Здравый смысл в линкбилдинге

Руководитель referr.com.ua, collaborator.pro Игорь Рудник рассказал о правильном подходе к линкбилдингу. Игорь на примерах доказал, что в 99 % случаях PBN не нужны.

Основные методы линкбилдинга

Сайты можно продвигать множеством способов, среди которых есть и PBN. При этом PBN разделяются на WEB 2.0, дропы и новореги.

Термин Private Blog Network (PBN) обычно используют в англоязычном сегменте интернета. Также можно услышать такие термины, как «сайты-сателлиты» или «закрытые сети веб-сайтов».

Всем рекомендую использовать продвижение с помощью сабмитов. Это размещение информации на картах, видеохостингах, отзовиках и каталогах.

Хорошо зарекомендовали себя гостевые посты (размещение статей с помощью аутрича и бирж).

Социальные сети как метод линкбилдинга не самый эффективный, но его также используют.

Сегодня актуальны ссылки в доменных зонах .edu и .gov.

Крауд-маркетинг объединяет широкий спектр различных методов линкбилдинга.

Методов продвижения интернет-ресурсов много, но как их комбинировать, не всегда понятно.

Характеристики методов линкбилдинга

Чтобы правильно применять методы линкбилдинга, нужно разобраться в их характеристиках:

1. Безопасность.
2. Масштабируемость.
3. Навыкоемкость.
4. Эффективность.
5. Стоимость.

Безопасность имеет большое значение. Как минимум – проверьте свой сайт. Насколько безопасны ссылки, которые есть у вас?

Масштабируемость – тоже важная характеристика. Плохо, когда можно получить крутые ссылки, но только один раз.

Навыкоемкость – это насколько сложный в исполнении тот или иной метод линкбилдинга.

И не забывайте про такие характеристики, как эффективность и стоимость.

Как выбрать подходящие методы

При выборе наиболее подходящего метода смотрят на такие переменные, как:

• бюджет,
• навыки,
• задачи.

Можно создать классную стратегию линкбилдинга, но когда озвучивается бюджет, то оказывается, что стратегия не соответствует реальности. Необходимо работать в реальных условиях, а не придумывать гипотетические ситуации.

Важно работать с командой, которая имеет навыки в построении PBN-сеток либо другие крутые хард-скиллы в линкбилдинге.

На выбор метода влияет поставленная задача. Это может быть первая задача, которая ставится при продвижении нового проекта – ранжирование по брендовому запросу сайта. Либо могут быть точечные задачи. Например, продвижение какой-то конкретной услуги или товара.

В 99 % случаев перед специалистом ставят задачу: «Нам нужны топы на вчера».

Когда вы услышите такую задачу, то в первую очередь вам надо получить ответы на вопросы:

1. Какой проект?
2. Какой бюджет?
3. Какая команда?
4. Какие навыки?
5. Какие сроки?

Если вы берете на себя выполнение задачи – поставить все в топ, но при этом у вас нет ни команды, ни бюджета, то лучше не приступать. Вы нанесете урон и себе, и бизнесу.

Изначально проведите аудит. Узнайте исходное положение сайта, какие у него ссылки есть, каких нет, в какой нише работает, какая конкуренция, техническое состояние и так далее.

Затем обязательно нужно посмотреть бюджет. Сколько есть денег на работу со ссылками. Не имеет значение, как вы будете продвигаться – через аутрич или через биржи. В первом случае вам нужны деньги на зарплату специалиста, а в другом – на контент.

Вы должны знать сильные и слабые стороны своей команды. Кто-то может руководить написанием контента, а кто-то усидчивый и очень хорошо может обеспечить вам работу с сабмитами, или другой сотрудник может покупать через биржи.

Важно задавать вопросы. А вдруг окажется, что ваш копирайтер еще владеет фотошопом и может сделать прототип для инфографики.

Один из самых важных вопросов – какие сроки? Все этапы работы необходимо обговаривать.

