З веб-майстра – в засновники студії: інтерв'ю з випускником Академії Михайлом Семенієм

Михайло Семеній, засновник студії Best SEO Space, успішно закінчив курс «SEO-спеціаліст» Академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts. Ми вирішили дізнатися, як він потрапив у сферу: з чого починав, як розвивався і завдяки чому досяг своїх кар'єрних результатів.

Як ви потрапили в SEO?

Історія моєї роботи в напрямку SEO почалася в далекому 2014-му, коли для благодійного фонду, в якому я співзасновник, знадобився сайт.

Ми найняли фрилансера через інтернет. За пару тижнів він зробив неотесане «веб-буратіно» і зник. Тоді я вирішив самостійно зайнятися розробкою сайту для фонду. Куди це рішення заведе мене через кілька років, я навіть не підозрював.

Платформу для сайту вибрав WordPress, перечитавши безліч відгуків про різні CMS. Вирішальним фактором для мене стало те, що сайт Білого Дому в США зроблений саме на WordPress.

Код сайту Білого Дому

Місяці роботи та вивчення CMS дозволили мені з кожним разом створювати все кращі сайти. Через 8-9 місяців ми зрозуміли, що треба просувати сайт в пошукових системах, щоб отримати велику кількість трафіку й потенційних донорів.

Перше, що потрібно було, це технічний аудит сайту. Знову найняли фрилансера, зробили передоплату й через два тижні отримали відповідь: «Все зроблено». За допомогою безкоштовних аналізаторів виявив, що сайт взагалі ніхто не відкривав! Заради інтересу змінив паролі на FTP й адмінку та попросив прибрати помилки, які виявив сервіс Google Search Console. Через тиждень отримав відповідь, що все виправлено. Фрилансер написав, що через пару місяців після поновлення алгоритмів Google все буде працювати, як годинник (з посмішкою згадую ті розмови та потік незв'язних термінів).

Від редакції. Якщо хочете провести SEO-аудит сайту самостійно, прочитайте статті «Як провести технічний SEO-аудит сайту: чек-лист від фахівців Webpromo», «SEO-аудит сайту для початківців».

Я зрозумів, що SEO-оптимізацію доведеться робити самостійно. Щоб замовити роботу у студії, потрібні гроші, а у нашого благодійного фонду вільних коштів немає. Переконати спонсорів виділити гроші на просування практично неможливо, тому що ніхто не міг дати гарантії: збільшиться кількість донатів з виходом в топ чи ні.

Почав вчитися: блоги, ролики на Ютубі, безкоштовні курси, навіть купив книгу «SEO для чайників» (плачу від сміху). Через рік сайт все-таки виріс у видачі по деяких позиціях й пішов трафік, але кількість пожертвувань не зросла. В НГО (недержавна гуманітарна організація - ред.) є величезна кількість факторів, й SEO не входить навіть в першу десятку пріоритетних.

Однак зростання сайту побачили наші спонсори та стали консультуватися зі мною, що зробити з сайтом, щоб отримати такий результат. З цього моменту я став заробляти на аудиті та стратегіях просування.

Починав з аналізу невеликих сайтів послуг та інтернет-магазинів. Великі магазини і новинні портали намагався обходити стороною, тому що моїх знань не вистачало на пріоритетний розподіл бюджету та дій, а виправити все і відразу було дуже довго й дорого.

Зараз розумію, що в кожному напрямку і типі сайту є кілька надпріоритетних робіт, які потрібно робити відразу і швидко, а решту – можна поступово. Узагалі планування бюджету на просування - це окрема тема, яку можна обговорювати годинами, і для кожного сайту вона різна.

Згодом я побачив, як виправляють помилки з технічного аудиту вебмайстри, найняті моїми клієнтами. Часто це було довго, неправильно, не в повному обсязі й т. д. Тоді для клієнтів з сайтами на WP я, окрім аудиту, став пропонувати виправлення помилок, а згодом й розробку сайтів.

Я створював сайти з нуля, враховуючи всі вимоги до SEO. Клієнти погоджувалися працювати зі мною, тому що це виходило дешевше. Згодом у мене було стільки рекомендацій, що працювати доводилося навіть на вихідних, а на навчання чомусь новому просто не вистачало часу. Саме тоді я вирішив створити студію Best SEO Space та будувати свою роботу як повноцінний бізнес.

Я розумів - перше, що потрібно, це команда. Копірайтери у мене вже були. За кілька років я відібрав тих, чиї тексти швидко росли у видачі з мінімальним посилальним. Хлопці так відточили роботу, що я їм даю тільки семантику і відзначаю пріоритетні запити. ТЗ не пишу, вони самі ресерчать, пишуть, правлять і віддають мені вже готовий матеріал.

Копірайтинг - це дуже важливо. Без якісних текстів зайняти топ практично неможливо.

Наступний етап - знайти аналітика, маркетолога, таргетолога і PPC-фахівця. Наймати висококваліфікованого фахівця я не міг - бюджети не дозволяли. Брати незрозумілого фрилансера не хотів, бо він міг зіпсувати імідж, а для новоствореної компанії це те саме, що смерть. Тому я відправив дружину на навчання за потрібними напрямками, щоб в подальшому вона змогла зібрати й навчити команду.

Для навчання ми вибрали WebPromoExperts. Критерії відбору: кількість відгуків, спосіб подачі інформації в рекламних оголошеннях та вартість навчання. Для нас це найкращий варіант, і ми не прогадали. До кінця 2020 року вона закінчила такі курси:

• «Спеціаліст по інтернет-маркетингу»
• «Веб-аналітика»
• «PPC-фахівець»
• «Таргетована реклама»

Завдяки отриманим знанням ми значно розширили кількість наших послуг.

