Вас може зацікавити

Старт: 20 липня 2022

Тривалість: 10 тижнів

Детальніше
Аналітика ринку праці в сфері маркетингу в умовах війни: як працює український бізнес

09.06.2022

Аналітика ринку праці в сфері маркетингу в умовах війни: як працює український бізнес

Через війну ринок праці зазнав суттєвих змін. Багато українців втратили роботу, так як частка українського бізнесу або повністю припинила, або призупинила свою діяльність. Деякі компанії намагаються адаптуватись до нових умов і таким чином забезпечують працівників роботою. А частка тимчасово безробітних людей, вимушені шукати нову роботу або ж опановувати нові професії.

Ми поспілкувались з Ярославом Гуменюком, маркетинг-директором набільшого джоб-порталу rabota.ua і дізнались, якою є зараз ситуація на ринку праці в сфері маркетингу. Про найбільш затребувані спеціальності та як маркетинг працює в умовах війни – читайте далі.

Від редакції. Перевірені поради та найцікавіші кейси – зібрали для вас в одному місці! Підписуйтесь на наш телеграм-канал та отримуйте щотижня нову порцію знань та порад!

Ринок праці в умовах війни: як все працює

Від початку війни команда порталу rabota.ua провела кілька опитувань та аналітичних досліджень ринку праці. Експерти зауважили, що фактично щотижня ринок праці змінювався. Як і думки власників бізнесу, представників різних галузей та, власне, рядових спеціалістів.

Ваш бізнес зараз працює?

Хтось зупинив роботу, хтось відновлює, хтось релоковує бізнес. А бувають і так, що компанії потребують додаткових рук та спеціалістів.

Складнощі та перспективи

У воєнний час чимало бізнесів постраждали від руйнувань, віддтоку робочої сили, а найголовніше – фактично у всіх скоротилась кількість замовлень та клієнтів.

45,5% компаній шукають замовлення, але ми, як маркетологи, маємо розуміти, що для того, аби вирішити це питання – маємо розуміти як працює ринок.

Міжнародні експерти рекомендують нашим клієнтам на період війни активніше шукати клієнтів серед державних органів та структур. Долучатись або подавати заявки на державні замовлення, цікавитись потребами військових частин та структур (які мають власний бюджет!). Особливо це стосується тих, хто можемо працювати у сфері В2В.

Крім того, клієнти свідчать про те, що їм бракує стимулювання попиту серед населення. Як цьому можна зарадити?

З якими труднощами зіткнулися?

Серед рішень, які ми пропонуємо можна виділити пошук допомоги та фінансування в рамках роботи Міжнародного валютного фонду, країн-донорів, кредиторів і так далі. Також стимулювання попиту у період війни може відбуватися через виплати з безробіття, виплати держслужбовцям, військовим або ж через залучення людей до державної чи суспільної роботи. Отже, ринку треба вивчати ці сегменти.

В продовження теми допомоги, зауважу, що майже 74% опитаних нами компаній скористалися або планують скористатися допомогою від держави. Власники бізнесу кажуть, що це дійсно працює, але працювати для цього має\мають обидві сторони.

Пользовались помощью от государства?

Ще 18% представників бізнесу сподіваються на державу, але… У, першу чергу, ці ж люди говорять про трансформацію бізнесу як такого. Мова йде про орієнтацію на нові сегменти, зменшення витрат, роботу на менш прибутковий або базовий сегмент попиту – мас-маркет. Знову ж таки, не виключаємо переорієнтування бізнесу на держзамовлення та військові замовлення.

Заробіток та оплата послуг під час війни

Від початку війни в Україні 82% компаній зменшили зарплати або взагалі не виплачують її. Всередині цього показника можна виділити кілька сегментів.

Як змінилася оплата праці?

Приміром, за нашими даними не виплачували зарплату взагалі 27% бізнесу, стабільно і без змін виплачують зарплату 18%.

За даними експерта, з початком війни економіка України трималась на двох галузях: агробізнес та ІТ. У цих галузях не зменшили виплати зарплатні, а деякі компанії навіть виплачували її наперед.

Крім фінансових проблем на бізнеси накладаются й сировинні питання. Закриті порти, зруйновані заводи зупиняють виробництва, обмеження можливості для експорту. Страждає і логістична складова – розбиті дороги, перевантажені залізничні сполучення. Темпи та виклики інколи здаються надреальними.

Усі ці проблеми впливають і на виплати коштів, і на роботу команди, і на можливі скорочення штату чи обов'язків працівників.

Чи були скорочення в компанії?

Як показує практика, люди диференціюють компанії за брендом роботодавця. У період війни рівень сподівань до компанії від її працівника зростає. Тому, багато компаній продовжують працювати з брендом роботодавця, але не через маркетинг чи піар-активності, а через підтримку своїх співробітників, у тому числі й завдяки збереженню робочих місць.

За даними, що ми маємо, 45% компаній не скорочували штат. Але – 9% планує скорочення штату.

Більше всього з початку війни постраждав ритейл. Особливо ті компанії, які працювали в зонах проведення бойових дій. Через війну усі ці зміни та заборони: комендантська година, невизначеність графіків, відтік співробітників, скорочення. Це все далося взнаки цій галузі. Але зараз вона починає повертатись до життя в умовах війни. Ритейл починає працювати, шукати людей (так, є компанії, які готові продавати чи надавати послуги, але їм банально бракує рук!), розвивати мережу та рухатись до продажів.

Збитки та допомога армії: як їх оцінити

Війна – це також збитки. 64% опитаних нами компаній отримали збитки до 100 тис доларів. 45,5% компаній отримали збитки від 50 до 100 тис дол. Переважне кількість серед них це малий та середній бізнес.

Які збитки?

На щастя, 9% представників бізнесу не отримали збитки, є навіть компанії, у яких навіть збільшилися продажі!

Окрім економічної складової, у період війни для багатьох бізнесів загострилась потреба соціальної роботи. Допомога армії, державі, благодійникам, волонтерам стала невід’ємною частиною життя багатьох компаній. Кошти на армію та для біженців збирали і самі працівники, і фонди та партнери бізнесів.

Ви допомагаєте державі, армії чи волонтерам?

За нашими даними, 36,4% компаній перераховували кошти на допомогу ЗСУ. 27,3% – допомагають волонтерським групам та організаціям. Приблизно стільки ж (27%) самостійно організовують збір, логістику, доставку допомогти. Кожен працює на своєму фронті у міру своїх можливостей!

Ринок праці: як шукати роботу

Щодо ринку праці, то ми помічаємо, що кандидати відновили активність у сфері маркетингу.

Активність у сфері маркетингу

За час війни на нашому сайті розмістили резюме більше, ніж у 2021 році. Це логічний наслідок скорочень, зменшення виплат та звільнень у період війни. Перші кілька днів показники розміщення вакансій впали до мінімуму, тоді, певне, весь світ завмер в незрозумілості. А далі – почався ріст.

Галузь маркетингу не стала винятком у цій ситуації. Маркетологи нині активно шукають роботу. На довоєнний рівень пошуку ми поки не вийшли, але з початком війни з’явилось прибизно 12-14% нових вакансій.

Топ-професії у сфері маркетингу з початку війни

Фахівці у сфері інтернет-маркетингу, діджитал, SEO, інтернет-реклами, аналітики, копірайтери – лідери у списку популярних професій з початку війни.

Топ-профессии в сфере маркетинга с началом войны

Користуються попитом працівники у галузі продажі реклами та маркетингових послуг, графічні дизайнери.

Але поряд з пошуком роботи виникає й питання перепрофілювання спеціалістів. Наразі важко сказати, які професії будуть в топі після перемоги, адже світ змінюється дуже стрімко. Втім, знання та вміння роботи у діджитал, продакт-менеджменті, ІТ будуть і надалі актуальними.

