09.04.2021

SEO-продвижение международной сети хостелов. Кейс по внедрению

Вопрос продвижения в идеале решается с самого начала – еще на этапе открытия хостела. Но бывает и так, что нужно улучшить показатели уже имеющегося сайта.

Интернет – отличная площадка для бронирования мест в хостеле. Но лишь при условии, что пользователь сразу понимает, как ему быстро выбрать и забронировать номер. Поэтому на сайте нужна простая навигация по меню, качественные фото, подробные (и реальные!) описания и прайс.

Дайте клиенту какую-то ценность, которой нет у других. Допустим, если хостел находится в городе с большим количеством достопримечательностей, то уместно будет о них рассказать или предложить, как дополнительную услугу, организацию экскурсий уже на странице номера в гостинице или хостеле.

Дайте клиенту какую-то ценность, которой нет у других

А чтобы изначально заинтересовать, разместите на сайте эмоциональное видео с призывом к действию.

А чтобы изначально заинтересовать, разместите на сайте эмоциональное видео с призывом к действию.

Что касается самого сайта, то здесь имеет значение все

  • дизайн,
  • размер кнопок и текста,
  • расположение элементов,
  • структура.

Поскольку в туристической нише конкуренция высока, необходимо уникальное текстовое наполнение. И никакой перегрузки визуальными элементами.

Кейс агентства iPapus. +40 % видимости сайта хостела за 2 месяца

Все перечисленные выше способы продвижения сайта специалисты агентства iPapus внедрили для международной сети хостелов Dream Hostel.

Цель

Заказчик поставил задачу: увеличить видимость в поисковой системе Google в 20 раз за 2 месяца по ключевым запросам, связанным с поиском хостела в городах-миллионниках Украины и в Варшаве в рамках ограниченного бюджета.

Позиционирование

Все начинается с позиционирования. Собираем портрет потенциального посетителя:

  • Для кого хостел?
  • Какие типы номеров?
  • Ценовая категория.

При подготовке кампании учитывалась информация об аудитории:

  • Хостел – экономичное заведение.
  • В основном хостел рассчитан на молодежную аудиторию.
  • Хостел больше подходит компаниям и одиночкам, а не семейным туристам, поскольку напоминает общежитие.
  • Зависимость рынка хостелов от сезона очень четко прослеживается.

От редакции. Читайте также: «16 основных ошибок сайта отеля»

SEO-аудит и сбор семантики

На этом этапе провели всесторонний SEO-аудит для выявления ошибок. Потом составили ТЗ, куда включили ошибки, и приступили к сбору семантического ядра, т. е. всех ключевых запросов.

После чего подключили сервисы для аналитики, которые отслеживают показатели посещаемости.

Далее разработали структуру под семантику, создали все разделы и подразделы.

Эффективное продвижение невозможно без анализа топа. Опыт лучших сайтов может очень пригодиться. Необязательно слепо что-то копировать, но общая канва, основные идеи вполне могут прижиться и на вашем ресурсе.

Следующий этап работы – написание и корректировка текстов согласно ТЗ.

Какие тексты уместно создать для улучшения ранжирования:

  • условия проживания (с фото);
  • отзывы постояльцев;
  • краткое описание достопримечательностей;
  • питание и экскурсии (с ценами).

Копирайтерам с помощью текстов удалось отразить концепцию сети.

Основное, на что был сделан упор:

  • уникальность;
  • подробность;
  • структурированность;
  • логичность;
  • грамотность: стилистическая, грамматическая, орфографическая;
  • способность ответить на вопросы посетителей;
  • релевантность ключевым запросам (при этом не должно складываться впечатление, что они вплетены в текст искусственно).

Визуальное оформление

Когда тексты написаны, настало время откорректировать визуальное оформление страниц, их верстку.

На сайт добавили изображения и видео для лучшего восприятия. Разработали современный дизайн в соответствии с требованиями и тенденциями 2021 года. Добавили качественные фото, прайс-лист, видео.

На сайт добавили изображения и видео для лучшего восприятия

В раскрутке туристических страниц очень важна карта проезда, наличие всех контактов. Это добавили в первую очередь, чтобы на сайте мог легко сориентироваться иногородний. Наличие этих важных сведений демонстрирует заботу о постояльце, его личном комфорте и времени.

Важный момент! Ставку сделали на максимальное упрощение поиска и брони номера. Предложили дизайн интерактивной формы, на заполнение которой уходит несколько минут. И конечно, не забыли о том, чтобы все корректно отображалось на мобильных устройствах.

Внутренняя оптимизация сайта

На этом этапе проверили все страницы на внутреннюю перелинковку. Проверили, есть ли ссылки в текстах, так как ссылки добавляют статье вес и полезны для лучшего ранжирования.

Важнейшая составляющая – метаданные. Поэтому оптимизировали Title, Description, заголовки h1-h6, добавили описания (alt) и названия (title) для файлов изображений

Настроили Google Search Console – специальный сервис, который проверяет статус индексации и видимость сайта.

Настроили Google Search Console

Мониторинг сайта хостелов постоянно контролировал скорость загрузки страниц и их индексацию.

Внешняя оптимизация страниц

Публикацию ссылок на форумах называют нативной рекламой. Такой вид внешнего продвижения ресурса остается актуальным, поскольку все выглядит естественно. Этот метод также использовали SEO-специалисты агентства iPapus, что показало отличные результаты.

Подключили все возможные источники, которые могут создавать обсуждение:

  • каталоги,
  • порталы,
  • сайты вакансий,
  • профили пользователей.
Внешняя оптимизация страниц Подключили все возможные источники

Публикация трастовых PR-статей

Этапы создания гостевой статьи:

  1. Отбор доноров.
  2. Проверка по биржам и напрямую.
  3. Анализ семантики.
  4. Отбор ключевых фраз для статей, по которым требуется дотяжка за счет ссылочной массы.
  5. Размещение.
  6. Контроль размещения.
Этапы создания гостевой статьи

Работа с отзывами

Работа с отзывами Работа с отзывами

Отзывы реальных гостей публиковались на известных порталах. Использовались для публикации картографические сервисы.

Отзывы публиковались на известных порталах

Эффективными оказались вставки ссылок в комментариях и постах в социальных сетях.

От редакции. Читайте также: «Как создать и защитить репутацию компании в интернете»

Работа со ссылками конкурентов

Внешние ссылки играть одну из ключевых составляющих в продвижении сайта в ПС. Очень важно проводить анализ конкурентов в поисковой выдачи и анализировать ситуацию, чтобы составить детальный план работ.

Сбор базы, где имеют ссылки конкуренты:

  • проработка сайтов-доноров,
  • анализ на предмет возможности размещения,
  • анализ типа размещения.

Показатели анализа конкурента из ТОПа во многом объясняет нахождение этого сайта в числе лидеров, и дает дальнейшие ориентиры для построения своей ссылочной стратегии.

Для данной задачи хорошо подходит приложение сервиса «Мегаиндекс», инструмент «Внешние ссылки».

Внешние ссылки в «Мегаиндекс»
Внешние ссылки в «Мегаиндекс»

От редакции. Читайте статьи об анализе конкурентов: «45 сервисов для конкурентного анализа», «Разведка и бой: конкурентный анализ и его применение в интернет-маркетинге», «Как использовать конкурентов для развития собственного бизнеса»

Заключение

В результате работы команды агентства iPapus сайт международной сети хостелов Dream Hostel стал лучше ранжироваться. Удалось за два месяца попасть в ТОП-10 по популярным ключевым запросам. Значительно увеличились продающие качества ресурса.

Мониторили показатели с помощью системы сквозной аналитики

+40 % видимости сайта за 2 месяца SEO-продвижения

До работы с агентством видимость составляла 2 % от семантического ядра.

После работы с агентством видимость повысилась до 42 % от семантического ядра.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Иван Папусь

Руководитель агентства агентства iPapus и основатель Школы SEO Папусь Ивана, ТОП-эксперт в продвижении сайтов

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Оптимизация сайта, SEO, Продвижение сайта

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Очень хорошая работа. Стало любопытно, даже перешел на сайт этого хостела, визуал, структура, призывы к действию. Все сделано очень круто! Команда хорошо потрудилась. Результаты за такой короткий срок говорят сами за себя. Думаю, заказчик остался доволен.

Александр Иванов

16 апреля 2021 в 09:45

Интересная статья, информация изложена доступно. Особенно соглашусь с тезисом, что клиенту всегда нужно предложить какую-то ценность, которой нет у других. Это поможет с легкостью выделиться среди конкурентов. Даже если конкуренция в данной области достаточно высока!

Борис Минаев

15 апреля 2021 в 12:02

Интересная статья, информация изложена доступно. Особенно соглашусь с тезисом, что клиенту всегда нужно предложить какую-то ценность, которой нет у других. Это поможет с легкостью выделиться среди конкурентов. Даже если конкуренция в данной области достаточно высока!

Борис Минаев

15 апреля 2021 в 12:01

Статья мне очень понравилась. Классно раскрыта тема SEO-продвижение международной сети хостелов. Прочитал с большим удовольствием. Кейс по внедрению прикольный!

Peter P

14 апреля 2021 в 16:31

За два месяца +40 % видимости - очень крутой показатель! Проделан большой объем работ, что в совокупности дало такой хороший результат!

Андрей Климов

13 апреля 2021 в 16:57

Кейс интересный. Все очень подробно и доступно объясняется. Многое можно взять на заметку тем, кто работает в туристической нише, ведь конкуренция там достаточно высокая!

Anna M

12 апреля 2021 в 20:51

Рекомендуем курсы

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію