Сергей Яременко, тренер по веб-аналитике и контекстной рекламе в Школе EMPO, в 23-м выпуске выпуске рубрики «Фишки интернет-маркетинга» на WebPromoExperts TV рассказал про типичные ошибки при работе с Контекстно-Медийной Сетью.
Всем привет. Меня зовут Серей Яременко и это рубрика «Фишки интернет-маркетинга». Многие знают, что управляться с КМС (контекстно-медийной сетью) Google не так просто. Многие уже наошибались, посливали бюджеты, наделали ошибок и потом начали клеймить контекстно-медийную сеть в том, что она не дает конверсий и ничего не приносит.
Но для того, чтобы она начала давать результат, нужно просто избегать нескольких ошибок.
Первая ошибка
Нельзя просто взять и запустить рекламную кампанию в контекстно-медийной сети без исключений. Для того, чтобы наша рекламная кампания начала нормально работать, как минимум необходимо исключить стандартные категории. Для этого необходимо зайти в раздел «контекстно-медийная сеть» и в этой вкладке выбрать исключения по категориям на свое усмотрение.
Практически все из них достаточно дурацкие, включают они в себя смерти и трагедии, странные всякие видео, показы в нижнем блоке страницы и т.д. т.п. Если вы исключите практически все, что там видите, скорее всего, ничего страшного не случится. Более того, страшное случится, если вы не исключите эти категории.
Вторая ошибка
Нужно исключать площадки, которые показали себя неэффективно. Во вкладке «места размещения» есть раздел «Исключения мест размещения в кампании».
Туда мы будем в процессе работы вносить все площадки, которые:
- Потратили очень много денег относительно нашей рекламной кампании и не дали ничего.
- Все площадки, которые имеют хотя бы десять показов и огромный CTR, (50% и выше), поскольку это, скорее всего, скликивание.
- Все площадки, которые имеют очень странные названия или вообще не подходят по категории, под наш продукт, например, игры для девочек, розовые фантики, и всякие такие вещи. Это все идет в исключения.
Третья ошибка
Мобильные приложения. То есть, даже если вы не хотите показываться на мобильных устройствах и убрали в -100% корректировку ставки для мобильных устройств, этого недостаточно, у вас все равно будут пролазить мобильные приложения.
Немногие знают, что для того, чтобы они перестали появляться, все, что нужно сделать, это добавить в «исключения мест размещений» такой домен adsenseformobileapps.com.
Тогда все мобильные приложения перестанут просачиваться, ну, почти все, каким-то образом еще 1-2% находят свой путь в наши рекламные кампании.
Исключения категорий размещения и мобильных приложений даст вам уже большой бонус к вашему результату. Спасибо, что были с нами, я Сергей Яременко, это была рубрика «Фишки интернет-маркетинга».
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии