших зусиль.

Динаміка показує вам інтенсивність проставлення посилань на проєкт і закриває питання про те, скільки на місяць потрібно буде посилань. Для кожної ніші кількість посилань завжди різна — в essay їх ставлять тисячами, тоді як інтернет-магазину з продажу насіння вистачить 15-20.

На скріншоті нижче видно, що роботу над посилальним профілем у нашого конкурента ведуть за залишковим принципом: за розрахунку 300 посилань на 3 роки отримуємо всього 2 посилання на тиждень. У цій ніші це дуже мало! Посилання можна ставити швидше і досягати такого результату набагато раніше, а не через стільки часу.

Гестпости — це «кров» успішного лінкбілдингу, оскільки саме вони суттєво впливають на позицію сторінки за ключовим запитом. Щоб проаналізувати цей тип посилань, у вкладці Backlinks ставимо фільтри dofolow та in content:

Оскільки саме гестпости є найдорожчими посиланнями і на них необхідно розраховувати бюджет, рекомендую користуватися сервісом Linkdetective (експортуємо з Ahrefs посилання конкурента і вставляємо в Linkdetective списком):

Для нашого кейса ми знайшли 5 сайтів і вже можемо прикинути середню ціну за посилання ($140), а отже, і щомісячний бюджет.

Розбавка — це посилання, які не впливають на ранжування, але дають можливість підготувати сайт до прокачування гестпостами, оскільки без цього ваші дії з посиланнями Google може розцінити як спам. Посилання для розбавки (такі як крауд і сабміти) важливі як на самому початковому етапі (коли ви тільки починаєте лінкбілдінг), так і далі під час купівлі гестпостів (я дотримуюся пропорції приблизно 1 гестпост = плюс 5 посилань розбавки).

Що ставити, якщо нічого не зрозуміло?

Під час пошуку конкурентів ви можете знаходити сайти, які підходять за більшістю параметрів (особливо якщо це сайт такого самого типу, як ваш), але їхня посилальна стратегія вам незрозуміла. 

Що саме може бути незрозуміло:

• в Ahrefs мало/ні посилань, а сайт — у топі

Така ситуація можлива з двох причин. Перша — якщо проєкт давній — власник ховає посилання від конкурентів, щоб вони не змогли повторити його успішну стратегію лінкбілдингу. Друга — якщо сайт дуже молодий (до 2 місяців) — Ahrefs ще не встиг знайти його посилання. В обох ситуаціях подібні сайти ми не розглядаємо і переходимо до пошуку наступного конкурента.

• посилання низької якості, а сайт у топі

Цю ситуацію можуть викликати три причини. Перша — сайт працює в сірій/чорній ніші, де використовується спамне посилальне. Друга — конкурент ставить хороші посилання і приховує їх, а показує тільки спамну розбавку. Третя — хороший сайт могли прогнати спамними посиланнями його конкуренти. У всіх цих випадках ми також не беремо сайти для аналізу їхньої посилальної стратегії, тому що зрозуміти реальну ситуацію на таких проєктах неможливо.

Складання посилальної стратегії на базі конкурентів — ефективне за умови, що ви знайдете правильного конкурента, відсічете зайве, звернете увагу на його динаміку, гестпости, розбавку, а потім швидко розрахуєте бюджет на проставлення посилань. За такого підходу і постійної практики ви навчитеся впроваджувати на проєкти по-справжньому ефективний лінкбілдинг. 

Усім топів!

Від редакції. Автор статті Світлана Величко викладає на курсі Лінкбілдер. Якщо ви хочете дізнатися як застосовувати лінкбілдинг на практиці, то сміливо записуйтеся на курс. Після навчання ви навчитеся ефективно просувати сайт завдяки правильному використанню посилань, опануєте актуальні методи лінкбілдингу і зрозумієте як правильно їх комбінувати для результату.