Найпопулярніші професії маркетингу в 2021

Зараз на інфоринку з'явилося безліч курсів, які навчають професії маркетолога та суміжних спеціальностей. Але чи затребувані ці професії у 2021 році? Чи варто взагалі пробувати себе в ролі маркетолога, і яких фахівців шукають роботодавці? Про все це і трохи більше піде мова в нашій статті.

Огляд ринку вакансій у сфері маркетингу

Топ професій у маркетингу: огляд hard-скілів та перспектив кар’єрного росту

Які бувають формати роботи маркетологів?

Як розпочати кар’єру у сфері маркетингу?

Огляд ринку вакансій у сфері маркетингу

У 2021 році LinkedIn опублікував звіт, згідно з яким попит на фахівців у сфері маркетингу зріс на 63 %. За рік у соціальній мережі роботодавці розмістили більше 380 тисяч вакансій маркетологів та інших фахівців у цій ніші. При цьому близько 5 % – це віддалені позиції, а 50 % – компанії, які шукають нових працівників у команду, digital- і медіаагенції.

Дані зі звіту LinkedIn

За даними сайту HeadHunter, з 2018 року темп зростання популярності маркетологів значно збільшився. У порівнянні з 2013-м попит на вітчизняному ринку вакансій зріс на 155 % до початку 2019 року.

Дані дослідження HeadHunter

Згідно досліджень LinkedIn, більшість висунутих вимог роботодавців до претендентів пов'язані з розумінням пошукової оптимізації та SMM. Крім цього, найбільш затребуваними навичками виявилися:

• продуктовий маркетинг,
• обробка зображень у різних графічних редакторах,
• вміння працювати із системами аналітики,
• налаштування реклами (РРС і таргетинг).

За даними HeadHunter і LinkedIn, найбільш затребуваними професіями у сфері маркетингу в 2021 році залишаються:

• SMM-менеджери та таргетологи,
• РРС-фахівці,
• SEO-оптимізатори,
• акаунт-менеджери,
• копірайтери,
• контент-менеджери,
• email-маркетологи,
• бренд-менеджеры,
• PR-фахівці,
• ком'юніті-менеджери.

Тобто зараз зросла потреба у вузьких спеціалістах. Якщо раніше, до 2019 року, в основному були потрібні маркетологи та рекламісти-універсали з досвідом роботи у рекламних агентствах, то тепер вектор змінився. Це пов'язано з тим, що кількість каналів взаємодії зі споживачем збільшується, як і число компаній, в тому числі у складних нішах, які переходять з офлайну в онлайн. Тому один фахівець-універсал уже не може виконувати ту кількість завдань, яка необхідна для просування брендів.

За останні кілька років на ринку з'явилася велика кількість успішних цифрових стартапів, маркетплейсів та агрегаторів. У цих нішах конкуренція буквально зашкалює, і виграє той, хто вкладає бюджет у маркетинг. Тому попит на маркетологів і вузьких фахівців у цій сфері також зростає.

Рекрутери впевнені, що зростання популярності фахівців у сфері маркетингу буде підвищуватися з кожним роком. Але спрогнозувати, які саме спеціальності будуть у пріоритеті, досить складно. Більшості потрібно буде покращувати свої скіли та вивчати основи суміжних професій, щоб залишатися в строю та витримувати конкуренцію.

Топ професій у маркетингу: огляд hard-скілів та перспектив кар’єрного росту

Зупинимося на найбільш топових професіях, які найчастіше можна зустріти на ринку вакансій.

1. SMM-менеджер і таргетолог

Як правило, роботодавці хочуть, щоб SMM-менеджер займався ще й налаштуванням таргета. Але іноді команда потребує саме нішевого фахівця. Отже, будемо розбиратися, хто і за що відповідає.

На SMM-менеджерові лежить завдання просувати компанію в соціальних мережах. До його зони відповідальності відносяться такі обов'язки:

• Створення та розробка стратегії просування в соцмедіа.
• Складання контент-плану.
• Планування заходів, що підвищують охоплення: розіграші, ігри тощо.
• Підготовка контенту для сторісів і постів у стрічці. Іноді цей обов'язок делегують копірайтеру.
• Аналіз KPI.
• Налаштування таргета, якщо в команді немає таргетолога.

SMM-менеджери досі затребувані на ринку професій. Але оскільки інтерес до спеціальності зростає з кожним роком, з'являється багато неякісних інтенсивів та марафонів, які випускають таких же фахівців. Тепер отримати роботу може лише той, хто надасть портфоліо. Решті доведеться брати або проекти за мінімальною вартістю, або працювати за кейси.

Необхідні вміння та навички SMM-менеджера

Таргетолог безпосередньо налаштовує тільки рекламу. Він не займається контентом і роботою з аудиторією. Втім, може дати рекомендації, як упакувати акаунт, і зробити запит, як менеджери з продажу обробляють заявки клієнтів.

До обов'язків таргетолога входить:

• Аналіз ринку, ніші, ЦА та конкурентів.
• Створення креативів і рекламних оголошень. Над візуалом фахівець може працювати сам або в парі з дизайнером.
• Налаштування РК у соціальних мережах.
• Аналіз ефективності кампанії. За необхідності вносяться корективи.
• Підготовка звітів.

Перспективи у цій спеціальності також досить райдужні. В основному таргетологи затребувані в digital-агентствах, що надають комплексний маркетинг клієнтам. Але на серйозні посади можуть претендувати ті, хто має хороший бекграунд у налаштуванні РК в різних нішах та орієнтується у важливих для бізнесу метриках.

Необхідні вміння та навички таргетолога

2. Контекстолог (РРС-фахівець)

Головний обов'язок – налаштування та ведення РК в Яндекс.Директі та Google Ads. Спеціаліст працює як з однією системою, так і з двома, залежно від проекту.

Розглянемо навички та вміння контекстолога:

• Аналіз ринку, ЦА та конкурентів.
• Збір семантичного ядра.
• Підбір посадкових сторінок для реклами.
• Створення тексту продуктового оголошення та креативів. До підготовки візуалу може залучатися дизайнер.
• Формування медіаплану і розрахунок бюджету на РК.
• Налагодження та запуск кампаній.
• Аналіз отриманих результатів.
• За необхідності внесення коректив у кампанію.

В першу чергу контекстна реклама націлена на теплу аудиторію, яка готова купити продукт тут і зараз. Тому попит на РРС-спеціалістів у 2021 році досить високий.

Вимоги роботодавця до РРС-фахівця

3. Копірайтер

Це фахівець з текстового контенту. Але іноді копірайтера долучають до розробки банера або іншого візуала.

До обов'язків спеціаліста входить:

• Написання для продуктів компанії текстів, що продають.
• Створення промопостов, продуктових оголошень.
• Написання тексту для лендінга.
• Розробка слоганів.

Але з текстовим контентом також працюють інші фахівці. Наприклад, до обов'язків авторів входить написання статей для блогів компаній та онлайн-ЗМІ. Це не рекламні матеріали, хоча в них можна прозоро натякнути на користь продукту компанії.

Редактор і коректор займаються тим, що доводять матеріал до ідеалу – вичитування помилок і друкарських помилок, фактчекінг і так далі.

Хоча поділ спеціальностей дуже умовний. Тому у вакансіях можна часто зустріти суміжні обов'язки. Наприклад, створення для компанії текстів, що продають, а також вичитування матеріалів гостьових авторів.

Обов'язки копірайтера

4. Email-маркетолог

Завдання фахівця – забезпечити просування продуктів компанії за допомогою електронної розсилки. Часто до email додається робота з мессенджерами.

Отже, email-маркетолог повинен вміти:

• Створити релевантний контент-план для всіх каналів комунікації з аудиторією.
• Налаштовувати розсилки та планувати ланцюжки розсилок.
• Аналізувати та сегментувати ЦА.
• Аналізувати KPI.

Незважаючи на те, що популярність електронних розсилок знизилася, прогрів аудиторії в месенджерах має позитивний ефект для бізнесу. Тому email-маркетологи у 2021 році досі затребувані. Більшість роботодавців готові задіяти абсолютно всі канали комунікації, щоб роздобути більше клієнтів.

Обов'язки email-маркетолога

5. SEO-оптимізатор

До обов'язків спеціаліста відноситься просування сайтів у пошукових системах. SEO-спеціаліст проводить оптимізацію ресурсу (зовнішню та внутрішню), щоб поліпшити ранжування у видачі та збільшити приплив цільового трафіку.

