Самые востребованные профессии маркетинга в 2021

Сейчас на инфорынке появилось множество курсов, обучающих профессии маркетолога и смежным специальностям. Но так ли востребованы эти профессии в 2021 году? Стоит ли вообще пробовать себя в роли маркетолога, и каких специалистов ищут работодатели? Обо всем этом и немного больше пойдет речь в нашей статье.

Обзор рынка вакансий в сфере маркетинга

Топ профессий в маркетинге: обзор hard-скиллов и перспектив карьерного роста

Какие бывают форматы работы маркетологов?

Как начать карьеру в сфере маркетинга?

Обзор рынка вакансий в сфере маркетинга

В 2021 году LinkedIn опубликовал отчет, согласно которому спрос на специалистов и профессии маркетинга выросли на 63 %. За год в социальной сети работодатели разместили больше 380 тысяч вакансий маркетологов и других специалистов в этой нише. При этом около 5 % – это удаленные позиции, а 50 % – компании, которые ищут новых работников в команду, digital- и медиаагентства.

Данные из отчета LinkedIn

По данным сайта HeadHunter, с 2018 года темп роста популярности маркетологов значительно увеличился. По сравнению с 2013-м спрос на отечественном рынке вакансий вырос на 155 % к началу 2019 года.

Данные исследования HeadHunter

Согласно LinkedIn, большинство выдвигаемых требований работодателей к соискателям связаны с понимаем поисковой оптимизации и SMM. Помимо этого, наиболее востребованными навыками оказались:

• продуктовый маркетинг,
• обработка изображений в различных графических редакторах,
• умение работать с системами аналитики,
• настройка рекламы (РРС и таргетинг).

По данным HeadHunter и LinkedIn, наиболее востребованными и модными профессиями в сфере маркетинга в 2021 году остаются:

• SMM-менеджеры и таргетологи,
• РРС-специалисты,
• SEO-оптимизаторы,
• аккаунт-менеджеры,
• копирайтеры,
• контент-менеджеры,
• email-маркетологи,
• бренд-менеджеры,
• PR-специалисты,
• комьюнити-менеджеры.

То есть сейчас возросла потребность в узких специалистах. Если раньше, до 2019 года, в основном требовались маркетологи и рекламщики-универсалы, у которых есть опыт работы в рекламных агентствах, то теперь вектор поменялся. Это связано с тем, что количество каналов взаимодействия с потребителем увеличивается, как и число компаний, в том числе и в сложных нишах, которые переходят из офлайна в онлайн. Поэтому один специалист-универсал уже не может потянуть то количество задач, которое необходимо для продвижения брендов.

За последние несколько лет на рынке появилось большое количество успешных цифровых стартапов, маркетплейсов и агрегаторов. В этих нишах конкуренция буквально зашкаливает, и выигрывает тот, кто вкладывает бюджет в маркетинг. Поэтому спрос на маркетологов и узких специалистов в этой сфере также возрастает.

Рекрутеры уверены, что рост популярности специалистов в сфере маркетинга будет повышаться с каждым годом. Но спрогнозировать, какие именно специальности будут в приоритете, довольно сложно. Большинству нужно будет улучшать свои скиллы и изучать основы смежных профессий, чтобы оставаться в строю и выдерживать конкуренцию.

Топ профессий в маркетинге: обзор hard-скиллов и перспектив карьерного роста

Остановимся на наиболее топовых профессиях, которые чаще всего можно встретить на рынке вакансий.

1. SMM-менеджер и таргетолог

Как правило, работодатели хотят, чтобы SMM-менеджер занимался еще и настройкой таргета. Но иногда в команду требуется именно нишевый специалист. Итак, будем разбираться, кто и за что отвечает.

На SMM-менеджере лежит задача продвижения компании в социальных сетях. В его зону ответственности попадают следующие обязанности:

• Создание и разработка стратегии продвижения в соцмедиа.
• Составление контент-плана.
• Планирование мероприятий, повышающих охваты: розыгрыши, игры и пр.
• Подготовка контента для сторис и постов в ленте. Иногда эта обязанность делегируется копирайтеру.
• Анализ KPI.
• Настройка таргета, если в команде нет таргетолога.