Чому ви вибрали курс в Академії?

Коли моя дружина навчалася на курсах, я звернув увагу на спосіб подачі матеріалу. І коли у мене з'явився час на навчання «SEO-спеціаліст», взяв курс навіть не замислюючись.

Як просувалася ваша кар'єра після завершення курсу?

Моя база знань значно розширилася. Можна виділити три основні пункти:

1. Систематизував та додав нові пункти в чек-лист технічного аудиту.
2. Відкрив для себе поняття мікрокластерів. Я використовував його і раніше, але без системного розуміння, як це працює й на чому потрібно робити акценти.
3. Відкрив деякі хитрощі збору семантики, особливості аналізу і відбору ВЧ-запитів, які легко вивести в ТОП-1-3, що дозволяє вже через пару місяців отримувати цільовий трафік.

Перераховані вище знання разом з командою студії Best SEO Space впровадили на двох проектах. Зміни вносилися тільки за курсом, тобто нічого за межами навчання ми не додавали.

Зростання позицій сайту за кілька місяців, перша колонка - це частотність запиту, друга - позиція в Google на момент просування

Зростання позицій сайту. Друга частина

На жаль, договір NDA не дозволяє мені розкрити назву сайту, які саме запити й сторінки вийшли в топ. Зате чітко видно динаміку ВЧ-запитів, як з 90-50 позицій вони увійшли в ТОП-1-10.

Другий проект – «АртЕС».І хоча зовні сайт, може, виглядає не суперсучасно, зате основна послуга «Ремонт воріт» знаходиться в ТОП-1. Цього вдалося досягти завдяки відмінній технічній частині сайту, яка робилася на підставі оновленого чек-листа.

Результат просування сайту за курсом SEO від WebPromoExperts

За короткий термін - ТОП-1-2. Частотність запитів невелика - 10-100 на місяць. Але саме ТОП-1-2 дозволяє завантажити команду механіків замовника на повну.

Реалізація сторінок за типом мікрокластерів дозволила фактично монополізувати ремонт воріт в Київській області

При просуванні сторінок з мікрокластерів за 1,5 місяці всі вони вийшли в топ

Кожен запит приносить в місяць 1-10 замовлень

Друга частина топ-запитів

Також, завдяки використанню мікрокластерів, нам вдалося зайняти ТОП-1-3 в Київській області. З огляду на те, що автоматичні ворота, в основному, ставлять в приватному секторі, зайнятий топ в районних містах дозволив зібрати практично весь трафік і збільшити кількість замовлень більш ніж в 10 разів. Зараз з регіонів виходить близько 150-300 замовлень на місяць.

Розкажіть про найкумедніший випадок у вашій практиці

Смішні моменти трапляються дуже часто. Були прохання просунути тільки один запит на сайті, у якому близько 2000 сторінок. Траплялися просто жахливі. А ще був випадок: просили просунути сайт бізнес-тематики, де сума угоди починається від 100 000 євро, а замовник був готовий виділяти тільки $50 на посилання.

У вашій практиці траплялися факапи?

У плані SEO нічого такого яскравого навіть не згадаю. А ось на початку мого шляху, коли займався перенесенням сайту від одного хостера до іншого (сайт робочий, є трафік, заявки), забув переналаштувати доменну пошту. Сайт переніс вночі. Все працювало. А сам поїхав за місто.

О 10 ранку мені дзвонить клієнт: немає доступу до пошти, не можна відправити або отримати лист. Ось це був стрес! Я перебуваю в парі годин їзди від комп'ютера, не розумію, що робити і як вирішити проблему. Спроби гуглити не увінчалися успіхом. У результаті подзвонив новому хостеру, дав всі доступи, і через 30 хвилин вони все налаштували. Виявилося, вся пошта йшла на Google Suite і потрібно було просто вказати налаштування у нового хостера.

Зараз, звичайно, при будь-яких діях складаю поетапний план, роблю бекапи, все перевіряю. Ось таких жорстких фейлів вже давно не було.

Я вже працюю SEO-оптимізатором. Мені підійде курс «SEO-спеціаліст»?

Так звичайно! Для оновлення бази знань, для отримання нових лайфхаків, для спілкування з легендою SEO - Сергієм Кокшаровим, для систематизації знань.

Також для підняття E-A-T сайту своєї компанії - плюс сертифікат, який отримаєте по завершенню навчання. Ви показуєте Гуглу свою авторитетність і експертність в даній сфері. Кількість балів, що дає сертифікат на сайті, принесе не кожне куплена посилання, навіть з тематичних ресурсів. А вартість таких посилань завжди висока, адже, окрім зекономлених грошей, ви отримаєте ще й знання.

Наявність сертифікату допомагає отримати замовлення, адже фахівець не завжди може показати список своїх сайтів, які просував. Наприклад, у мене 95% сайтів закриті NDA, а наявність сертифіката показує рівень професіоналізму. Тим більше що WebPromoExperts - лідер на ринку навчання, це легко прогуглити. Та й компанії, чиїх співробітників вони навчають, лідери у своїх сферах діяльності.

Тому сумнівів бути не може.

Від редакції. Хочете вивести сайт в топ Гугла? Курс «SEO-оптимізація: просування сайтів в пошукових системах» розроблений для вирішення такого завдання. Отримані на курсах знання, дозволять аналізувати конкурентів, проводити аудит сайту. Ви зможете сформувати семантичне ядро ​​і наповнити веб-ресурс унікальним контентом.