Що повинен уміти робити сеошник:

• Провести аудит сайту – виявити помилки, які негативно впливають на ранжування сайту.
• Збір і кластеризація семантичного ядра.
• Аналіз конкурентів.
• Лінкбілдінг.
• Постановка ТЗ розробникам і копірайтерам.
• Аналіз результатів.

Уже років 5 з кожної праски кричать, що SEO померло. Насправді фахівці з пошукової оптимізації потрібні постійно. Головне, відстежувати тенденції та апдейти пошукових систем, щоб надавати роботодавцям якісні послуги.

Обов'язки та вимоги до SEO-оптимізатора

6. Бренд-менеджер

Спеціаліст займається тим, що створює упаковку бренду та просуває його на ринку. Головна мета – збільшити впізнаваність компанії на ринку, сформувати та підтримувати позитивну репутацію. Бренд-менеджер відповідає за стратегію та бере участь у всіх робочих процесах, які можуть вплинути на імідж компанії.

Ключові обов'язки:

• Створення стратегії просування бренду.
• Глибокий аналіз ЦА (потреби, проблеми, очікування клієнтів).
• Формування образу бренду – цінності, місія, tone of voice.
• Планування онлайн- і офлайн-заходів для розвитку компанії – публікації в ЗМІ, спеціальні проекти, виставки та ін.
• Моніторинг згадок про бренд.
• Аналіз результатів.

Бренд-менеджери досить затребувані. Проблема в тому, що такий фахівець повинен мати хороший маркетинговий бекграунд, а таких людей небагато на ринку. Щоб дорости до бренд-менеджера, необхідно пройти шлях від класичного маркетолога та зібрати пару-трійку корисних скілів, інакше й намагатися не варто.

Обов'язки та вимоги до бренд-менеджера

7. PR-менеджер

Піарник просуває компанію на ринку та підвищує впізнаваність її продуктів. Вибудовує комунікацію зі споживачами, працює з лідерами думок і редакторами профільних ЗМІ. Завдання фахівця – сформувати позитивний імідж компанії.

Отже, робочі обов'язки PR-менеджера:

• Аналіз інформаційного поля.
• Моніторинг згадок про бренд у мережі.
• Планування PR-кампанії.
• Генерація інфоприводів.
• Складання медіаплану.
• Організація та координація івентів.
• Аналіз отриманих результатів.

Класичний піарник все ще затребуваний на ринку. Роботодавці шукають фахівців, які знають, як підвищити впізнаваність компанії та згенерувати продажі. Кількість відкритих вакансій з роками не зменшується. Проблема тільки в тому, що більшість компаній бажає бачити на позиції досвідченого фахівця.

Обов'язки PR-менеджера

Які бувають формати роботи маркетологів?

Отже, якщо ви вибрали спеціальність у сфері маркетингу, то у вас є три шляхи, як розвивати свою кар'єру. У кожного з них є плюси та мінуси. Розберемо кожен з варіантів детально.

1. Робота у стартапі

Переваги:

• Повна свобода дій. Багато фахівців скаржаться, що тімліди не дають розкрити їм потенціал. У разі участі у стартапі ви можете виявитися єдиним співробітником відділу. Тому реалізуєте навіть найсміливіші ідеї. Головне, звичайно, відслідковувати їхню ефективність, а не лити бюджет.
• Ймовірність отримання швидких результатів. Якщо ідея стартапа вистрілить, ви отримаєте досить значні KPI. Це вже плюс 100 очок у карму і резюме.
• Кар'єрний ріст. Тільки робота у стартапі дозволяє за пару років з маркетолога дорости до директора відділу.
• Динаміка. Нові виклики, які може забезпечити тільки стартап, врятують від нудьги та однотипних завдань.

Недоліки:

• Ймовірність помилок. Ви приймаєте рішення, а значить відповідальність лежить на вас. І не факт, що всього один невірний крок не стане згубним для бюджету компанії та не потягне весь проект униз.
• Невеликий бюджет. Для 99 % проектів це класика. Вам доведеться в тандемі з іншими фахівцями знаходити нові канали комунікації з аудиторією та інструменти просування, які вимагають мінімуму фінансових вкладень.
• Невисока зарплатня. Ніхто не гарантуватиме хорошого заробітку в перші пару років після запуску стартапу. Іноді доводиться працювати в нуль, на голому ентузіазмі.
• Непередбачуваність. Стартапи рідко бувають стабільними. Будь-яке коливання на ринку може стати причиною закриття проекту. До такого повороту треба бути готовим.

2. Робота в агентстві

Переваги:

• Робота з різними проектами. Ви можете отримати досвід роботи з різними нішами, що дуже цінується роботодавцями.
• Можливість професійного розвитку. Більшість агентств зацікавлені у підвищенні кваліфікації співробітників. До того ж компанії пропонують перспективи зростання відповідно до досягнень фахівця, щоб утримати його на посаді.
• Демократія. Більшість digital-агенцій дотримуються прозорих умов роботи, жорстка ієрархія теж відсутня. Звичайно, субординації дотримуватися необхідно, але немає класичної схеми «начальник-працівник», яка не до вподоби багатьом.
• Стабільна заробітна плата. У агенцій, які працюють на ринку не один рік, вже напрацьована база клієнтів, а також цілий штат продажників, які забезпечують приплив нових замовлень.

Недоліки:

• Високі темпи роботи та відповідальність. Як правило, ви ведете відразу кілька проектів, і всі мають дедлайни, яких необхідно дотримуватися, інакше компанія втратить клієнта.
• Вірогідні конфлікти з клієнтами. Ви працюватимете з різними людьми, деякі з них будуть «важкими». На жаль, немає можливості вибирати, з ким співпрацювати, а з ким – ні.
• Є обмеження у кар'єрному зростанні. Стати senior у своїй сфері можна, а ось дослужитися до директора і навіть тімліда буває дуже складно, часом неможливо.

3. Фріланс

Переваги:

• Ви не прив'язані до жорсткого графіку. Можна працювати у будь-який зручний час, робити перерви за бажанням, брати відпустку та ін.
• Можна співпрацювати тільки з тими клієнтами, які подобаються. Якщо ви не підписали офіційний договір, то можна розірвати відносини з роботодавцем.
• Можна брати ту кількість замовлень, яку ви точно потягнете. Тобто ніяких переробок і стресу через зірвані дедлайни.
• Ви не залежите від команди. А значить ніхто не зможе зірвати проект через свою неуважність (хіба що ви самі).

Недоліки:

• Висока конкуренція. На біржі пробитися нелегко, там вже є працівники з великим стажем і об'ємним портфоліо. Доводиться спочатку працювати за копійки.
• Відсутність серйозних клієнтів. Як правило, дорогі проекти віддають агентствам.
• Нестабільна зарплата. У вас немає ставки, тому доведеться постійно шукати нових клієнтів або утримувати старих.

Як розпочати кар'єру у сфері маркетингу?

Отже, ви вирішили пов'язати свою кар'єру зі сферою маркетингу. Розберемо основні етапи.

1. Навчання.

Це може бути факультет маркетингу у вузі або профільні курси, наприклад, SEO-фахівця. Рекомендуємо паралельно підтягувати англійську. Для більшості роботодавців критично, щоб рівень володіння іноземною у фахівця був не менший В1. Також підвищуйте кваліфікацію, підписавшись на профільні канали та спільноти у Телеграмі та соцмережах, відвідуйте конференції, онлайн-та офлайн-заходи. Це допоможе не тільки отримати нові знання, а й отримати корисні знайомства.

2. Складіть резюме.

Навіть якщо у вас немає досвіду роботи, CV вам все одно необхідне. У ньому потрібно вказати, яку ви отримали освіту (основну та додаткову), ключові навички та вміння, володіння мовами, особистісні якості. Можна скористатися спеціальними конструкторами резюме, щоб полегшити собі завдання. наприклад, SweetCV. На сайті вже є готові шаблони CV та супровідного листа.

3. Практика.

Для початку підійде стажування, якщо у вас зовсім немає досвіду. Це хороший плюс для резюме. Навіть якщо у вас не складеться робота в компанії, де проходили стажування, можна підшукувати роботодавців. Коли на руках у фахівця є пара-трійка кейсів, то це практичні підтвердження його навичок, а значить легше знайти підходящу роботу.

4. Підвищуйте кваліфікацію.

Сфера маркетингу не стоїть на місці, завжди необхідно стежити за новими трендами у просуванні та побудові брендів. Це допоможе пережити високу конкуренцію на ринку й отримати підвищення по кар'єрних сходах.

Отже, фахівці у сфері маркетингу затребувані на ринку. Але пробитися вдається не кожному. Тому запасіться терпінням і завзятістю, щоб домогтися успіху та побудувати кар'єру.