В этой статье мы разберем нюансы функционирования алгоритма BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) от Google. Как влияет BERT на продвижение сайтов в Google? Несет ли он опасность для вашего веб-проекта? Как противостоять «страшному» поисковому алгоритму и нужно ли это вообще? Также мы представим сценарий адаптации веб-ресурса к этому масштабному поисковому обновлению.

От редакции. Мы говорили о новой алгоритме еще в конце 2019-го: «BERT от Google: как подготовится к новому алгоритму поиска» 

Google BERT

Для кого информация об алгоритме BERT будет полезной?

Отвечаем:

  • для издателей, продвигающих свой сайт в Google;
  • для тех, кто развивает и оптимизирует информационные порталы;
  • для владельцев коммерческих сайтов, на которых есть раздел с текстовым контентом (блог).

Что являет собой алгоритм BERT?

BERT – это инструмент аналитического назначения, способствующий исследованию контекста поисковых пользовательских запросов. Также BERT позволяет поисковой системе эффективно распознавать естественную языковую речь. Алгоритм работает по принципу уточняющего сопоставления содержания веб-документа с запросом пользователя. При этом:

  • алгоритм взаимодействует со всеми словами, использующимися в поисковой команде, то есть контекст одного слова BERT исследует при помощи анализа всех словесных конструкций, которые его «обрамляют» (раньше в расчет бралась организованная совокупность слов, например, их последовательность с левой части запроса в правую (и наоборот));
  • алгоритм BERT работает (предположительно) исключительно с объемными запросами, в которых определяющую роль играют предлоги (то есть брендовые и короткохвостые запросы новый алгоритм не интересуют).

В декабре 2019 года появилась информация о том, что BERT начал лучше понимать ключевые слова и фразы на украинском языке. Это способствует формированию более релевантной поисковой выдачи в UA-сегменте. Соответственно, чем быстрее сайты адаптируются под BERT, тем больше у них шансов будет на сохранение позиций.

Сергей Кокшаров Сергей Кокшаров, независимый эксперт по SEO-продвижению, автор блога devaka.ru:

BERT помогает Google лучше понимать и находить документы или тексты, не просто релевантные запросу, а семантически связанные с ним. Поэтому, если хотите оптимизировать свой сайт под этот алгоритм, то необходимо точно попасть в «боли» пользователей с помощью текстов: использовать ожидаемые пользователями ключевые слова, богатую семантику, использовать больше тематических слов и меньше воды, учитывать семантическую верстку, улучшать читабельность/восприятие текстов.

Сейчас BERT лучше работает на коротких текстах. В будущем алгоритмы будут улучшаться для понимания длинных текстов. Следует также обратить внимание на алгоритм SMITH (работающий с длинными текстами), о котором Google публично еще не рассказывал, но был найден в недавних публикациях оптимизаторами.

В целом, если вы заботитесь о пользователе и максимально хорошо удовлетворяете контентом его информационную потребность, то вы уже оптимизировали свой сайт под BERT или YATI (аналог в BERT в Яндексе).

На что в первую очередь оказывает влияние алгоритм BERT?

Перечисляем:

  • на ранжирование поисковых результатов при использовании голосового поиска (разъяснение: ранее обработка голосовых команд поисковиком осуществлялась посредством анализа ключевых конструкций; сейчас же Google при помощи алгоритма BERT будет ориентироваться на смысловую завершенность всей структуры запроса);
  • для справки: на сегодняшний день BERT применяется для построения расширенных поисковых сниппетов на более 70 языках;
  • на генерирование классических сниппетов (как было раньше: оптимизаторы на этапе заполнения мета-тегов разрывались между использованием контента, способного улучшить показатель кликабельности, а также наполнения, которое могло положительно повлиять на позиции веб-площадки в выдаче; что будет происходить в ближайшей перспективе: владельцам сайтов надо будет концентрироваться на повышении CTR (примечание: пока что это преждевременный разговор, поскольку алгоритм BERT только начал осваивать русский язык));
  • на процесс ведения контентных проектов (пояснения: для сайтов, относящихся к определенным тематикам, пропадет необходимость в написании несколько переоптимизированных статей, которые [теоретически] могли бы продвинуть их в ТОП Google-выдачи; при этом стоит заметить, что большие текстовые объемы до сих пор являются (и будут являться) важным фактором ранжирования).

Важно! Алгоритм BERT способствует снижению ценности показателя плотности ключей в контенте до рекордного минимума (это касается комплекса поисковых выдач, которым будет «управлять» BERT).

Как правильно адаптировать сайт к алгоритму BERT?

1. Наращивайте семантическую основу сайта. Речь идет:

  • о постепенном добавлении в СЯ синонимов ключевых запросов (важно: ими могут быть и микрочастотные запросы; самым главным в этом процессе является их правильный подбор в контексте учета особенностей применения таких синонимов вашей аудиторией);
  • о включении в СЯ поисковых подсказок, высвечивающихся при вводе в поисковой строке базовых запросов (такие конструкции также следует разместить в текстах на сайте);
  • о внедрении в контент разговорных фраз, которыми пользуются люди в рамках живого общения (благодаря этому сайт будет лучше демонстрироваться по голосовым запросам).

2. Начните максимально подробно отвечать на вопросы пользователей. Сделать это можно с помощью:

  • публикации контента любого типа (аудиозаписей, видео, коллажей и так далее) с целью детализированного освещения темы;
  • предоставления нетривиальных ответов, сопровождающихся нестандартными словесными формулировками (этот совет дал сотрудник Google Дэнни Салливан).

На этом всё. Удачи вам при адаптации веб-ресурса к алгоритму BERT в 2021 году.

Читайте также: «10 главных SEO-трендов в 2021 году»

Источник.

Авторский курс Сергея Кокшарова SEO PRO
Второй запуск обновленного курса SEO PRO на платформе WebPromoExperts! 
29 марта запускаем новый поток онлайн-курса SEO PRO! Автор курса — Сергей Кокшаров! Думаю, вы все его знаете, как Devaka, автора известного SEO-блога и Телеграм-канала.
▶️ Этот курс разработан для тех, кто знает, что такое SEO и как оно работает. НО! Хочет взглянуть на свой сайт по-новому и найти точки роста.
▶️ Если вы сомневаетесь подойдет ли вам курс, то рекомендую пройти сначала короткий тест и проверить знания. 
Что нового в программе:
- проверка качества оптимизации текстовых зон;
- принципы оптимизации перелинковки страниц;
- максимально эффективные и белые стратегии линкбилдинга;
- методы onSERP SEO;
- поиск причин падения трафика и аудит сайта.

ЗАПИСАТЬСЯ