Світлана Величко написала цю статтю для нашого блогу давно, але після того, як вона погодилась керувати курс Лінкбілдер, вирішили перекласти її статтю українською. Ми так зробили, щоб ви зрозуміли про що буде йти мова на її курсі: як правильно проаналізувати конкурентів, будувати ефективні посилальні стратегії.
Зовнішні посилання були і залишаються важливим фактором ранжування в Google. Відповідно, під час постановки мети вивести сайт у топ за певними запитами оптимізатору потрібно зрозуміти:
- які посилання на документи (сторінки сайту) потрібно поставити;
- скільки посилань знадобиться;
- якою буде динаміка проставлення цих посилань;
- скільки коштуватиме посилальне просування сайту (для обговорення з клієнтом)..
Не секрет, що більшість помилок у побудові посилальної маси сайту конкуренти зробили до нас, тому можна проаналізувати їхні стратегії та повторити (з апгрейдом) найкращі з них. Давайте розберемося, на що саме звертати увагу в конкурентів і що впроваджувати на своєму сайті для отримання максимального результату.
Перед аналізом посилань конкурентів потрібно чітко визначитися з тим, хто взагалі ваші конкуренти. Уявімо, що ми просуваємо компанію, яка займається чищенням килимів у Лондоні. Саме чищенням килимів, а не всього на світі. Візьмемо для прикладу видачу за запитом «carpet cleaning chelsea»:
- https://www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/
- https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/
- https://www.regencycleaningservices.co.uk/chelsea-carpet-cleaning
- https://cleanercleaner.co.uk/carpet-cleaning/chelsea/
- https://www.proluxcleaning.co.uk/chelsea/carpet-cleaning/
- http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/
- http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/
- https://www.anyclean.co.uk/carpet-cleaning/chelsea/
- https://magic-carpetcleaning.co.uk/chelsea-sw3.html
- https://www.pilgrimpayne.co.uk/soft-furnishing-care-services-in-chelsea/
Отже, ми виділили кілька сайтів-конкурентів для того, щоб проаналізувати їхній контрольний профіль і стратегію нарощування посилань.
Із чого почнемо?
1. Обираємо сайти, які підходять для аналізу
Топ видачі в цьому випадку змішаний і досить показовий. Тут присутні як вузьконішеві сайти з чищення килимів, так і досить великі клінінгові агрегатори:
Дані топ-видачі за запитом з Ahrefs
Логічно розглядати як безпосередніх конкурентів з погляду посилального саме нішеві сайти з чищення килимів (підкреслені зеленим на скрині), а не агрегатори.
У цій статті ми розглядатимемо виключно документи з топа, а не хости загалом.
2. Аналізуємо в Ahrefs типи майданчиків, на яких проставляються посилання
Розглянемо першого конкурента – www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/ – а точніше, його dofollow-посилання.
Бачимо, що як донори здебільшого виступають різні сабміти – від «купонників» (сайтів, що надають знижки-купони на послуги та товари) до локальних директорій:
https://britishforcesdiscounts.co.uk/biz/a/66453-carpet-bright-uk
https://www.smartbusinessdirectory.co.uk/swap1.php?exchange=Carpet-Cleaning
https://www.designnominees.com/sites/carpet-bright-uk-1
https://www.find-us-here.com/businesses/Carpet-Bright-UK-Chelsea-Chelsea-London-S-United-Kingdom/32837335/
http://www.hbmgmt.com/UserProfile/tabid/131/userId/1597630/Default.aspx
Якщо говорити про nofollow-посилання цього конкурента, там переважно також сабміти.
Сабміти – тип посилань (вид лінкбілдингу), які можна самостійно додати на інші сайти: реєстрація в каталозі, посилання з профілів тощо.
Топ-2 – https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea. З dofollow-посилань цікаве ось це: https://nimapinfotech.com/blog/author/nimap/ – посилання зі зламаного сайту, досить трастового (DR 54). Дивний вибір посилального для білої ніші, не рекомендую до повторення. Nofollow – також «лом», прямим анкором https://www.tech-wonders.com/2020/04/5-essential-software-solutions-you-need-to-run-a-remote-business.html та https://techpatio.com/2020/articles. Ще більш дивний вибір «розбавки» для білої (дозволеної законодавчо в більшості країн світу) ніші. Обрана стратегія просування сторінки – недовгострокова і навіть може спричинити ручні санкції пошукових систем.
Зламаним сайт можна вважати тому, що на ньому проставлено нетематичне посилання (про чищення килимів) всередині статті про JavaScript.
Не використовуйте посилання зі зламаних сайтів для просування білих тематик!
Дивимося наступного конкурента – http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/.
Dofollow: сабміт https://run-down.com/forum/profile.php?mode=viewprofile&u=9354 та гестпост https://test.theroadtodomestication.com/category/cleaning-2/page/28/ з дивного піддомену. Nofollow – також нічого цікавого: посилання з prlog.ru і коментар – https://www.maidtoshinecleaners.com/tips-for-move-out-cleaning-when-selling-your-home/
Переходимо до наступного конкурента – https://magic-carpetcleaning.co.uk/chelsea-sw3.html. Тут зовсім нічого цікавого, один dofollow-сабміт – http://www.products-and-services.com/cgi-bin/ads.cgi/best/2p2n3e3c2r3g/2p2y2r2n3a2v3a2t/3f2r3e3i2v2p2r/2o3l/2z2n2t2v2p/2p2n3e3c2r3g/2p2y2r2n3a2v3a2t/1426762378.htmlПримітно, що агрегатори перебувають у топі практично без посилань. Якщо резюмувати: у топі немає якихось «важких» до отримання посилань. Щоб потрапити в топ, буде достатньо звичайних сабмітів. З урахуванням, що в конкурентів немає сильних dofollow-посилань, поставивши на свою сторінку, крім сабмітів, 1-2 аутріч-посилання, результат можна отримати доволі швидко і легко.
Типи майданчиків подивилися, а далі?
3. Складаємо календар динаміки проставлення посилань
Якщо подивитися на конкурентів, у яких є достатній обсяг посилань для того, щоб можна було відстежити динаміку, то ми бачимо таку картину:
1. www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/
Посилальний профіль сторінки www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs
Агресивне прокачування явно без дотримання будь-якої динаміки. Якщо подивитися на кореляцію такої «вибухової» динаміки на отримання топів, то видно, що її практично немає:
Динаміка трафіку і ключових слів сторінки www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs
Отже, цей сайт ми не беремо до уваги.
2. https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/
Посилальний профіль сторінки https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs
Видно, що всі посилання проставлені в один місяць. А що з результатом?
Динаміка трафіку і ключових слів сторінки https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs
А ось тут уже чітко простежується залежність результату від проставленого посилального.
3. http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/
Тут видно досить плавну динаміку:
Посилальний профіль сторінки http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/, Ahrefs
Але тут також не можна з упевненістю сказати, що посилальне якось безпосередньо вплинуло на результат.
Динаміка трафіку і ключових слів сторінки http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/, Ahrefs
У підсумку, з огляду на низьку якість посилального в топі і не пов'язане з його динамікою зростання позицій, можна не звертати уваги на динаміку конкурентів, а тільки лише на кількість посилань.
Я б рекомендувала тут почати з 3-5 якісних сабмітів на місяць. Наприкінці третього місяця, якщо сабміти не дали результату, підключити більш "важкі" посилання, наприклад, аутріч (1-2 штуки).
Де і коли ставити – вже знаємо, наступний крок –
4. Підбираємо анкори
Розглянемо анкор-листи все тих же трьох конкурентів:
1. www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/ З огляду на те, яку спамну стратегію з погляду динаміки використовує цей сайт, не дивно зустріти таку картину і в анкор-листі:
Анкор-лист сторінки www.carpetbright.uk.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs
!!! 76 % посилань стоять прямим анкором. Так, це самбіти, і більшість nofollow, але це все одно – явний спам. Використовувати анкор-лист цього конкурента не варто в будь-якому разі.
2. https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/
Анкор-лист сторінки https://carpetcleaninglondon.com/carpet-cleaning/chelsea/, Ahrefs
Також бачимо прямі анкори. Безанкорних посилань немає взагалі.
3. http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/
Анкор-лист сторінки http://cleancarpets.co/SW3-chelsea/, Ahrefs
У цьому випадку анкор-лист цілком адекватний – чистий безанкор.
З огляду на те, що 2 з 3 конкурентів використовують сильно спамний анкор-лист, а третій використовує тільки безанкор, рекомендую таке:
- Перші два місяці не ставити взагалі ніяких анкорів, тільки бренд і безанкор.
- Якщо руху в топі немає або він занадто слабкий, у третій місяць додати 1 прямий анкор і 1 розбавлений з аутріча, dofollow.
На завершення роботи з посилальним профілем конкурентів важливо розуміти, коли саме і які анкори ставити. Оскільки в аналізованому топі конкурентів недостатньо даних щодо динаміки та анкор-листа, розглянемо інший, цікавіший із цього погляду топ.
5. Визначаємо динаміку проставлення анкорів на документи
Візьмемо приклад із топа за досить конкурентним запитом «best trail cameras» та сайт www.besttrailcamerareviews.org/
Подивимося, як вони ставлять анкорні та безанкорні посилання – відкриваємо звіт «Анкор» в Ahrefs у розділі «Вхідні посилання» і бачимо таку картинку (ваше сортування анкорів може відрізнятися від мого):
Звіт «Анкори» для сайту www.besttrailcamerareviews.org/, Ahrefs
Далі вивантажуємо анкори і сортуємо їх за датою появи, починаючи з найбільш ранньої дати:
Вивантаження анкорів сайту www.besttrailcamerareviews.org/
На скрині видно, що оптимізатор не одразу ставить прямі анкори, а використовує безанкор і розбавлені анкори.
Також варто звернути увагу, що в стовпчику «С» вказано кількість доменів з таким анкором (1), а не посилань (2).
Якщо необхідно дослідити час появи кожного окремого посилання з кожного домену, це можна зробити у звіті «Анкори» таким чином:
Деталізація анкорів сайту www.besttrailcamerareviews.org/, Ahrefs
Резюмуємо
Як правило, потрібно розуміти основну динаміку, і так глибоко досліджувати не потрібно. У цьому разі, враховуючи, що в топі сайти просуваються досить грамотно і динаміка «анкор-безанкор» здебільшого адекватна і дотримується всіма гравцями, то я б рекомендувала використовувати динаміку аналізованого сайту, озираючись на ваші можливості щодо посилального.
Тепер ви знаєте, як правильно проаналізувати конкурентів і будувати ефективні посилальні стратегії.
In links we trust!
Від редакції. Автор статті Світлана Величко викладає на курсі Лінкбілдер. Якщо ви хочете дізнатися як застосовувати лінкбілдинг на практиці, то сміливо записуйтеся на курс. Після навчання ви навчитеся ефективно просувати сайт завдяки правильному використанню посилань, опануєте актуальні методи лінкбілдингу і зрозумієте як правильно їх комбінувати для результату.
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі