Контент – это инструмент, о котором много говорят, но мало кто качественно делает. Ведь здесь речь идет не столько о написании, сколько о добротной статье с ключевыми словами и структурированной информацией. Но как вы думаете, этого достаточно?
Немаловажно – где вы будете размещать эти статьи и какого результата от них ожидать. Обо всем этом по порядку.
Для чего статьи и контент?
Все слышали о SEO-статьях и часто о них говорят, но что иногда с ними делают! Это не текст для людей, а текст-ключевых-слов. Когда копирайтер просто добавляет ключевые слова «потому что так надо». И вопрос о качестве здесь не идет, ведь «я все ключевые добавила в статью, все будет круто». Но интересно, а задумывались ли собственники, кто будет ее читать в таком виде? Соответственно, как можно говорить о популярности статьи, полезности?
Встречаются клиенты и специалисты, которые не понимают, для чего пишут. И ждут wow-эффекта, что вот вы опубликовали статью, ну и «сейчас попрет». Но так не бывает, когда это сухая SEO-статья и разовая на одном ресурсе.
Контент – это постоянная работа с АКТУАЛЬНЫМИ текстами. Делаю акцент на слове «актуальные», потому что не все темы ищут и не все темы одинаково полезны. Например, думаю, немногих людей сейчас интересует, «как установить windows 95».
То есть вы пишете в первую очередь статьи для людей, вашей ЦА, поэтому должны показать, что вы эксперт и к вам можно обратиться по профильному вопросу. Это информационный канал, который показывает, насколько вы разбираетесь в теме и можете ли решить проблему вашего клиента. Это могут быть ваши кейсы, инфографика, исследования, пресс-релизы, совместные проекты и пр.
И также SEO-моменты. Ведь вашу суперовую профессиональную статью должны как-то найти, верно? Значит и термины, и ключевые слова должны быть интересными для вашей ЦА.
Конечно же, контент играет важную роль, которую не опишешь в одной статье, но в одном курсе – можно. Вот совсем скоро новый набор в Вебпромо на курс «Контент-маркетинг», где важные моменты все как на ладони. И можно пообщаться со специалистами обо всем, что касается контента, ведь курс – это не просто лекции и практика, но еще и обратная связь.
Безусловно, круто, когда у вас уже все это есть, вы это делаете на своем сайте, в своем блоге и продвигаете его. Но как же масштабироваться в поиске? Много статей – это хорошо, но на помощь приходит внешний контент.
Для чего нужен внешний контент, и с чего начать?
Внешний контент – это размещение материалов компании на сторонних ресурсах.
Важно не только правильно написать, но и правильно распространять.
Это важно, ведь внешний контент работает:
- На рост репутации, полезность (инструкции, чек-листы, советы и т. п.).
- Улучшение показателей SEO (целевой трафик и качественные обратные ссылки).
- Увеличение охвата (узнаваемость). Если у вас слабо сформирован спрос – нужно его создать. Публикации должны заинтересовать новых пользователей. Нужно увеличивать доверие к бренду на разных тематических площадках.
- Увеличение вовлеченности – ЦА читает статью, переходит на сайт, интересуется брендом, продуктом, компанией. Если вы интересны ей, подписывается на вас.
- В поиске новых партнеров, инвесторов.
Сначала нужно определить, что вы хотите размещать, какую информацию должна увидеть ваша ЦА и что должен сделать после прочтения вашего материала ваш клиент. Это материал для охвата или для экспертности? Когда вы уже определились, для чего размещение, переходим к тому, что нужно выбрать, что вы будете размещать.
Что размещать на внешнем контенте:
- Кейсы, инфографика и исследования вашей компании. Экспертность.
- PR-материалы, пресс-релизы.
- Совместные проекты в разных изданиях, СМИ, инфлюенсеров.
- Статьи с уместным упоминанием бренда.
- Гостевые статьи о продукте, о компании.
- Другие материалы, показывающие важность продукта, качество, какую проблему решает продукт и его преимущества. Ваш профессионализм и фишки.
И главный, последний вопрос: где размещать внешний контент?
Я сформировала небольшой список ресурсов, на которых можно размещать тематический материал. Но вы должны сами уметь оценить ресурс по трафику, по тематике и ЦА. Ведь важно размещать там, где есть ваша ЦА. Пригодятся инструменты SimilarWeb и BuzzSumo (популярные материалы в соцсетях).
Чёткий алгоритм по внешнему размещению контента:
- Выбрать цель размещения.
- Создать материал для размещения.
- Выбрать релевантные площадки для размещения.
- Изучить материалы на выбранных площадках (можно на этом этапе определяться, что размещать).
- Связаться с порталом, узнать условия размещения (подумать о win-win-сотрудничестве: взаимопиаре, скидках на услуги и пр.).
- Отправить материал (не забыть о подписании договора).
- Две стороны выполняют договоренности согласно договору.
- Важно разместить UTM-метку, чтобы можно было отследить активность переходов. Сделать это можно на сайте Tilda.
Не бросайте статью, материалы, которые разместили, отвечайте на комментарии и будьте активны.
Оценка результата
Без оценки результата – нет результата. Теперь нужно оценить, что же вышло из этого размещения. Оценка также зависит от цели (это отдельная тема для статьи), но вы можете оценить:
- лайки, репосты;
- переходы на сайт;
- процент дописывания материала;
- количество просмотров;
- конверсия переходов в лиды или покупки.
Важно правильно выбрать стратегию, оценивать результат и выбирать нужные площадки, каналы для размещения. И совет: лучше выпускать реже, но качественный материал, чем часто и «проходные» статьи.
Будьте в тренде ваших тематик, показывайте профессионализм, делайте достойный контент, и вас будут любить и делиться вашими материалами. Всем больших охватов, посещений и неимоверных конверсий!
Дистанционный курс «Контент-маркетинг» разработан для тех, кто хочет научиться формировать контент-маркетинговую стратегию согласно с коммуникационной стратегией бренда. Пройдя обучение вы сможете создавать контентную стратегию от «А» до «Я», начиная с анализа конкурентов и целевой аудитории, заканчивая созданием матриц контента и реальных контент планов. Сможете создавать вовлекающий контент, полезный и бренду, и потребителям.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии