Авторский курс Антона Волнянского «Стратегический маркетинг для диджитал-маркетологов»

Уточняйте у менеджера

Уточняйте информацию

Этот курс создан специально для:

Диджитал - маркетологов

Для того, чтобы уверенно возглавить направление диджитал-маркетинга в любой сфере, нужно… выйти за рамки диджитала! Именно там существует пласт основных, базовых знаний, который дает устойчивую основу для любой маркетинговой деятельности, независимо от вида бизнеса. В результате расширения спектра знаний, их систематизации и повышения квалификации, ваша работа в диджитале выйдет на новый уровень осмысленности и эффективности.

Владельцев бизнеса

Современному бизнесмену обязательно нужно разбираться в базовых основах маркетинга. Вы научитесь создавать эффективный маркетинг в соответствии со своими целями и ресурсами, выстраивать стратегии, реализовывать их в планах и инструментах, управлять работой своих маркетологов и подрядчиков.

Что вы получите после прохождения курса:

Умение выстроить системную, основную базу маркетинга, которая будет применима в вашем бизнесе. Или в проекте, над которым вы работаете.

Личные консультации опытного специалиста, сопровождение вашего проекта, развитие бизнес-идеи в правильном направлении.

Свой проект вы проработаете до степени полной готовности к реализации.

Избежите неоправданные потери времени и денег, ваш бизнес будет конкурентоспособным и прибыльным.

> 6 000

Студентов достигли
своей цели!

345

Специалистов поделятся
свои опытом

6 лет

На рынке образования в сфере интернет-маркетинга

№1

Лидеры рынка в Украине

Хотите получать знания
и научиться их применять?

Что вы получите после прохождения курса:

Автор на основании двадцатилетнего опыта в профессии предлагает логику и систему успешного стратегического маркетинга. В рамках курса научит Вас смотреть на маркетинг, как на целостную систему и бизнес, наполнять ее смыслами, грамотно выстраивать свою работу, задавать правильные вопросы. Вы научитесь мыслить как Маркетолог с большой буквы, решать сложные задачи и самостоятельно искать необычные ответы. Программа – от простого к сложному, все на конкретных примерах маркетолога-практика с опытом и успешными кейсами в профессии.

Обратная связь - главная ценность проекта. Задача студента — быть полностью погруженным в процесс учебы, активно задавать вопросы по своему проекту, вносить ясность в проблему сразу, фиксировать сложные моменты, спрашивать совета. Автор курса ответит на все вопросы, найдет ошибки, объяснит как и почему нужно выбирать определенный путь роста, приведет примеры, поможет.

Курс насыщен информацией, но в тоже время нет ничего лишнего, или того, что вы действительно можете изучить самостоятельно. Студент, пришедший со своим проектом, увидит результат после его внедрения практически сразу.

Курс — по сути инвестиция, экономия времени и денег, которые можно потратить на дорогой консалтинг. Решать задачи бизнеса под руководством опытного специалиста интереснее. С вами останутся ваш проект, знания и умения для внедрения в жизнь бизнес-идей.

Владелец бизнеса, директор, маркетолог, даже дизайнер или аналитик, каждый в курсе найдет именно ту «изюминку», которая оправдает его инвестиции в это обучение.

Ограниченное число мест, потому что обратная связь занимает много времени. Куратор погружается в каждый студенческий проект, изучает его и дает свои рекомендации.

Кто автор курса?

Антон Волнянский

Знакомьтесь - Антон Волнянский, автор, лектор и куратор курса.

 

Профессиональная специализация: стратегия бизнеса, системный маркетинг и бренды. 20+ лет развивает маркетинг и бизнес украинских и международных компаний, работал в маркетинге Киевстар, Lifecell, Биоле, Олимпе, Хомке, AGAMA Communications от бренд-менеджера до позиций директора по развитию бизнеса и директора по маркетингу. Сейчас занимается обучением, менторством и персональным консалтингом в теме стратегического маркетинга.

 

Опыт преподавания:

  • • Преподаватель, более 1000 участников с 2012 года: Школа бизнеса Новой почты, КУБ от Приватбанка, Первая школа франчайзинга, MBA International, Grinishyn Beauty School, Маркетинговая школа Be F1rst и другие
  • • Спикер и участник Украинских конференций и мероприятий по маркетингу
  • • Член жюри EFFIE Украина, 4 награды EFFIE за реализованные проекты
  • • Экс-глава Маркетингового комитета Европейской Бизнес Ассоциации

Программа обучения

1Тема 1.

Вступление. Ожидания от курса.

Бизнес

  • Бизнес и маркетинг
  • Виды бизнесов и рыночной деятельности, ключевые понятия
  • Миссия, визия, ценности и цели бизнеса
  • Формула успешного руководителя: Команда – Стратегия – Система
  • Стратегия как система для достижения целей
  • 4P — 8P

Маркетинг в компании

  • Роль и место маркетинга в компании
  • Взаимодействие маркетинга с другими подразделениями в компании
  • Маркетолог – «универсальный солдат»
  • 4 уровня стратегий
  • Территория инноваций
  • Задачи, сферы, компетенции маркетинга
  • Планирование, бюджетирование и основные KPI маркетинга

Маркетинг + продажи

  • Что такое клиентоориентированность
  • Суть маркетинга и продаж. Конфликт
  • Стратегии продаж
  • Активные и пассивные продажи
  • Каналы продаж: онлайн и оффлайн
2Тема 2.

Исследования и аналитика

  • Задачи бизнеса, которые решаются с помощью маркетинговых исследований
  • Какие ответы можно получить с помощью маркетинговых исследований и какие нельзя
  • Road map маркетинговых исследований
  • Типология и сферы использования исследований
  • Исследования своими силами: применимость, уместность, инструменты

Клиент и его потребности

  • Два подхода к старту бизнеса — от клиента и от продукта
  • Типы участников процесса покупки
  • Кто главный человек в любом бизнесе?
  • Точка дифференциации
  • Жизненный цикл клиента и почему по “классике” он не полный
  • Привлечь или удержать? Развивать или возвращать?
  • Сегментация потребителей: рыночный сегмент и целевая аудитория, инструменты, примеры из практики
  • Аватары клиентов
3Тема 3.

Рынок и конкуренты

  • Цели бизнеса
  • Ценовые стратегии как отражение стратегии бизнеса
  • Анализ рынка: PEST, микро-среда, внутренний анализ, SWOT-анализ
  • Типы конкуренции и конкурентов, инструменты изучения

Продукт

  • Core product: характеристики, уникальность, преимущества для клиента
  • Жизненный цикл продукта и портфеля
  • Продуктовый портфель и ряды
  • Уникальное торговое предложение и почему его так сложно найти
  • Источники инноваций и вдохновения
  • Этапы разработки и внедрения продукта

Цена

  • Цена и ценность
  • Ценообразование: факторы, виды, подходы, стратегии
  • Скидочные политики
4Тема 4.

Бренд – основной инструмент увеличения ценности товара

  • Объективная реальность и восприятие
  • Цена VS ценность
  • Мой товар — бренд или не бренд?
  • Точки касаний бренда и клиента, проявления бренда
  • Контентная стратегия как идеология развития бренда/бизнеса
  • Развитие бренда — среднесрочная инвестиция
  • Авторская методика построения бренда
  • Суть позиционирования
  • Создание уникального торгового предложения
  • Зонтичные бренды
  • Айдентика бренда: логотип, визуальный стиль, слоган
  • Нейминг
  • Ребрендинг и рестайлинг — отличия, условия применения
5Тема 5.

Продвижение и маркетинг-микс

  • Креатив
    • Креативная/коммуникационная платформа. Связь с бренд-стратегией
    • Сообщение для рекламной кампании: построение, логика, инсайты
  • Как и с кем делать рекламу?
    • Этапы разработки коммуникации
    • Качественный бриф
    • Виды партнерств
  • Эмоциональный маркетинг — как это работает
  • Каналы и инструменты продвижения
    • Контент — царь! Контентная стратегия как идеология
    • Онлайн и оффлайн. Или единая коммуникация? Мультиканальность: ATL, BTL, PR, digital
    • Коммуникационные показатели бренда
  • Offline: обзор основных каналов
  • Малобюджетный маркетинг
  • План и бюджет маркетинга
6Тема 6.

Сервис и лояльность

  • Сервис плохой и хороший
    • Удовлетворенность и лояльность. Развивать или удерживать? Любить или терпеть?
    • Нелинейная мультиканальность
    • Сервис и клиентский опыт
    • Почему лояльный клиент выгоден
  • Точки контакта
  • Что меряем. Голос клиента

Поведение клиента: customer journey

  • Service Design
    • Понятие и принципы Service Design, логика процесса
    • Прототипы и решения
  • Customer Journey как инструмент Service Design
    • Понятие и сферы применения
    • Источники информации для построения CJ
    • Рекомендуемая логика Customer Journey и примеры
7Тема 7. Экзамен
  • Защита проекта

Не подошла программа курса? Закажите индивидуальное обучение!

Как проходит обучение

Диплом WebPromoExperts
В конце обучения все слушатели получают сертификат

«С отличием»
«Прослушал»
«Успешно завершил»

ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ
НА ОБУЧЕНИЕ

Заполните форму и мы с вами свяжемся

Отзывы клиентов

Нас часто спрашивают

Сколько времени будут доступны материалы курса?

По окончанию курса, все лекции, скринкасты и презентации на сайте будут доступны для просмотра 3 месяца.

Курс нацелен на практическом применении знаний. Вы отрабатываете всю теорию на своем собственном проекте и видите почему нужно принять одно или другое решение, каким инструментом пользоваться, как считать эффективность, как и когда менять стратегию.

На интерактивной учебной платформе.

Два раз в неделю проходит двухчасовая онлайн-лекция, дальше вы получаете домашнюю работу (иными словами прорабатывает часть своего проекта, согласно рекомендаций). Важно понимать, что только глубоко проработав одну тему, стоит переходить к следующей. Поэтому рекомендуем выделить время на занятия и домашнюю работу и сразу записывать все вопросы, которые возникают по ходу дела.

Экзамен проходит в online-формате в порядке очереди, которая формируется перед защитой. Экзаменационный проект должен включать в себя демонстрацию (в виде pdf либо презентации) результатов действий с вашим ресурсом. Презентация должна содержать анализ и этапы стратегии развития вашего проекта. Регламент на выступление: 20-30 слайдов / 10 минут на выступление / 5 минут на вопросы. После защиты вы получаете сертификат о прохождении курса с отметкой.

Да, доступ действителен только 3 месяца.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
Мы готовы ответить на любые ваши вопросы!

+38 067 226 84 22 Задать вопрос