01.04.2020

Интернет-маркетинг против коронавируса и другие новости

Коронавирус изменил мир. Большинство компаний, которые могут перевести бизнес в онлайн, стремительными темпами перенастраивают свою работу. В мире интернет-маркетинга все усилия направлены на спасение и поддержку в сложный период..

Специалисты агентства Webpromo в марте следили за новостями в мире SEO, PPC и веб-аналитики и собрали полезную информацию для владельцев бизнеса, маркетологов и digital-специалистов.

Содержание:

Специалисты Google советуют как приостановить работу бизнеса в интернете

COVID-19 повлиял на разметки Schema.org для мероприятий

Применение отчёта об индексировании в Search Console

У AMP-страниц нет приоритета

Валидация контента по W3C и ссылки на HTTP-страницы не влияют на позиции в поиске

Индексация mobile-first будет по умолчанию

Google обновил руководство по использованию разметки FAQ

Google выделит $340 млн на рекламу в связи с пандемией COVID-19

Facebook запретил рекламу дезинфицирующих средств

Правительственные документы и официальные служб нельзя рекламировать

Станет легче обжаловать отклоненные объявления

В марте Google Ads запустил новую программу верификации для рекламодателей

Google Analytics запустил когортный анализ для ресурсов App + Web

Google Analytics будет сохранять поисковую историю

«Edit in Analysis» – новая функция в модуле «Analysis»

#SEO

Специалисты Google советуют как приостановить работу бизнеса в интернете

Многие компании вынуждены приостановить свою деятельность онлайн из-за пандемии. В блоге для вебмастеров рассказали как владельцам бизнеса минимизировать влияние такой остановки работы.

Советы от Google:

  • Отключите корзину. Это самый простой способ приостановить деловую активность, не влияя на видимость сайта в результатах поиска.

  • Проинформируйте своих клиентов. Убедитесь, что клиенты в курсе, что происходит с вашей компанией. Для этого добавьте на сайт баннер с соответствующей информацией.

  • Обновите структурированные данные. Внесите изменения в разметку товаров, книг и мероприятий, чтобы она отражала их текущий статус (нет в наличии, отменено и т.п.).

  • Обновите свой фид в Merchant Center. Если вы используете Merchant Center, следуйте рекомендациям по атрибуту availability.

  • Проинформируйте Google. Используйте Search Console или файл Sitemap, чтобы попросить Google повторно просканировать страницы и отобразить последнюю информацию.

Более подробно читайте здесь.

COVID-19 повлиял на разметки Schema.org для мероприятий

Распространение вируса COVID-19 повлияло на отмену многочисленных мероприятий по всей планете. Поэтому Schema.org выпустила новые типы раметки для мероприятий.

Свойство eventStatus устанавливает статус события, особенно когда оно было отменено, отложено или перенесено.

Для получения дополнительной информации о том, как реализовать свойство eventStatus, обратитесь к документации для разработчиков.

Также можно перевести офлайн мероприятия в онлайн. Чтобы изменить статус обязательно используйте следующие свойства:

  • Установите местоположение в тип VirtualLocation.

  • Установите для свойства eventAttendanceMode значение OnlineEventAttendanceMode.

Подробности о новой разметке Schema.org читайте здесь.

Применение отчёта об индексировании в Search Console

Дэниел Вайсберг, один из сотрудников Google, в новом видео из серии Search Console Training рассказал как использовать отчёт об индексировании:

У AMP-страниц нет приоритета

В Google развеяли миф о приоритизации AMP-контента в результатах поиска. Сотрудник Google Мартин Сплитт сообщил, что ничего такого Google не делает.

С другой стороны, блок «Главные новости», а также AMP Stories требуют AMP-контента для размещения. Поэтому логично предположить, что более высокие позиции с помощью AMP-страниц можно достигнуть.

Валидация контента по W3C и ссылки на HTTP-страницы не влияют на позиции в поиске

Сотрудник Google Джон Мюллер рассказал вебмастерам, что проверка контента по W3C не влияет на результаты поиска.

«В целом мы не используем валидацию по W3C в поиске. Поэтому вам не нужно беспокоиться о том, соответствуют ли ваши страницы этим нормам или нет. Тем не менее, использование валидации – это отличный способ проверить разметку и посмотреть, всё ли в порядке».

Также Джон Мюллер рассказал в Twitter, что Google не наказывает и не пессимизирует сайты, если они ссылаются на незащищённые страницы.

«При этом для встроенного контента, такого как изображения и фреймы, необходимо использовать HTTPS».

В свою очередь, специалисты Webpromo советуют по максимуму ссылаться на HTTPS-страницы.

Индексация mobile-first будет по умолчанию

Уже 70 процентов сайтов переведены на mobile-first индексацию по умолчанию. А в сентябре это коснется всех интернет-источников.

После перехода на mobile-first индексацию по умолчанию Google периодически будет использовать робота Googlebot для десктоп-устройств, но основной объём сканирования будет выполняться с помощью мобильного агента пользователя.

Если вы еще не используете адаптивную или мобильную версию сайта, то специалисты Webpromo готовы вам помочь.

Руководство Google по подготовке сайтов к mobile-first индексации

Google обновил руководство по использованию разметки FAQ

Появилось уточнение в руководстве по использованию разметки FAQ. Это касается повторяющегося контента.

«Если у вас есть FAQ-контент, который часто повторяется на вашем сайте (то есть один и тот же вопрос и ответ появляются на нескольких страницах вашего ресурса), отметьте только один экземпляр этого часто задаваемого вопроса для всего сайта».

#PPC

Google выделит $340 млн на рекламу в связи с пандемией COVID-19

Компания Google намерена выделить $340 млн среднему и малому бизнесу по всему миру в рамках поддержки предприятий в связи с пандемией COVID-19.

Деньги можно потратить на любую рекламу в Google — в поиске, КМС, YouTube и на любые типы кампаний — в течение года до 31 декабря 2020 года. В 2021 году неистраченные деньги не будут доступны.

Поддержка оказывается малым и средним предприятиям, которые размещают рекламу в Google Ads напрямую или через партнеров и были активны в течение предыдущего года. Рекламодатели, которым будет доступна поддержка, увидят уведомление о субсидии в рекламном аккаунте Google Ads в ближайшие месяцы.

Подробности тут.

Facebook запретил рекламу дезинфицирующих средств

Команда Facebook запретила рекламировать дезинфицирующие средства для рук, салфетки, а также проверку на коронавирус для детей.

Если компания обнаружит любые злоупотребления со стороны рекламодателя в отношении этих товаров, такой контент будет удален.

Facebook начал усиливать контроль за рекламой, связанной с коронавирусом, в начале марта.

Подробности можно узнать из этой статьи.

Правительственные документы и официальные служб нельзя рекламировать

Сервис Google Ads готовит обновление политики в отношении государственных документов и официальных сервисов. Для этих категорий реклама будет запрещена.

В Google отмечают, что «… новая политика запретит рекламу документов или услуг, которые предполагают приобретение, обновление, замену или поиск официальных документов или информации, которая доступна правительству или уполномоченному поставщику».

Теперь через Google Ads нельзя рекламировать:

  • паспорта и другие документы удостоверения личности;

  • водительские права;

  • проездные документы (например, визы);

  • карты социального обеспечения;

  • свидетельства о браке.

Подробности можно узнать из этой статьи.

Станет легче обжаловать отклоненные объявления

В связи с коронавирусом обработка апелляций занимает больше времени. Поэтому в Google Ads упростили процесс обжалования отклоненных объявлений.

Новая функция позволяет рекламодателям повторно отправить объявление сразу после исправления проблемы.

Теперь рекламодатели могут обжаловать решение прямо в интерфейсе Google Ads. Ранее им приходилось обращаться в службу поддержки, чтобы подать апелляцию.

Для обжалования достаточно навести курсор на отклоненное или ограниченное объявление. Появится ссылка «Апелляция», если для этого объявления предусмотрена возможность обжалования.

Рекламодатель может отслеживать статус заявки, наведя курсор на отклоненное объявление.

В марте Google Ads запустил новую программу верификации для рекламодателей

В марте заработала Business Operations Verification Program – программа верификации для рекламодателей.

Теперь сервис Google Ads может попросить рекламодателя предоставить информацию о деятельности его фирмы:

  • бизнес-модель;

  • предоставляющие услуги;

  • отношение с рекламируемыми брендам;

  • отношение с третьими лицами.

Если рекламодатель получает уведомление, он должен заполнить форму. Если в течение 30 дней она не будет заполнена, то Google Ads может наложить ограничения на показ объявлений.

Подробности в справке Google Ads.

#веб-аналитика

Google Analytics запустил когортный анализ для ресурсов App + Web

Метод когортного анализа доступен для ресурсов «Приложение и сайт» (App + Web) инструмента «Analysis» от Google Analytics.

Метод позволяет проводить более детальный анализ поведения пользователей по разным когортам. С его помощью специалисты смогут отвечать на следующие вопросы:

  • Среди тех пользователей, которые были приобретены на прошлой неделе, сколько совершили покупку и сколько времени прошло до покупки?

  • Как это поведение отличается от поведения тех пользователей, что были приобретены на прошлой неделе?

  • Принесли ли больший доход те пользователи, которые совершили покупку в неделю Чёрной пятницы, чем пользователи, приобретённые в предыдущие недели?

  • Среди пользователей, которые совершили покупку на прошлой неделе, сколько купили товар повторно и какое время это заняло с момента первой покупки?

  • Как это поведение меняется с течением времени?

Более подробная информация доступна на английском языке в Справке Google Analytics.

Google Analytics будет сохранять поисковую историю

Для лучшей персонализации результатов поиска сервис Google Analytics начал сохранять поисковую историю.

Чтобы просмотреть историю, нужно открыть раздел «Администратор», перейти в столбец «Ресурс» и нажать на «Analytics Intelligence Search History».

Также пользователи с разрешением на внесение изменений могут удалять историю по ресурсу (частично или полностью).

«Edit in Analysis» – новая функция в модуле «Analysis»

Новая функция «Edit in Analysis» в модуле «Analysis» для ресурсов App + Web упрощает внесение изменений в отчёты без необходимости перестраивать их.

Чтобы внести правку или изменение в любой отчёт Exploration — например, разбить данные по большему числу параметров или посмотреть на другие сегменты аудитории — нужно выбрать пункт «Edit in Analysis» на панели настроек, которая выводится при нажатии на значок редактирования в верхней части отчёта.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Юрий Копишинский

Директор агентства эффективного интернет-маркетинга в Webpromo

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, Facebook, Google Adwords, Google Analytics
Узнавайте обо всем первым!
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии