SEO 2024: Відкриваємо ключові тренди та секрети просування в пошукових мережах

Продовжуємо нашу подорож у світ трендів, розглядаючи ключові напрямки наступного року. Минулого разу ми ділилися перспективами в інтернет-маркетингу, а також занурилися в захопливий світ соціальних мереж. Ми розкрили деталі та переваги трендів у SMM. Якщо ви ще не ознайомилися з нашими рекомендаціями щодо стратегій в соцмережах, то радимо це зробити, оскільки вони допоможуть вам ефективно працювати в цьому динамічному середовищі.

А зараз ми поглиблюймося в захопливий світ SEO, розглядаючи актуальні тенденції та стратегії для успішного просування в пошукових системах. Слідкуйте за нашими оновленнями та не пропустіть ключові моменти в цій захопливій подорожі!

Нагадуємо, що Ірина Сторожко, COO в агенції GreenSky, на семінарі від UKRSIBBANK BNP PARIBAS GROUP в рамках спеціальної програми «Жінки в бізнесі» охопила всі ключові аспекти просування проєктів в інтернеті. В цій статті ми взяли за основу її потужний виступ. І, звичайно, запросили експертів у світі SEO розкрити своє бачення майбутнього у пошуковій оптимізації.

Сюрпризи від Google: історія оновлень

У самому початку, розгляньмо історію оновлень від Google за 23-й рік. Це був час неймовірних змін. Оновлення пройшли на всіх фронтах, і, за інсайдерською інформацією, Google обіцяє ще цікавіші нововведення у 24-му році. Нам обіцяють не зупинятися на досягнутому, а продовжувати здивовувати нас новими оновленнями. Ми поки не знаємо, що саме готує Google для нас, і як ми відповідатимемо на ці зміни.

Однак, враховуючи всі ці оновлення, можна сказати, що Google пройшов еволюцію. Це стало можливим завдяки розвитку штучного інтелекту та зміні поведінки користувачів під час пошуку та взаємодії з рекламою.

Поговоримо про одне з оновлень Google. Перш за все, варто звернути увагу на заклик самого Google: розвивайте свій блог. Чому? Тому, що ми, користувачі, генеруємо величезний обсяг контенту, який іноді виходить з-під контролю. Соціальні мережі отримали неймовірний розмах, і для того, щоб конкурувати з іншими пошуковими системами та соціальними мережами, Google зацікавлений в розвитку блогів. Однак, основна увага повинна бути приділена Е-Е-А-Т: досвіду, експертності, авторитетності та достовірності. Google хоче, щоб ми не лише розповідали, як вибрати кросівки, але і ділилися власним досвідом їх використання, як самостійно доглядати за ними та як зручно бігати в цих кросівках. Іншими словами — більше корисного контенту для наших читачів.

Що чекає SEO у 2024 році

Останнім часом відбувся значущий глобальний перехід до Mobile First. Цей процес розвивався протягом декількох років і має велике значення. Що це означає? Просто, якщо у вас відсутня мобільна версія сайту, це може виявитися критичним, оскільки люди все частіше використовують мобільні пристрої для пошуку і роботи. Google рекомендує акцентувати увагу на мобільному пошуці, мобільних версіях сайтів та голосовому пошуку. Якщо раніше ви ігнорували ці аспекти, час звернутися до них уважніше.

У цьому році великий успіх мав відеоконтент, і його популярність навіть може бути пов'язана з розвитком штучного інтелекту, який спрощує його створення. Google повідомляє про важливість відеооглядів товарів на сайтах, надаючи їм невеличкий, але вагомий пріоритет. Таким чином, рекомендується активно використовувати відеоконтент для демонстрації товарів. Зокрема, Google впровадив апдейт на основі штучного інтелекту, який оцінює якість відеооглядів товарів. Наприклад, якщо ви продаєте кросівки, важливо показати їх у дії, а не тільки статичні кадри. Це допомагає покращити оцінку від Google та забезпечити позитивний ефект на рейтинг вашого сайту.

