20.02.2020

Обзор сервиса trendHERO: проверяем блогеров в Instagram, как профи

Зачем вообще проверять блогеров?

Как это работает?

Что ещё интересного?

Чего не хватает?

Разберем аккаунт украинского блогера

Выводы

Любой инструмент для продвижения можно использовать в двух режимах: эффективный и «чтобы было». Завести странички в соцсетях и писать туда новости раз в месяц, дать рекламу на радио без выделенного телефона, контекст запустить по высокочастотным запросам и всё…

При этом из каждого инструмента можно выжать максимум.

Существуют магазины только в Instagram или продающие только за счёт SEO. Кто-то умудряется продавать через YouTube, а другие компании строят свою бизнес-модель на email-рассылках. Любой инструмент может быть крайне полезным, если использовать его правильно.

Сегодня говорим о trendHERO – сервисе проверки блогеров в Instagram. Для тех, кто хочет получить живых подписчиков и окупить рекламу у инфлюенсеров хотя бы в 5 раз.

Зачем вообще проверять блогеров?

Рынок инфлюенсер-маркетинга – на подъеме.

Количество запросов в Google по СНГ круто растёт с 2016 года, на конференциях рассказывают об успешных и не очень кейсах, открываются сотни стартапов в этой тематике. Зарубежные исследования показывают цифру в 6 млрд долларов, как долю Influencer marketing.

Всё круто?

Но! Как в любом новом популярном направлении, появились люди, которые хотят наживаться. Ведь проще накрутить лайки и подписчиков, чем долго и кропотливо создавать контент и работать с аудиторией.

Более того, даже если блогер «хороший», он может вам просто не подойти – не та аудитория, не та локация, неправильная интеграция, когда блогер не понимает, что именно рекламирует. В общем, много ситуаций, когда заранее можно было бы отсеять инфлюенсера. Именно для этого и нужен trendHERO.

Как это работает?

Вы вводите название Instagram-аккаунта – и сервис для вас собирает много информации к размышлению в виде графиков:)

Пример сводки по блогеру:

У этого аккаунта 100 тысяч подписчиков и только 55 тысяч качественной аудитории.

Хотя в среднем – 3,3 тысячи просмотров видео, что уже косвенно подсказывает, какой может быть охват у вашей рекламы.

Важный момент: надо перейти от категорий «нравится/не нравится» или «хороший/плохой» к категории «стоимость подписчика». Например, если этот аккаунт имеет интересную для вас аудиторию, а стоимость рекламы до 300 грн., то сколько будет стоить подписчик? При минимальном охвате в 3 тысячи и конверсии 10 % подписчик обойдётся в одну гривну.

Прирост подписчиков

Сам по себе график уже многое может сказать.

Например, видно, что в январе начали запускать рекламу. Видим, что аккаунт планомерно растёт – скорее всего, у блогера регулярно выходит контент для своей аудитории.

Если посмотреть на график подписок, то видим, что в феврале Instagram выкатил обновление с категорией «Least interacted with», и аккаунт отписался от большинства тех, на кого был подписан:)

Посмотрим на другой тип графика:

Видим, что аккаунт стремительно набирал подписчиков в декабре, но перестал это делать – и теперь у него отток. Похоже на накачивание аккаунта для рекламы (вложиться в прирост аудитории, чтобы потом продавать рекламу на канале).

Или вот третий тип графика:

Похоже на конкурс в октябре. Когда аккаунт постоянно растёт за счёт контента и рекламы, а потом решили участвовать в giveaway. Видно, что потеряли половину того, что набрали. Также это может быть неудачная накрутка – купили ботов, а Instagram их удалил.

За эти примеры спасибо поддержке trendHERO. Ребята отвечают быстро и готовы на примерах показывать, как нужно анализировать.

Демография для Insta-блогеров

Чтобы не покупать рекламу у тех, кто не даст вам вашей целевой аудитории, нужно внимательно смотреть на этот параметр. Конечно, приятно иметь 100 000 подписчиков из Украины, но только не для магазина очков из Минска.

Вот тут очень не хватает города, но в поддержке заверили, что добавят в будущем.

Тип аудитории

Важно понимать, кого собрал блогер у себя в подписчиках. Хотя откровенных ботов Инстаграм чистит, но есть множество других аккаунтов, от которых охват вашей рекламы падает, и вы, скорее всего, не получите нужное количество подписчиков.

Что показывает trendHERO:

То есть видим, что у блогера 34 % массфолловеров и 10 % подозрительных (скорее всего, боты или очень малоактивные люди).