Оценка методов линкбилдинга

По таблице можно определить ценность каждого из методов линкбилдинга.

Сабмиты – максимально естественный метод. Вы можете добавить ссылку на ваш сайт в Google Карты, Google Мой Бизнес, Yelp и так далее. Метод хорошо работает как на западных, так и на отечественном рынках. Решается задача цитируемости, естественности и траста домена. При этом этот метод не очень навыкоемкий.

Этот метод сложно масштабировать, потому что хороших площадок, на которых вы можете добывать ссылки путем сабмитов, не так уж и много – в любой нише, наверное, от 100 до 150.

Метод сабмитов хорош для проекта, который только начал развиваться.

Крауд-маркетинг получил «4» по всем характеристикам. При нормальном исполнении этого метода он весьма безопасный, если вы не будете ставить анкорные ссылки и выбирать трафиковые площадки.

Метод – более масштабируемый, нежели сабмиты (если вы работаете в какой-то узкой нише, то у вас всегда будет некий потолок).

Работа с форумами не такая простая, как кажется. Кто пробовал хотя бы 10 комментов поставить с форумов на свой проект, понимает это. Поэтому метод достаточно сложный и трудозатратный по времени.

Крауд-маркетинг лучше всего подходит для того, чтобы задать динамику ссылочному профилю вашему сайту. Это самый дешевый, самый надежный метод для того, чтобы ссылки на ваш сайт постоянно росли. Также метод подходит для точечного продвижения ваших страниц и для того, чтобы обеспечить безопасность ссылочному профилю вашего сайта.

Гостевые посты – более навыкоемкий метод, поэтому тут можно легко ошибиться. Этот метод добавит траст домена. При этом, если делать неправильно, то можно получить не плюс, а минус. Метод масштабируемый и не очень сложный в исполнении.

PBN – самый сложный метод линкбилдинга, а значит наименее безопасный. Важно использовать этот способ профессионально и качественно.

А нужен ли PBN?

Давайте разбираться, почему PBN – сложный метод.

Рассмотрим примерный план и бюджет. Есть бюджет на месяц, распределяем его в течение года. Проставляем количество ссылок, закладываем время специалиста. Заполняем все для каждого метода: размещение, время для написания и так далее.

Теперь добавляем деньги. Если не укладываемся в бюджет, то в первой таблице корректируем значения, а во второй – формулы сделают перерасчет.

От редакции. Овладеть профессией линкбилдер можно на курсе Линкбилдер. Опытный наставник научит строить стратегию линкбилдинга. Выпускники легко смогут добывать ссылки даже в самых сложных нишах. 

Планирование бюджета покажет, сколько денег вы тратите на каждый метод линкбилдинга. Не забывайте закладывать время специалиста. Если вы будете сравнивать гостевые посты через биржи и гостевые посты путем аутрича, то может показаться, что аутрич бесплатный. Когда вы укажете время специалиста на написание контента, то будете знать, сколько стоит один гостевой пост, добытый методом аутрича.

Все, что кажется условно бесплатным, может оказаться значительно дороже. Проще будет зайти на биржу и купить гостевой пост.

PBN не панацея

Почему PBN не универсальный метод линкбилдинга? Давайте разберем у этого способа плюсы и минусы.

Плюсы:

1. Полный контроль над донором и ссылкой (только если вы самостоятельно поднимаете всю сетку).
2. Максимальная аккумуляция и передача ссылочного веса.

Если вы все делаете самостоятельно, то в сайтах-сателлитах вы управляете всем.

Минусы:

1. Высокая навыкоемкость.
2. Высокие риски.
3. Большая стоимость ошибки.

Вы начнете ощущать все недостатки этого метода, когда построите не 10 PBN, а хотя бы 100. Здесь цена ошибки очень высокая.

Откуда тренд PBN

Откуда пошла мода на PBN? Эксперты этого метода работают без контекстной рекламы и в высококонкурентных нишах. Если у вас обычный бизнес или продвижение товаров на западные рынки, то PBN не нужен. Это большие риски.

Специалисты, использующие PBN, продвигают сайты под Amazon. Этот метод здесь эффективен.

Почему о PBN так много говорят?

Когда вы работаете в нишах, которые направлены под казино, под gambling, есть нюанс, что любой гостевой пост будет вам стоить в три раза дороже обычного бюджета.

Если обычный пост стоит 200 долларов, то публикация по теме казино будет стоить в 2-3 раза дороже. Поэтому гостевые посты не будут выгодными и придется использовать другие методы линкбилдинга, а именно – PBN.

Создание PBN – большой риск, если у вас обычный проект. Вам надо будет потратить средства на создание сети либо ее аренду. Посчитайте еще затраты на seo-специалиста, который будет поддерживать сайты.

Можно посчитать, сколько будет стоить создание Private Blog Network. Возьмем сетку из 10 сайтов-сателлитов. В итоге затраты могут превысить 3 тысячи долларов.

По своему опыту знаю, что первые три сетки забанят. Чтобы набраться опыта, надо иметь приличный бюджет. Поэтому создание первых сетей может стоить очень дорого.

PBN vs гостевые посты

Возьмем два сценария использования метода гостевого поста и сети PBN. Один пусть будет оптимистичный, а второй – ультраоптимистичный.

Оптимист делает две сетки. Он уверен, что одну забанят, а вторая выживет. В итоге он потратит на создание сети в два раза больше.

Ультраоптимист уверен, что у него все получится с первого раза.

Если берем западный рынок, то средняя стоимость ссылки получится 600 долларов, а гостевой пост – 150 долларов.

При ультраоптимистичной расчете стоимость одной уникальной ссылки примерно 300 долларов, а гостевой пост – все те же 150 долларов.

Уверен, что обычному проекту достаточно получить нормальные гостевые посты хорошего качества, которые дадут хорошие дивиденды.

Простая компания, которая продвигает продукты на западном рынке, используя PBN, упускает возможность медийных охватов гостевых постов. Также через PBN нельзя повлиять на узнаваемость бренда.

Лучше выбрать метод линкбилдинга, который позволит получать и ссылки, и другие выгоды для продвижения бизнеса.

Альтернативы PBN

Какие альтернативы Private Blog Network? Это партнерские ссылки с главных страниц, ссылки по реферальной программе, гостевые посты или PR-публикации.

Например, у вас много поставщиков, у которых есть сайты. Тогда можно договориться о том, чтобы там разместить свои ссылки.

Или возьмем для примера сервис wix. Если посмотреть ссылки, то их очень много с главных страниц. Такие ссылки стоят на условиях арендной оплаты.

Можете попробовать такой метод – это будет дешевле, чем создание сети сайтов-сателлитов. Ссылки с трафиковых сайтов отлично подойдут для продвижения брендового ресурса.

Также ссылки можно добывать по партнерской программе. Вы делаете у себя партнерскую программу и работаете с ней. Вам понадобится пиарщик, который поможет построить отношения с различными площадками, где будут размещены ссылки на программу.

Партнерские программы следует использовать правильно. Тогда у вас будет отличный рычаг для построения отношений и получения ссылок.

Гостевые посты – еще одна отличная альтернатива PBN.

Как комбинировать методы линкбилдинга

Советую 80 % времени уделять масштабируемым и рабочим методам, которые хорошо работают. А оставшиеся 20 % распределить на тестирование разных методов и эксперименты.

При таких раскладах ваш бизнес будет прибыльным, а ваша команда – линкбилдеры, маркетологи и seo-специалисты – будет прокачана.

В заключение

Зафиксируем порядок работы:

1. Утверждаем бюджет.
2. Комбинируем методы линкбилдинга.
3. Распределяем 80 % времени на масштабируемые и рабочие механики.

И не забываем о здравом смысле! Не верьте никому, сами все тестируйте и проверяйте, оценивайте риски. И тогда все у вас получится. Вы сможете успешно продвигать ваши проекты.