Зокрема, відмічено, що відеоогляди товарів позитивно впливають на конверсії. Тобто, якщо на вашому сайті є відеоогляди товарів, це може підвищити ймовірність того, що відвідувачі натискатимуть на кнопку «Купити». Різні люди сприймають контент по-різному, і відео є ефективним інструментом для привертання уваги. Так що, якщо у вас є можливість, обов'язково використовуйте відеоогляди для покращення конверсій на вашому сайті.

Існував час, коли соціальні мережі для Google були не настільки важливі, щоб викликати значний інтерес. Якщо у вас був сайт, ви зосереджувались на ньому, вважаючи його основним активом. Однак зараз, коли ефективність соціальних мереж стала ключовою, вони впливають на результати пошуку. Якщо ви успішно керуєте своїми соціальними мережами, Google може вище розміщувати вас у пошукових результатах навіть порівняно з сайтами, що мають поганий SEO та блог. Це поєднання SEO та SMM, де ми переходимо від моноканальності до омніканальності, об'єднуючи всі наші рекламні канали та цифрові канали.

Зображення стає основним елементом. Чому? Оскільки ми часто використовуємо невеличкі елементи плагіату та копіювання, унікальні зображення тепер можуть вам додати позитивний баланс. Зараз ми також вдосконалюємо SEO для мультимодального пошуку — це комбінація тексту, зображення та голосу. Будьте в курсі цього.

Покращення UX дизайну сайту — ще один ключовий аспект. Важливо, щоб користувачам було зручно взаємодіяти з сайтом. Відгуки зараз мають велике значення для ефективного SEO. Також важливі посилання, які ведуть на наш сайт. Тепер розуміємо, що, окрім закупівлі посилань для поліпшення позицій, важливий також піар. Це особливо виразно відображається в аналітиці.

Також хочу наголосити на важливості постійної аналітики нашої роботи. Це дійсно критично. Якщо ми не будемо тримати руку на пульсі, можемо просто пропустити важливі аспекти нашого бізнесу та його просування в Інтернеті. Постійна аналітика дозволяє своєчасно реагувати та приймати обґрунтовані рішення для подальшого успіху.

Відмовляємось від російської мови: сервіси перевірки тексту

Ще один неоднозначний тренд. Тема мовних версій сайту стає важливою, оскільки багато компаній відмовляються від російської версії. Я хочу поділитися своєю відвертою думкою на цей рахунок. Наперекір війни та зростання кількості україномовних пошукових запитів (за офіційною статистикою Google на 17%), я б не радила припиняти підтримку російської версії сайту.

В першу чергу, це стосується вашого трафіку. Це також ваші користувачі, які проживають на території України. Наприклад, я, яка родом із Харкова, часто, коли шукаю щось на швидку руку, підсвідомо обираю російську мову. Це моє природне рішення. І мене трошки сумує, коли бачу сайти з розширенням .ru у видачі. Чому? Тому, що вони можуть мати блог, якого немає на .ua. Чому ми повинні втрачати свій трафік?

Ось тут моя рекомендація — не відмовляйтеся від російської версії, а навпаки, розвивайте українську. Заповнюйте її контентом, дублюйте, щоб весь трафік залишався на вашому сайті. Це виключно на ваш розсуд, але це моя особиста думка.

Бонус. Сервіси перевірки тексту

1. Plag
2. Grammarly
3. Edubirdie
4. Guillbot
5. Copywrite
6. Paraphraser
7. Smodin
8. Skandy
9. Plagiarism Detector
10. Copyscape

Від редакції. Ми закрили російську версію на сайті Академії, але Google нам за це не подякував. Тому дійсно, рішення за бізнесом та логікою. А на рахунок сервісів перевірки тексту рекомендуємо прочитати статтю «Як перевірити текст на помилки: повний чек-лист із вичитування та редактури».

Що кажуть експерти

Ми поставили до наших експертів всього три запитання:

1. Поділіться найцікавішим вашим SEO-експериментом за 2023 рік.
2. Які можете виділити основні тренди у SEO-2024?
3. Чи будуть кардинальні зміни у роботі SEO-спеціалістів у 2024 році?

