Як AI змінив підхід до SEO просування

Ще недавно SEO будувалося навколо простої логіки: потрапляємо в ТОП — отримуємо кліки — росте трафік і ліди. Але з появою AI Overviews та експериментів із AI Mode ця формула почала давати збої. Користувачі все частіше бачать «готову відповідь» прямо у видачі й закривають запит без переходу на сайт. Навіть якщо сторінка стоїть високо, CTR може просідати, бо увагу забирає перший екран із нейровідповіддю.

Саме тому сьогодні недостатньо «просто оптимізувати сторінку під ключі». Паралельно з SEO формується GEO (Generative Engine Optimization) — підхід, де головна мета не клік із SERP, а потрапити в джерела, з яких генеративні системи беруть факти й формують відповіді. Класичне SEO нікуди не зникає, але стає фундаментом. А GEO — надбудовою, яка допомагає залишатися видимим у новому типі пошуку.

Від редакції. Рекомендуємо відвідувати AI SEO Day — безкоштовну онлайн SEO-конференцію про практичне застосування AI в пошуковій оптимізації. Подія для тих, хто хоче зрозуміти, як нейромережі працюють у SEO-задачах — від аналізу та контенту до оптимізації й ухвалення рішень — без абстрактних трендів, лише перевірені інструменти й підходи, актуальні у 2026 році

Що таке AI Overview, AI Mode та генеративні системи

AI Overview — це блок у Google, який генерує короткий підсумок відповіді на запит, часто з посиланнями на кілька джерел. Він «знімає» частину інформаційних запитів ще до того, як користувач дійде до органіки. Приклад:

AI Mode — це логіка пошуку в режимі діалогу: користувач ставить запитання, уточнює, просить порівняти, отримує відповідь «як у чаті». Тут конкуренція йде не за синє посилання, а за те, кого модель визнає надійним джерелом для пояснень і аргументації.

Окрема реальність — AI-асистенти (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity). Для багатьох людей вони стають першою точкою входу: запит «поясни», «порівняй», «підкажи рішення» усе частіше йде не в класичний пошук, а в чат-інтерфейс. Тому бренду важливо бути помітним не лише в Google, а й у ширшій цифровій екосистемі.

Від SEO до GEO: різниця та нові цілі

Головна зміна проста: SEO бореться за клік, а GEO — за цитування.

У GEO важливо, щоб нейромережа могла швидко «витягнути» з матеріалу готові відповіді: визначення, кроки, порівняння, таблиці, короткі висновки. І так само важливо, щоб ці відповіді були підтверджені авторитетністю: хто автор, який досвід, чи можна довіряти даним.

Фактори ранжування в нейромережах

Генеративні системи по-іншому оцінюють контент. Так, вони й надалі спираються на класичні сигнали якості, однак додатково враховують те, наскільки зручно матеріал читати й інтерпретувати машині, а не лише людині.

• Ключовим чинником залишається E-E-A-T — досвід, експертиза, авторитетність і надійність джерела. Для нейромереж це не абстрактні поняття, а сукупність конкретних сигналів: наявність профілів авторів, зрозумілої інформації про компанію, контактів і реквізитів, згадок у профільних медіа, кейсів і прикладів реальної практики.
• Не менш важливою є структура контенту. Матеріали з чіткою ієрархією заголовків H2–H4, короткими абзацами, таблицями та блоками «питання-відповідь» значно легше розбираються нейромережами. У такому форматі ключові думки не губляться в суцільному тексті, а можуть бути швидко «витягнуті» для формування відповіді.

Окремо нейросистеми звертають увагу на фактологічну точність. Цифри, посилання на дослідження, прямі цитати та чіткі формулювання підвищують довіру до джерела. Узагальнені фрази без підтверджень або розмиті твердження частіше ігноруються на користь матеріалів із конкретними доказами та перевірюваними даними.

Технічна підготовка сайту

Навіть сильний контент може не спрацювати, якщо з технічною частиною сайту є проблеми. Коли сторінки повільно відкриваються, некоректно відображаються на мобільних або мають помилки індексації, такі ресурси рідко стають базою для відповідей у генеративних системах. У цьому випадку питання не в якості тексту, а в тому, чи здатна система швидко й коректно «прочитати» сайт.

Окрему увагу варто приділити структурованій розмітці Schema.org. Вона допомагає чітко пояснити, де стаття, хто її автор і коли матеріал опубліковано, де інструкція, а де блок із запитаннями та відповідями. За рахунок цього зміст сторінки сприймається однозначніше, без потреби «домислювати» контекст.

На практиці добре працюють і базові речі: стабільна швидкість завантаження, адекватна мобільна версія та відсутність технічних збоїв. Якщо сайт регулярно «падає», має важкі сторінки або помилки верстки, його просто обходять стороною, навіть за наявності корисного контенту.