Почему массфолловеры – это плохо? Они подписались на тысячи людей, поэтому их лента забита огромным количеством постов. С большой долей вероятности они пропустят рекламный пост, то есть снизят охват вашей рекламы.

В поддержке сказали, что коммерческие аккаунты определяют по словарям, которые наполняются с помощью machine learning. Вероятно, это важно, если вы продаёте свои товары и услуги в первую очередь в b2b. Если работаете с компаниями, то вам нужны блогеры, на которых подписаны именно коммерческие аккаунты.

Комментарии (проверяем вовлеченность)

По ощущениям сейчас стало сложнее накрутить подписчиков, поэтому все бросились накручивать комменты. trendHERO показывает количество комментариев на 100 лайков, но гораздо интересней этот график:

Вы же все видели эти конкурсы, где нужно поставить что-то в комментарии или упомянуть друга? Вот это и видно на этом графике. Большинство комментов короткие (это скорее всего конкурсы или призывы отвечать), 15 % подозрительных и только 6,5 % реальных.

Чёткий знак, что из 59 коментов в среднем на пост (было в сводке, помните), практически нет настоящих комментариев. А это означает, что охват никак не дотянет до 55 тысяч качественной аудитории.

Что ещё интересного?

  • Поддержка. Мне ответили за 5 минут, объяснили, как читать график распределения лайков и пообещали вскоре написать статью.

  • 3 проверки бесплатно.

  • Выгружают интересы аудитории.

  • Большой блок с упоминаниями – то есть вы видите, кого блогер рекламировал. Например, если он часто рекламировал одежду, значит его аудитории это нравится, и вы можете рассматривать его, как полезного инфлюенсера.

Чего не хватает в этом сервисе?

  • Поиска. Хочется не только проверить, но и найти блогеров. Обещали сделать в будущем.

  • Показа похожих блогеров – примерно с такой же направленностью блога, географией и аудиторией.

  • Подсказок. Показателей много, некоторые уникальные – хочется больше подсказок и примеров разбора аккаунта. Как нам показали на примере графика роста подписок.

  • Разбивки по городам. Сейчас демография – по странам, а хочется – по городам. Это важно, например, если нужно собрать аудиторию на конференцию во Львове или Киеве. Тоже обещали сделать вместе с поиском.

Разберем аккаунт украинского блогера

Мне нужно срочно выбрать блогера для клиента. Ниша: продажа женской одежды, география – вся Украина. Через блогера мой клиент хотел привлечь потенциальных клиентов, увеличить количество подписчиков и продать определенный товар. Я выбрала для своего клиента этого блогера.

Первая причина – высокая вовлеченность аудитории. Это значит, что аудитория хорошо реагирует на посты, комментирует, лайкает и следит за блогером:

Вторая причина моего выбора – ядро аудитории находится в Украине. География – важный показатель, который не всегда учитывают.

Третий показатель, который меня обрадовал: значительная часть аудитории блогера – женщины,

которые еще и активно лайкают публикации блогера.

И в сервисе удобно посмотреть тип аудитории, и это очень ценно. Приходит понимание качества аудитории.

Уточнила у сервиса, как именно рассчитывается этот параметр:

Для чего нужно смотреть, по моему мнению, интересы аудитории? Если бы аудитория интересовалась бизнесом/спортом, то, возможно, реклама одежды у этого инфлюенсера не была бы эффективной. Смотрим на интересы аудитории @alina_frendiy

Для наших целей подходит. Изучаем качество аудитории.

И тенденцию ее роста.

Хорошо было бы, если бы сервис дал свою оценку под этим графиком. Есть только справка.

Следующие показатели важны, потому что мы не видим острых пиков и подозрительных скачков роста. Значит, искусственных накруток не было. И есть естественный упадок активности в праздничные дни. Вывод – блог развивается органично. Он живой.

Свой выбор блогера для клиента я обосновала с помощью сервиса аргументированно и подробно.

Выводы

  1. Рекламу у блогеров делать можно и нужно.

  2. При этом блогеров нужно проверить на накрутку, что можно сделать в trendHERO.

  3. Лучше сделать это сейчас, пока сервис только запустился и можно получить бесплатные проверки.

Получить 3 проверки бесплатно

#партнерская

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Марина Свист

SMM-специалист по продвижению в Facebook и Instagram

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Социальная сеть, Instagram

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Делал несколько проверок - отличный сервис, всем рекомендую!

Виталий Полег

21 февраля 2020 в 14:17

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!

Увага!

icon

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

Зрозуміло Повернутися на російську версію