Прошлым летом для украинской аудитории стало доступно масштабное обновление Instagram — Reels. Пользователи соцсети могут снимать короткие, динамические видео, добавлять на них музыку, разные эффекты и делиться со своими подписчиками. Главная цель Reels — развлекать аудиторию. Вместе с тем, для многих брендов формат стал эффективным маркетинговым инструментом для привлечения новых клиентов и увеличения объемов продаж. По данным Instagram, около 91% пользователей предпочитают именно видеоконтент, а Reels способен охватить более 750 млн. пользователей — то есть почти половину всех активных в IG аккаунтов.
Как работает алгоритм Reels и что снимать брендам в 2023 году, чтобы отображаться в рекомендациях своей целевой аудитории, рассказываем далее в статье.
Источник: https://datareportal.com/
От редакции. Проверенные советы и самые интересные кейсы собрали для вас в одном месте! Подписывайтесь на наш телеграм-канал и получайте каждую неделю новую порцию знаний и советов!
Три основных принципа алгоритма Reels
Главная особенность алгоритма Instagram Reels, которую бренды могут максимально применить в пользу своего бизнеса — отображение роликов от аккаунтов, на которые еще не подписан пользователь. Используя искусственный интеллект, Instagram анализирует интересы и предпочтения человека и предлагает просмотр видео, которые потенциально могли бы его заинтересовать. Алгоритм основан на трех главных принципах:
«КТО». Соцсеть будет отображать пользователю Reels не только авторов, на которых он подписан и взаимодействует с ними (регулярно открывает сторис, комментирует, ставит лайки), но и похожих аккаунтов. Например, если вы являетесь активным подписчиком Webpromo и просматриваете полезные Reels об интернет-маркетинге, Instagram вам порекомендует ролики от других маркетинговых агентств.
«ЧТО». Анализируя любимые тематики пользователя, Instagram предлагает ему аналогичный тип контента. К примеру, тем, кто регулярно интересуется Reels с обзором косметических средств (независимо, является ли он подписчиком авторов просмотренных видео), соцсеть будет рекомендовать похожие beauty-ролики.
«КОГДА». Хотя Instagram отказался от хронологической ленты в пользу алгомитрической (новые, но потенциально менее интересные посты отображаются ниже), время и частота публикаций Reels имеет значение. Среди двух роликов с примерно одинаковыми охватами, платформа все же предпочтет более свежий.
По исследованию Metricool, большинство людей просматривает свой Инстаграм с 18:00 до 21:00 — с понедельника по четверг, в пятницу — после 15:00. Также алгоритм учитывает, как часто пользователь прокручивает ленту приложения и формирует приоритетность публикаций.
Интересно! Согласно данным Social Insider, страницы с небольшой аудиторией (до 5 тыс. подписчиков) имеют самый высокий показатель охватов (ER) Reels. Это еще раз доказывает, что алгоритм рекомендует контент брендов с активными реакциями, причем учитываются преимущественно не абсолютные показатели, а относительные. Это значительное преимущество для владельцев малого и среднего бизнеса, у которых нет большой аудитории, но они планируют продвигать свои товары или услуги в соцсети.
Источник: https://www.socialinsider.io/
Читайте также: 23 AI-инструмента, полезных для SMM-специалиста
Как попасть в рекомендации Reels?
Почему некоторые Reels набирают до 100 просмотров, а другие становятся вирусными с тысячами комментариев и сохранений? Чтобы попасть в рекомендации, брендам следует учитывать требования соцсети к Reels и некоторые особенности ранжирования роликов. Ловите 8 советов как угодить алгоритму.
Легкость и позитив
Перед созданием видео стоит помнить — главная задача Reels — развлекать аудиторию. Конечно, ролики могут быть экспертными и информативными, но в то же время они должны доставлять удовольствие пользователям, привлекать их внимание, интриговать, вызывать улыбку, быть легкими и динамичными. Например, сцены драки соцсеть может различить как тяжелый для восприятия контент и удалить из ленты. Алгоритм часто ограничивает видео с критикой и жалобами, алкоголем и табачными изделиями, старается не показывать ролики, посвященные политическим вопросам.
Официальный аккаунт Instagram подтверждает основную цель коротких видеороликов своими Reels:
Уникальность
Поскольку Instagram активно конкурирует с TikTok, в ленту Reels редко попадают видео с вотермаркой китайской соцсети. В случае дублирования ролика нужно хотя бы убрать водяной знак. Это касается и других логотипов (в том числе видеоредакторов). Но имейте в виду: алгоритм автоматически снижает приоритет видео, которое изначально было опубликовано на других социальных платформах.
Использование трендовой музыки
Многие авторы Reels используют одинаковое музыкальное сопровождение — и это не простое совпадение. Соцсеть чаще отображает Reels с популярными аудиодорожками. Чтобы узнать, насколько трек трендовый, нажмите на аудио, указанное под именем автора — вам будет отображено количество его использований в Reels.
Взаимодействие с аудиторией
Чем лучше отзыв аудитории имеет видео — тем выше у него шансы попасть в рекомендации. То есть, Instagram отдает приоритет роликам, имеющим много взаимодействий (просмотры до конца, переход на страницу с использованной музыкой, лайки, сохранения, комментарии). Если вы хотите, чтобы ваши Reels просматривали как можно больше людей, убедитесь, что текущая аудитория готова взаимодействовать с ними. Добавляйте креативный текст, используйте опросы, стикеры с вопросами, ползунки с эмоджи и анализируйте реакции. И не забывайте отвечать активным зрителям.
Партнерство с другими авторами
Партнерство с другими брендами или блогерами в Instagram с помощью функции Collabs гарантирует более высокие охваты и повышает шансы попадания Reels в рекомендации, ведь ролик получит также реакции от подписчиков соавтора.
Постоянный анализ
Успешная контент-стратегия всегда строится на глубоком изучении ЦА. Используйте инструменты аналитики Business Manager и Creator Studio, чтобы узнать больше о вкусах аудитории. Для этого достаточно привязать к кабинетам свою профессиональную учетную запись в Instagram.
Ситуативные видео
Видео, посвященные определенному масштабному событию, часто становятся вирусными и позволяют получить огромные охваты за короткий срок. Соответственно, растет и заинтересованность автором видео. Главное — успеть среагировать, иначе ваш ролик просто «потеряется» среди сотен Reels других брендов. Для создания ситуативных видео важно постоянно держать руку на пульсе и отслеживать тренды, конкурентов, СМИ, мессенджеры, новостные каналы.
Актуальность и оригинальность
Видео должно соответствовать интересам ваших потенциальных клиентов, но чтобы попасть в рекомендации ЦА, не обязательно идти «стандартным путем» и всегда акцентировать внимание на своем ассортименте или услугах. К примеру, интернет-магазин ROZETKA нативно рекламирует свою продукцию через видеорецепты и получает хороший отзыв аудитории.
Не бойтесь экспериментировать, показывать свой собственный стиль и использовать юмор, когда это уместно.
Читайте также: Статистика в SMM: внутренние и внешние сервисы
Курс SMM-специалист разработан для тех, кто хочет освоить новую профессию смм-специалиста. Вы сможете самостоятельно создать план публикаций контента, научитесь запускать рекламные кампании и анализировать их результаты. Приносить клиентам заявки и продажи из социальных сетей.
Для вдохновения
Предлагаем небольшую подборку Reels известных украинских брендов, которые смело экспериментируют и «залетают» в топ.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии