Link Building Worldwide — з чого почати та як пришвидшити результат

На конференції SEO Day виступив Ігор Рудник, керівник компаній Referr та Collaborator, лектор Академії WebPromoExperts, який відповів на питання: що робити з посиланнями, коли ви виходите на нові ринки.

Від редакції. Не забудьте підписатися на канал WebPromoExperts у Telegram.

Запуск нових мовних версій

Протягом минулого та поточного років бізнесам потрібно шукати нові ринки для заробітку. Сьогодні я поділюся своїми спостереженнями та досвідом щодо того, як різним продуктам у різних нішах може бути легше, швидше та простіше розширюватися на нові локації, і як саме це робити. Ми також обговоримо питання лінкбілдінгу та його механіки, що, сподіваюся, стане корисним для багатьох.

Багато українських бізнесів активно виходять на нові ринки, зокрема, польський ринок, завдяки наявності значної української діаспори. Це створює сприятливі умови для швидшого входу на цей ринок.

У нашій статті ми детальніше розглянемо, як багато продуктів та компаній обирають саме цей ринок для початку своєї діяльності, утворюючи певну інфраструктуру. Зокрема, це стосується таких компаній, як «Нова пошта» та різних платіжних систем.

Тож, якщо ви вже вибрали ринок, місцезнаходження та спосіб розміщення мовної версії (окремий домен або піддомен), виникає запитання: коли розпочинати процес лінкбілдінгу.

Коли починати будувати посилання

У цьому питанні думки розділені. Деякі стверджують, що потрібно починати будувати посилання, коли на вашому сайті вже є перший трафік. Інші говорять, що можна розпочати лінкбілдінг вже після реєстрації домену. Як я дивлюся на це питання?

За моєю логікою, процес виглядає так. Спочатку ви розробляєте ідею, обираєте реєстратора доменів, розпочинаєте налаштовувати хостинг (якщо цього ще не зроблено). Потім ви створюєте лендінг, на який можна привертати трафік. З цього моменту можна починати лінкбілдінг.

Приклад запуску польської версії Монобанку

Іншим прикладом є випуск польської версії від Монобанку, яку вони назвали «Stereo». Вони просто створили лендінг і почали збирати реєстрації та будувати посилання.

Ви можете перевірити, як це відбувається за допомогою Ahrefs і спостерігати за процесом формування посилань. Це ще один логічний крок, коли ви запускаєте новий продукт або локальну версію, розширюючи свій бізнес.

Прес-релізи

Перше, що варто зробити органічно, це розповсюдження конкретних прес-релізів.

Надалі, ми переходимо до логічної та максимально органічної стратегії, яка включає в себе використання різноманітних нішевих каталогів та локальних платформ. Якщо ви стартуєте, ви хочете підкреслити свій продукт, та використовувати різні канали: Q&A сайти, спільноти тощо, які ідеально підходять для цієї мети. Давайте розглянемо кожен метод детальніше.

В нас є різні вихідні дані для роботи з прес-релізами. Якщо це масовий ринок, великий продукт або продукт, що вже відомий в певній ніші, то ви можете скористатися силою вашого бренду. Однак важливо оцінити свої можливості реалістично.

Прикладом брендів з високим попитом і визнанням є такі компанії як «Нова Пошта», «Монобанк» та інші, які я взяв з різних категорій спеціально.

Як видно, вони мають значний обсяг запитів на бренди, що можна зрозуміти за даними Ahrefs і Google. Ось тут ви бачите кількість запитів за брендом. Вони можуть сягати сотень тисяч або тисяч. Якщо ви запускаєте новину, є ймовірність, що її спіймають СМІ, але не слід припускати, що це станеться автоматично, особливо у великих компаній. Вони співпрацюють із PR-агентами, які мають зв'язки з новинними сайтами.

Тому нам потрібно використовувати інструменти для розповсюдження прес-релізів.

