Яркие социальные сети: картинка решает

Что важнее в Инстаграме: текст или фото? О, этот вопрос стал причиной не одного захватывающего спора заядлых инстаграмеров.

Первые уверенно и безапелляционно заявляют – текст. У них, кстати, как правило, тексты пишутся легко и складно. Вторые отдают все силы на изучение очередного фоторедактора, потому что уверены в первенстве фото.

Но есть и еще одна группа, в которую вхожу я, а возможно, и вы. Такая себе золотая середина. Я уверена, что если будет яркая картинка, тебя захотят узнать ближе и прочтут текст. Если картинка будет неинтересная, плохого качества, шансы, что зритель доберется до текста, значительно уменьшаются.

Красивое фото – это своего рода приманка. А вот хороший текст в сочетании с красивым фото – это крючок, с которого уже не слезть.

Инстаграм – это изначально визуальная соцсеть, и здесь свои правила игры.

Если вы – блогер, SMM-специалист, предприниматель, который строит бизнес и самостоятельно продвигается в Инстаграме, то вы точно задавались этими вопросами:

Какие фото цепляют аудиторию Инстаграма в личных блогах?

Какой визуал продает в коммерческих профилях?

Как, черт возьми, создавать этот качественный визуал для Инстаграма?

Давайте по порядку.

Какие фото цепляют аудиторию в Инстаграме?

Вы, наверное, замечали, что красивые, художественные, тщательно отретушированные фото проигрывают легким, будто случайным кадрам, снятым на смартфон?

Вот так тратишь сумасшедшие суммы на дорогих фотографов и не менее дорогую ретушь, а в итоге получаешь лайки только от друзей и комментарий от мамы «Моя гордость!»

А все потому, что в Инстаграме есть свои каноны продающих и собирающих лайки фото.

1. Эмоции и жизнь в кадре. Какие эмоции вызывают у вас вот эти фото?

А теперь посмотрите и понаблюдайте, какие эмоции вызывают вот эти фото?

Пользователя Инстаграма больше привлекают живые фото, будто застывший момент из жизни, а не постановочные фотосессии.

Так считаю не только я, но еще и 92 % опрошенных пользователей Инстаграма.

2. Эффект присутствия. Одно время был очень популярен фотопроект Мурада Османна «Follow me», который является отличным доказательством этого пункта. Суть проекта проста: Мурад фотографирует свою девушку Наташу в разных уголках планеты с одного и того же ракурса. Девушка держит фотографа за руку и зовет его за собой.

Эффект присутствия отлично работает и в коммерческих профилях. Люди хотят покупать в Инстаграме товары, которые в реальной жизни полностью соответствуют их ожиданиям и той картинке, которую они видят.

Журнальные фотосессии нужно оставить глянцу для создания имиджа бренда. Если ваша цель в Инстаграме – продажи, необходимо быть ближе к вашим клиентам.

Вы покупали одежду или обувь в интернете? Тогда уж точно просили фото «вживую» у продавца и уже, согласно увиденному, решали – совершать покупку или нет. Почему бы не использовать вот такие «фото вживую» сразу в вашем профиле?

Например, возьмем вот эти:

И сравним их вот с этими фотографиями:

Восхитятся, скорее всего, первыми снимками, а вот купят, увидев вторые. И в первом, и во втором случае продукт в руке, но во втором примере вы будто сами держите обувь и рассматриваете ее. Это эффект присутствия, и он привлекает в Инстаграме.

3. ВАУ-эффект. Это тот самый секрет всех инстаграмных девиц, фото которых без текстового сопровождения набирают сотни лайков. Девушки с идеальной кожей, красивой фигурой, яркими образами вызывают желание рассматривать их. Ну или зависть.

Этот прием часто используют магазины одежды, обуви, салоны красоты, когда фотографируют свой продукт на девушках с яркой и эффектной внешностью. Мы не воспринимаем отдельно модель платья или туфель. Нам нравится цельный образ, который отчасти и составляют внешние данные.

Теперь, когда мы выяснили, какие фото вызывают наибольшее количество реакций в Инстаграме и продают, возникает следующий вопрос.

Читаем статьи в тему!

8 правил создания крутого видеоконтента

Видеоконтент в Facebook: повышаем вовлеченность

Сториз в Instagram: как выжать из них максимум для бизнеса

Как эффективно организовать процесс создания яркого визуального контента для Инстаграма?

Я – фотограф со взглядом SMM-специалиста, как я о себе говорю. Бывала на стороне заказчика фотоконтента и сама создавала такой контент. Из личного опыта и нескольких факапов я вывела схему, которая, на мой взгляд, наиболее понятна для обеих сторон.

1. Визуальная стратегия создается только после маркетинговой.

Это значит, что мы уже знаем, кто наша ЦА и какие креативы для нее создавать. Например, визуал для салона красоты премиум-класса будет отличаться от салона красоты с более демократичной ценовой политикой. Наша задача – с помощью визуала привлечь нужную нам аудиторию.

2. Поиск идей, сбор референсов.

На этом этапе важно продумать стиль подачи вашего продукта, определиться с цветовой гаммой в профиле, графикой, шрифтами. Хорошо это все собрать в одном документе, с которым смогут ознакомиться все, кто причастен к вашему Инстаграму.

3. Создание moodboard.

Важный пункт, который многие ленятся делать. А зря. Мудборд (дословно «доска настроения») – условное полотно, на котором собраны вырезки из фотографий, примеры шрифтовых начертаний, иконки, кнопки, паттерны и другие графические элементы, которые в сумме образуют искомую карту настроения.

Во-первых, мудборд – это ваш ориентир в реализации задуманного. Когда перед глазами будет то, что вы хотите воплотить в жизнь – шансы сделать это максимально близко к задуманному увеличиваются.

Во-вторых, мудборд – это карта для фотографов, если вы делегируете процесс создания фото.

Ну и в-третьих, мудборд – это гарантированная порция вдохновения и мотивации. А если делать его с коллегами – еще тимбилдинг получается.

4. Подготовка к съемке.

Вот прям очень важный пункт. Нет, не так. ОЧЕНЬ важный пункт. Сюда входят: поиск фотографа, локаций, моделей, реквизита и составление бюджета.

Поиск фотографа.

В Инстаграме вы найдете достаточно красивых профилей с объявлением в шапке профиля «Инста-фотограф». Не спешите обращаться к первому понравившемуся специалисту! Часто весь профессионализм подобных фотографов заключается в том, что у них получается красиво вести только свой профиль.

Локации.

Старайтесь уходить от скучных студийных съемок на фонах. Как мы уже выяснили выше, Инстаграм любит жизнь, а она точно вне однотонных фонов.

Модели.

Здесь сразу рекомендую искать либо начинающих моделей, либо начинающих актеров, либо друзей/подружек, которые легко и свободно себя чувствуют в кадре. У меня несколько раз были случаи, когда с соглашалась фотографировать для бренда подружек, и не то, чтобы я их не любила… Но для этой задачи они явно не подходили: ступор перед камерой, ноль эмоций в кадре, недовольный заказчик.

Реквизит.

Это отдельная строка расходов в бюджете, и стоит понимать, что немаловажная. Красивые фотографии из Pinterest красивые потому, что на них реквизит из ZARA Home. И когда заказчик просит повторить такое же, но на реквизит вам выделили 300 грн. – миссия невыполнима. Не обязательно закупать дорогущий реквизит на каждую съемку, но периодически его стоит обновлять.

Бюджет.

Для качественного результата бюджет в любом случае нужен.

Я бы рассмотрела вот эти наиболее важные пункты:

- фотограф,

- модели,

- локация,

- реквизит/образ модели.

Как обрабатывать фото и видео? Нужны ли платные приложения?

Я, похоже, скупила все платные приложения для работы с фото/видео/графикой.

И пользуюсь практически одними бесплатными. С большинством из них вы, скорее всего, уже знакомы

Snapsееd – бесплатно для iOS/Android. Здесь базовая коррекция фото, удаление лишних предметов, людей, работа с пропорциями и перспективой. Для особо продвинутых можно создавать интересные эффекты с двойной экспозицией, работать с текстом.

Lightroom – есть платная версия, но достаточно бесплатной, iOS/Android. Всю цветокоррекцию удобно делать здесь. Работа с отдельными оттенками на фото – уже за это я люблю это приложение всем сердцем.

VSCO – есть бесплатные фильтры, есть платная подписка $20/год, для iOS/Android. Купила подписку только из-за функции делать цветокоррекцию и накладывать фильтры на видео. Есть много интересных фильтров, но они скорее для личных блогов, т. к. меняют оттенок на фото, а это не всегда уместно в коммерческих профилях.

Phonto – бесплатное приложение для текста на фото, iOS/Android. Фишка в том, что вы можете загрузить абсолютно любой шрифт из Интернета на смартфон и пользоваться им без помощи фотошопа.

Over, PicsArt – платные приложения для создания графических шаблонов для постов, работа с графикой, iOS/Android (в бесплатных версиях много рекламы и маленький функционал). В Over очень удобно работать со слоями по принципу Photoshop, правда, только на iOS. В PicsArt – большой инструментарий для работы с графикой.

DesignLab – платное приложение, которое делает из вас графического дизайнера, для iOS/Android. На этом приложении можно не экономить, если вы хотите самостоятельно создавать приличные шаблоны для Инстаграма.

Cute Cut Pro – платное приложение для создания видео, iOS/Android. Это единственный видеоредактор, в котором есть несколько видеодорожек. Работает по принципу слоев, что очень удобно. Вы можете накладывать одно видео на другое и создавать интересные эффекты.

Этого, на мой взгляд, вполне достаточно для создания качественных фото/видео/графики для соцсетей.

Инстаграм становится все более серьезной площадкой для бизнеса. Времена, когда можно было одной левой делать фото для этой соцсети и продавать пачками, прошли.

Создавать интересный и яркий визуальный контент – это не просто развлечение, это процесс, который требует ресурсов.

И чем быстрее мы примем эти правила игры в Инстаграме, тем быстрее он будет приводить нам довольных клиентов. Чего я вам и желаю:)