Інфлюенсер-маркетинг в умовах війни: як масштабне вторгнення впливає на тренди в Україні

Для того, щоб залишатися актуальним і не втрачати зв’язок з аудиторією, маркетологи повинні постійно стежити за новими тенденціями. Особливо важливо це для України, яка вже третій рік перебуває у стані війни. Ми вдячні ЗСУ, які боронять нашу країну, завдяки чому ми маємо змогу працювати.

Як Head of AIR Brands, я постійно слідкую за трендами в інфлюенсер-маркетингу. Зі свого досвіду знаю, як важливо маркетологам бути в курсі останніх тенденцій, щоб створювати актуальні стратегії та уникати ситуацій, коли їхні кампанії можуть виглядати недоречно, тому сьогодні розкажу саме про тренди на українському ринку інфлюенсер-маркетингу.

Тренди в інфлюенсер-маркетингу в Україні

Інфлюенсери воєнного часу

Захисники країни, волонтери та медики стали новими героями нашого часу, а багато з них стали ще й креаторами.

Ці герої сьогодні не лише борються на передовій, але й активно присутні в медіапросторі, в популярних шоу як «Холостяк» та в соцмережах, наприклад, в проєкті Розмова та на YouTube-каналі «Ніхто не буде дивитись»

YouTube-канали, присвячені військовій тематиці, набрали величезну популярність, увійшовши до ТОП-100 українських каналів за кількістю підписників та переглядів.

1. ab3army
2. army_tv_ua
3. UNITED24media
4. MAGYARBIRDS
5. AZOVmedia

Тренд на інклюзивність

Інклюзивність стає ключовим трендом у маркетингових кампаніях не тільки у світі, а й в Україні. Це стосується не тільки врахування різних груп населення, але й залучення людей з різними соціальними, етнічними та культурними особливостями. У воєнний час важливо надавати підтримку всім верствам суспільства, особливо тим, хто постраждав від війни. Ми будуємо нове суспільство, де кожен може бути унікальним і прийнятим. Ветерани війни, що отримали травми або втратили кінцівки, не повинні викликати страх або бажання відвернутися на вулицях або скоріше проскролити фото в соцмережах. Це є ключовим посланням, яке вносять бренди та інфлюенсери у маси, допомагаючи створити інклюзивне середовище.

Приклад інклюзивного YouTube-каналу «Відвал ніг або All інклюзив» — це захоплююче шоу на YouTube, ведучим якого є протезований військовий Олександр Терен. Він разом з медійними друзями, такими як Маша Єфросиніна, Вася Байдак, Володимир Дантес, Саша Заріцька та блогер Однією Правою, досліджує міста на безбар'єрність. Команда відвідує популярні туристичні маршрути, пам'ятки та музеї, знайомиться з людьми, які вже внесли зміни в країну, та нагадує тим, хто ще нічого не зробив, про важливість дій.

Нестандартна співпраця з блогерами

Ефективна співпраця може бути побудована і без фінансових винагород. Наприклад, запропонувати свої послуги в чомусь де, ви експерти в обмін на колаборацію. І ми не про бартер.

Використовуючи потужність інфлюенсерів можна досягти значного впливу і без великих бюджетів. Це відкриває нові можливості для брендів і організацій, які прагнуть реалізовувати соціально важливі проєкти. Цей підхід допомагає залучити інфлюенсерів до благодійних та соціальних ініціатив, де фінансова винагорода не є головним стимулом.

Читайте також: SMM під час війни: стан та перспективи креативного наповнення сторінок

Приклади успішної інфлюенсер-кампанії

UNITED24 Media — це яскравий приклад того, як можна ефективно використовувати інфлюенсерів для досягнення соціально значущих цілей. В рамках співпраці AIR Brands з UNITED24 Media ми допомагаємо інфлюєнсерам зробити їх контент ексклюзивним: шукаємо для них експертів, цікаві відео чи факти про Україну, організовуємо зустрічі тощо.

