Новости интернет-маркетинга от WebPromoExperts: что принес июль

В середине лета специалисты Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts  ̶и̶з̶н̶ы̶в̶а̶л̶и̶ ̶о̶т̶ ̶ж̶а̶р̶ы̶ самоотверженно собирали информацию о самых актуальных событиях из мира веб-аналитики, PPC и SEO.

Содержание:

#интернет-маркетинг

#SEO

#SMM

#PPC

#веб-аналитика

#интернет-маркетинг

Google, Facebook и Twitter могут уйти из Гонконга

После того, как власти Гонконга решили внести поправки в закон о защите данных пользователей, а именно – считать преступлением обмен информацией в онлайне, представители Google, Facebook и Twitter сделали заявление.

Интернет-гиганты обеспокоены тем, что запланированные правила по борьбе с доксингом (поиск и опубликование персональной или конфиденциальной информации о человеке без его согласия – ред.) могут подвергнуть сотрудников компаний к судебному преследованию.

Лучший вариант в случае принятия поправок – воздержаться от работы в Гонконге, пишет The Wall Street Journal.

Апгрейд AdSense

В ближайшее время фиксированные объявления начнут поддерживаться на большем количестве экранов разных размеров. Поэтому ждем увеличения просмотров и улучшения результатов!

Кроме того, скоро появится новая версия кода AdSense, которая повысит эффективность рекламы.

Отказ от cookie отложили до конца 2023 года

Команда Гугл обновила план по отказу от сторонних cookie. Теперь все будет происходить в два этапа:

1. Конец 2022 года (после тестирования и запуска API-интерфейсов в Chrome) На этом этапе представители рекламной индустрии, а также издатели будут вносить изменения в сервисы.
2. Середина 2023 года. Chrome прекратит поддержку сторонних файлов cookie в течение трех месяцев, полный отказ от cookie планируется на конец 2023 года.

Подробности в этой статье (на английском языке).

Владельцы iPhone могут удалять последние 15 минут в истории поиска

В Google для iOS появилась новая функция для быстрого удаления последних 15 минут истории поиска.

Владельцы смартфонов на платформе Android смогут воспользоваться новой функцией позднее, но в этом году.

В Google Drive можно блокировать пользователей

Google сообщил о появлении возможности блокировать пользователей в Google Drive.

Блокировка запретит аккаунтам открывать даже те файлы, которыми пользователь делился с ними ранее. Полученные от заблокированной учетной записи файлы тоже будут стерты. Блокировка также не позволит нежелательным аккаунтам взаимодействовать с пользователем в других сервисах Google, например в Hangouts и Chat.

Подробности тут.

Google и Facebook стали еще богаче

MarketWatch опубликовала исследование рынка рекламы. Из-за роста продаж онлайн-рекламы выросла стоимость акций таких компаний как Alphabet, Google, Facebook и Snap (Snapchat).

Самый большой рост на 24% показал Snap. Alphabet и Google поднялись на 3,6%, а Facebook – на 5,3%.

Sostav пишет, что за последний год акции компаний, получающих доход от онлайн-рекламы, показывают стабильный рост: акции Snap выросли в цене на 250%, Twitter – на 83%, Alphabet – на 73%, Facebook – на 57%.

Пользователи интернета хотят контролировать показ рекламы

Пользователи сети рассказали о своем отношении к рекламе. Из исследования компании Magna и браузера Brave стало понятно, что:

• 79% респондентов предпочли бы контролировать блокировку рекламы;
• 73% предпочли бы полностью ее блокировать;
• 72% заявили, что онлайн-реклама, предоставленная отдельно от контента в интернете, была бы так же предпочтительна, как и полное отсутствие рекламы;
• 67% чувствуют себя перегруженными рекламой;
• 70% считают, что отслеживание рекламы – это ужасно.

Больше об исследовании тут.

#SEO

В поисковых сниппетах появятся ярлыки с ключевыми словами

SEO-консультант Броди Кларк написал в своем Twitter:

«Я видел подобные тесты с “ключевыми словами” много раз за последние полгода. Каждый раз в разных формах. Однако сейчас “ключевое слово”, показанное на скриншоте, на самом деле не упоминается на странице – его создал Google».

