SEO-продвижение международной сети хостелов. Кейс по внедрению

Вопрос продвижения в идеале решается с самого начала – еще на этапе открытия хостела. Но бывает и так, что нужно улучшить показатели уже имеющегося сайта.

Интернет – отличная площадка для бронирования мест в хостеле. Но лишь при условии, что пользователь сразу понимает, как ему быстро выбрать и забронировать номер. Поэтому на сайте нужна простая навигация по меню, качественные фото, подробные (и реальные!) описания и прайс.

Дайте клиенту какую-то ценность, которой нет у других. Допустим, если хостел находится в городе с большим количеством достопримечательностей, то уместно будет о них рассказать или предложить, как дополнительную услугу, организацию экскурсий уже на странице номера в гостинице или хостеле.

А чтобы изначально заинтересовать, разместите на сайте эмоциональное видео с призывом к действию.

Что касается самого сайта, то здесь имеет значение все

• дизайн,
• размер кнопок и текста,
• расположение элементов,
• структура.

Поскольку в туристической нише конкуренция высока, необходимо уникальное текстовое наполнение. И никакой перегрузки визуальными элементами.

Кейс агентства iPapus. +40 % видимости сайта хостела за 2 месяца

Все перечисленные выше способы продвижения сайта специалисты агентства iPapus внедрили для международной сети хостелов Dream Hostel.

Цель

Заказчик поставил задачу: увеличить видимость в поисковой системе Google в 20 раз за 2 месяца по ключевым запросам, связанным с поиском хостела в городах-миллионниках Украины и в Варшаве в рамках ограниченного бюджета.

Позиционирование

Все начинается с позиционирования. Собираем портрет потенциального посетителя:

• Для кого хостел?
• Какие типы номеров?
• Ценовая категория.

При подготовке кампании учитывалась информация об аудитории:

• Хостел – экономичное заведение.
• В основном хостел рассчитан на молодежную аудиторию.
• Хостел больше подходит компаниям и одиночкам, а не семейным туристам, поскольку напоминает общежитие.
• Зависимость рынка хостелов от сезона очень четко прослеживается.

От редакции. Читайте также: «16 основных ошибок сайта отеля»

SEO-аудит и сбор семантики

На этом этапе провели всесторонний SEO-аудит для выявления ошибок. Потом составили ТЗ, куда включили ошибки, и приступили к сбору семантического ядра, т. е. всех ключевых запросов.

После чего подключили сервисы для аналитики, которые отслеживают показатели посещаемости.

Далее разработали структуру под семантику, создали все разделы и подразделы.

Эффективное продвижение невозможно без анализа топа. Опыт лучших сайтов может очень пригодиться. Необязательно слепо что-то копировать, но общая канва, основные идеи вполне могут прижиться и на вашем ресурсе.

Следующий этап работы – написание и корректировка текстов согласно ТЗ.

Какие тексты уместно создать для улучшения ранжирования:

• условия проживания (с фото);
• отзывы постояльцев;
• краткое описание достопримечательностей;
• питание и экскурсии (с ценами).

Копирайтерам с помощью текстов удалось отразить концепцию сети.

Основное, на что был сделан упор:

• уникальность;
• подробность;
• структурированность;
• логичность;
• грамотность: стилистическая, грамматическая, орфографическая;
• способность ответить на вопросы посетителей;
• релевантность ключевым запросам (при этом не должно складываться впечатление, что они вплетены в текст искусственно).

Визуальное оформление

Когда тексты написаны, настало время откорректировать визуальное оформление страниц, их верстку.

На сайт добавили изображения и видео для лучшего восприятия. Разработали современный дизайн в соответствии с требованиями и тенденциями 2021 года. Добавили качественные фото, прайс-лист, видео.

В раскрутке туристических страниц очень важна карта проезда, наличие всех контактов. Это добавили в первую очередь, чтобы на сайте мог легко сориентироваться иногородний. Наличие этих важных сведений демонстрирует заботу о постояльце, его личном комфорте и времени.

Важный момент! Ставку сделали на максимальное упрощение поиска и брони номера. Предложили дизайн интерактивной формы, на заполнение которой уходит несколько минут. И конечно, не забыли о том, чтобы все корректно отображалось на мобильных устройствах.

Внутренняя оптимизация сайта

На этом этапе проверили все страницы на внутреннюю перелинковку. Проверили, есть ли ссылки в текстах, так как ссылки добавляют статье вес и полезны для лучшего ранжирования.

Важнейшая составляющая – метаданные. Поэтому оптимизировали Title, Description, заголовки h1-h6, добавили описания (alt) и названия (title) для файлов изображений

Настроили Google Search Console – специальный сервис, который проверяет статус индексации и видимость сайта.

Мониторинг сайта хостелов постоянно контролировал скорость загрузки страниц и их индексацию.

Внешняя оптимизация страниц

Публикацию ссылок на форумах называют нативной рекламой. Такой вид внешнего продвижения ресурса остается актуальным, поскольку все выглядит естественно. Этот метод также использовали SEO-специалисты агентства iPapus, что показало отличные результаты.

Подключили все возможные источники, которые могут создавать обсуждение:

• каталоги,
• порталы,
• сайты вакансий,
• профили пользователей.

Публикация трастовых PR-статей

Этапы создания гостевой статьи:

1. Отбор доноров.
2. Проверка по биржам и напрямую.
3. Анализ семантики.
4. Отбор ключевых фраз для статей, по которым требуется дотяжка за счет ссылочной массы.
5. Размещение.
6. Контроль размещения.

Работа с отзывами

Отзывы реальных гостей публиковались на известных порталах. Использовались для публикации картографические сервисы.

Эффективными оказались вставки ссылок в комментариях и постах в социальных сетях.

От редакции. Читайте также: «Как создать и защитить репутацию компании в интернете»

Работа со ссылками конкурентов

Внешние ссылки играть одну из ключевых составляющих в продвижении сайта в ПС. Очень важно проводить анализ конкурентов в поисковой выдачи и анализировать ситуацию, чтобы составить детальный план работ.

Сбор базы, где имеют ссылки конкуренты:

• проработка сайтов-доноров,
• анализ на предмет возможности размещения,
• анализ типа размещения.

Показатели анализа конкурента из ТОПа во многом объясняет нахождение этого сайта в числе лидеров, и дает дальнейшие ориентиры для построения своей ссылочной стратегии.

Для данной задачи хорошо подходит приложение сервиса «Мегаиндекс», инструмент «Внешние ссылки».

Внешние ссылки в «Мегаиндекс»

От редакции. Читайте статьи об анализе конкурентов: «45 сервисов для конкурентного анализа», «Разведка и бой: конкурентный анализ и его применение в интернет-маркетинге», «Как использовать конкурентов для развития собственного бизнеса»

Заключение

В результате работы команды агентства iPapus сайт международной сети хостелов Dream Hostel стал лучше ранжироваться. Удалось за два месяца попасть в ТОП-10 по популярным ключевым запросам. Значительно увеличились продающие качества ресурса.

+40 % видимости сайта за 2 месяца SEO-продвижения

До работы с агентством видимость составляла 2 % от семантического ядра.

После работы с агентством видимость повысилась до 42 % от семантического ядра.