SMM-менеджеры продолжают быть востребованы на рынке профессий. Но так как интерес к специальности возрастает с каждым годом, появляется много некачественных интенсивов и марафонов, которые выпускают таких же специалистов. Теперь получить работу может лишь тот, кто предоставит портфолио. Остальным придется брать либо проекты по минимальной стоимости, либо работать за кейсы.

Необходимые умения и навыки SMM-менеджера

Таргетолог непосредственно настраивает только рекламу. Он не занимается контентом и работой с аудиторией. Впрочем, может дать рекомендации, как упаковать аккаунт, и запросить данные, как менеджеры по продажам обрабатывают заявки клиентов.

В обязанности таргетолога входит:

• Анализ рынка, ниши, ЦА и конкурентов.
• Создание креативов и рекламных объявлений. Над визуалом специалист может работать сам или в паре с дизайнером.
• Настройка РК в социальных сетях.
• Анализ эффективности кампании. При необходимости вносятся коррективы.
• Подготовка отчетов.

Перспективы у этой специальности также довольно радужные. В основном таргетологи востребованы в digital-агентствах, предоставляющих комплексный маркетинг клиентам. Но на серьезные должности могут претендовать те, кто имеет хороший бэкграунд в настройке РК в разных нишах и ориентируется в важных для бизнеса метриках.

Необходимые умения и навыки таргетолога

2. Контекстолог (РРС-специалист)

Главная обязанность – настройка и ведение РК в Яндекс.Директе и Google Ads. Специалист работает как с одной системой, так и с двумя, в зависимости от проекта.

Рассмотрим навыки и умения контекстолога:

• Анализ рынка, ЦА и конкурентов.
• Сбор семантического ядра.
• Подбор посадочных страниц для рекламы.
• Создание текста продуктового объявления и креативов. К подготовке визуала может привлекаться дизайнер.
• Формирование медиаплана и расчет бюджета на РК.
• Настройка и запуск кампаний.
• Анализ полученных результатов.
• При необходимости внесение корректив в кампанию.

В первую очередь контекстная реклама нацелена на теплую аудиторию, которая готова купить продукт здесь и сейчас. Поэтому спрос на РРС-специалистов в 2021 году довольно высокий.

Требования работодателя к РРС-специалисту

3. Копирайтер

Это специалист по текстовому контенту. Но иногда необходимо участие копирайтера для разработки баннера или другого визуала.

В обязанности специалиста входит:

• Написание продающих текстов для продуктов компании.
• Создание промопостов, продуктовых объявлений.
• Написание текста для лендинга.
• Разработка слоганов.

Но с текстовым контентом работают и другие специалисты. Например, в обязанности авторов входит написание статей для блогов компаний и онлайн-СМИ. Это не рекламные материалы, хотя в них можно прозрачно намекнуть на пользу продукта компании.

Редактор и корректор занимаются тем, что доводят материал до идеала – вычитка ошибок и опечаток, фактчекинг и так далее.

Хотя разделение специальностей очень условно. Поэтому в вакансиях можно часто встретить смежные обязанности. Например, создание продающих текстов для компании, а также вычитка материалов гостевых авторов.

Обязанности копирайтера

4. Email-маркетолог

Задача специалиста – обеспечить продвижение продуктов компании с помощью электронной рассылки. Часто к email добавляется работа с мессенджерами.

Итак, email-маркетолог должен уметь:

• Создать релевантный контент-план для всех каналов коммуникации с аудиторией.
• Настраивать рассылки и планировать цепочки рассылок.
• Анализировать и сегментировать ЦА.
• Анализировать KPI.

Несмотря на снизившуюся популярность электронных рассылок, прогрев аудитории в мессенджерах имеет позитивный эффект для бизнеса. Поэтому email-маркетологи в 2021 году продолжают быть востребованы. Большинство работодателей готовы задействовать абсолютно все каналы коммуникации, чтобы заполучить больше клиентов.

Обязанности email-маркетолога

5. SEO-оптимизатор

В обязанности специалиста входит продвижение сайтов в поисковиках. SEO-специалист проводит оптимизацию ресурса (внешнюю и внутреннюю), чтобы улучшить ранжирование в выдаче и увеличить приток целевого трафика.