Вот так это выглядит:

Как использовать несколько типов структурированных данных на одной странице

На традиционной видеовстрече с вебмастерами сотрудник Google Джон Мюллер получил вопрос:

«Как быть со страницей, которую можно классифицировать как FAQ, пошаговую инструкцию (How-to) и статью (Article)? Следует ли добавлять все три типа структурированных данных или достаточно только одного?»

Джон дал расширенный ответ:

1. Удостовериться, что на сайте соблюдаются требования Google – свойства разметки должны совпадать с основными элементами на странице. Например, если основной контент – это рецепт, а под ним расположен небольшой раздел с часто задаваемыми вопросами, то вполне допустимо добавить оба типа разметки.
2. Учитывать, что расширенные результаты Google могут сочетать только определенные типы структурированных данных. Например, рецепт может также включать рейтинг в виде звезд. При этом расширенный результат FAQ не может сочетаться с How-to. В данном случае Google выберет один из этих типов разметки для показа в результатах поиска.

Больше информации здесь.

Процесс ранжирования – настоящая магия

Так считает сотрудник поиска Google Гэри Илш, который участвовал в подкасте Search Off The Record.

Гэри рассказал как Google ранжирует результаты поиска:

1. Поисковик сокращает число страниц, которые подходят под ключевой запрос.
2. Затем к этому списку Google применяет «магические сигналы» ранжирования.

Одними из таких «магических сигналов» являются RankBrain и HTTPS, которые умножают присвоенные каждому результату баллы на определенное число.

В результате пользователь видит поисковую выдачу основанную на присвоенных результатам поиска баллах.

Еще «добавил масла в огонь» Джон Мюллер. Сотрудник поиска Google рассказал, почему иногда в результатах поиска сайт показывается по нерелевантным запросам.

Оказывается, если сайт показывается по необычным ключевым запросам и результаты нельзя легко повторить, то самыми вероятными причинами являются персонализация, локальный таргетинг или даже колебания в центрах обработки данных.

Также причиной могут быть изображения, которые показываются в отдельном блоке в верхней части результатов поиска или на панели знаний, которая отображается справа.

Поэтому в отчете об эффективности в Search Console можно увидеть клики по ключевым словам, которые не используются на сайте.

Что делать с реферальными ссылками?

Представитель Google Джон Мюллер во время выпуска #AskGooglebot ответил на вопрос вебмастеров, что делать с реферальными ссылками.

Джон сообщил, что такие ссылки скрывать не стоит. Достаточно сообщить поисковым ботам, что такая ссылка является партнерской.

Также сотрудник Google рассказал, что ссылки с форумов не работают в SEO:

Руководство по работе с AMP-страницами

В Search Console появилась ссылка на Руководство по работе с AMP-страницами.

Подробнее в блоге AMP.

Новый способ включить ключевые моменты видео

Google запустил автоматический способ включения ключевых моментов для видео на сайте без необходимости маркировать каждый сегмент вручную.

Эта функция позволяет пользователям сразу перейти к интересующему их фрагменту, пишут в Блоге Google.

Директива follow в метатеге robots уже не поддерживается

Сотрудник Google Джон Мюллер в своем Twitter сообщил, что поисковая машина больше не поддерживает директиву follow в метатеге robots.

Поэтому директиву follow можно не указывать.

Пропали звезды в расширенных сниппетах

В SEO Rocket рассказали, что SEO-специалисты перестали видеть в расширенных сниппетах звезды рейтинга, которые были основаны на разметке AggregateRating.

Официальных комментариев от Google пока нет, но, скорее всего, такие звезды останутся только в рецептах.

Ранее поисковик тестировал такое изменение на сайтах юридических компаний:

Google добавил больше информации в блок «About this result»

Теперь там указываются факторы и причины ранжирование конкретных результатов в поисковой выдаче. Кроме того, там указывается, повлияли ссылки с других сайтов на рейтинг, были в результатах похожие изображения, были географические причины для ранжирования результатов и многое другое.

Page Experience Update VS Speed Update

Скорее всего новое обновление Google – Page Experience – полностью заменит алгоритм Speed Update, который был запущен в 2018 году. Об этом заявил представитель компании Джон Мюллер.