Після завершення війни ми будемо експортувати, розвивати аграрний сектор, шукати й давати сировину, працювати в ІТ, на будівництві, підсилювати сферу послуг. Очікувано, що допомагатимуть нам з цим міжнародні фонди та організації. Отож, сфера послуг після війни матиме великий попит.

Не варто забувати й про ріст та розвиток. Напевно, нам варто буде очікувати й відновлення попиту на CRM, з точки зору глибоких та продуманих стратегій, наприклад, мікросегментації. Тому вже починайте вчитись.

Від редакції. Академія інтернет-маркетингу WebPromoExperts зробила нові актуальні курси «Просування на біржах фрілансу Upwork та Fiverr» та «Просування на глобальних маркетплейсах». Також влітку запускається курс «Копірайтинг». Крім того, всі курси Академії доступні у записі за найменшою ціною. 

Як бізнес може допомогти: приклади

На основі роботи нашої компанії покажу, як бізнес може працювати, допомагати та розвиватись в умовах війни.

Зробіть частину послуг безкоштовними

Наша компанда зробила частину своїх послуг (публікацію важливих та волонтерських вакансій) безкоштовними. Також ми продовжуємо свої маркетингові активності. Приміром, запустили і просуваємо чат-бот для пошуку актуальних вакансій. Чат-бот для пошуку актуальних вакансій

У одній з активностей кажемо, що краще не сидіти цілий день в новинах, а шукати нову роботу!

Також ми просуваємо власні телеграм-канали

Також ми просуваємо власні телеграм-канали. Ми зробили близько 17 телеграм-каналів – кожен під окремий регіон, щоб можна було знайти роботу для людей, які перемістилися у нове місто з окупованих територій.

Ми зробили близько 17 телеграм-каналів – кожен під окремий регіон

Постійно робимо добірки вакансій: медицина, дистанційна сфера тощо. Намагаємося допомогти людям швидко знайти вакансії, а компаніям – співробітників.

Постійно робимо добірки вакансій

Ми випускаємо корисні статті: як отримати від держави гроші; говоримо зміни на ринку праці тощо.

Ми випускаємо корисні статті

Зробили серію вебінарів. Сюди додали поради психологів, розповіді про те як трансформується бізнес. Залучили експертів у галузі економіки, агро, почали серію індустріальних вебінарів, плануємо провести й промислові вебінари. Запрошуємо лідерів ринку поділитися досвідом і подискутувати на нашій платформі.

Зробили серію вебінарів

Стікерпак у телеграм

На другому тижні війни бачили, коли всі почали відчувати перший сум та тугу за рідними. Тоді ми запустили кампанію про те, що робитимемо, коли переможемо. Для чого це зробили? Щоб підтримати позитив у читачів та в ринку в цілому. Цей меседж підхопила вся країна.

Коли ми переможемо

Також ми запустили робочі завдання. Говорили про те як важливо зберігати спокій, себе, підтримувати здоров'я і так далі.

Ми запустили робочі завдання

З точки зору маркетингу, ми це робимо для того, щоб завжди бути в ефірі. Крім того, ми допомагаємо країні своєю платформою, маркетинговою командою та роботою.

Тепер про креативи. Звісно, був контент із улюбленцями…Ситуативний контент

Та ситуативний контент!

Ситуативний контент

І навіть – гороскопи!

Актуальний гороскоп

А тепер ми запускаємо рекламну кампанію. Звісно, у період війни великих бюджетів на просування у нас немає, але є натхнення й знання. Тож робимо те, що вміємо і наближаємо перемогу!

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl+Enter

Ярослав Гуменюк

Brand Ambassador в компанії robota.ua

Відношення редакції до теми статті може не співпадати з думкою автора. Якщо ви не згодні або у вас є зауваження – будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на блозі WebPromoExperts.

Інтернет-маркетинг

Бажаєте стати автором?
Надсилайте нам свої статті!

Питання і коментарі:
Авторизуйтесь , щоб залишати коментарі
Дізнавайтеся про все першим!