Сергій Кокшаров, незалежний експерт з SEO-просування, автор блогу Devaka.info, лектор Академії WebPromoExperts

1. Про експерименти сказати складно. Розкажу про спостереження. Найцікавішим було спостерігати, як себе на видачі веде генерований контент.

І тут є багато різних кейсів. Іноді сторінки з генерованим контентом дуже гарно ранжуються та дають пошуковий трафік, іноді взагалі не індексуються. Також був випадок, коли спочатку статті зайшли в пошук та дуже гарно давали трафік, але після чергового апдейту Google трафік зник.

Гадаю, що це залежить від ніші та типу контенту. Але, всі кейси, де згенерований контент дороблявся людиною, ранжується добре.

2. Основні тренди в SEO зараз це:

• Зменшення кліків на органіку.
• Генеративна видача та оптимізація під Answers Engines.
• Більше AI інтеграцій в роботу SEO-спеціалістів.
• Створення якісного контенту.
• Авторство контенту від реальних людей.
• Фокус на E-E-A-T.
• Просування відео та використання різних вертикалей пошуку для отримання трафіку.

3. Що оптимізаторів чекає у 2024:

• Активне використання AI помічників (ChatGPT, Bard, Bing Chat).

Ще більше генерованого та переробленого контенту.

Для аналітики та візуалізації даних.

Для пошуку ідей.

• Це будуть основні інструменти, наряду з Ahrefs, Serpstat, та іншими.
• Без знання ChatGPT не будуть приймати на роботу.
• Використання інших AI продуктів для створення не текстового контенту.
• Зростання важливості якості контенту.
• Автоматизація SEO завдань за допомогою AI помічників.
• Пошук та реалізація ідей, як впливати на результати відповідей ChatGPT/Bard, де повинен з'являтися потрібний бренд (Answers Engine Optimization)
• Генеративна видача Google та подальше зниження CTR органіки, більша персоналізація результатів для користувачів пошуку.
• Більше використання AI в алгоритмах Google (для аналізу контенту та посилань).
• Просування сайтів в різних вертикалях та блоках для збільшення трафіку.
• Ще більший інтерес до відеоконтенту.
• AI рекомендації на сайтах для покращення CRO та досвіду користувачів.

Світлана Величко, CEO & Founder лінкбілдингової агенції Links-Stream, лектор Академії WebPromoExperts

Поділіться найцікавішим вашим SEO-експериментом за 2023 рік.

У лінкбілдингу за 2023 рік на жаль не проводили експерименти, працювали із великим потоком клієнтів, закривали їхні задачі.

Які можете виділити основні тренди у SEO-2024?

Виходячи з того, що 2023 рік – рік потужного розвитку ШІ, можу виділити головним трендом саме впровадження штучного інтелекту в усі сфери просування: підбір ключових слів по конкурентах, аналітика масивів даних з Ahrefs, написання листів для аутрічу, створення цікавих гестпостів, підняття з веб-архіву та самонаповнення сайтів.

Процеси, які раніше займали місяці, тепер робляться за лічені хвилини, а отже, з одного боку, знецінюють рутинну працю і лишають без роботи низькокваліфакованих фахівців, а з іншого – піднімають цінність роботи, яку ще замінити неможливо (наприклад, оцінку сайтів-донорів для лінкбілдингу чи кластеризацію ключових запитів).

Чи будуть кардинальні зміни у роботі SEO-фахівців у 2024 році?

Кардинальні зміни відбуваються прямо зараз і з ними вже потрібно рахуватися. Перше і головне – навчання промтингу, впровадження будь-яких можливих AI-тулів в роботу для економії часу і клієнтських бюджетів. В довгостроковій перспективі виграє той SEO-фахівець (команда), що зможе запропонувати результат дешевше і швидше.

Окрім того, останні апдейти Гугла дають нам розуміння, що SEO все менш цікаве як самостійна послуга – на мою думку, командам краще подумати в бік розширення і надавання клієнтам комплексного маркетингу, бо стає все більше ніш, де здобувати тільки органічний трафік економічно невигідно.

Михайло Щербачов, CEO Livepage

Поділіться найцікавішим вашим SEO-експериментом за 2023 рік.

Як і всі ми гралися з AI, але скоріш напевно з тим як детектити генеровані тексти, а вже потім як їх використовувати з користю для клієнтів.

Найцікавіше було водночас і найнудніше, в рамках агенції ми почали окремий розвиток відділів контенту та лінкбілдінгу з можливістю більш гнучко керувати маркетинговим бюджетом на користь сайтів клієнтів.

Ось приклад коли ми ввели послідовну роботу з різними типами лінків для одного з сайтів на американському ринку. Що важливо, ми почали «дружити» між собою відділ маркетингу, лінкбілдінгу та контенту, поширюючи більш свідомі меседжі відносно клієнтів різними кластерами якісних, але недорогих матеріалів.

Експеримент ще в процесі, але я впевнений в тому, що це крута історія, яка в нашому випадку буде працювати для будь-якого типу сайту та бізнесу.

Ще цікаво що Гугл сильно покосив сайти в яких були FAQ, а потім частину з них повернув в топи і вони знову працюють.

Які можете виділити основні тренди у SEO-2024?

Для мене знаковим був кейс з тим як з бінгу стерли Австралію. В сеошному світі на нього не дуже сильно звернули увагу, але в тому кейсі я бачу дуже крутий приклад того як працюють пошукові системи і наскільки думка людей сприяє баченню пошукових систем.

Напишу максимально практичні тренди які я можу виділити:

• Сеошники стало економити на написанні гостьових статей, працюючи більше з AI контентом.
• Гугл підвищив вагомість лінків та форумів у своїй боротьбі з великою кількістю генерованого контенту.
• Більшість сервісів перевірок в наступному році перейдуть на більш дорожчі тарифи й в цілому собівартість роботи з технічного аналізу і ціна роботи буде вище.
• Буде більше SGE у видачі Гугла, але переважно його боротьба буде сконцентрована на конкуренції за Амазоном, тобто eCommerce.
• Будуть апдейти які націлені на підвищення ваги експертних матеріалів.

Чи будуть кардинальні зміни у роботі SEO-фахівців у 2024 році?

1. Переважно зміна видачі самого Гугла в американській видачі, особливо в eCommerce.
2. Буде більше цікавих AI тулів які будуть прискорювати роботу вже з поточними інструментами або прибирати рутині процеси для SEO-спеціалістів.
3. Якість AI + Human створеного контенту буде все більше, він частково скоротить вартість написання і збільшить прірву між дешевим контентом та написаним реальним експертом.
4. В наступному році лінки будуть працювати ще краще, тільки треба вчитися їх будувати «не в вакуумі».

Артур Квак, власник COMPAS Agency та засновник Compas Academy

Поділіться найцікавішим вашим SEO-експериментом за 2023 рік.

Напевно це як і в більшості SEO фахівців — це експерименти пов’язані з Chat GPT. На початку року ми почали тестували генерацію контенту через Chat GPT на різні ринки: США, Канада, Німеччина, Італія, Англія, Україна.

Тематики сайтів були досить схожі: це будівельні послуги, ремонтні роботи, монтування дахів і т.д.

Значно краще себе показали результати генерації контенту на інших мовах ніж англійська. Ми бачили значний приріст трафіку по НЧ запитам вже з першого місяця. З часом Google зробив більший акцент на EEAT, що призвело до незначного падіння позицій. Нам довелось вручну доробляти контент, робити його більш експертним.

Які можете виділити основні тренди у SEO-2024?

Чим далі, тим більше сайтів використовують JS — яки потребує технічної оптимізації, тому на сам перед:

1. оптимізуйте сайт з технічної точки зору, переглядайте як бачить контент Google (це можна зробити через Google Search Console
2. робіть акцент на авторському, експертному контенті. Для оптимізації роботи можете використовувати той самий Chat GPT, але обов’язково повинна бути ручна перевірка, та дописуватись експертна думка. З кожним роком Google Core Updates стає більш вимогливим.
3. оптимізуйте швидкість сайту по максимуму, з кожним роком Google Core Web Vitals відіграє більш значну роль в ранжуванні.

