16.01.2021

Декабрьский дайджест интернет-маркетинга от WebPromo

В декабре специалисты агентства Webpromo не только наряжали елку, покупали мандарины и резали салаты. Ребята активно следили за новостями в мире SEO, PPC и веб-аналитики. Читайте свежую и полезную информацию для владельцев бизнеса, маркетологов и digital-специалистов.

Содержание:

Вложенные XML-карты не поддерживаются Google

Декабрьский Core Updates Google оказался сильнее майского обновления

В Google Search Console можно запросить повторное индексирование

Google заменит TrueView for Action кампаниями Video Action

Google представил рекламу с дополненной реальностью для косметических брендов

Google Ads добавил новые объяснения для поисковых кампаний с автостратегией

Google Ads отменит рекламу в Gmail

Яндекс.Метрика добавила цель «Переход в мессенджеры»

Новые обновления для Google Analytics 4

#SEO

Вложенные XML-карты не поддерживаются Google

Вложенные XML-карты не поддерживаются Google

SEO-специалист Райан Сиддл спросил Джона Мюллера из Google, поддерживает ли Google вложенные файлы карты сайта в формате XML.

В своем Twitter Сиддл написал:

«На сайте текущие файлы индекса Sitemap XML создаются динамически с несколькими категориями (растущими), поэтому отправка каждого из этих файлов становится обременительной».

Далее Сиддл предположил, что наличие XML-индекса Sitemap для URL-адресов индекса Sitemap позволяет автоматически обнаруживать новые категории (некоторые из них содержат десятки миллионов страниц) без отправки файлов индекса Sitemap для каждой новой категории.

На это Мюллер ответил, вложенные файлы индекса Sitemap не поддерживаются Google.

Как разделить большие файлы Sitemap. можно узнать из руководства Google.

Далее Сиддл предположил, что наличие XML-индекса Sitemap для URL-адресов индекса Sitemap позволяет автоматически обнаруживать новые категории (некоторые из них содержат десятки миллионов страниц) без отправки файлов индекса Sitemap для каждой новой категории.

На это Мюллер ответил, вложенные файлы индекса Sitemap не поддерживаются Google.

Как разделить большие файлы Sitemap. можно узнать из руководства Google.

Декабрьский Core Updates Google оказался сильнее майского обновления

Декабрьский Core Updates Google оказался сильнее майского обновления

В начале декабря Google запустил обновление основного алгоритма. Большинство компаний зафиксировали ощутимые изменения. Западные SEO-специалисты уверены, что это обновление сильнее, чем майское.

Команда RankRanger заявила, что несмотря на то, что обновление в мае 2020 года было крупным, «декабрьское обновление показало больше изменений, чем майское, в некоторых областях, особенно в ТОП-3 результатах».

Йоханнес Беус, генеральный директор Sistrix отметил, что словари и энциклопедии существенно просели в поиске. Компания заявила, что это неудивительно, потому что в новых рекомендациях для асессоров Google специально выделил их.

Один из вебмастеров задал вопрос: «Обновления Core Update Google затрагивают все сайты, находящиеся в индексе поисковой системы или только определенные?»

Обновления Core Update Google затрагивают все сайты, находящиеся в индексе
поисковой системы или только определенные?

Дэнни Салливан из Google ответил, что обновления основного алгоритма Google распространяются на весь контент в индексе поисковой системы.

Google Core Update является «ядром всего контента в индексе». Основное обновление распространяется на весь контент, который находится в индексе Google, уточнил Салливан.

Обновление алгоритма не может затронуть только одну-две страницы сайта, оно влияет на сайт целиком, страница за страницей.

В Google Search Console можно запросить повторное индексирование

В Google Search Console можно запросить повторное индексирование

Google вернул возможность отправить страницу на повторное индексирование (Request Indexing).

Специалисты отметили возвращение функции подачи запросов на индексирование в инструменте проверки URL в Search Console.

Напомним, в середине октября Google временно отключил эту функцию.

Отключение было связано с необходимостью внесения некоторых изменений в инфраструктуру. Ожидалось, что работа функции будет восстановлена в ближайшие недели, но она затянулась на более чем 2 месяца. Многие SEO-специалисты решили, что Google навсегда закроет эту функцию.

Если вы хотите научиться оптимизировать сайты и стать суперменом-сеошником, то можем предложить курс «SEO-специалист». После курсов проведете аудит сайта и создадите стратегию продвижения. Научитесь анализировать конкурентов, сформируете семантическое ядро. Прогнозируя результаты продвижения, сможете оптимизировать бюджет. Привлекательно? Записывайтесь!

ЗАПИСАТЬСЯ

#PPC

Google заменит TrueView for Action кампаниями Video Action

Google заменит TrueView for Action кампаниями Video Action

Новый формат видеокампаний Video Action заменит TrueView for Action. Google отмечает, что Video Action Campaigns — инструмент, в котором сохранены и улучшены преимущества TrueView for Action.

Кампании Video Action используют машинное обучение, а объявления показывают пользователям, которые с большой долей вероятности совершат конверсию. Кроме того, видеореклама может показываться за пределами YouTube. На самом YouTube реклама показывается в ленте и на страницах просмотра видео.

В кампаниях Video Action используются форматы объявлений In-Stream с возможностью пропуска и Video Discovery (показывается в результатах поиска YouTube, рядом с похожими видео, а также на главной странице мобильной версии YouTube). Продолжительность видео должна быть не менее 10 секунд. В объявлениях можно использовать призывы к действию, краткие и длинные заголовки, а также описания и дополнительные ссылки.

Подробнее о создании рекламных роликов в Video Action Campaigns читайте в справке.

Google представил рекламу с дополненной реальностью для косметических брендов

Google представил рекламу с дополненной реальностью для косметических брендов

Google анонсировал товарную рекламу с дополненной реальностью для косметических брендов в Google Покупках. Она будет работать только на мобильных устройствах. Пользователи смогут посмотреть, как косметические продукты выглядят на разных оттенках кожи, и «примерить» их на себя. Новые функции доступны в США с 20 декабря 2020 года.

В рекламу косметики в Покупках специалисты смогут добавлять больше фотографий моделей с разными оттенками кожи. Это даст возможность бренду показать пользователям, как продукция выглядит на разных оттенках кожи, и сравнить оттенки и текстуры.

Также заработала новая функция, которая позволяет «примерить» на себя косметические продукты. Сделать это можно в приложении Google, нажав на кнопку Try it on рядом с товаром. Например, если девушка выбирает губную помаду из линейки конкретного бренда, она может посмотреть, как каждый оттенок в коллекции будет выглядеть на ней.

Google Ads добавил новые объяснения для поисковых кампаний с автостратегией

Google Ads добавил новые объяснения для поисковых кампаний с автостратегией

Сервис Google Ads добавит объяснения для поисковых кампаний, для которых возможна установка стратегии «Целевая цена за конверсию».

В справке Google указано, что объяснения помогут узнать причину значительных изменений стоимости и числа конверсий.

Ранее инструмент работал в поисковых кампаниях с ручным назначением ставок и стратегией «Оптимизированная цена за клик».

Объяснения покажут, повлияли ли на эффективность кампании или группы объявлений изменения целевой цены за конверсию, ставок, бюджета и т. д.

В объяснениях можно сравнить только два периода времени одинаковой продолжительности в течение последних 90 дней. Они будут отображаться только для кампаний со значительными изменениями эффективности.

Google Ads отменит рекламу в Gmail

Google Ads отменит рекламу в Gmail

С 1 июля 2021 года рекламные кампании Gmail будут доступны только для чтения. Рекламодатели не смогут создавать отдельные кампании для почтовой службы Google, изменять их и редактировать существующие объявления. Об этом говорится в справочном центре Google Ads.

Чтобы показывать рекламу в Gmail, рекламодателям рекомендуется использовать формат Discovery Ads. Вместе с пользователями Gmail, объявления Discovery охватывают аудиторию YouTube и рекомендательной ленты Google Discover.

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

ЗАПИСАТЬСЯ

#веб-аналитика

Яндекс.Метрика добавила цель «Переход в мессенджеры»

Яндекс.Метрика добавила цель «Переход в мессенджеры»

Если на сайте есть кнопка перехода в мессенджер, чтобы посетители могли связаться с компанией и задать вопрос, то теперь можно отследить такие взаимодействия.

Яндекс.Метрика поддерживает такие популярные мессенджеры:

  • Telegram
  • WhatsApp
  • Viber
  • Skype
  • Яндекс.Чаты
  • Facebook
  • ВКонтакте

Если на сайте есть несколько мессенджеров, необходимо завести по отдельной цели на каждый, и одну общую цель на переход в любой мессенджер.

Количество переходов в мессенджер позволит увидеть, приводит ли продвижение сайта в рекламных системах целевых посетителей – таких, которым интересно предложение и они хотели бы связаться с компанией.

Новые обновления для Google Analytics 4

Новые обновления для Google Analytics 4

События Google Analytics, которые поступают в сервис Google Analytics 4, теперь можно редактировать без изменения тегов. Корректировки начнут действовать сразу после внесения и повлияют на все события, полученные с этого момента.

В справочном центре Analytics сказано, что обновление позволит очистить данные о событиях, которые не соответствуют стандартам, а также измерить конверсию для определенных событий и параметров.

Для экспорта данных ресурса Google Analytics 4 больше не нужно иметь связку с Firebase. Проверять и настраивать экспорт данных в BigQuery можно будет на странице администратора в Google Analytics. Администраторы Firebase смогут продолжить настройку экспорта для связанных ресурсов в консоли Firebase. Также можно указать регион в Google Cloud Platform при настройке нового экспорта, чтобы получить больше контроля над данными.

Коннектор, который связывает Google Analytics 4 и Data Studio, стал доступен специалистам по всему миру.

Подробнее об обновлении в справочном центре Data Studio.

Курс «Веб-аналитика» поможет разобраться со всеми нюансами таких систем веб-аналитики как Google Analytics и Яндекс.Метрика. Анализируя трафик веб-ресурса, вы сможете сформировать и оптимизировать бюджеты на продвижение.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Юрий Копишинский

Директор агентства эффективного интернет-маркетинга в Webpromo

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google Ads, Google Analytics

Хотите стать автором?
Присылайте нам свои статьи!

Вопросы и комментарии:
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии

Стоит посмотреть

Узнавайте обо всем первым!