Не варто ігнорувати й безпеку. HTTPS, відсутність дивних редиректів і загальна акуратність сайту формують базову довіру. Для генеративних систем це сигнал, що джерело можна використовувати без ризиків, а інформація на ньому не виглядає випадковою або сумнівною.

Контент-стратегія для AI

Тут важливо перейти від «ми написали статтю» до «ми зібрали бібліотеку відповідей».

Чанкінг (atomization). Розділяйте матеріал на логічні блоки: кожен — відповідь на окреме мікро-питання. Заголовок → 3–7 речень → короткий висновок або список.

Query Fan-Out. Одна тема має закривати суміжні запити: порівняння, інструкції, типові помилки, кейси, критерії вибору. Так ти розширюєш «покриття» для довгих діалогових запитів.

Формати, які найчастіше «забирає» AI:

• рейтинги та підбірки;
• покрокові інструкції;
• FAQ;
• кейси з метриками;
• порівняльні таблиці.

Мультимодальність. Інфографіка, графіки, діаграми, підписи, alt-атрибути. А якщо є відео — розшифровка й тайм-коди суттєво підсилюють «корисність» матеріалу.

Зовнішні сигнали: чому одного сайту мало

GEO майже завжди вимагає виходу за межі власного домену. Нейромережі довіряють тому, що підтверджено різними джерелами. Тому працюють:

• публікації на авторитетних платформах (Habr, VC.ru, профільні медіа);
• згадки в оглядах, рейтингах, інтерв’ю;
• активні обговорення, репости, коментарі (соцмережі й спільноти створюють «сигнали життя»).

Ідея проста: якщо про вас є «сліди» лише на вашому сайті — цього замало. Якщо ж бренд регулярно згадується в декількох незалежних місцях — довіра зростає.

Кейс / приклад: результат мультиплатформенного GEO

Compas Agency реалізувала мультиплатформенний GEO-підхід для туристичного оператора Tangotravel, який спеціалізується на автобусних турах по Європі та Україні. Метою було посилити видимість бренду в генеративних системах і AI-додатках та збільшити частку прямого, якісного трафіку. Робота будувалася не навколо окремих SEO-сторінок, а навколо формування цілісної цифрової присутності: структурований контент, зрозумілі формати та сигнали довіри, які легко підхоплюються AI-асистентами.

У результаті впровадження GEO-стратегії від Compas Agency відвідуваність сайту Tangotravel з AI-каналів зросла на 32%, а direct-трафік за три місяці збільшився з 8 700 до 12 800+ відвідувачів. Паралельно з цим кількість конверсій зросла на 23%, що підтвердило бізнес-ефективність підходу та якість залученого трафіку.

Детальніше про реалізацію та результати — у відеокейсі від Compas Agency.

Висновки, чек-лист і FAQ

AI не «вбив» SEO, але змінив правила. Тепер перемагає той, хто не просто ранжується, а стає джерелом, на яке посилаються генеративні системи. Найкраще працює комбінація: технічна якість + структурований контент + E-E-A-T + зовнішні сигнали.

Чек-лист GEO-адаптації

1. Перевірити, чи згадується бренд у ChatGPT/Gemini/Perplexity по ключових темах.
2. Оновити сторінки «Про компанію», «Контакти», реквізити, профілі авторів.
3. Впровадити Schema.org: Article, FAQPage, HowTo, Organization/Person.
4. Підтягнути Core Web Vitals і мобільну швидкість.
5. Перепакувати ключові матеріали під чанкінг (H2–H4, списки, таблиці).
6. Додати порівняльні таблиці та блоки «питання-відповідь» у важливі сторінки.
7. Розширити теми через Query Fan-Out (суміжні питання, інструкції, кейси).
8. Розмістити частину експертного контенту на зовнішніх трастових платформах.
9. Підсилювати охоплення: анонси, репости, дискусії, коментарі.

FAQ

1. Чи можна прямо вплинути на те, як AI сформулює відповідь? Прямо — ні. Але чітка структура, фактологія та авторитетність різко підвищують шанс, що AI використає ваш матеріал і процитує його.
2. GEO замінює SEO чи це окрема історія? Це надбудова. SEO забезпечує «доступ» (індексацію, якість, базову видимість), а GEO допомагає стати джерелом для нейровідповідей.
3. Який контент найкраще заходить під AI Overviews?Той, що легко витягується: короткі абзаци, таблиці, списки, HowTo, FAQ, кейси з цифрами й чіткими висновками.
4. Чи потрібні зовнішні майданчики, якщо сайт сильний? Так. Для GEO важлива не лише сила сайту, а й «підтвердження» експертизи з інших авторитетних джерел.
5. Як зрозуміти, що GEO працює, якщо трафік не зростає одразу? Дивіться на проміжні сигнали: згадки бренду в AI-відповідях, цитування, зростання прямого трафіку, запити «по бренду», появу в підбірках і рекомендаціях.