Вас может заинтересовать

Старт: 30 ноября 2021

Длительность: 17 недель

Подробнее

07.10.2021

Топ профессий в сфере маркетинга: какое направление выбрать?

Сейчас на инфорынке появилось множество курсов, обучающих профессии маркетолога и смежным специальностям. Но так ли востребованы эти профессии в 2021 году? Стоит ли вообще пробовать себя в роли маркетолога, и каких специалистов ищут работодатели? Обо всем этом и немного больше пойдет речь в нашей статье.

Обзор рынка вакансий в сфере маркетинга

Топ профессий в маркетинге: обзор hard-скиллов и перспектив карьерного роста

Какие бывают форматы работы маркетологов?

Как начать карьеру в сфере маркетинга?

Обзор рынка вакансий в сфере маркетинга

В 2021 году LinkedIn опубликовал отчет, согласно которому спрос на специалистов в сфере маркетинга вырос на 63 %. За год в социальной сети работодатели разместили больше 380 тысяч вакансий маркетологов и других специалистов в этой нише. При этом около 5 % – это удаленные позиции, а 50 % – компании, которые ищут новых работников в команду, digital- и медиаагентства.

Данные из отчета LinkedIn

Данные из отчета LinkedIn

По данным сайта HeadHunter, с 2018 года темп роста популярности маркетологов значительно увеличился. По сравнению с 2013-м спрос на отечественном рынке вакансий вырос на 155 % к началу 2019 года.

Данные исследования HeadHunter

Данные исследования HeadHunter

Согласно LinkedIn, большинство выдвигаемых требований работодателей к соискателям связаны с понимаем поисковой оптимизации и SMM. Помимо этого, наиболее востребованными навыками оказались:

  • продуктовый маркетинг,
  • обработка изображений в различных графических редакторах,
  • умение работать с системами аналитики,
  • настройка рекламы (РРС и таргетинг).

По данным HeadHunter и LinkedIn, наиболее востребованными профессиями в сфере маркетинга в 2021 году остаются:

  • SMM-менеджеры и таргетологи,
  • РРС-специалисты,
  • SEO-оптимизаторы,
  • аккаунт-менеджеры,
  • копирайтеры,
  • контент-менеджеры,
  • email-маркетологи,
  • бренд-менеджеры,
  • PR-специалисты,
  • комьюнити-менеджеры.

То есть сейчас возросла потребность в узких специалистах. Если раньше, до 2019 года, в основном требовались маркетологи и рекламщики-универсалы, у которых есть опыт работы в рекламных агентствах, то теперь вектор поменялся. Это связано с тем, что количество каналов взаимодействия с потребителем увеличивается, как и число компаний, в том числе и в сложных нишах, которые переходят из офлайна в онлайн. Поэтому один специалист-универсал уже не может потянуть то количество задач, которое необходимо для продвижения брендов.

За последние несколько лет на рынке появилось большое количество успешных цифровых стартапов, маркетплейсов и агрегаторов. В этих нишах конкуренция буквально зашкаливает, и выигрывает тот, кто вкладывает бюджет в маркетинг. Поэтому спрос на маркетологов и узких специалистов в этой сфере также возрастает.

Рекрутеры уверены, что рост популярности специалистов в сфере маркетинга будет повышаться с каждым годом. Но спрогнозировать, какие именно специальности будут в приоритете, довольно сложно. Большинству нужно будет улучшать свои скиллы и изучать основы смежных профессий, чтобы оставаться в строю и выдерживать конкуренцию.

Топ профессий в маркетинге: обзор hard-скиллов и перспектив карьерного роста

Остановимся на наиболее топовых профессиях, которые чаще всего можно встретить на рынке вакансий.

1. SMM-менеджер и таргетолог

Как правило, работодатели хотят, чтобы SMM-менеджер занимался еще и настройкой таргета. Но иногда в команду требуется именно нишевый специалист. Итак, будем разбираться, кто и за что отвечает.

На SMM-менеджере лежит задача продвижения компании в социальных сетях. В его зону ответственности попадают следующие обязанности:

  • Создание и разработка стратегии продвижения в соцмедиа.
  • Составление контент-плана.
  • Планирование мероприятий, повышающих охваты: розыгрыши, игры и пр.
  • Подготовка контента для сторис и постов в ленте. Иногда эта обязанность делегируется копирайтеру.
  • Анализ KPI.
  • Настройка таргета, если в команде нет таргетолога.