Завдяки цьому YouTube-канал UNITED24 Media безоплатно отримав згадки і посилання на канал від 40 англомовних блогерів у їх відео.

Бренд-амбасадорство від співробітників

Співробітники компаній, які мають власну аудиторію в соціальних мережах, можуть стати ефективними амбасадорами бренду. Навіть, якщо у співробітника всього 500 підписників. Кожен з нас являється лідером думок свого невеликого кола спілкування. Співробітники володіють знаннями про продукт і можуть створювати контент, який буде органічно сприйматися їх підписниками. Це не тільки підвищує довіру до бренду, але й стимулює лояльність співробітників. Внутрішні інфлюенсери можуть виступати як носії культури компанії, просуваючи її цінності і підходи.

Цей підхід активно використовує «Нова Пошта».

Довгострокова співпраця і залучення інфлюенсера у розробку продукту

Довгострокова співпраця з інфлюенсерами стає більш популярною, оскільки вона дозволяє створити більш глибокі та автентичні відносини з аудиторією. Інфлюенсери можуть брати участь у розробці продукту, що робить його більш привабливим для їх підписників і підвищує довіру до бренду. Це сприяє створенню унікального контенту, який відображає реальний досвід використання продукту.

В такий час, як зараз особливо відчутно: людині потрібна людина. Інфлюенсери та бренди часто об'єднують свої зусилля для створення чогось унікального, поєднуючи можливості бренду з креативністю інфлюенсерів. Ми допомагаємо створювати креативні пари інфлюенсерів в колабораціях з брендами, таким чином це win-win-win для всіх.

Приклад. Гайд до красивим але не туристичним місцям Києва

Мета гайду, була не тільки знайти нетривіальні локації Києва, але й допомогти глядачам відправитись в місце сили та натхнення, для своїх думок.

Посилання

Для розробки гайду агенція AIR Brands з KYIV LOVER та Fly UA

Кожен з яких доєднався своїми сильними сторонами і допоміг в реалізації гайду.

Луїза, авторка блогу про Київ (KYIV LOVER), знайшла локації, що ідеально відповідали нашому вайбу, а Олександр, власник сторінки Fly UA, створив чудові відео, які закохали глядачів у ці місця, показавши їхню справжню красу. Для монтажу відеороликів та ретуші фото Олександр використовував Lenovo Yoga, а Луїза фіксувала свої замітки та локації на своєму ноутбуці.

Зараз цей гайд живе на сторінках креаторів, у медіа та в ТГ каналх для відповідної ЦА.

Комікс англійською мовою

Ми працювали з креаторами Асінастра та Тумазар над проєктом Lenovo Yoga. Метою проєкту було показати, як інновації та технології допомагають в креативній взаємодії, покращують та прискорюють результат.

Ми створили цікавий комікс англійською мовою, в які додали знамениті та часто вживані фрази англійською мовою, в чому спеціалізується Тумазар. Асінастра відмалювала героїв коміксу, за допомогою ноутбуку зі стілусом, який тримає довго заряд, і його зручно складати як планшет, що дозволяє гнучко використовувати його можливості.

Створений продукт навчає, розважає та продовжує життя на сторінках своїх творців.

Читайте також: Що з інфлюенсер-маркетингом під час війни

Резюмуємо

Слідкування за трендами в сфері інфлюенсер-маркетингу є важливим елементом успішної маркетингової стратегії. В умовах війни в Україні це набуває особливого значення, оскільки суспільство потребує нових героїв і лідерів думок.

Захисники країни, ветерани волонтери, медики стають прикладом для наслідування і можуть бути залучені до маркетингових кампаній для підвищення їх ефективності та соціальної значущості. Використання трендів, таких як інклюзивність, нестандартна співпраця, бренд-амбасадорство, соціальна відповідальність і довгострокова співпраця, допомагає створювати успішні та впливові кампанії, що сприяють розвитку брендів і суспільства в цілому.