Напомним, что сейчас Page Experience полностью еще не вступил в силу, но должен сделать это до конца августа.

Как долго хранить редиректы?

На этот вопрос ответил сотрудник поиска Google Гэри Илш:

Для гарантии передачи всех сигналов на новый URL-адрес достаточно сохранять редиректы на сайте в течение года. Потом можно их удалить без опасения. Правда, для своих пользователей редиректы желательно сохранять навсегда.

Подробнее о переадресации – в Справке Google.

Google запустил обновление против ссылочного спама

Стартовал Spam Links Update – апдейт, направленный на борьбу со ссылочным спамом.

В сообщении Google использует слово «nullifying» (обнуление или нейтрализация), которое еще раз говорит о том, что поисковик будет не наказывать сайты, а игнорировать сам спам:

«Сайты, рассылающие ссылочный спам, увидят изменения в поиске, поскольку эти ссылки будут повторно оцениваться нашими алгоритмами».

Чтобы избежать проблем, владельцам сайтов рекомендуется ставить атрибут rel= sponsored" партнерским ссылкам. В гостевых постах ссылки нужно также размечать подходящими атрибутами rel (sponsored или nofollow).

Google изменил правила для разметки FAQ

Google обновил документацию в отношении правил разметки FAQ, которая используется для часто задаваемых вопросов.

В документации появился пример, который касается видимости контента на странице.

Google завершил July 2021 Core Update

Сотрудник Google Дэнни Салливан рассказал о внедрении второй части обновления основного алгоритма Google July 2021 Core Update:

The July 2021 core update rollout is now effectively complete.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) July 12, 2021

Июльское обновление оказалось более масштабным чем предполагалось. SEO-специалисты заметили значительные колебания в поисковой выдаче. Сервисы мониторинга SERP также отметили это в своих графиках:

Semrush

Mozcast

RankRanger

#SMM

YouTube добавит иконки достижений для авторов каналов

Они будут отображаться в YouTube Studio. Иконки выглядят как эмодзи и будут выдаваться за достижения на разных уровнях:

• число просмотров,
• общее время просмотра,
• количество подписчиков.

Опцию начнут тестировать в ближайшие месяцы.

Instagram запустил Security Checkup

Эта функция поможет восстановить ваш аккаунт, если его взломали. Благодаря обновлению можно будет проверить историю входов в аккаунт, информацию профиля, подтвердить аккаунты и обновить контактные данные для восстановления аккаунта.

Что известно о HalloApp

• в приложении можно общаться и обмениваться контентом именно с теми, с кем вы лично знакомы;
• в HalloApp нет рекламы, брендов и селебрити;
• монетизировать приложение планируют через платную подписку за дополнительные опции;
• регистрироваться нужно по телефону. Приглашать пользователей можно через WhatsApp или SMS.

Профили Snapchat получили новый вид

Теперь snap-чатеры смогут видеть свое 3D изображения в своем профиле и в профилях друзей.

Приложение предоставляет новую возможность для самовыражения пользователей и чтобы улучшить детали своего кастомизированного аватара — от текстур одежды и уникальных украшений любимых fashion-брендов до блеска на сережках.

TikTok увеличил продолжительность видеороликов

Решение увеличить максимальную продолжительность видеороликов до трех минут может сделать TikTok еще более конкурентным для YouTube, который из-за быстрого роста китайской площадки запустил приложение YouTube Shorts.

YouTube Shorts уже доступен в Украине

YouTube объявил о запуске бета-версии YouTube Shorts в Украине. Этот инструмент позволяет снимать яркие короткие видео на смартфон и сразу публиковать их.

Чтобы создать видео YouTube Shorts, на мобильном устройстве, нужно войти на YouTube, нажать значок «плюс» в нижней части экрана, а затем «Создать короткое видео».

Clubhouse откажется от приглашений

Через полгода после запуска Clubhouse отказался от приглашений для пользователей. Создатели приложения удалили систему списков ожидания, чтобы присоединиться мог каждый.

Также Clubhouse объявил о создании нового веб-сайта и логотипа.

Черновики Instagram Stories теперь доступны всем

При попытке выйти из редактора stories пользователь увидит сообщение. В нем Инстаграм предложит удалить контент, сохранить его как черновик и вернуться к редактированию позже, или же отменить действие и продолжить сейчас.

Черновики удаляются через семь дней после сохранения, поэтому вернуться к ним через неделю не получится.

Twitter принимает биткоины

Биткоин сейчас является одной из трех ключевых тенденций для будущего Twitter, наряду с искусственным интеллектом и децентрализацией. Последней соцсеть придерживается благодаря своей инициативе Bluesky.

Известно, что Twitter не будет одинокой сетью в реализации криптостратегии: например, Facebook поддерживает цифровую валюту Diem.

Кстати, Twitter принял решение отказаться от формата Fleets, аналога Stories в Instagram, потому что ими все равно почти никто не пользуется.

Реклама в Reels

Теперь все рекламодатели Facebook с постсоветского пространства могут размещать рекламу Reels, однако сами Reels туда пока не подвезли. Поэтому ждем!

Изменения в событиях и конверсии Facebook

С приходом новой версии iOS пришло и уменьшения объема доступных данных, которые может собирать социальная сеть. Первые шаги к адаптации уже были сделаны и теперь появились новые:

• Можно обновлять основное событие для кампании, не прекращая и не перезапуская всю кампанию после каждого изменения.
• Появились прогнозируемые конверсии в 7-дневном окне атрибуции.
• Будут расширены варианты событий.

Пуш публикаций в TikTok

Новый рекламный функционал соцсети позволит использовать уже опубликованы статьи для рекламы. Новому и такому разнообразному функционалу даже выделили отдельное название – Spark Ads. Кто знает, может его будут еще и то дополнять в том же направлении.

ТикТок на коне

Нет, это не название прикольного видосика, хотя в соцсети таких полно. А еще мы уверены, что эта соцсеть останется с нами надолго, ведь уже сейчас количество загрузок приложения перешло отметку в 3 миллиарда.

Кроме того, соцсеть не забывает развивать и бизнес направления, которые помогут ей держаться на плаву и зарабатывать. Последней новостью платформы стало введение инструмента для поиска работы «Резюме». Он поможет соискателям создавать резюме прямо в приложении, а работодателям находить сотрудников.

Улучшенная статистика Instagram
Наконец это произошло! Теперь в Instagram можно посмотреть подробную статистику за свободный период времени в течение последних двух месяцев. Ранее социальная сеть ограничивала просмотр статистики стандартным набором временных промежутков, что делало ее почти непригодной к использованию.

В дальнейшем обещают увеличить максимальный период отслеживания данных.

Машины VS Facebook-маркетологи

В Facebook появился генератор идей для кампаний, который готов взять на себя изготовление контента и генерирования идей!

Facebook-маркетологам уже стоит начинать немножко нервничать, ведь новая функция «Ready to Go Ads» уже способна генерировать изображения и тексты для объявлений, а пакет Organic Post содержит идеи постов для поддержания активности бизнес-страницы. Поэтому работа с социальной сетью становится все более доступной и автоматизированной.

Сейчас функционал насчитывает только три языка и несколько категорий: «e-commerce», «розничная торговля» и «товары народного потребления».

TikTok VS Instagram

TikTok запускает сразу 7 новых опций для проведения прямых эфиров:

1. Фильтры по ключевым словам.
2. Дополнительное подтверждение отправки сомнительного комментария.
3. Картинка в картинке.
4. Совместные прямые эфиры.
5. Вопросы и ответы в прямых эфирах.
6. Появление прямых эфиров в рекомендациях.
7. Возможность добавить модераторов эфира.

Instagram в свою очередь повысил длину Reels до 60 секунд. Победитель этого противостояния по нашему мнению очевиден!

#PPC

Google Ads представил параметр ValueTrack

Команда Google Ads напомнила, что расширения на основе фидов будут упразднены. Поэтому разработчикам следует обновить существующие расширения.

С 24 июня в системе работает новый параметр {extensionid} ValueTrack. Он позволяет отслеживать клики по расширениям на основе объектов.

ValueTrack повторяет поведение существующего параметра {feeditemid} для расширений на основе фидов.