SMM-менеджеры продолжают быть востребованы на рынке профессий. Но так как интерес к специальности возрастает с каждым годом, появляется много некачественных интенсивов и марафонов, которые выпускают таких же специалистов. Теперь получить работу может лишь тот, кто предоставит портфолио. Остальным придется брать либо проекты по минимальной стоимости, либо работать за кейсы.

Необходимые умения и навыки SMM-менеджера

Необходимые умения и навыки SMM-менеджера

Таргетолог непосредственно настраивает только рекламу. Он не занимается контентом и работой с аудиторией. Впрочем, может дать рекомендации, как упаковать аккаунт, и запросить данные, как менеджеры по продажам обрабатывают заявки клиентов.

В обязанности таргетолога входит:

  • Анализ рынка, ниши, ЦА и конкурентов.
  • Создание креативов и рекламных объявлений. Над визуалом специалист может работать сам или в паре с дизайнером.
  • Настройка РК в социальных сетях.
  • Анализ эффективности кампании. При необходимости вносятся коррективы.
  • Подготовка отчетов.

Перспективы у этой специальности также довольно радужные. В основном таргетологи востребованы в digital-агентствах, предоставляющих комплексный маркетинг клиентам. Но на серьезные должности могут претендовать те, кто имеет хороший бэкграунд в настройке РК в разных нишах и ориентируется в важных для бизнеса метриках.

Необходимые умения и навыки таргетолога

Необходимые умения и навыки таргетолога

2. Контекстолог (РРС-специалист)

Главная обязанность – настройка и ведение РК в Яндекс.Директе и Google Ads. Специалист работает как с одной системой, так и с двумя, в зависимости от проекта.

Рассмотрим навыки и умения контекстолога:

  • Анализ рынка, ЦА и конкурентов.
  • Сбор семантического ядра.
  • Подбор посадочных страниц для рекламы.
  • Создание текста продуктового объявления и креативов. К подготовке визуала может привлекаться дизайнер.
  • Формирование медиаплана и расчет бюджета на РК.
  • Настройка и запуск кампаний.
  • Анализ полученных результатов.
  • При необходимости внесение корректив в кампанию.

В первую очередь контекстная реклама нацелена на теплую аудиторию, которая готова купить продукт здесь и сейчас. Поэтому спрос на РРС-специалистов в 2021 году довольно высокий.

Требования работодателя к РРС-специалисту

Требования работодателя к РРС-специалисту

3. Копирайтер

Это специалист по текстовому контенту. Но иногда необходимо участие копирайтера для разработки баннера или другого визуала.

В обязанности специалиста входит:

  • Написание продающих текстов для продуктов компании.
  • Создание промопостов, продуктовых объявлений.
  • Написание текста для лендинга.
  • Разработка слоганов.

Но с текстовым контентом работают и другие специалисты. Например, в обязанности авторов входит написание статей для блогов компаний и онлайн-СМИ. Это не рекламные материалы, хотя в них можно прозрачно намекнуть на пользу продукта компании.

Редактор и корректор занимаются тем, что доводят материал до идеала – вычитка ошибок и опечаток, фактчекинг и так далее.

Хотя разделение специальностей очень условно. Поэтому в вакансиях можно часто встретить смежные обязанности. Например, создание продающих текстов для компании, а также вычитка материалов гостевых авторов.

Обязанности копирайтера

Обязанности копирайтера

4. Email-маркетолог

Задача специалиста – обеспечить продвижение продуктов компании с помощью электронной рассылки. Часто к email добавляется работа с мессенджерами.

Итак, email-маркетолог должен уметь:

  • Создать релевантный контент-план для всех каналов коммуникации с аудиторией.
  • Настраивать рассылки и планировать цепочки рассылок.
  • Анализировать и сегментировать ЦА.
  • Анализировать KPI.

Несмотря на снизившуюся популярность электронных рассылок, прогрев аудитории в мессенджерах имеет позитивный эффект для бизнеса. Поэтому email-маркетологи в 2021 году продолжают быть востребованы. Большинство работодателей готовы задействовать абсолютно все каналы коммуникации, чтобы заполучить больше клиентов.

Обязанности email-маркетолога

Обязанности email-маркетолога

5. SEO-оптимизатор

В обязанности специалиста входит продвижение сайтов в поисковиках. SEO-специалист проводит оптимизацию ресурса (внешнюю и внутреннюю), чтобы улучшить ранжирование в выдаче и увеличить приток целевого трафика.

Что должен уметь делать сеошник:

  • Провести аудит сайта – выявить ошибки, негативно влияющие на ранжирование сайта.
  • Сбор и кластеризация семантического ядра.
  • Анализ конкурентов.
  • Линкбилдинг.
  • Постановка ТЗ разработчикам и копирайтерам.
  • Анализ результатов.

Уже лет 5 из каждого утюга кричат, что SEO умер. На самом деле специалисты по поисковой оптимизации требуются постоянно. Главное, отслеживать тенденции и апдейты поисковых систем, чтобы предоставлять работодателям качественные услуги.

Обязанности и требования к  SEO-оптимизатору

Обязанности и требования к SEO-оптимизатору

6. Бренд-менеджер

Специалист занимается тем, что создает упаковку бренда и продвигает его на рынке. Главная цель – увеличить узнаваемость компании на рынке, сформировать и поддерживать положительную репутацию. Бренд-менеджер отвечает за стратегию и участвует во всех рабочих процессах, которые могут повлиять на имидж компании.

Ключевые обязанности:

  • Создание стратегии продвижение бренда.
  • Глубокий анализ ЦА (потребности, проблемы, ожидания клиентов).
  • Формирование образа бренда – ценности, миссия, tone of voice.
  • Планирование онлайн- и офлайн-мероприятий для развития компании – публикации в СМИ, специальные проекты, выставки и так далее.
  • Мониторинг упоминаний о бренде.
  • Анализ результатов.

Бренд-менеджеры довольно востребованы. Проблема в том, что у такого специалиста должен быть хороший маркетинговый бэкграунд, а таких людей не очень много на рынке. Чтобы дорасти до бренд-менеджера, необходимо пройти путь от классического маркетолога и собрать пару-тройку полезных скиллов, иначе и пытаться не стоит.

Обязанности и требования к бренд-менеджеру

Обязанности и требования к бренд-менеджеру

7. PR-менеджер

Пиарщик продвигает компанию на рынке и повышает узнаваемость ее продуктов. Выстраивает коммуникацию с потребителями, работает с лидерами мнений и редакторами профильных СМИ. Задача специалиста – сформировать положительный имидж компании.

Итак, рабочие обязанности PR-менеджера:

  • Анализ информационного поля.
  • Мониторинг упоминаний о бренде в сети.
  • Планирование PR-кампании.
  • Генерация инфоповодов.
  • Составление медиаплана.
  • Организация и координация ивентов.
  • Анализ полученных результатов.

Классический пиарщик все еще востребован на рынке. Работодатели ищут специалистов, которые знают, как повысить узнаваемость компании и сгенерировать продажи. Количество открытых вакансий с годами не уменьшается. Проблема только в том, что большинство компаний желает видеть на позиции опытного специалиста.

Обязанности PR-менеджера

Обязанности PR-менеджера

Какие бывают форматы работы маркетологов?

Итак, если вы выбрали специальность в сфере маркетинга, то у вас есть три пути, как развивать свою карьеру. У каждого из них есть плюсы и минусы. Разберем каждый из вариантов подробней.

1. Работа в стартапе

Преимущества:

  • Полная свобода действий. Многие специалисты жалуются, что тимлиды не дают раскрыть их потенциал. В случае участия в стартапе вы можете оказаться единственным сотрудником отдела. Поэтому реализуете даже самые смелые идеи. Главное, конечно, отслеживать их эффективность, а не лить бюджет.
  • Вероятность получения быстрых результатов. Если идея стартапа выстрелит, вы получите довольно внушительные KPI. Это уже плюс 100 очков в карму и резюме.
  • Карьерный рост. Только работа в стартапах позволяет за пару лет из маркетолога вырасти в директора отдела.
  • Динамика. Новые вызовы, которые может обеспечить только стартап, спасут от скуки и однотипных задач.

Недостатки:

  • Вероятность ошибок. Вы принимаете решения, значит и ответственность лежит на вас. И не факт, что всего один неверный шаг не станет губительным для бюджета компании и не потянет весь проект вниз.
  • Небольшой бюджет. Для 99 % проектов это классика. Вам придется в тандеме с другими специалистами находить новые каналы коммуникации с аудиторией и инструменты продвижения, требующие минимум финансовых вложений.
  • Невысокая зарплата. Никто не будет гарантировать хорошего заработка первые пару лет после запуска стартапа. Иногда приходится работать в ноль, на голом энтузиазме.
  • Непредсказуемость. Стартапы редко бывают стабильными. Любое колебание на рынке может стать причиной закрытия проекта. К такому повороту надо быть готовым.

