В последнее время все чаще слышу об эффективности работы с микроинфлюенсерами (нишевыми блогерами), но многие до сих пор не знают кто это такие, и почему с ними выгодно работать.
Почему охотятся на микроинфлюенсеров
Каждую неделю появляются агентства, которые сотрудничают только с аккаунтами, имеющие несколько тысяч подписчиков.
Микроинфлюенсер - лидер мнения, который имеет от 1 тыс до 200 тыс подписчиков в соц. сети, пока эта преимущественно в Instagram.
Дело в том, что контент, который подается от звездных лидеров мнений (более 200 тыс подписчиков), воспринимается пользователями как заведомо рекламный. Я думаю ни для кого не секрет, что блогеры зарабатывают на рекламе немаленькие деньги.
Но реклама у людей, имеющих 2 тыс подписчиков не выглядит как реклама. И пользователи не подозревают, что рекомендация на самом деле - рекламная.
Большинство пользователей адекватно воспринимает таких людей и если давно следят за микроинфлюенсером, то с большой степенью вероятности доверяет ему.
Больше доверия
Доверие возникает и потому, что ваша жизнь больше похожа на жизнь микроинфлюенсера, чем на известного блогера с миллионами подписчиков, с жизнью которого вы вряд ли имеете что-то общее.
Практически со 100% вероятности можно гарантировать, что эффективность рекламы у 1000 микроинфлюенсеров, имеющих вашу ЦА, будет эффективнее, чем реклама у одного звездного блогера с той же по численности аудиторией что суммарно у 1000 микроинфлюенсеров.
Самое важное выбрать блогеров с вашей ЦА.
Ошибка с ЦА при выборе блогера миллионника может быть не такой критичной, т.к. включает в себя больше сегментов различных аудиторий, чем ошибка при выборе микроинфлюенсера, т.к. он имеет гораздо более узкий сегмент аудитории.
Эффективность
Охват постов у маленьких аккаунтов как правило намного больше, чем у крупных.
Чем больше количество ваших подписчиков, тем меньший процент активных подписчиков вы имеете.
Усредненная статистика:
Лайки:
1000 подписчиков = 8% лайков
1 000 000 подписчиков = 1,6 лайков
Комментарии:
1000 подписчиков = 0,5% комментариев
1 000 000 подписчиков = 0,04 комментариев
Понятно, что если перемножить эти цифры, разница будет не в пользу микроинфлюенсера. Но здесь важный момент, который нужно учесть эта стоимость поста, она несравнима!
Стоимость звездного поста, часто завышена популярностью и развитым личным брендом человека, поэтому эффективность такой рекламы гораздо ниже.
Стоимость поста у микроинфлюенсера зависит от уровня вовлеченности (лайки+комменты+сохранения) его аккаунта.
Нативность
При рекламе у нишевого блогера обязательно просите, чтобы блогер писал сам пост и согласовывал его с вами, как бы вы не старались, вы не напишите пост нативнее, чем блогер, хорошо знающий свою немногочисленную аудиторию.
Важно чтобы преимущества и особенности продукта раскрывались на личности блогера. Показывайте взаимодействие микроинфлюенсера с вашим продуктом.
В сухом остатке:
- Выбирайте микроинфлюенсера, которому действительно нравится ваш продукт
- Аккаунт должен быть с достаточно высоким уровнем вовлечённости
- Подбор микроблогера с вашей ЦА
- Нативность поста, и особая подача, которая делает пост индивидуальным и непохожим на рекламный.
От редакции: знаем насколько актуальных тем продвижения с помощью лидеров мнений. Поэтому подготовили репост заметки Ильи Лихопоя.
Добавим несколько публикаций на эту тему:
1. Скриншот из статьи «Не спешите платить: как выбирать лидеров мнений и выстраивать с ними работу».
2. А это система контроля и оплаты инфлюенсерам только после продаж.
3. Скриншот из прекрасной статьи «Как работать с молодыми лидерами мнений. Советы от Instagram и российских инфлюенсеров».
4. А в статье «Блогеры решают: Influencer Marketing в действии» показаны реальные кейсы.
5. В статье «Ключевые преимущества работы с микро-инфлюенсерами» кроме обещания помочь интересная статистика.
6. Чек-лист для выбора лидера мнений от Алексея Ткачука (автор блога про Instagram Dnative.ru).
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии