Когда в один прекрасный день после клика по плашке
возник черный экран обновленного Google AdWords, многие маркетологи поперхнулись утренним кофе. Привычки менять нелегко, прежний интерфейс был не самым удобным и временами чертовски раздражал, но… он был родным и привычным, как любимая чашка для кофе.
Однако прошло время, Google ввел ряд новаций, и теперь мы легко нашли 7 причин перейти на новый интерфейс прямо сейчас!
1. Новая верстка аналитики
Аналитика в новом AdWords сверстана «для людей», ею вправду удобно пользоваться.
В отличие от предыдущей версии, система предлагает множество «умных мелочей»: можно изменять ширину столбца, как в Excel, выбирать диапазон дат одним кликом, при необходимости убирать под кат графики, описание функции появляется при наведении курсора, новые кампании и группы объявлений создаются одним движением.
Маркетолог может создавать удобные, интуитивно понятные и легко модифицируемые инфографики по любому показателю.
Появился ряд новых опций, удачно визуализированных на так называемой обзорной странице. Новые слова в запросах, оформленные в виде облака тегов, которые сразу же можно добавить в ключевые или «минус-слова» без утомительного перехода в другие меню.
2. Менеджер аудиторий
На странице выведена вся статистика в удобном формате, новые аудитории создаются одним кликом. В этом сервисе AdWords объединил настройки таргетинга для КМС и списков ремаркетинга для поисковых объявлений.
3. Промоакции
Промоакции — новое расширение для поисковой рекламы и подарок для маркетолога. Добавляет выделенную отдельной рамкой строку, увеличивает размер объявления, позволяет выбирать ряд опций — задавать как скидку в денежном эквиваленте, так и процент от цены, скидки на определенные модели, «скидки до ХХХ суммы» и «скидки от ХХХ суммы», название праздника на украинском и русском языках и время длительности акции.
4. Функция поиска дополнительных ключевых слов
Когда вы создаете новую группу объявлений, AdWords сразу предлагает найти дополнительные ключевые слова. Раньше для их поиска требовалось переходить в «Инструменты – планировщик ключевых слов», теперь сервис удобно интегрирован.
5. Быстрое создание и редактирование расширений
При редактировании объявлений вы можете сразу же создавать и редактировать расширения. Они размещены не на отдельных страницах, а на соседней вкладке вместе с полной таблицей статистики.
6. История изменений в виде графика
История изменений в аккаунте наглядно и удобно представлена в виде графика.
7. Удобная проверка работоспособности целевых страниц
Хотите оценить, насколько эффективно работают страницы входа? Легко!
Кроме того, новый интерфейс работает быстрее и загружается легче — очевидно, что Google озаботился в первую очередь эффективностью и эргономичностью обновленной платформы.
Поначалу многое кажется излишним, однако, поработав некоторое время и привыкнув, понимаешь, что те самые «умные мелочи» приучают к хорошему, и в старом интерфейсе их начинает катастрофически не хватать.
Да, создается некоторое впечатление, что обновление запустили в первую очередь для владельцев бизнеса, которые хотели бы попробовать вести рекламные кампании самостоятельно, и для новичков в AdWords, не привычных к работе в Editor и не заставших времена, когда свести все данные и адекватно оценить рекламную кампанию можно было только с помощью многокилометровых Excel-таблиц.
Но… время идет, сервисы становятся все более дружественными, считая важным экономию времени и сил пользователя — и Google не может не поддержать тенденцию. Красивые дашборды, удобная навигация, горячие клавиши, максимум визуализации, менеджер аудиторий и промоакции — новый интерфейс стоит попробовать хотя бы для того, чтобы понимать, от чего отказываешься.
Полезная ссылка: руководство по новому интерфейсу AdWords для скачивания.
Авторизуйтесь, чтобы оставлять комментарии