Подробности можно узнать здесь.

Создавать управляющую учетную запись в Google Ads теперь проще

Отныне создать новые управляющие аккаунты в Google Ads стало возможно на страницах «Эффективность» и «Настройка дочернего аккаунта».

Кроме того, больше не необходимо назначать пользователя для подчиненного управляющего аккаунта и можно удалять участников из существующих подчиненных руководителей аккаунтов.

Подробнее о создании подчиненных аккаунтов в Справочном центре Google Ads.

Google Merchant Center обновил правила

Команда Google обновила правила Merchant Center в отношении необходимой контактной информации. Теперь продавцам будет достаточно указать один способ связи. Кроме того, список допустимых способов расширился.

Подробности в Справке.

Google Ads начал запуск оптимизированного таргетинга

Пользователи сервиса Google Ads заметили новый ярлык «Сигнал» (Signal) в разделе «Демография».

Джинни Марвин в своем Twitter написала:

«Этот значок показывает, что включен оптимизированный таргетинг. Он использует данные по аудитории и демографические данные в качестве сигналов для поиска большего количества конверсий в рамках цели кампании, поэтому вы будете видеть показы вне установленных вами сигналов таргетинга.

Чтобы помочь различить их, автоматически добавленные сигналы будут помечены как Signal».

Подробнее об оптимизированном таргетинге в справке Google Ads.

Изменили условия сбора лидов с помощью формы в Google Ads

С 15 июля работают новый правила использования формы для потенциальных клиентов.

Теперь «рекламодатели не имеют права предоставлять брокерам данных лицензию или любое другое разрешение на использование информации, полученной от клиентов».

Подробности в статье на ppc.world.

Новая система трех предупреждений в Google Ads

Сервис Google Ads объявил о запуске пилотной программы по тестированию страйков – системы трех предупреждений. Уже этой осенью будут выдаваться предупреждения и страйки в разделах:

• «Пособничество недобросовестной деятельности».
• «Здравоохранение и фармацевтика».
• «Опасные товары и услуги».

Система предупреждений будет расширятся, чтобы охватить больше правил.

Подробности в Справке.

В Google Ads убрали tCPA и tROAS

А точнее – их объединили со стратегиями «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии», соответственно. Там они будут выступать в качестве необязательных целей.

#веб-аналитика

GA4 потрапить до Google Data Studio

Google сообщил, что в инструменте визуализации данных Data Studio появилась поддержка Google Analytics 4 для анализа использования отчетов.

Также Google запустил прогнозируемые показатели для работы с аудиториями в Google Analytics 4.

Новая навигация и отчеты в Google Analytics 4

Большие обновления пришли в пользовательский интерфейс GA4! Обновления включают новую навигацию, новые отчеты и настройку отчетов. Эти обновления уже доступны в демо-аккаунте GA4 и вскоре появятся на ваших ресурсах.

Подробности в статье от Кристы Сейден.

Кроме того, в Google Analytics появился раздел Advertising Workspace, который призван упростить рекламодателям доступ к отчетам и инструментам, помогающие достигать поставленных целей с помощью ресурсов GA 4.

В GA 4 можно настраивать время ожидания для сеансов

Владельцы сайтов смогут настроить в Google Analytics 4, сколько будет длиться ожидание после того, как пользователь приостановит взаимодействие с сайтом.

New in Google Analytics 4: Adjust session timeout

Configure how long it takes a session to timeout after a user stops interacting with the website, and how long a user has to engage with site content before a session is engaged.

Learn more: https://t.co/QXbP62fcJf #measure pic.twitter.com/T247Zde5wJ

— Google Analytics (@googleanalytics) July 1, 2021

Подробности в справке.

Заработали прогнозируемые показатели для работы с аудиториями

В Google Analytics 4 появились прогнозируемые показатели для работы с аудиториями. В «Редакторе аудиторий» и «Компоновщике сегментов» стали доступны такие показатели, как вероятность покупки, вероятность оттока и прогноз дохода.

Подробнее в Справке Google Analytics.

Редакция блога постоянно следит за последними новинками и раз в месяц будет делиться обновлениями в мире интернет-маркетинга.