Чи будуть кардинальні зміни у роботі SEO-фахівців у 2024 році?

Я вважаю, що кардинальних змін не буде, але акценти значно зміняться. Витрати на посилальну масу будуть скорочуватись, та більше уваги буде приділятись внутрішній частині сайту.

Також з’явилось багато інструментів які полегшать життя SEO-фахівців, наприклад: frase.io, surferseo.com та багато інших інструментів.

Ігор Шулежко, FOUNDER & CEO Rank.up

На Youtube-каналі SEO ШМЕО пройшла онлайн-зустріч SEO-експертів, які обговорювали тренди 2024 році та що очікувати SEO-спеціалістам. Ми радимо передивитись це відео повністю, а у статті приводимо думки Ігоря стосовно трендів у SEO.

У 2024 році спостерігається зростання важливості бренду, брендових запитів та стратегій створення беклінків, нанозаголовків та оптимізованих текстів. Те, що раніше вважалося достатнім, зараз потребує додаткового підходу.

Я вважаю, що великі бренди стають ще більш впізнаваними, в той час, як для малих бізнесів стає все важче вибиватися. SEO зростає вартістю щороку, тому у 2024 році можливий сценарій, коли весь інтернет вже врахував всі можливості, що ускладнює конкуренцію для менших гравців, тоді як великі компанії утримують свої позиції та ділять пиріг. Отже, «малим» підприємствам вже зараз варто задуматися, яким чином вони можуть виділятися, аби привернути увагу. Думаю, що всі суб'єкти ринку поверняться до основ класичного маркетингу, переосмислюють ці парадигми та рухаються відповідно до них.

Багато SEO-спеціалістів вже починають відмовлятися від детального аналізу Google оновлень. Це завдання вимагає значних зусиль і часу, які не завжди є в наявності, оскільки потрібно також вирішувати інші завдання.
Великі компанії можуть приділити ресурси для ретельного аналізу завдяки наявності висококваліфікованих спеціалістів. У середніх підприємств час на це може бути обмеженим, і, можливо, нам доведеться обмежитися лише переглядом заголовків та основних аспектів Google оновлень. Інша альтернатива — швидко вивчити техніку аналізу оновлень для отримання корисних висновків, або ж відмовитися від цього взагалі та зосередитися на ефективному руху вперед.

Вважаю, що акцент на автоматизації в майбутньому буде ще суттєвішим. Справжній фахівець з SEO здатний створювати свої власні інструменти. Це правильна стратегія для розвитку в цій галузі.

У якому напрямку розвиватися? Спеціалістам варто зосередитися на розробці власних інструментів, уникати залучення розробників, і самостійно працювати над створенням міні-тулів. Важливо самому вивчати, аналізувати та вдосконалювати ці інструменти, щоб додатково зосереджувати увагу на цьому напрямку розвитку.

Ми спостережемо за зростанням кількості ключових слів, які зовсім не приводять до трафіку. Тренд з нульовим трафіком від ключових слів (Zeroclick Keyword) вже відзначається, але можливо, ми побачимо ще більше подібних випадків.
Google все активніше формує результати пошуку так, щоб одразу надавати користувачеві всю необхідну інформацію. Тому одним із трендів може стати аналіз та визначення, як уникнути створення лендінгів для таких ключових слів. Це може містити видалення чи взагалі відмову від створення посадкових сторінок, які не приносять значущого трафіку. Важливо усвідомлювати, чи варто спрямовувати ресурси на такі лендінги, оскільки це може не мати значущого впливу на рейтинг в Google та загальний успіх сайту.

Останнім пунктом є моя думка про значний виклик у сфері індексації, який, за моїми спостереженнями, тривав протягом 2023 року і, ймовірно, ще більше поглибиться. З великою кількістю контенту на веб-сайтах, я передбачаю появу цікавого тренду — деіндексація контенту. Не лише через те, що індексація важка, але і через те, що ми можемо спостерігати масовий вихід контенту з індексу. Я вважаю, що цей тренд стане одним із ключових у 2024 році, особливо враховуючи тенденції, які вже проявляються на деяких проєктах.