Специалисты агентства Webpromo в июне следили за новостями в мире SEO, PPC и веб-аналитики. Читайте свежую и полезную информацию для владельцев бизнеса, маркетологов и digital-специалистов.

Содержание:

Поддельные товары можно удалить из результатов поиска

AMP-страницы помогут ранжировать Page Experience

Google обновил функциональность избранных сниппетов

Нужно ли тратить время на страницы авторов?

Ключевые слова в Google Keyword Planner можно уточнять

Начались проверки рекламодателей из Украины и России

Новые пользовательские аудитории в Facebook

Google Ads объясняет причины изменений в объеме конверсий

На YouTube появится новый тип рекламы – Video action campaigns

В приложениях будут работать фиды от Google Ads

Увеличились лимиты на число аудиторий в Google Analytics

Яндекс.Метрика добавила подробные отчеты по рекомендательному виджету

Finteza получила усовершенствованный детектор ботов

Link to Text Fragment – новое расширение для Google Chrome

#SEO

Поддельные товары можно удалить из результатов поиска

Обладатели лицензионных товаров получили возможность бороться с подделками. Теперь поддельные товары можно удалять из поисковой выдачи.

Процесс похож на добавление DMCA-жалоб, которые позволяют удалять защищённый авторским правом контент из результатов поиска. Чтобы удалить подделку достаточно зайти в пункт «Поддельные товары».

AMP-страницы помогут ранжировать Page Experience

Специалист Google Джон Мюллер рассказал о новом сигнале ранжирования Page Experience, который заработает в следующем году.

Если на сайте внедрена поддержка AMP и он переведён на mobile-first индексацию (которая будет включена для всех сайтов к концу 2020 года), то Google будет анализировать AMP-версию, а не десктопную или мобильную страницу.

Google обновил функциональность избранных сниппетов

Теперь по клику на сниппет (featured snippets), пользователь перейдет к тексту на исходной странице, извлеченному для этого описания.

Раньше эта функция работала только для избранных сниппетов, создаваемых из AMP-контента. А теперь работает и для HTML-страниц.

Кроме того, стало известно, что поисковик может использовать исторические данные по сайту в целях ранжирования. Вебмастеру стоит помнить: если Google потерял доверие к сайту и при этом использовались алгоритмы оценки качества, то для восстановления доверия потребуется около года.

Нужно ли тратить время на страницы авторов?

Джон Мюллер ответил вебмастерам на вопрос о страницах авторов:

«Такие страницы не являются необходимостью для всех сайтов. При этом они могут быть полезны для определённых типов контента. Однако, если владелец сайта хочет укрепить доверие к ресурсу со стороны пользователей, то создание таких страниц – хороший способ это сделать. В частности, это касается новостных сайтов и ресурсов, публикующих контент на тему YMYL (“Your Money or Your Life”, что в переводе означает “Ваши деньги или Ваша жизнь”)».

Ключевые слова в Google Keyword Planner можно уточнять

Из справки Google Ads стало известно, что при использовании Планировщика ключевых слов можо применять функцию уточнения – Refine Keywords.

Это позволит группировать варианты ключевых слов на основании атрибутов товара или услуги, таких как цвет, размер и т.п.

#PPC

Начались проверки рекламодателей из Украины и России

В июне рекламодатели из Украины, России, Канады и Индии начали получать уведомления о запуске программы проверки личности.

В первую очередь проверка коснется те аккаунты, которые продвигают товары и услуги и предоставляющие контент информационного, предупредительного и образовательного характера, а также контент, размещение которого регулируется соответствующим законодательством.

Кроме того, требования к подтверждению личности в разных аккаунтах могут отличаться.

Подробности тут.

Новые пользовательские аудитории в Facebook

Специалистам таргетированной рекламы понравится новая возможность социальной сети Facebook. Теперь можно создавать аудитории на основе покупательской активности.

Уже в ближайшее время обновление будет доступно всем рекламодателям.

Когда создается пользовательская аудитория необходимо зайти в раздел «Покупки». Будет доступно такие варианты:

  1. пользователи, которые просматривали товары;

  2. пользователи, добавившие товары в корзину;

  3. пользователи, совершившие покупку.

Также можно создать похожую аудиторию (look-alike) на основе этих данных.

Аналитики Social Media Today уверены, что новый вид ретаргетинга увеличит эффективность объявлений на 70%.

Google Ads объясняет причины изменений в объеме конверсий

В Справке Google появилась информация о том, что сервис Google Ads добавил объяснения возможность диагностировать причины изменений в объеме конверсий. Ранее сервис объяснял только изменения, связанные с показами, кликами и их стоимостью.

Следует помнить, что:

  • Объяснения работают только для поисковых кампаний, в которых используется назначение ставок вручную или Оптимизированная цена за клик.

  • Объяснения могут сравнивать одинаковые периоды, непосредственно следующие друг за другом, в пределах последних 90 дней.

  • Объяснения появляются, только если достигнут порог объема и процента изменений.

На YouTube появится новый тип рекламы – Video action campaigns

Сервис Google Ads разработал новый вид рекламных кампаний для YouTube. Видеообъявления получили название Video action campaigns. Это позволит увеличить число конверсий на видеохостинге.

Рекламодатели могут показывать видеообъявления, призывающие к действию, сразу в нескольких плейсментах: в ленте YouTube, на страницах просмотра роликов и на ресурсах видеопартнеров Google.

В будущем такая реклама появится и в ленте рекомендаций.

Больше информации в блоге Google.

В приложениях будут работать фиды от Google Ads

В Справке Google Ads появилась информация о том, что в рекламных кампаниях для приложений можно использовать фиды из Marchent Center.

Сейчас новинку могут использовать рекламодатели из ритейла, а также те, кто продвигает авиабилеты, путешествия, отели и услуги аренды (при использовании фидов из Коммерческих данных).

Все остальные рекламодатели смогут использовать фиды в рекламных кампаниях для приложений уже в ближайшие месяцы.

Напомним, что благодаря фидам можно будет показать наиболее популярные продукты в рекламе приложений в КМС Google. Рекламодатели, использующие Google Merchant Center, также смогут показывать графические объявления под рекламой формата TrueView In-Stream в YouTube.

#веб-аналитика

Увеличились лимиты на число аудиторий в Google Analytics

Google Analytics увеличил лимит на число аудиторий, которые можно создавать для ресурсов типа «Приложение и сайт» (App + Web).

Предыдущее ограничение составляло 50 аудиторий. Теперь можно создавать до 100 аудиторий для каждого ресурса.

Подробности в Справке.

Яндекс.Метрика добавила подробные отчеты по рекомендательному виджету

Сервис вебаналитики Яндекс.Метрика добавил подробные отчеты по рекомендательному виджету. Теперь владельцам сайтов станет известно, как рекомендации влияют на вовлеченность пользователей и средний доход визита, на какие статьи кликают чаще всего и на каких страницах рекомендованный контент наиболее популярен.

Вебаналитики смогут проверять различные гипотезы, измерять результат и принимать решения на основе цифр, чтобы достичь максимальной эффективности от использования виджета на сайте.

Новый отчет «Вовлеченность» расскажет о поведении пользователей. По данным Яндекс.Метрики, рекомендательный виджет (блок с рекомендательными статьями) позволяет увеличивать глубину визита на 34%, а длительность на 84%.

Finteza получила усовершенствованный детектор ботов

Платформа веб-аналитики Finteza представила новую функцию для оценки качества трафика и выслеживания ботов. Теперь владельцы сайтов могут защититься от недобросовестных поставщиков трафика.

Команда разработчиков рассказала о технологическом решении:

«Каждого посетителя мы проверяем по множеству параметров, которые прямо или косвенно помогают его идентифицировать. Не будем раскрывать все карты, но смотрим, например:

  • пытаются ли нас обмануть движения мышки или прикосновения к экрану,

  • какое «железо» работает у пользователя, какие показания выдает,

  • правдоподобное ли время между действиями пользователя.

И еще более 20 других "симптомов". За каждое несоответствие пользователь получает штрафные баллы: чем очевиднее нарушение — тем больше баллов. В итоге баллы складываются в общую оценку, которую пользователь Finteza видит на экране».

Link to Text Fragment – новое расширение для Google Chrome

Новое расширение от Google Link to Text Fragment позволяет создавать ссылки на определённый текст на странице – независимо от её форматирования.

После установки расширения достаточно выделить тот текст, на который нужно сослаться, нажать правую кнопку и выбрать пункт «Copy Link to Selected Text».

На данный момент эти ссылки поддерживаются в Chrome и Edge. Что касается Safari и Firefox, то их разработчики пока не ответили, планируют ли они внедрять эту функцию.