Что должен уметь делать сеошник:

• Провести аудит сайта – выявить ошибки, негативно влияющие на ранжирование сайта.
• Сбор и кластеризация семантического ядра.
• Анализ конкурентов.
• Линкбилдинг.
• Постановка ТЗ разработчикам и копирайтерам.
• Анализ результатов.

Уже лет 5 из каждого утюга кричат, что SEO умер. На самом деле специалисты по поисковой оптимизации требуются постоянно. Главное, отслеживать тенденции и апдейты поисковых систем, чтобы предоставлять работодателям качественные услуги.

Обязанности и требования к SEO-оптимизатору

6. Бренд-менеджер

Специалист занимается тем, что создает упаковку бренда и продвигает его на рынке. Главная цель – увеличить узнаваемость компании на рынке, сформировать и поддерживать положительную репутацию. Бренд-менеджер отвечает за стратегию и участвует во всех рабочих процессах, которые могут повлиять на имидж компании.

Ключевые обязанности:

• Создание стратегии продвижение бренда.
• Глубокий анализ ЦА (потребности, проблемы, ожидания клиентов).
• Формирование образа бренда – ценности, миссия, tone of voice.
• Планирование онлайн- и офлайн-мероприятий для развития компании – публикации в СМИ, специальные проекты, выставки и так далее.
• Мониторинг упоминаний о бренде.
• Анализ результатов.

Бренд-менеджеры довольно востребованы. Проблема в том, что у такого специалиста должен быть хороший маркетинговый бэкграунд, а таких людей не очень много на рынке. Чтобы дорасти до бренд-менеджера, необходимо пройти путь от классического маркетолога и собрать пару-тройку полезных скиллов, иначе и пытаться не стоит.

Обязанности и требования к бренд-менеджеру

7. PR-менеджер

Пиарщик продвигает компанию на рынке и повышает узнаваемость ее продуктов. Выстраивает коммуникацию с потребителями, работает с лидерами мнений и редакторами профильных СМИ. Задача специалиста – сформировать положительный имидж компании.

Итак, рабочие обязанности PR-менеджера:

• Анализ информационного поля.
• Мониторинг упоминаний о бренде в сети.
• Планирование PR-кампании.
• Генерация инфоповодов.
• Составление медиаплана.
• Организация и координация ивентов.
• Анализ полученных результатов.

Классический пиарщик все еще востребован на рынке. Работодатели ищут специалистов, которые знают, как повысить узнаваемость компании и сгенерировать продажи. Количество открытых вакансий с годами не уменьшается. Проблема только в том, что большинство компаний желает видеть на позиции опытного специалиста.

Обязанности PR-менеджера

Какие бывают форматы работы маркетологов?

Итак, если вы выбрали специальность в сфере маркетинга, то у вас есть три пути, как развивать свою карьеру. У каждого из них есть плюсы и минусы. Разберем каждый из вариантов подробней.

1. Работа в стартапе

Преимущества:

• Полная свобода действий. Многие специалисты жалуются, что тимлиды не дают раскрыть их потенциал. В случае участия в стартапе вы можете оказаться единственным сотрудником отдела. Поэтому реализуете даже самые смелые идеи. Главное, конечно, отслеживать их эффективность, а не лить бюджет.
• Вероятность получения быстрых результатов. Если идея стартапа выстрелит, вы получите довольно внушительные KPI. Это уже плюс 100 очков в карму и резюме.
• Карьерный рост. Только работа в стартапах позволяет за пару лет из маркетолога вырасти в директора отдела.
• Динамика. Новые вызовы, которые может обеспечить только стартап, спасут от скуки и однотипных задач.

Недостатки:

• Вероятность ошибок. Вы принимаете решения, значит и ответственность лежит на вас. И не факт, что всего один неверный шаг не станет губительным для бюджета компании и не потянет весь проект вниз.
• Небольшой бюджет. Для 99 % проектов это классика. Вам придется в тандеме с другими специалистами находить новые каналы коммуникации с аудиторией и инструменты продвижения, требующие минимум финансовых вложений.
• Невысокая зарплата. Никто не будет гарантировать хорошего заработка первые пару лет после запуска стартапа. Иногда приходится работать в ноль, на голом энтузиазме.
• Непредсказуемость. Стартапы редко бывают стабильными. Любое колебание на рынке может стать причиной закрытия проекта. К такому повороту надо быть готовым.

2. Работа в агентстве

Преимущества:

• Работа с разными проектами. Вы можете получить опыт работы с различными нишами, что очень ценится работодателями.
• Возможность профессионального развития. Большинство агентств заинтересованы в повышении квалификации сотрудников. К тому же компании предлагают перспективы роста в соответствии с достижениями специалиста, чтобы удержать его на должности.
• Демократия. Большинство digital-агентств придерживаются прозрачных условий работы, жесткая иерархия тоже отсутствует. Конечно, субординацию соблюдать необходимо, но нет классической схемы «начальник-работник», которая не по нраву многим.
• Стабильная заработная плата. У агентств, которые работают на рынке не один год, уже наработанная база клиентов, а также целый штат продажников, которые обеспечивают приток новых заказов.

Недостатки:

• Высокие темпы работы и ответственность. Как правило, вы ведете сразу несколько проектов, и у всех есть дедлайны, которые необходимо соблюдать, иначе компания потеряет клиента.
• Вероятны конфликты с клиентами. Вы будете работать с разными людьми, некоторые из них будут «трудными». К сожалению, нет возможности выбирать, с кем сотрудничать, а с кем – нет.
• Есть потолок в карьерном росте. Стать senior в своей сфере можно, а вот дослужиться до директора и даже тимлида бывает очень сложно, порой невозможно.

3. Фриланс

Преимущества:

• Вы не привязаны к жесткому графику. Можно работать в любое удобное время, делать перерывы по желанию, брать отпуск и так далее.
• Можно сотрудничать только с теми клиентами, которые нравятся. Если вы не подписали официальный договор, то можно разорвать отношения с работодателем.
• Можно брать то количество заказов, которое вы точно потянете. То есть никаких переработок и стресса из-за сорванных дедлайнов.
• Вы не зависите от команды. А значит никто не сможет сорвать проект из-за своей невнимательности (разве что вы сами).

Недостатки:

• Высокая конкуренция. На бирже пробиться нелегко, там уже есть работники с большим стажем и объемным портфолио. Приходится вначале работать за копейки.
• Отсутствие серьезных клиентов. Как правило, дорогостоящие проекты отдаются агентствам.
• Нестабильная зарплата. У вас нет ставки, поэтому придется постоянно искать новых клиентов или удерживать старых.

Как начать карьеру в сфере маркетинга?

Итак, вы решили связать свою карьеру со сферой маркетинга. Разберем основные этапы входа в digital профессии.

1. Обучение.

Это может быть факультет маркетинга в вузе либо профильные курсы, например, SEO-специалиста. Рекомендуем параллельно подтягивать английский. Для большинства работодателей критично, чтобы уровень владения иностранным у специалиста был не меньше В1. Также повышайте квалификацию, подписавшись на профильные каналы и сообщества в Телеграме и соцсетях, посещайте конференции, онлайн- и офлайн-мероприятия. Это поможет не только получить новые знания, но и обрасти полезными знакомствами.

2. Составьте резюме.

Даже если у вас нет опыта работы, CV вам все равно необходимо. В нем нужно указать, какое получили образование (основное и дополнительное), ключевые навыки и умения, владение языками, личностные качества. Можно воспользоваться специальными конструкторами резюме, чтобы облегчить себе задачу. Например, SweetCV. На сайте уже есть готовые шаблоны CV и сопроводительного письма.

3. Практика.

Для начала подойдет стажировка, если у вас совсем нет опыта. Это хороший плюс для резюме. Даже если у вас не сложится работа в компании, где проходили стажировку, можно подыскивать работодателей. Когда на руках у специалиста есть пара-тройка кейсов, то это практические подтверждение его навыков, а значит легче найти подходящую работу.

4. Повышайте квалификацию.

Сфера маркетинга не стоит на месте, всегда необходимо следить за новыми трендами в продвижении и построении брендов. Это поможет пережить высокую конкуренцию на рынке и получить повышение по карьерной лестнице.

Итак, профессии в сфере рекламы и специалисты в сфере маркетинга востребованы на рынке. Но пробиться удается не каждому. Поэтому запаситесь терпением и упорством, чтобы добиться успеха и построить карьеру.