2. Работа в агентстве

Преимущества:

  • Работа с разными проектами. Вы можете получить опыт работы с различными нишами, что очень ценится работодателями.
  • Возможность профессионального развития. Большинство агентств заинтересованы в повышении квалификации сотрудников. К тому же компании предлагают перспективы роста в соответствии с достижениями специалиста, чтобы удержать его на должности.
  • Демократия. Большинство digital-агентств придерживаются прозрачных условий работы, жесткая иерархия тоже отсутствует. Конечно, субординацию соблюдать необходимо, но нет классической схемы «начальник-работник», которая не по нраву многим.
  • Стабильная заработная плата. У агентств, которые работают на рынке не один год, уже наработанная база клиентов, а также целый штат продажников, которые обеспечивают приток новых заказов.

Недостатки:

  • Высокие темпы работы и ответственность. Как правило, вы ведете сразу несколько проектов, и у всех есть дедлайны, которые необходимо соблюдать, иначе компания потеряет клиента.
  • Вероятны конфликты с клиентами. Вы будете работать с разными людьми, некоторые из них будут «трудными». К сожалению, нет возможности выбирать, с кем сотрудничать, а с кем – нет.
  • Есть потолок в карьерном росте. Стать senior в своей сфере можно, а вот дослужиться до директора и даже тимлида бывает очень сложно, порой невозможно.

3. Фриланс

Преимущества:

  • Вы не привязаны к жесткому графику. Можно работать в любое удобное время, делать перерывы по желанию, брать отпуск и так далее.
  • Можно сотрудничать только с теми клиентами, которые нравятся. Если вы не подписали официальный договор, то можно разорвать отношения с работодателем.
  • Можно брать то количество заказов, которое вы точно потянете. То есть никаких переработок и стресса из-за сорванных дедлайнов.
  • Вы не зависите от команды. А значит никто не сможет сорвать проект из-за своей невнимательности (разве что вы сами).

Недостатки:

  • Высокая конкуренция. На бирже пробиться нелегко, там уже есть работники с большим стажем и объемным портфолио. Приходится вначале работать за копейки.
  • Отсутствие серьезных клиентов. Как правило, дорогостоящие проекты отдаются агентствам.
  • Нестабильная зарплата. У вас нет ставки, поэтому придется постоянно искать новых клиентов или удерживать старых.

Как начать карьеру в сфере маркетинга?

Итак, вы решили связать свою карьеру со сферой маркетинга. Разберем основные этапы.

1. Обучение.

Это может быть факультет маркетинга в вузе либо профильные курсы, например, SEO-специалиста. Рекомендуем параллельно подтягивать английский. Для большинства работодателей критично, чтобы уровень владения иностранным у специалиста был не меньше В1. Также повышайте квалификацию, подписавшись на профильные каналы и сообщества в Телеграме и соцсетях, посещайте конференции, онлайн- и офлайн-мероприятия. Это поможет не только получить новые знания, но и обрасти полезными знакомствами.

2. Составьте резюме.

Даже если у вас нет опыта работы, CV вам все равно необходимо. В нем нужно указать, какое получили образование (основное и дополнительное), ключевые навыки и умения, владение языками, личностные качества. Можно воспользоваться специальными конструкторами резюме, чтобы облегчить себе задачу. Например, SweetCV. На сайте уже есть готовые шаблоны CV и сопроводительного письма.

3. Практика.

Для начала подойдет стажировка, если у вас совсем нет опыта. Это хороший плюс для резюме. Даже если у вас не сложится работа в компании, где проходили стажировку, можно подыскивать работодателей. Когда на руках у специалиста есть пара-тройка кейсов, то это практические подтверждение его навыков, а значит легче найти подходящую работу.

4. Повышайте квалификацию.

Сфера маркетинга не стоит на месте, всегда необходимо следить за новыми трендами в продвижении и построении брендов. Это поможет пережить высокую конкуренцию на рынке и получить повышение по карьерной лестнице.

Итак, специалисты в сфере маркетинга востребованы на рынке. Но пробиться удается не каждому. Поэтому запаситесь терпением и упорством, чтобы добиться успеха и построить карьеру.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Татьяна Власова

Digital-маркетолог SweetCV

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

PPC, Таргетинг, Таргетированная реклама, Контекстная реклама, Интернет-маркетинг, Email-маркетинг, SEO, SMM, Копирайтинг, Копирайтер

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!