Технология интеллектуального поиска BERT стала главным достижением Google за последние несколько лет. Это самое значительное изменение в поисковой системе после выхода RankBrain. SEO-специалисты подробно изучают новые методы поиска, чтобы подготовится к изменениям в своей работе.
Что такое BERT
Для начала попробуем разобраться в новой технологии. Поисковый алгоритм позволит распознать 9 из 10 поисковых запросов. Пока BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) работает на английском языке, а также успешно ранжируются запросы на португальском языке, корейском и хинди. В будущем технология будет работать со всеми языками.
RankBrain, который был внедрен в 2015 году, не умер. Он анализирует как запросы, так и содержание веб-страниц в индексе Google, чтобы лучше понять значение слов. BERT не заменяет RankBrain. Это дополнительный метод для понимания контента и запросов. Теперь один запрос может использовать несколько методов, включая BERT.
Технология BERT, в основе которой лежит машинное обучение, помогает поисковым роботам различать предлоги. Например, английский предлог «to».
Ранее при поиске фразы «2019 brazil traveler to usa need a visa» Google показывал результаты об американцах, которые посетили Бразилию. А теперь результат прямо противоположный – о бразильцах, которые хотят посетить США.
Теперь Google может понять запрос, более похожий на человека, чтобы показать более релевантный результат при поиске «Можете ли вы получить лекарство для кого-то в аптеке».
Новый алгоритм, благодаря внедрению нейросетей, поможет поисковой системе улучшить релевантность ответов на любые поисковые запросы. При этом обрабатываются не отдельные слова по порядку, а в связке с другими словами. Google стал понимать не только значение конкретного слова, но и сам контекст. Для внедрения этой технологии запустили новые облачные TPU.
Как алгоритм BERT повлияет на интернет-маркетинг и обычных пользователей
С внедрением BERT поиск станет в несколько раз лучше. Теперь обычные пользователи смогут получать максимально релевантные ответы на свои запросы, все больше использовать голосовой поиск. Скоро компьютеры будут понимать язык лучше, чем сами люди.
Интернет-маркетологи смогут использовать для продвижения сайтов низкочастотные запросы с «длинным хвостом».
Владельцы сайтов должны уделить особое внимание экспертности контента. Необходимо использовать более детальное описание товара или услуги. Дешевый SEO-копирайтинг перестанет работать.
Контент на сайтах должен отвечать на подобные запросы пользователей. Уделять внимание следует не только высокочастотным запросам, но и всем околотематическим подсказкам.
Новый алгоритм поможет людям быстрее находить в интернете необходимую информацию, а интернет-маркетологи должны помочь поисковой системе достичь желаемого результата.
Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-оптимизация: продвижение сайтов в поисковых системах». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии
15.11.2019
Чудес ждать не стоит. Не ждите, что BERT заговорит как человек. Статус state-of-the-art вовсе не значит, что прогресс в NLP достиг приемлемого уровня. Это всего лишь означает, что BERT лучше предыдущих моделей, которые были еще хуже. До сильного разговорного ИИ еще очень далеко. Кроме того, BERT — это в первую очередь языковая модель, а не готовый чат-бот, поэтому хорошие результаты она показывает только после дообучения под конкретную задачу. Но то, что дешевый SEO-копирайтинг перестанет работать, это правда. Он уже не работает. Спасибо за хорошую информацию.