07.09.2020

Блокировка страниц в Google Мой бизнес и другие новости интернет-маркетинга

Летом специалисты агентства Webpromo не только наслаждались солнечными деньками, но также следили за новостями в мире SEO, PPC и веб-аналитики. Читайте свежую и полезную информацию для владельцев бизнеса, маркетологов и digital-специалистов.

Содержание:

Google обновил рекомендации для вебмастеров

Инструмент «Проверка расширенных результатов» вышел из беты

Новая функция в поиске по картинкам

Обновили руководство по ленте рекомендаций Discover

Google Мой бизнес блокирует страницы

В Google Search Console добавили новый фильтр

Исследование Google CTR в 2020 году

Заработала новая версия Webmaster Tools от Bing

В объявлениях появились увеличенные заголовки

Google добавил вставку местоположения и обратный отсчет времени в адаптивных поисковых объявлений

Заработала цель «Новый клиент» в умных торговых кампаниях

TikTok открыл рекламную платформу TikTok For Business

В Фейсбук появились аудитории на основе покупательской активности

Заработала стратегия «Максимум конверсий»

Google ограничит рекламу еды и напитков вредных для здоровья

Google Ads добавил расширение для сбора заявок в рекламу на YouTube и Discovery

Google Analytics начал исключать бот-трафик из ресурсов App + Web

Использование мобильных приложений во всем мире увеличилось на 40%

Google Analytics представил новые настройки конфиденциальности

6 новых настроек для издателей

6 новых настроек для учетной записи

Google Analytics изменил дизайн на мобильных устройствах

#SEO

Google обновил рекомендации для вебмастеров

В новой версии справки есть информация, что сообщения о спаме используются только для улучшения алгоритмов обнаружения спама.

Агрегированные сообщения о спаме помогают Google выявлять и анализировать тренды и паттерны в спамном контенте, что также используется для улучшения алгоритмов.

Ежедневно Google получает сотни сообщений о спаме. Многие из них приводят к ручным санкциям, но это лишь небольшая доля ручных санкций, накладываемых поисковой системой.

Инструмент «Проверка расширенных результатов» вышел из беты

В июле Google официально запустил инструмент «Проверка расширенных результатов». Старый сервис закрыли.

Преимущества нового инструмента:

  • Инструмент показывает, какие поисковые функции являются валидными для той разметки, которая предоставляется;
  • Более эффективно обрабатывает динамически загружаемую разметку структурированных данных;
  • Отображает и мобильную, и десктопную версию расширенного результата;
  • Полностью согласован с отчетами в Search Console.

Новая функция в поиске по картинкам

Google представил новую функцию. Теперь на мобильных устройствах появилась панель знаний с более подробной информацией об изображении, которые отображаются в окне предварительного просмотра.

Сейчас эта функция работает в Google Картинках в США. Новые блоки содержат информацию из Сети знаний о тех людях, местах или вещах, которые изображены на картинке или фото. Нововведение помогает пользователям глубже исследовать тему.

Google планирует расширить панель знаний на другие страны.

Обновили руководство по ленте рекомендаций Discover

Google обновил своё руководство по оптимизации контента для ленты рекомендаций Discover.

В обновленной версии указаны основные разделы:

  1. Отличие рекомендаций от результатов Поиска.
  2. Как контент отображается в рекомендациях.
  3. Как оценить эффективность сайта в рекомендациях.

Google Мой бизнес блокирует страницы

На почту стали приходить сообщения про блокировку страниц в сервисе Google Мой бизнес. При этом нет никаких сведений, почему было принято такое решение.

В сообщениях содержится адрес заблокированного места, а также ссылки на «Правила размещения сведений о компании в Google» и форму для отправки запроса на восстановление данных о компании в GMB.

Запуск оповещений о блокировке связан с новым законодательством в ЕС, но охватывает все страны.

Если вашу страницу заблокировали, то советуем проверить, соответствует ли ваша страница правилам и отправить форму. Обычно сотрудники GMB быстро отвечают на такие письма и убирают блокировку.

В Google Search Console добавили новый фильтр

Новый фильтр «Новости» доступен в Google Search Console для параметра «Тип поиска».

Исследование Google CTR в 2020 году

Компания Sistrix опубликовала результаты исследования, в котором определены показатели кликабельности в поисковой выдаче Google.

Представленные данные основаны на анализе 80 млн ключевых слов и «миллиардов» результатов поиска.

Наиболее важные итоги исследования:

  • Средний CTR для первой позиции в Google составляет 28,5%.
  • За пределами первой позиции CTR быстро падает: на второй позиции он составляет в среднем 15,7%, а на третьей – 11%.
  • На десятую позицию приходится лишь 2,5% кликов.
  • Глобальные показатели CTR по всем типам результатов не очень показательны, поскольку в зависимости от поискового намерения и шаблона SERP значение CTR для первой позиции может составлять от 13,7% до 46,9%.
  • Запросы, по которым выводятся дополнительные ссылки, имеют более высокий CTR, чем в случае чисто органической SERP (46,9% против 34,2%).
  • Самый низкий CTR был зафиксирован по коммерческим запросам, где выводятся объявления Google Shopping (13,7%) и Google Ads (18,9%).
  • Избранные сниппеты (23,3%) и панели знаний (16,7%) также сокращают органические клики.
  • Чем больше в поисковой выдаче различных элементов и интеграций, тем ниже CTR.

Выводы для SEO-специалистов: намерение поискового запроса определяет шаблон SERP, а от него зависит, сколько органических кликов может получить сайт. Объем поиска сам по себе не является решающим фактором.

Заработала новая версия Webmaster Tools от Bing

Поисковик Bing официально представил новую версию сервиса Webmaster Tools. И готовится к закрытию старого инструмента.

Что изменилось:

  • инструмент проверки URL;
  • инструмент проверки файла robots.txt;
  • инструмент Site Scan, который позволяет находить и устранять распространенные ошибки технического SEO.
  • появились новые рекомендации для вебмастеров.

Новый интерфейс удобный и более интуитивный.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

#PPC

В объявлениях появились увеличенные заголовки

Сервис Google Ads начал тестирование увеличенного шрифта в заголовках объявлений.

Размер букв первого заголовка значительно больше, чем второго заголовка. В таком случае второй заголовок отображается под первым. Такое оформление заголовка пока замечено только в объявлениях, находящихся на первой позиции. Объявления во второй строке и ниже отображаются уже в стандартном размере.

Официального релиза Google о тестировании нового оформления пока не было. В Search Engine Land предполагают, что увеличенный шрифт сделает рекламу заметнее и будет побуждать пользователей кликнуть по объявлению.

Google добавил вставку местоположения и обратный отсчет времени в адаптивных поисковых объявлений

Google Ads анонсировал новые опции для адаптивных поисковых объявлений (RSA). Они позволят показывать более релевантную и информативную рекламу пользователям, мотивируя их совершить заказ.

Динамическая вставка местоположения позволяет автоматически добавлять к объявлению город или регион, в котором рекламодатель предлагает свои продукты.

После того, как рекламодатель единожды настроит опцию, объявление будет автоматически включать в себя названия городов, областей или стран в зависимости от местоположения потенциальных клиентов или областей их интересов.

Также в адаптивное поисковое объявление можно добавить обратный отсчет времени, чтобы продвигать акции. Благодаря этой настройке в рекламе будет отображаться, сколько времени осталось до окончания акции.

Подробности читайте в этой статье.

Заработала цель «Новый клиент» в умных торговых кампаниях

В настройках умных торговых кампаниях Google Ads стала доступна цель, которая поможет привлечь новых клиентов. Она тестировалась с мая 2020 года.

Ранее этот формат можно было оптимизировать только для увеличения онлайн-продаж новыми и существующими клиентами.

Подробности тут.

TikTok открыл рекламную платформу TikTok For Business

Социальная сеть TikTok открыла рекламную платформу TikTok For Business компаниям по всему миру, вне зависимости от их размера. Это позволит любому бизнесу запустить рекламу без подачи заявки и ожидания создания аккаунта.

Визуально и структурой рекламный кабинет похож на Facebook Ads. Запуск рекламы состоит из выбора цели кампании, настройки групп объявлений (места размещений, таргетинги, назначение бюджета и ставок) и креативов (доступны видеоролик и изображение), заполнения юридической информации для формирования инвойса и оплаты. Интерфейс рекламного кабинета доступен на 14 языках, в том числе на русском.

В Фейсбук появились аудитории на основе покупательской активности

В социальной сети Фейсбук можно создавать пользовательские аудитории на основе покупательской активности в соцсетях Facebook и Instagram.

При создании пользовательской аудитории появился раздел «Покупки». Открыв его, рекламодатель может выбрать один из трех вариантов аудитории ретаргетинга:

  • пользователи, которые просматривали товары;
  • пользователи, добавившие товары в корзину;
  • пользователи, совершившие покупку.

Кроме того, на основе этих вариантов можно создать похожую аудиторию (look-alike).

Заработала стратегия «Максимум конверсий»

Рекламодатели, которые используют Google Ads, могут использовать новую стратегию – «Максимум конверсий». Она будет управлять ставками так, чтобы кампания приносила как можно больше установок и поможет увеличить аудиторию приложения. Чтобы начать работу со стратегией «Максимум конверсий»:

  1. Перейдите в раздел «Ставки» в настройках нужной кампании.
  2. Снимите флажок «Установить целевую цену за установку (необязательно)».
  3. Сохраните изменения в кампании.

В Google уверены, что стратегия «Максимум конверсий» поможет рекламодателям понять актуальные ставки.

Google ограничит рекламу еды и напитков вредных для здоровья

В октябре 2020 года Google изменит правила в отношении других запрещенных типов бизнеса. В Великобритании и Европейском союзе будет запрещен показ рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара для несовершеннолетних.

Google подчеркивает, что рекламодатели будут обязаны самостоятельно сообщать через форму, о том что используют Google Ads или Display & Video 360 для продвижения продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара.