Використання Вrandpush

Перше, це сервіси типу Вrandpush, які укладають угоди з великими сайтами і мають можливість поширювати ваші прес-релізи. Один із таких проектів, наприклад, — Вrandpush, хоча я не маю точних тарифів, але вони наявні. Вартість може становити близько 200 доларів або більше. Проте це не гарантує вам отримання посилань, це гарантує їхню дистрибуцію. Те, чи розмістять їх, вже питання на заслуги.

Використання Collaborator

Також, ви можете використовувати Collaborator для розміщення прес-релізів. Прес-релізи відрізняються від статей тим, що вони коротші та дешевші. Найменша вартість прес-релізу може бути на 30% нижчою, ніж статті.

Перед переходом до нішових каталогів хочу завершити розділ про прес-релізи. Коли ви запускаєте продукт або розширюєте діяльність на інший ринок, особливо, наприклад, іспаномовний ринок, важливо представити себе. Ви створюєте лендінг та новину, і питання виникає, як правильно написати прес-реліз. Існує безліч статей, як написати прес-реліз, але з моєї точки зору важливо донести головний повідомлення: про українську компанію, яка вже відома в Україні, що розширюється на новий ринок, та надає свої переваги. Це повідомлення повинно бути логічним і зрозумілим для пошукових систем.

Якщо на декількох сайтах (10, 20, 30, 50 і т.д.) з'явиться ця новина з посиланнями на вас, це буде корисним і без жодних ризиків. Просто важливо уникати використання комерційних анкорів зі специфічними ключовими словами, щоб уникнути санкцій і песимізації.

Нішеві каталоги

Нішеві каталоги представляють собою досить цікавий метод. Якщо в попередньому варіанті, я показав, де вам доведеться заплатити для отримання посилань, то тут є інший підхід. Звісно, ви можете створити захопливу новину та спробувати отримати безкоштовні посилання, але, відверто кажучи, шанси на це не дуже високі, особливо якщо ви дієте в інших локалях або країнах. Можливо, ви можете спробувати обійтися за допомогою українських трендів, але я б не збільшував очікувань на цей рахунок.

Наступним варіантом є використання нішевих каталогів за типами бізнесів. Наприклад, в категорії SaaS бізнесу існує безліч каталогів, де ви можете додати свій сайт. Ці каталоги можуть бути загальними або дуже локалізованими. Ви можете отримати багато цікавих посилань та надавати великі описи для свого бізнесу. Звідти також можна отримувати реєстрації. Цей метод є досить ефективним. Наприклад, в Referr ми надаємо послугу розміщення на таких майданчиках для SaaS бізнесу. Це не про отримання великої кількості посилань, а про отримання кількох адекватних посилань, які можуть значно покращити вашу позицію в пошукових системах.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — це чудовий метод для взаємодії з аудиторією, а також для створення посилань певного характеру або розповсюдження своїх сторінок, інструментів або лід-магнітів, які ви створили.

Ви можете використовувати той же меседж, який ви використовуєте для прес-релізів, щоб повідомити про ваш новий продукт, як він працює, і надати його в користування. Ви можете входити в профільні спільноти та поширювати свій меседж, і він також принесе вам користь. Крім отримання посилань, ви також отримуєте зворотній зв'язок та взаємодію з вашою аудиторією. Крауд-маркетинг є важливим інструментом для побудови відносин та взаємодії з вашою аудиторією.

Гостьові статті

Гостьові статті залишаються одним із ключових методів побудови посилань. Їх перевага полягає в тому, що цей метод масштабований і може бути використаний не лише для отримання посилань, але й для формування пізнаваності вашого бренду та просування вашого меседжу серед аудиторії. Гостьові статті є повноцінним комунікаційним інструментом, і їх можна використовувати різноманітними способами, від акценту на отриманні посилань до комбінованих підходів.

Отримання гостьових посилань можливе через різні інструменти. Один із них — Collaborator, який став популярним серед українських компаній і допомагає виходити на нові ринки. Collaborator надає доступ до тисяч майданчиків за кордоном, де ви можете розміщувати свої гостьові статті.

Додатково, ви можете використовувати Outreach, але в роботі з гостьовими статтями існують безліч підходів, які варто розглянути окремо. Необхідно ретельно продумувати вашу стратегію та імплементувати її органічно. Важливо, щоб посилання мали безпечний анкор і сприяли покращенню позицій вашого бренду, особливо на локальних ринках.

Посилальні вибухи

Посилальні вибухи є важливою стратегією, особливо коли ви виходите на новий ринок або запускаєте новий домен. Запитання, як нарощувати посилання і як це робити органічно, дуже актуальне. Можливо, ви будете нарощувати посилання поступово, додаючи по декілька посилань за місяць, або ж, з іншого боку, отримаєте значну кількість посилань за короткий час.

Важливо, щоб ці посилання надходили на ваш проект органічно через певні піар-акції або розповсюдження вашого продукту. Наприклад, якщо ви запускаєте компанію для дистрибуції прес-релізів, ці посилання можуть надходити внаслідок публікації новин на великих новинних сайтах.

Якщо ви отримуєте значну кількість посилань на ваш проект, це не є проблемою. Можна додати до цього піар-акції, роботу з краудом, або внести ще більше посилань до нішевих каталогів. Головне, щоб ця стратегія виглядала органічно і надавала позитивний внесок у ваш бренд.

Як у Stereo від Монобанку з'явилися посилання

Один з прикладів ілюструє важливість посилальних вибухів як стратегії для отримання посилань. На цьому графіку представлена діяльність, що надається сучасними технологіями, але це також показує, що ця стратегія може бути використана в дуже різних контекстах.

Як зросли посилання на статті про Chat GPT

Головна ідея полягає в тому, що ви можете отримати значну кількість посилань, якщо ви запустите піар-акції або подібні ініціативи в короткий проміжок часу. Однак важливо, щоб ця стратегія виглядала органічно та прийнятно для пошукових систем і звичайних користувачів.

Підсумовуючи, ключові моменти цієї стратегії:

• Природність. Всі отримані посилання повинні надходити органічно, і ваша стратегія повинна виглядати природною для інших користувачів та пошукових систем.
• Безпека. Анкор-тексти, які ви використовуєте, повинні бути безпечними та не включати комерційних або агресивних ключових слів.

Ці дві тези є основними для успішного використання стратегії посилальних вибухів для отримання посилань та підвищення позицій вашого веб-сайту.

Улюблена механіка лінкбілдінгу

Улюблена механіка лінкбілдінгу описує ефективний підхід до залучення якісних посилань для вашого веб-сайту. Він відрізняється в залежності від типу вашого бізнесу: для інтернет-магазинів та SaaS-продуктів використовуються різні підходи.

Якщо у вас інтернет-магазин, вам потрібно створити веб-сайт, на якому користувачі можуть придбати товари, та надати їм можливість використовувати ці товари або послуги. У разі SaaS-продукту процес трохи спрощується, бо продукт вже готовий до користування.

Ключовою стратегією є створення посилань на матеріали у форматі «Найкраще [назва вашого продукту або галузі]». Ці статті можуть бути вже давніми, але вони мають велику цінність, оскільки ранжуються в топі за цільовими запитами. Отримання посилань з таких статей є важливою складовою успішної стратегії лінкбілдінгу.

Важливо мати відповідні комунікаційні навички і технічний досвід, щоб розробляти план лінкбілдінгу, підбирати ключові слова та оцінювати потенційні платформи для розміщення посилань.

Специфікації, визначені в цьому підході, роблять його одним із найефективніших для отримання якісних посилань на ваш веб-сайт.

При виборі майданчиків для лінкбілдінгу важливо ретельно аналізувати різні параметри та критерії. Це допоможе вам визначити, чи конкретний майданчик відповідає вашим потребам та цілям. Ось декілька ключових параметрів, на які варто звертати увагу:

• Рейтинг сторінки (DR, UR). Рейтинги DR (Domain Rating) та UR (URL Rating) від Ahrefs є важливими показниками авторитету сторінки. Ви можете використовувати їх для приблизної оцінки авторитету майданчика. Однак це лише один із параметрів, і не варто на нього занадто сильно спиратися.
• Ранжування сторінки за ключовими запитами. Один з найважливіших показників — чи ранжується ця сторінка Google за вашими цільовими ключовими запитами. Якщо це так, це може свідчити про те, що Google вважає цю сторінку за інформаційно цінну.

При виборі сторінок для отримання посилань, слід перевірити, на які саме ключові запити вони ранжуються. В першу чергу розглядайте профільні запити, які безпосередньо пов'язані з вашим бізнесом. Проте не варто ігнорувати загальні або універсальні запити, оскільки вони також можуть приносити цінні посилання.

Обрані параметри та критерії мають відповідати вашій конкретній стратегії лінкбілдінгу та потребам вашого бізнесу. Найголовніше — впевніться, що обрані майданчики відповідають вашим метам та забезпечують доступ до якісних посилань на ваш веб-сайт.

При формуванні маркерних запитів для лінкбілдінгу важливо бути креативним і розглядати різні способи входження в підбірки «Best» та інші відомі формати. Ось кілька ідей:

• Роки та сезони. Створюйте списки найкращих продуктів, послуг або інших об'єктів за роками або сезонами. Наприклад, «Best New Tools for 2022» або «Top Summer Travel Destinations for 2023».
• Локальні ринки. Якщо ви цілитесь на різні ринки, враховуйте рівень конкуренції на кожному з них. Зазвичай, на менш конкурентних ринках важче потрапити в підбірки. Проте, це може бути вигідним для вас, оскільки ви зможете отримати важливі посилання від авторитетних джерел.
• Способи узгодження. Ви можете домовитися про спільний контент, розміщення готового матеріалу, грошові винагороди або партнерські програми. Вибір методу залежить від конкретних обставин та потреб вашої стратегії.

За допомогою цього підходу ви зможете потрапити в різні цінні підбірки і отримати значну кількість високоякісних посилань на ваш веб-сайт. Важливо залишатися винахідливим та адаптуватися до змін в конкурентному середовищі.

Резюмуємо

Нехай ми ще раз узагальнимо основний процес для побудови якісних посилань та підвищення органічного трафіку:

1. Запуск нового веб-сайту. Почніть з локальної версії сайту або окремого домену. Важливо мати майданчик для вашого контенту.
2. Прес-релізи та краудмаркетинг. Розпочніть серію прес-релізів, які анонсують запуск вашого нового бізнесу. Паралельно будуйте посилання з каталогів та застосовуйте стратегії краудмаркетингу.
3. Поновлення прес-релізів. Не обмежуйтесь лише одноразовим використанням прес-релізів. Засновуйте нові «хвилі» прес-релізів, перерозміщуючи і перепаковуючи існуючий контент, щоб отримати додаткові посилання.
4. Гостьові статті (гест-пости). Публікуйте гостьові статті на різних платформах, надаючи якісний інформаційний контент і використовуючи посилання на свій сайт.
5. Пошук і аналіз майданчиків. Розгляньте різні майданчики для публікації контенту та пошуку інших можливостей для отримання якісних посилань.
6. Пошук оптимальних запитів. При формуванні маркерних запитів для підбірок «Best» або інших популярних форматів, дбайте про їхню релевантність та конкурентоспроможність.
7. Аналіз параметрів сторінок. Враховуйте те, наскільки вдало сторінки ранжуються на основні запити у Google, при виборі майданчиків для публікацій.

Завершальні слова:

• Важливо залишатися винахідливими та адаптуватися до змін в конкурентному середовищі.
• Використовуйте маркерні запити для входження в різні підбірки та отримання цінних посилань.
• Вибирайте майданчики відповідно до ринку, на якому ви працюєте, і домовляйтеся про різні умови співпраці.

Надіюся, що ця стратегія стане вам корисною для отримання якісних посилань та розвитку вашого проекту. Бажаю успіхів у ваших лінкбілдінгових зусиллях та розвитку бізнесу!