Подробности тут .

Google Ads добавил расширение для сбора заявок в рекламу на YouTube и Discovery

Google Ads разрешил использовать расширение с лид-формой в рекламе на YouTube и Discovery. До конца года инструмент станет доступен для всей рекламы в КМС, сообщили в блоге Google .

В форме также появились новые поля. Теперь, кроме имени, адреса электронной почты, номера телефона и почтового индекса, рекламодатели могут собирать данные о городе, штате, стране, а также информацию о работе: название компании, должность, рабочий адрес электронной почты и рабочий номер телефона.

Больше об инструменте читайте в справке.

Ваша рекламная кампания не работает или вы тратите слишком много? Пройдя курс «РРС-специалист» вы сможете оптимизировать рекламный бюджет. Вас научат, как правильно подбирать ключевые слова и создавать семантическое ядро сайта. Вы сможете определять цели и структуру рекламной кампании. Анализируя результативность, вы сможете оптимизировать рекламные бюджеты. Подходит тем, кто хочет работать на аутсорсе и собственникам бизнеса.

ЗАПИСАТЬСЯ

#веб-аналитика

Google Analytics начал исключать бот-трафик из ресурсов App + Web

Google Analytics начал автоматически исключать бот-трафик из ресурсов App + Web. Об этом сообщается в Справочном центре сервиса.

Google определяет бот-трафик, используя собственные данные и список International Spiders and Bots, который ведёт Бюро интерактивной рекламы (IAB).

Автоматическая фильтрация недействительного трафика из ресурсов App + Web теперь включена по умолчанию и отключить её нельзя.

При этом владельцы сайтов не смогут видеть, какой объем трафика отфильтровал Google Analytics.

Кроме того, Google Analytics опубликовал руководство по переходу на ресурс типа App + Web. В нём рассказывается, как настроить ресурс типа «Приложение и сайт» в дополнение к существующему веб-ресурсу.

Также Google Analytics представил две новые прогнозные метрики для ресурсов типа «Приложение и сайт».

Purchase Probabilityпрогнозирует вероятность того, что пользователи, которые посетили сайт или приложение, совершат покупку в течение следующих 7 дней.

Churn Probability предсказывает вероятность того, что недавно активные пользователи не будут посещать приложение или сайт компании в течение следующих семи дней.

Больше о новых метриках читайте в этой статье.

Использование мобильных приложений во всем мире увеличилось на 40%

Компания App Annie опубликовала новое исследование, согласно которому количество времени, проводимого в мобильных приложениях, в мире выросло на 40% по сравнению с первым кварталом этого года.

Всего за второй квартал было загружено 34,5 млрд приложений, из них 25,2 млрд пришлось на Google Play и 9,3 млрд на платформу iOS.

Во втором квартале пользователи во всем мире потратили в приложениях рекордные $27 млрд. Расходы пользователей на iOS составили $17 млрд и выросли на 15% по сравнению с показателями первого квартала 2019 года, в то время как на Google Play потратили $10 млрд, что на 25 % больше прошлогодних данных.

На неигровые приложения приходится 35% роста потребительских расходов на iOS и 15% на Google Play, в основном за счет подписки внутри приложения.

Google Analytics представил новые настройки конфиденциальности

Появились новые настройки как для издателей, так и для учетных записей. Новые инструменты помогут рекламодателям соблюдать требования законов и нормативных актов.

6 новых настроек для издателей

  1. Отключение рекламных функций (приложение).
  2. Отключение рекламных функций (веб).
  3. Отключение персонализации рекламы (приложение).
  4. Отключение персонализации рекламы (веб).
  5. Разрешение/отключение персонализации объявлений для любой собственности.
  6. Используйте Google Analytics для Firebase iOS SDK, чтобы проверить установку приложения.

6 новых настроек для учетной записи

  1. Принимать условия обработки данных, касающиеся GDPR и Закона о защите прав потребителей Калифорнии (CCPA).
  2. Анонимизировать IP-адреса.
  3. Отключать сбор некоторых или всех данных.
  4. Устанавливать срок хранения данных.
  5. Выбирать, какими данными делиться со службой поддержки и Google.
  6. Проверять настройки сигналов Google (связанные с ремаркетингом, демографией и т. д.).

Google Analytics изменил дизайн на мобильных устройствах

Google изменил внешний вид мобильного приложения Google Analytics.

Теперь приложение поддерживает Universal Analytics и ресурсы типа «Приложение и сайт», а также сравнение данных, карточки «Статистика» и отчёты в режиме реального времени.

Если хотите овладеть всеми навыками работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика, то курс «Веб-аналитика: отслеживание эффективности интернет-рекламы» разработан именно для вас. Полученные знания помогут найти своего покупателя, улучшить воронку конверсии. Курс также будет полезен всем, кто хочет разобраться с аналитикой своего сайта.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Юрий Копишинский

Директор агентства эффективного интернет-маркетинга в Webpromo

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, Facebook, Google Adwords, PPC, Google Analytics, SEO
Узнавайте обо всем первым!
Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии